很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
世界杯的賽場群星閃耀、如火如荼！賽場外的營銷場同樣熱鬧非凡。中國品牌在世界杯上的表現(xiàn)著實優(yōu)異。
前有海信“中國第一，世界第二”廣告牌引發(fā)熱議，后有#雅迪世界杯賽場廣告是p的嗎# 登上熱搜榜，引發(fā)不少網(wǎng)友感嘆伴著中國品牌“出眾”的廣告牌，比比賽有意思。據(jù)觀察，雅迪此次提出“為世界杯冠能”的傳播口號，通過終端福利、世界杯觀賽派對等一系列活動為用戶冠能。此次社媒“出圈”背后源自深度綁定頂級體育賽事的長線策略。
早在2018年，雅迪就成為兩輪電動車行業(yè)史上首家FIFA世界杯官方亞洲贊助商，躋身世界杯舞臺。如今，雅迪再度與FIFA世界杯合作，成為“2022FIFA世界杯官方亞太贊助商”，憑借賽場旁邊滾動出現(xiàn)的廣告位，與球迷共同記錄世界杯賽事的精彩時刻，同時也通過頻頻亮相的“身影”，讓世界見證雅迪所代表的中國品牌力量，為品牌持續(xù)提速的全球化戰(zhàn)略強有力賦能。
點評：作為FIFA世界杯上的“老面孔”，雅迪此番二次牽手國際足聯(lián)，有著多重契合。從雅迪冠能系列一直尋求“自我突破”爭當(dāng)行業(yè)“冠軍”的信念與世界杯競技精神的不謀而合，到銷量連續(xù)五年雄踞全球第一，出口100個國家和地區(qū)的“冠軍”地位，以及過往贊助中國女排里蘊含的體育基因，三個維度的契合傳遞出雅迪發(fā)力世界杯營銷的精準(zhǔn)考量。
“為世界杯冠能”的背后既是雅迪品牌的自我宣言，更借世界杯這一全球化交流舞臺強化了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌占位。過程中，雅迪不僅將品牌烙印與球迷美好記憶深度結(jié)合，更持續(xù)擴大兩輪電動車品類影響力，走出了一條以世界頂級體育賽事為基點，賦能品牌全球影響力的路徑。
美團外賣在世界杯開幕前夕，攜手楊冪上線了一支極具戲劇性且充滿趣味諧音梗的TVC。
楊冪化身美團外賣足球教練，利用大量同音梗，將“點球”、“送烏龍”、“換人”三個球場常見環(huán)節(jié)與美團外賣的優(yōu)質(zhì)服務(wù)相連接。
點評：美團外賣、楊冪、世界杯、諧音梗，幾個很難聯(lián)想在一起的元素，放到這支片子中卻碰撞出了不一樣的火花。不僅記憶點豐富，而且創(chuàng)意生動有趣。
最近，華為發(fā)布一支Mate 50系列昆侖玻璃版廣告宣傳片。
短片中的女孩遭遇意外情況，手里的Mate 50昆侖玻璃版和冰淇淋同時掉落，她慌忙去接冰淇淋，手機掉地上，她卻一點也不擔(dān)心。
點評：華為通過有趣、夸張的演繹方式，將新品“不易碎“的產(chǎn)品賣點植入消費者心智。
在2022卡塔爾世界杯開始前一天，Louis Vuitton釋放出一張梅西和C羅在LV旅行箱兩側(cè)“博弈”的合成照片。
C羅與梅西在LV行李箱上，利用經(jīng)典棋盤格花紋設(shè)計上演國際象棋的對弈，似乎與兩人球場上的交鋒對峙遙相呼應(yīng)。
點評：LV憑借出其不意的操作成功在世界杯這個品牌營銷的關(guān)鍵節(jié)點，艷壓一眾品牌，狠狠的收割了一波話題和熱度。
百事可樂發(fā)布最新TVC，梅西、小羅和博格巴出鏡在街頭上演穿襠大戰(zhàn)。
短片創(chuàng)造了一個足球運動與游戲娛樂無縫切換的世界。梅西、羅納爾迪尼奧和博格巴三位頂級球員，在街頭巷尾跟球迷們玩起了“穿襠”比拼。
點評：百事將足球文化與生活娛樂完美融合，用精妙的創(chuàng)意反轉(zhuǎn)、新穎獨特的表現(xiàn)方式，為品牌樹立了一個鮮活有趣的形象。
今年是榮耀脫離華為的兩周年，榮耀攜手著名導(dǎo)演賈樟柯拍了一支文藝片《第二年》。
通過賈樟柯的口吻講述了其二年的狀態(tài)以及故事，傳遞出榮耀將致敬過往的真誠告別華為，頭也不回的往前走，向著更遠(yuǎn)的未來并進的品牌態(tài)度。
點評：賈樟柯頗具真實感的親身講述，極大地增強了“第二年狀態(tài)”這個名詞的合理性，極易引發(fā)大眾對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。
2022年卡塔爾世界杯期間，蒙牛的一則TVC短片中，再現(xiàn)了少年梅西的艱難傳奇故事，從而告訴大眾不要相信梅西能創(chuàng)造奇跡，但一定要相信他無畏逆境，要強不息。
點評：蒙牛借助梅西故事將“要強”的精神融入到世界杯營銷之中，不僅拓展溝通更多的用戶圈層，也彰顯了品牌陪伴者的形象。
中國移動咪咕世界杯嘉賓天團主題大片首發(fā)上線，以“足跡所到之處，萬物皆可足球”為創(chuàng)意，傳遞出“看世界杯上咪咕”的口號。
短片中，無論是在大街小巷還是在熱鬧飯館，“足球”無處不在。
點評：中國移動用懷舊感的畫面展現(xiàn)街頭巷尾無處不在的足球，趣味十足的呈現(xiàn)了人們對于世界杯的熱情。
今年貨拉拉TVC《拉貨2022》如約而至，開篇便是翻紅的劉畊宏吃著火鍋，吐著舌頭說“拉，辣辣辣，火辣辣”，“火辣辣”一聽便知是貨拉拉的諧音，其正向寓意不言自明。
點評：品牌定制曲仿佛自帶魔力，不經(jīng)意間植入腦海，獲得海量的關(guān)注熱度和品牌曝光。
vivo將鏡頭對準(zhǔn)了聽障人群，以“有愛，無礙”為主題推出一支情感大片。
短片講述聽障父親跨越聲音障礙，對心愛的女兒“說出”心里話的故事，娓娓道出人們對表達(dá)愛的需求，vivo則以科技力量作出真摯的回應(yīng)。
點評：vivo借聽障群體的無聲困境表達(dá)產(chǎn)品賣點，給用戶帶來極致的產(chǎn)品體驗和人文情懷，也讓用戶看到科技的無限可能性。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)