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作者 | 兵法先生
世界杯熱度有目共睹，據(jù)微信指數(shù)顯示，從11月15日至今，世界杯關(guān)鍵詞的日環(huán)比增長持續(xù)走高；在抖音上，關(guān)于世界杯話題的視頻播放超過700億次；在微博上與世界杯有關(guān)的熱搜話題，比比皆是；而在小紅書上，關(guān)于世界杯的筆記超過了423萬+篇，可以說四年一度的世界杯，熱度席卷全網(wǎng)。
賽場上充滿了激情、熱血，承載著遺憾、淚水。在賽場外，世界杯成為人們茶余飯后的談資而備受關(guān)注。
哪里有流量，哪里就是品牌的“戰(zhàn)場”。除了拔得頭籌成為官方贊助商的蒙牛、vivo、雅迪、BOSS直聘、海信、萬達這6大品牌外，不少品牌也通過簽約足球隊、官宣球星為品牌代言人的方式蹭世界杯熱度為品牌“鍍金”，如伊利簽約了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國四家國家足球隊，美團外賣簽約了加納國家足球隊，而小紅書、慕思寢具、華帝股份、網(wǎng)易傳媒、TCL、萬和電氣、庫迪咖啡、盼盼食品、廣汽三菱、萬家樂、當貝投影等品牌也通過簽約球隊的方式成為了世界杯品牌營銷“競技”場上的一員。
據(jù)Global Data對外公布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國品牌在世界杯的贊助費約為13.95億美元，是2022卡塔爾世界杯的最大贊助商。這屆世界杯中國品牌隊的贊助世界杯費用“第一”是大眾討論的焦點，而爆冷的比賽成績、卡塔爾東道主率先出局等話題，成功吸引了大眾注意力。
C羅與梅西同框，為LV拍攝宣傳廣告
世界杯前夕，奢侈品品牌路易威登（LV）推出了一條「勝利，從心啟程」的微博，而配圖則是C羅與梅西在LV箱包上對弈的畫面，而此照片面世后便迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生了超高的瀏覽量。
一方面，原本在體育競技賽場上“水火不容”的兩個人，在LV的廣告內(nèi)容中呈現(xiàn)出了“雙王對決”的畫面，這本身就是一件引人好奇的事情，而足球賽場上頂級球星與奢侈品的碰撞，也讓人看見了不一樣LV。
另一方面，不少人預(yù)測，卡塔爾世界杯可能是37歲C羅與35歲梅西的“最后一戰(zhàn)”，于是今年的世界杯對球迷來說有著特殊的意義。而LV將C羅梅西集合，可以說是極大的調(diào)動了人們的情緒，有情懷與青春的意義，而LV也依托世界杯的熱點，加上史詩級同框照片為品牌賺得了一波關(guān)注度。
隨著C羅與梅西同框照片在社交媒體上的持續(xù)發(fā)酵，關(guān)注事件的人數(shù)越來越多，聚集了一大波有網(wǎng)感的用戶人群，激發(fā)大眾的創(chuàng)作熱情與分享欲望，讓C羅與梅西同框為靈感的UGC內(nèi)容頻出，給大眾貢獻了眾多好玩有趣的素材，而引發(fā)了新一輪的傳播熱潮，實現(xiàn)品牌與用戶之間的溝通。
原本世紀同框值得關(guān)注，而有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)LV對外透露的拍攝花絮中，C羅與梅西同框的照片竟然是P的，這兩大巨星竟然沒有在廣告中碰面，又在網(wǎng)絡(luò)上引起了新一輪的關(guān)注，為品牌積蓄了新話題與熱度。
極兔速遞官宣梅西為首位全球品牌代言人
除了LV的操作引人矚目，極兔速遞可謂世界杯營銷的又一贏家。
在11月26日，極兔速遞在其官方微博“高調(diào)”官宣梅西成為極兔速遞的首位全球品牌代言人，且梅西為品牌拍攝了一則廣告片，而引發(fā)了大眾的圍觀。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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