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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2022年度十大文案來了,句句精彩!
2023-02-09 14:44:01

每到年末總免不了做各種盤點,復(fù)盤是為了更好地回顧過去,設(shè)計未來。

歐陽在2022年這一年的廣告案例和文案分享中,也見證了各大品牌的文案大放異彩,這些文案總有一句讓你觸碰到你內(nèi)心的柔軟。

個人從中篩選了十句最打動我的,評選出年度廣告文案TOP10,排名不分先后。

01

我們都終將老去
但愛會永遠(yuǎn)年輕
——小度微電影《老杜》
2022年度十大文案來了,句句精彩!
小度的這支微電影《老杜》想必看哭很多人,從天堂請假,再陪你一天,一個跨越生死的故事,生老病死不能避免,但因為有愛,讓我們永遠(yuǎn)年輕。
死亡不是生命的終點,被人遺忘才是,只要被人記得,愛就一直在。
小度將眼光聚焦于陪伴,化身一個情感符號,讓陪伴的功能屬性更具情感價值。

02

真的真的省
因為真的真的愛
——美團(tuán)優(yōu)選《真的真的省》
完整文案:
為什么不啃到綠皮總覺得對不住西瓜?
為什么長輩總把塑料袋塞到冰箱旁,
還滿屋追著別人關(guān)燈?
在物產(chǎn)豐饒的年代,依然會省,
是放不下的惜物傳統(tǒng)
也是中國人的日常欣喜。
你會發(fā)現(xiàn)半價的黃魚拎起來更顯年輕;
再德高望重的人也舔過酸奶蓋;
同事要是湊單湊得好,一整天話都會變多;
日子像陽光下的水面,閃閃爍爍
都是這種三毛、七折、兩塊八的小開心。
真的真的省,因為真的真的愛。
愛天山腳下買二贈一的甜
愛南澳海底五毛錢一個的鮮,
也愛山東半島來的半截胡蘿卜
和牡丹江邊的那碗米飯。
露白月明的土地,
是我們960萬平方公里的小飯桌。
看著家鄉(xiāng)的炊煙照舊升起,
風(fēng)吹過天山腳下的果園。
剛脫殼的蟹子悄悄潛入太湖。
何其有幸。
江河湖海,山川土地,風(fēng)吹日曬、月光蟲鳴……
千百種滋味,都細(xì)細(xì)數(shù)過,再打個折,
看著它們到萬家燈火里去,變成微小的好心情。
會覺得一切都很值。
省是對天賦物產(chǎn)與他人辛苦的敬畏,
省是對日常生活的依依不舍,
省是深藏在內(nèi)心的小誠懇,
省是最綿長的在意和珍惜。
為大地,也為小日子
美團(tuán)優(yōu)選slogan煥新的廣告,將廣告文案寫成一首富有詩意的散文詩,文案以樸實的人文視角和對生活細(xì)致入微的洞察,娓娓道來。
美團(tuán)優(yōu)選將中國人骨子里關(guān)于省的習(xí)慣展現(xiàn)得淋漓盡致,為大地,也為小日子更寫出了新高度,這段融進(jìn)市井煙火的文案,照見我們平凡生活中的小珍惜、小美好。

03

花是開給所有人看的。
浪漫之心,無分性別。
——珀萊雅三八節(jié)戶外海報
2022年度十大文案來了,句句精彩!
今年珀萊雅寫了不少好文案,挑選這一句是因為文案延伸了珀萊雅「性別不是界限,偏見才是」的主題,并進(jìn)行了細(xì)化。
浪漫不分性別,就像很多被習(xí)以為常的對待的事情,需要打破性別的偏見。

04

別趕時間
就坐在那里
等著時間
——小紅書「露營是成年人的過家家」

2022年度十大文案來了,句句精彩!

人就應(yīng)該待在
沒有天花板的地方

不是大人給了孩子童年
是孩子在陪大人復(fù)習(xí)童年

離噪音遠(yuǎn)了
離白噪音就近了

不插電的親子時光
會牢記一輩子

戀愛談久了
也要來點小水花

美食沒有評分
也好吃到過分

抬頭吧
不必打開星星燈
在大自然面前
永遠(yuǎn)未成年
一句話概括出了露營輕松自由的感受,撲面而來的舒緩自由,每一條文案都寫得很輕柔,卻能擊中你的心扉。

05

當(dāng)我們提到家鄉(xiāng),
流的眼淚,遠(yuǎn)沒有咽的口水多。
——京東廚房短片《尋老味,換新廚》
2022年度十大文案來了,句句精彩!
全片文案:
當(dāng)我們提到家鄉(xiāng)
流的眼淚遠(yuǎn)沒有咽的口水多
家的味道 難以抵擋
雖然偶爾苦澀
但仍然會在平淡的歲月中
沉淀成漫長的牽掛
愛 在恰好的火候里
不加任何點綴
卻值得反復(fù)咀嚼
直到那天
帶著家的老味道告別
帶不走家鄉(xiāng) 就在走了廚房
這種老味道經(jīng)過時間的魔法
重新在新家的廚房里發(fā)酵
它 就像風(fēng)箏線般
看似飄渺
卻又牢固的將我們與故鄉(xiāng)的家緊緊相連
又從新家的廚房里
綿延到生活的每個角落
提及家鄉(xiāng),很多人涌上心頭的是鄉(xiāng)愁。思鄉(xiāng),不僅是想念家鄉(xiāng)的一草一木,還想念家鄉(xiāng)的美食。流的眼淚,遠(yuǎn)沒有咽的口水多,說明家鄉(xiāng)味是人們最掛念的,人在他鄉(xiāng),心向遠(yuǎn)方 ,舌頭和胃,掛念的總是那專屬的家鄉(xiāng)味道。
京東廚房大家電想通過一次活動,喚起用戶對味道的回憶和對廚房的向往,進(jìn)而產(chǎn)生品牌好感度。

06

我們的人生啊
配上臺詞都是電影
——OPPO
2022年度十大文案來了,句句精彩!
我們總說“人生不是電影,沒有‘重來’的機會。”但人生又像是電影,只要你敢開始,你就有‘主角光環(huán)’。我們拍照記錄生活的分鏡頭,我們表達(dá)宣告自己的經(jīng)典臺詞。
OPPO攜手五條人樂隊,圍繞其Find X5系列拍攝了一部「電影」,利用Find X5系列的哈蘇XPAN模式,65:24的超寬畫幅,讓照片拍出電影感,把你拍下的人生片段配上經(jīng)典臺詞變成一部屬于自己的電影。
OPPO Find X5三格電影小賽活動,不僅體現(xiàn)了OPPO的拍照攝影功能,還引發(fā)用戶分享互動,增強品牌粘性。大眾紛紛上傳了自己的電影處女作。透過OPPO哈蘇的鏡頭,我們看到了精彩的各色人生。

07

愛是你唯一不確定的事
愛也是你唯一可以確定的事
——杜蕾斯情人節(jié)海報
2022年度十大文案來了,句句精彩!
這句話強調(diào)愛是責(zé)任,愛就做好防護(hù)。當(dāng)老司機杜蕾斯開始走心,這句文案竟顯得格外深情,在cue了產(chǎn)品的同時,彰顯出品牌責(zé)任感。

08

每當(dāng)一本書被翻爛
就有一個夢會被翻新
——微信支付99公益日捐書活動
2022年度十大文案來了,句句精彩!
捐書的公益活動已經(jīng)做過很多,如何把捐書做出新意,讓更多的人關(guān)注到,是個難題。「書」和「孩子」聯(lián)系在一起,就會天然的想到希望和未來。
這里有一個很細(xì)微的洞察,如果一本書,經(jīng)常被人翻看,就會變舊和變爛,微信支付的捐書活動已經(jīng)到了第三年,累計捐出了68萬本,之前捐過的那些書,已經(jīng)被孩子們看舊,甚至看爛了。而這些書的破損正是代表了孩子們對這些書有多喜愛。

「把書翻爛」一方面體現(xiàn)了孩子愛書的程度,另一方面也代表他們真正把這些書讀進(jìn)去了。文案提煉地直擊人心,不止于押韻式的口號,真正地洞察兩者的關(guān)系。

09

沒熟的香蕉就像項目
放一放就黃了
——大潤發(fā)“煙火文學(xué)”
2022年度十大文案來了,句句精彩!
疫情期間,大潤發(fā)超市憑借煙火氣十足的超市文案,成功出圈,還登上熱搜引發(fā)大眾熱議。擬人化的蔬菜文案充當(dāng)人們的互聯(lián)網(wǎng)嘴替,勾起受眾共鳴。
2022年度十大文案來了,句句精彩!
2022年度十大文案來了,句句精彩!
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10

生活的可愛,
到生活里愛。
——天貓雙11品牌片《到生活里去》

2022年度十大文案來了,句句精彩!

今年的天貓雙11,沿用了618時提出的品牌主張——“生活就該這么愛”,“到生活里去”與其說是一個呼吁,不如說是天貓向人們拋出的一個,可以自己填充答案的“命題”。
有關(guān)生活所愛,不是品牌的一家之言,需要用戶自己去演繹。到生活里去用心體會,就能感受到生活的可愛。

精彩文案的背后,是對生活的捕捉和對人性的洞察。這些品牌文案之所以打動人,是因為洞察到了特殊節(jié)點下受眾的社會情愫。

好的文案就像生活的一面鏡子,充當(dāng)著我們的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”,替我們說出了內(nèi)心的聲音。當(dāng)疫情的陰霾遮蔽了希望的燈塔,文案又像一束耀眼的光,帶來溫暖人心的力量。

年度十佳文案分享到這里,還有更多優(yōu)秀的文案,照亮我們的生活,你心中有哪些印象深刻的好文案呢?歡迎分享。

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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