很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
要說2021年以來,人們都在干什么,各種集福占51%,各種領(lǐng)取紅包封面就占49%。在這里我只說紅包封面,集福這種陪跑活動(dòng)之后有時(shí)間再談。
啥用都沒有,除了美貌,一無是處。就是你發(fā)紅包的時(shí)候,縮略圖、打開時(shí)候的界面、領(lǐng)取之后的特效,稍微美觀了一些,不會那么枯燥,并且還不是永久的,有效期三個(gè)月。就好像普通的煎蛋和心形的煎蛋一樣,沒有任何實(shí)際用處。
就是我們這群閑得要命就喜歡跟這種亂七八糟的各種活動(dòng)還控制不住自己的爪子的人。簡單點(diǎn),12-35歲吧,受眾面還是很廣泛的,如果宣傳到位的話,我覺得我八十多歲的奶奶也可以成為它的受眾,只不過紅包封面領(lǐng)取的渠道不夠廣泛。
1. 商家持有,發(fā)送給特定用戶,VIP用戶或抽獎(jiǎng)贈送名額。以兌換碼的形式分發(fā)。
2. 公眾號推送。利用公眾號推送做預(yù)熱或直接領(lǐng)取。例如:回復(fù)公眾號口令,或在公眾號推文中包含兌換碼的形式。
3. 微信搜一搜領(lǐng)取。利用其他渠道進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告,設(shè)定某個(gè)時(shí)間搜索XXX即可領(lǐng)取,限量XXXXX。這個(gè)是今年最常見的一種形式,也是最容易搶到的一種。
4. 微信消息中包含特定口令出現(xiàn)驚喜福袋。這個(gè)網(wǎng)上應(yīng)該有攻略,比如你發(fā)恭喜發(fā)財(cái),就會有滿屏的財(cái)神和一個(gè)福袋下落,點(diǎn)擊福袋就會有一個(gè)紅包封面,這個(gè)是商家和微信合作的。有時(shí)候點(diǎn)到發(fā)紅包的封面界面里,也會能夠領(lǐng)取騰訊公益的紅包,也是我今年發(fā)現(xiàn)的,也蠻好看的,很適合給長輩發(fā),看起來很正經(jīng)。
5. 微信朋友圈中的廣告搖一搖。不停搖,直到搖出來為止。最有名的就是Gucci,我沒搖到,兩年都沒搖到...
與作用不同,淺談紅包封面的本質(zhì)到底是什么。其實(shí)就是選擇寫這篇稿子的初衷。
從紅包封面開始出現(xiàn)的時(shí)候,我認(rèn)為是一種給timi官方一種利用福利宣傳游戲的方式。
到后來,漸漸覆蓋面廣了,不只是騰訊旗下的產(chǎn)品,其他各行各業(yè)都有涉足,我的看法仍然是,這是一種宣傳的噱頭。
大概持續(xù)到今年,今年應(yīng)該是紅包封面熱度的天花板了。我本人定了4個(gè)XX:59的鬧鐘,隨時(shí)準(zhǔn)備搶限量發(fā)放的紅包封面,連同我的同桌一起,連續(xù)搶了一周,最后只搶到六七個(gè)。
根據(jù)不同的領(lǐng)取方式:比如公眾號預(yù)熱推文領(lǐng)取的,本質(zhì)就是漲粉。我們今年搶封面的滑鐵盧就是某公眾號,最初設(shè)置是每天九點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)推送兌換碼,兌換碼還是圖片形式不可復(fù)制,每天100個(gè),持續(xù)10天,期間也會以抽獎(jiǎng)形式,也是抽100個(gè),我后面觀察了一下,參與人數(shù)是10w+。當(dāng)然,毫無疑問,我們就是這場騙局中的韭菜之二。
這不是最讓我感受到陰謀的,陰謀的是后面因?yàn)閾尩娜颂嗔耍摴娞栠x擇在淘寶售賣紅包封面,定價(jià)為¥8/個(gè),前5k名可以領(lǐng)取3元的優(yōu)惠券。這一手操作可以說是讓我大開眼界。
原本微信開通紅包封面,針對商家,傳聞定制是1元1個(gè),個(gè)人猜測量大從優(yōu)。我覺得拿出來賣的話,3塊以內(nèi)我都可以理解,智商稅嘛,交了就交了,8塊錢,讓我這個(gè)窮B直接破防。
積極影響:的確達(dá)到了商家想要回饋用戶,甚至是宣傳、引流的作用。
消極影響:許多公眾號發(fā)送虛假推文試圖引流;無良商家借此獲利;更有甚者還有一些欺詐等違法行為。
于是,到這里,包括準(zhǔn)點(diǎn)搶限量封面的微信搜一搜,朋友圈廣告的搖一搖,我都認(rèn)為紅包封面是最大噱頭,微信利用這個(gè)向商家收取費(fèi)用,商家利用封面達(dá)到宣傳的效果。
但是!這里有一個(gè)神奇的轉(zhuǎn)折點(diǎn)!不是這個(gè)該死的公眾號倒賣的事,而是微信官方推出了一個(gè)騷操作,個(gè)人定制紅包封面。凡是微信視頻號視頻點(diǎn)贊滿10個(gè),即可制作一個(gè)個(gè)人紅包封面,可贈送10個(gè)人。三個(gè)月之后可以再制作一個(gè)新的。有一個(gè)要求是封面必須是在視頻號中發(fā)布過的圖片。
到這里,基本就可以定義,微信的視頻號是這場紅包封面騙局的最大幕后贏家。兩年,各種品牌的宣傳,什么準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)的蹲封面,什么淘寶賣封面,都是給他人做嫁衣。最后全是給視頻號引流。
其實(shí)這場騙局下來,是一個(gè)很經(jīng)典的道理:螳螂捕蟬,黃雀在后。
我們在進(jìn)行產(chǎn)品推廣的時(shí)候往往都是迂回一步,就像微信的收費(fèi)定制紅包封面,當(dāng)時(shí)可能真的只是為了賺點(diǎn)小錢。各路商家最初也許也真的只是出于福利和回饋。后來越來越多人開始炒熱度,做宣傳,紅包封面越來越花里胡哨。微信一看,熱度起來了,那可不得把熱度收回來嗎,怎么收回來呢?面向所有用戶公開免費(fèi)定制。那利用什么途徑能夠?qū)崿F(xiàn)效益最大化呢?順便給視頻號圈一波流量。
這一下子,錢也有了,熱度也有了,流量也有了。我是真的發(fā)自內(nèi)心地敬佩,這種商業(yè)遠(yuǎn)見,我不知道要培養(yǎng)多久。繼拼多多的商業(yè)模式之后,我最佩服的一種商業(yè)眼光,只不過這次抓住的受眾人群和拼多多的受眾人群完美錯(cuò)開。從某種意義上說,意圖不同,拼多多抓住了購買力,而視頻號要的是流量。先起量,再談?dòng)詈蟛攀菍埂?/p>
在抖音快手之后,相似的軟件其實(shí)都很難獲得像它們一樣高的流量,最終紛紛告吹。視頻號逆流而上其實(shí)很危險(xiǎn),但是有一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢——不用另外下載。這會讓人很有好感,但是宣傳不夠,獲客困難,前期流量不足,現(xiàn)在基本都是商業(yè)宣傳的廣告模式和個(gè)人休閑分享,缺乏像抖音一樣具有創(chuàng)新和活力的元素和人群。
利用紅包封面這個(gè)熱度吸引了一批年輕且會剪輯視頻,具有一定創(chuàng)造力和好友互動(dòng)基礎(chǔ)的流量,是真的很厲害,瑞思拜。想到這個(gè)idea的人真的很厲害。
視頻號的廣告投放?;貧w老本行,趁熱打鐵,投廣告。廣告形式就照搬抖音就可以,趁著熱度還在,精準(zhǔn)打擊,落地轉(zhuǎn)化,就算是給他人做了嫁衣也要保持積極心態(tài)爭取分一杯羹。
雖說視頻號中的視頻時(shí)長普遍都比抖音要久一點(diǎn),但我仍然不建議在投放廣告時(shí)選擇太長的視頻。抖音現(xiàn)在的廣告基本上都是以網(wǎng)紅合作劇情植入為主,視頻號投放廣告的打鐵則是應(yīng)該從官方廣告投放著手,時(shí)長仍然應(yīng)該控制在15s之內(nèi),并且,基于用戶調(diào)性的不同,視頻號的廣告投放要選擇一些相對沉穩(wěn)的素材,而不是抖音上某些很夸張又千篇一律的仿佛“江南皮革廠倒閉了”一樣的slogan。
這類現(xiàn)成的廣告就算是比較適合在視頻號進(jìn)行投放的,低成本去爭取高回報(bào)的一種模式。廣告投放真的很看時(shí)機(jī),現(xiàn)在確實(shí)是投視頻號的一個(gè)好機(jī)會,是一個(gè)能夠趁節(jié)假日的氣氛還沒有散去,抓緊割別人的韭菜的機(jī)會??梢匀ド疃妊芯恳幌戮唧w的投放方案,機(jī)不可失,失不再來。
新的一年,希望大家都是割韭菜的人!再也不當(dāng)韭菜啦!
廣告素材與分析數(shù)據(jù)來源于:廣大大(https://guangdada.net)廣告投放數(shù)據(jù)分析
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)