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11月20日，無數(shù)球迷盼望已久的卡塔爾世界杯正式開幕，這場備受矚目的世界級賽事，不僅掀起了球迷的狂歡，也帶動了一波流量狂潮，數(shù)款APP趁著這道東風獲量明顯，榜單排名一路飆升。今天我們講講哪些App在世界杯期間實現(xiàn)“飛躍”，它們又是怎么成功獲量的。
借力世界杯，數(shù)款A(yù)pp排名飆升！
世界杯雖火，但也不是什么類型的App都能“蹭”到的，提到因世界杯熱潮而下載飆升的App，你能想到哪些？視頻平臺、體育賽事相關(guān)、還是......?
好的，答案揭曉！
競彩資訊平臺
作為國家體育總局官方出品的競彩信息平臺，「中國體育彩票」在世界杯開幕當天App Store應(yīng)用免費榜排名直升66位，連續(xù)數(shù)日占據(jù)榜單Top1：
「網(wǎng)易紅彩」是網(wǎng)易推出的競彩售前服務(wù)App，世界杯開幕后其在App Store應(yīng)用免費榜排名逐步提升，最高占據(jù)榜單Top2：
世界杯開幕前后，「央視頻」在App Store應(yīng)用免費榜排名明顯呈上升趨勢，最高占據(jù)榜單Top2：
「咪咕視頻」在App Store應(yīng)用免費榜的排名也明顯有所提升，世界杯期間最高占據(jù)榜單Top3：
足球資訊社區(qū)平臺
既能提供足球資訊，又是垂直球迷社區(qū)，「懂球帝」在世界杯開幕前后App Store應(yīng)用免費榜排名提升達300＋位：
足球題材競技手游
作為2022世界杯官方授權(quán)手游，該款A(yù)pp在世界杯開幕前后App Store游戲免費榜排名持續(xù)飆升，最高占據(jù)游戲榜單Top7：
除此之外，還有「500彩票」「直播吧」「2022年世界足球日歷」等App也在世界杯開幕前后吸引了不少用戶的關(guān)注和下載。
多重組合齊上陣，加大曝光獲量！
今年世界杯多款A(yù)pp爭取到了官方轉(zhuǎn)播權(quán)，近段時間都在積極營銷推廣，可謂是神仙打架，除此之外，與世界杯屬性契合的相關(guān)產(chǎn)品也采取了巧妙的推廣方式，下面我們具體來看一下它們是怎么通過組合打法實現(xiàn)下載量飆升的。
打開App Store搜索“世界杯”，我們可以看到，不少App都在元數(shù)據(jù)上“動了手腳”，比如在App的icon、名稱、副標題等位置加上“世界杯”等關(guān)鍵詞：
還有一些App在截圖中也同步更新了世界杯活動相關(guān)的內(nèi)容：
以上這些元數(shù)據(jù)的改動雖不大，但整體的作用卻不容小覷：
· 首先在App名稱、icon、副標題和截圖素材等位置加入“世界杯”相關(guān)內(nèi)容，能直接表明App確有世界杯相關(guān)直播、資訊或者活動等，保證用戶在進行App Store搜索、查看榜單或者點進App詳情頁時能捕捉到這些信息，從而根據(jù)需求下載和使用App。
· 其次在App名稱、副標題等位置加入“世界杯”等關(guān)鍵詞，還能使App有效覆蓋相關(guān)詞匯，提高用戶搜索時App的曝光，有利于用戶的下載和轉(zhuǎn)化。
除了元數(shù)據(jù)的改動外，在App Store里搜索“世界杯”我們能看到有一些App同步開啟了有關(guān)世界杯的App內(nèi)活動，在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中顯得格外吸睛，如「抖音」「FIFA 足球世界」：
App內(nèi)活動是蘋果去年推出的App Store內(nèi)部的有效推廣工具，一般是指App內(nèi)的時效性活動，比如游戲競賽、電影首映和直播體驗等，開發(fā)者上傳并通過審核之后，用戶在App Store搜索App時能直接看到實時進行的活動。老用戶可以直接點擊“打開”直接進入App活動界面，感興趣的新用戶也可以通過“獲取”鍵進行下載進入活動頁面，在拉新、促活方面各有裨益。
上面提到的「抖音」推出了世界杯直播體驗活動；「FIFA 足球世界」根據(jù)手游特點就勢推出了世界杯系列賽事活動。兩者都通過App內(nèi)活動向用戶傳達App正在舉辦世界杯活動的信息，從而吸引新老用戶的下載和體驗。
除了上面提到的更新元數(shù)據(jù)和發(fā)布App內(nèi)活動外，世界杯期間我們打開App Store還能看到關(guān)于世界杯的【Today】專題推薦，比如打開下圖專題可以看到【觀看比賽】【掌握資訊】【親身參賽】三個版塊分別推薦了世界杯直播平臺、能查看到世界杯資訊動態(tài)的App和能親身體驗世界杯樂趣的游戲，用戶可以根據(jù)需要下載和使用App。
【Today】專題推薦的App大多是由蘋果小編人工篩選出來的，同時開發(fā)者也可以通過“自薦”的方式進入。這部分推薦一般會重點關(guān)注新發(fā)布以及推出重大更新的App以及季節(jié)性/文化活動等，除此之外，蘋果還會根據(jù)當下的熱門活動、事件，新增專題分類等。
上面提到的世界杯專題顯然是蘋果根據(jù)當下熱點活動/賽事進行的專題推薦，而「咪咕視頻」「央視頻」等App正是切中了世界杯用戶的剛需，才得以在【Today】專題位展示，不斷吸引潛在用戶的下載。
說完了元數(shù)據(jù)更新，開啟App內(nèi)活動和進入Today專題等獲量方式后，不得不提的是還有一些App通過“氪金”獲量——抓住世界杯關(guān)鍵時機投放ASA蘋果競價廣告。
通過七麥數(shù)據(jù)檢索能看到，世界杯開幕后，“世界杯”“世界杯直播”等關(guān)鍵詞下的競價App數(shù)也呈逐步上升趨勢。
關(guān)鍵詞“世界杯”近期競價App數(shù)量變化：
（競價App數(shù)逐步增加）
關(guān)鍵詞“世界杯直播”近期競價App數(shù)量變化：
（競價App數(shù)逐步增加）
作為官方的廣告模式，蘋果競價廣告不僅流量可觀，用戶精準，還有較高的轉(zhuǎn)化率，在世界杯開幕前后投放蘋果競價廣告也幫助了不少App成功獲量。
#結(jié)語
通過上述App在世界杯期間的借勢推廣，我們不難看出，App Store內(nèi)部推廣的可操作性還是十分強的，以上經(jīng)驗也可以作為我們?nèi)蘸蟮慕鑴輩⒖?，如?/span>
根據(jù)時事熱點及時更新元數(shù)據(jù)加強與熱點的關(guān)聯(lián)、提高曝光和下載；
巧妙利用蘋果官方推廣功能，如App內(nèi)活動就格外適合熱點事件；
爭取Today專題的展示機會，App內(nèi)容緊跟當下熱點增加被小編選中/自薦成功的幾率；
參考熱點發(fā)生的時間節(jié)點，及時進行蘋果競價廣告的策略定制/調(diào)整。
另外，距離世界杯結(jié)束（2022年12月18日）還有一段時間，目前仍然是流量高峰時期，有需要的開發(fā)者可以抓緊時間搞起來啦！
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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