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隨著大眾對(duì)于公益事業(yè)的關(guān)注度越來(lái)越高，不管是各行各業(yè)的品牌還是各大機(jī)構(gòu)，也紛紛加速著公益?zhèn)鞑ゲ秸{(diào)。每年，007都會(huì)給大家從這些傳播中，挑選、介紹不少精彩的公益創(chuàng)意案例。
“粉紅綻放日”對(duì)于不少女性而言并不陌生。每年10月是國(guó)際乳腺癌防治月。2020年，在中國(guó)初級(jí)衛(wèi)生保健基金會(huì)倡議下，每年的10月16日被設(shè)立為以關(guān)注乳腺癌術(shù)后乳房重建為主題的公益健康宣傳日“粉紅綻放日”。
這支以「請(qǐng)告訴她」為主題的公益微電影——《粉紅來(lái)信》，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了首發(fā)，也用“時(shí)空穿越”的新奇創(chuàng)意，帶來(lái)了全新的公益?zhèn)鞑ヒ暯恰?/span>
一次新奇的公益創(chuàng)意
懸念又溫暖的故事，自帶傳播力
圖源影片《粉紅來(lái)信》
圖源影片《粉紅來(lái)信》
圖源影片《粉紅來(lái)信》
圖源影片《粉紅來(lái)信》
一個(gè)新穎的公益視角
大眾關(guān)注和傳播，就是解決問(wèn)題的力量
這其實(shí)并非“粉紅綻放日”活動(dòng)首次以公益片形式，呼吁社會(huì)大眾和乳腺癌患者們關(guān)注、傳播乳房重建知識(shí)。
圖源影片《看我，看見(jiàn)我》
一次次的科普傳播背后，是我國(guó)女性面臨的真實(shí)困境：根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)實(shí)，2020年乳腺癌新增人數(shù)達(dá)226萬(wàn)，正式取代肺癌，成為了“全球第一大癌癥”。2021年數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性乳腺癌新發(fā)例數(shù)為42萬(wàn)，成為我國(guó)女性新發(fā)癌癥病例數(shù)之首。2017年數(shù)據(jù)顯示，治療中，中國(guó)女性患者大部分最終選擇切除乳房，乳房重建率僅為10.7%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家。
圖源影片《粉紅來(lái)信》
面對(duì)群體困境，這一次“粉紅綻放日”以打破常規(guī)的公益短片創(chuàng)意來(lái)強(qiáng)化“乳房重建”的認(rèn)知，并調(diào)動(dòng)社會(huì)面的關(guān)注和傳播效率，本身就帶來(lái)一種新的公益視角——公益的一大力量就是“公眾關(guān)注”。
基于這一視角，在微電影傳播過(guò)程中，一種更貼近“人人公益”的新公益模式也在逐漸成型：過(guò)去大眾認(rèn)知中的“公益”往往與慈善、捐贈(zèng)掛鉤，每一次公益行動(dòng)都有著一定的“付出”門檻。而“粉紅綻放日”推出這支鼓勵(lì)人們送出“粉色來(lái)信”的短片，則讓公益門檻進(jìn)一步降低——在這場(chǎng)公益行動(dòng)里，每一個(gè)人的每一次轉(zhuǎn)贊評(píng)，都是為乳腺癌患者帶來(lái)希望，解決問(wèn)題的力量。而更低的門檻，必然能帶來(lái)更強(qiáng)的公益熱情和公益參與度。
圖源影片《粉紅來(lái)信》
最后，粉紅綻放日以創(chuàng)意調(diào)動(dòng)各界傳播的思路，其實(shí)也給了更多企業(yè)、機(jī)構(gòu)留下了一種可借鑒的公益策略。在任何公益事業(yè)中，企業(yè)、機(jī)構(gòu)如果僅依賴于自身單打獨(dú)斗的公益力量，很難將善意輻射至更廣的人群，不妨像此次“粉紅綻放日”傳播一樣，發(fā)揮企業(yè)、機(jī)構(gòu)的專業(yè)內(nèi)容和創(chuàng)意傳播優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)社會(huì)各界力量，聚合各界資源，“讓公益更有力”。
007也由衷希望，在更多有社會(huì)責(zé)任感，又有公益創(chuàng)新意識(shí)和公益創(chuàng)新實(shí)力的企業(yè)、機(jī)構(gòu)帶動(dòng)下，在社會(huì)大眾的支持下，不只是在女性乳腺癌問(wèn)題上，越來(lái)越多人群?jiǎn)栴}能夠得到高效解決。如此，一個(gè)由溫暖善意包裹的世界，近在眼前。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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