隨著大眾對于公益事業(yè)的關(guān)注度越來越高，不管是各行各業(yè)的品牌還是各大機(jī)構(gòu)，也紛紛加速著公益?zhèn)鞑ゲ秸{(diào)。每年，007都會給大家從這些傳播中，挑選、介紹不少精彩的公益創(chuàng)意案例。
在帶著大家看過諸多或煽情、或暖心、或發(fā)人深省的公益創(chuàng)意后，007依舊敢說，下面這支懸念十足的公益片，絕對能讓你“眼前一亮，心頭一暖”。
“粉紅綻放日”對于不少女性而言并不陌生。每年10月是國際乳腺癌防治月。2020年，在中國初級衛(wèi)生保健基金會倡議下，每年的10月16日被設(shè)立為以關(guān)注乳腺癌術(shù)后乳房重建為主題的公益健康宣傳日“粉紅綻放日”。
2022“粉紅綻放日”發(fā)布會于11月27日在上海舉辦，由中國初級衛(wèi)生保健基金會主辦，強(qiáng)生醫(yī)療科技大力支持。
這支以「請告訴她」為主題的公益微電影——《粉紅來信》，在發(fā)布會現(xiàn)場進(jìn)行了首發(fā)，也用“時空穿越”的新奇創(chuàng)意，帶來了全新的公益?zhèn)鞑ヒ暯恰?/span>
01
一次新奇的公益創(chuàng)意
懸念又溫暖的故事，自帶傳播力
從打開視頻起，每一個觀眾的視線，就會不自主地被充滿懸念的劇情牽引。
全片的故事鏡頭跟隨一位乳腺癌患者的視角展開。從確診后回家的路上，再到家里的衣兜里，就診時的包里以及治愈后漫步的沙灘上，故事女主在整個治療過程中，不斷收到神秘人留下的 “粉紅來信”。
信中字字句句都是溫暖貼心的安慰和鼓勵。也正是這些粉紅色的信件，幫助她重拾了勇氣與力量去面對病痛，并選擇乳房重建，最終回歸了美好生活。
圖源影片《粉紅來信》
不管劇情如何展開，任何公益短片，都有兩大目標(biāo)：第一是告知公益信息，第二是傳播公益信息。這支片子正是借助真實與懸念兼具的獨特創(chuàng)意和深刻的劇情立意，為這兩大目標(biāo)實現(xiàn)進(jìn)一步加速提效。
1）獨特創(chuàng)意，強(qiáng)化告知效果
首先，兼具“真實感”和“懸念感”的創(chuàng)意，讓這支影片自帶吸引力和可看性，讓每一個觀眾都能“看得下去”且“看得進(jìn)去”，強(qiáng)化著“告知”效果。
片中這個真實感十足的乳腺癌患者經(jīng)歷片段，讓觀眾不由自主地產(chǎn)生著共情。當(dāng)主角接到確診通知時，當(dāng)家人們?yōu)樗龘?dān)憂流淚時，當(dāng)女主深夜為術(shù)后無法再穿裙子輾轉(zhuǎn)反側(cè)時，我們也能深刻體會到其中的憂慮與傷感。
隨著事情迎來轉(zhuǎn)機(jī)，醫(yī)生告知女主可以選擇“乳房重建”時，洗手間的痊愈者告知術(shù)后情況良好時，走廊上的患者告知費用可以使用保險時，當(dāng)女主重回教師工作崗位時，觀眾內(nèi)心的欣喜也隨著女主的希望，一點點被點燃。
圖源影片《粉紅來信》
這些劇情以強(qiáng)烈的情感刺激，帶動觀眾關(guān)注起乳腺癌群體的問題的同時，也將“乳房重建”信息緩緩深入觀眾認(rèn)知。正如片中所示，乳腺癌患者可以在乳腺癌根治術(shù)后立刻重建乳房，或者與手術(shù)治療同時進(jìn)行。這樣患者將不再經(jīng)歷乳房缺失體驗——不僅是彌補(bǔ)患者的生理缺陷，更是在修復(fù)女性心理上的缺失感。
除了情感線，“神秘送信人”的懸念劇情線也在進(jìn)一步吸引觀眾。觀眾跟隨故事的“順敘”走進(jìn)劇情之時，難免會產(chǎn)生疑問：這個送信人是誰？直到最后兩分鐘，鏡頭一轉(zhuǎn)，片子才以“倒敘”手法揭曉答案，原來那位送信的“神秘人”就是治愈后的患者自己。
這些溫暖的粉紅信件讓痊愈的女主在平行時空中，與過去無助的自己相遇，進(jìn)行了一場跨越時空的對話。這么一看，懸念劇情中還帶有一點科幻感設(shè)定。一個溫情的反轉(zhuǎn)，讓整部片子的記憶度和情緒刺激力度徹底拉滿了。
圖源影片《粉紅來信》
與此同時，這支短片還在“請告訴她”的立意下，強(qiáng)化了傳播效率。
劇情演繹下，粉紅色的來信成為了一種溫暖的承載和象征。“信”是一個人寄送給另一個人的心意，它既可以是片中的患者送給自己的一封信，是在經(jīng)歷乳房重建之后送給自己的鼓勵；
它更可以是社會大眾送給全體女性朋友們的一封信和一份溫暖。所有看到這支片子的人們，都可以通過轉(zhuǎn)載、傳播這支片子，來關(guān)注乳腺癌群體、傳播乳房重建信息，告知每一位與乳腺癌正在進(jìn)行斗爭的“她”，還有另一種選擇?？梢?，這封“信”不僅僅是影響著現(xiàn)場觀眾和一次傳播受眾，更自帶著鼓勵大眾“自傳播”的魅力。
圖源影片《粉紅來信》
值得一提的是，這封信之所以是“粉紅色”的，也有深意。乳腺癌一向被稱為“粉紅殺手”，而粉紅色的信卻在人與人之間的信息傳播中帶來了綻放的希望——這是一種溫暖而浪漫的藝術(shù)表現(xiàn)手法，便于快速建立起觀眾聯(lián)想和記憶，進(jìn)一步為認(rèn)知傳播加速。
在告知與傳播的效果與效率雙向提升之下，這支片子達(dá)成了有力的呼吁——呼吁社會各界聯(lián)合起來，為乳房重建知情權(quán)而努力，而這也正是中國初級衛(wèi)生保健基金會一直以來想要通過“粉紅綻放日”傳播給大眾的信息。
一個新穎的公益視角
大眾關(guān)注和傳播，就是解決問題的力量
這其實并非“粉紅綻放日”活動首次以公益片形式，呼吁社會大眾和乳腺癌患者們關(guān)注、傳播乳房重建知識。
去年粉紅綻放日中，就曾誕生了國內(nèi)首支以關(guān)注乳腺癌術(shù)后乳房重建為主題的公益宣傳片《看我，看見我》。這支片子把鏡頭對準(zhǔn)了五位跨越不同年齡階段、不同身份的乳腺癌女性患者，以紀(jì)錄和訪談形式展示著患者們在患病后和乳房重建后的現(xiàn)實經(jīng)歷和內(nèi)心體驗，讓更多人看到了“乳房重建”的希望。
圖源影片《看我，看見我》
一次次的科普傳播背后，是我國女性面臨的真實困境：根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)實，2020年乳腺癌新增人數(shù)達(dá)226萬，正式取代肺癌，成為了“全球第一大癌癥”。2021年數(shù)據(jù)顯示，中國女性乳腺癌新發(fā)例數(shù)為42萬，成為我國女性新發(fā)癌癥病例數(shù)之首。2017年數(shù)據(jù)顯示，治療中，中國女性患者大部分最終選擇切除乳房，乳房重建率僅為10.7%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美國家。
圖源影片《粉紅來信》
面對群體困境，這一次“粉紅綻放日”以打破常規(guī)的公益短片創(chuàng)意來強(qiáng)化“乳房重建”的認(rèn)知，并調(diào)動社會面的關(guān)注和傳播效率，本身就帶來一種新的公益視角——公益的一大力量就是“公眾關(guān)注”。
基于這一視角，在微電影傳播過程中，一種更貼近“人人公益”的新公益模式也在逐漸成型：過去大眾認(rèn)知中的“公益”往往與慈善、捐贈掛鉤，每一次公益行動都有著一定的“付出”門檻。而“粉紅綻放日”推出這支鼓勵人們送出“粉色來信”的短片，則讓公益門檻進(jìn)一步降低——在這場公益行動里，每一個人的每一次轉(zhuǎn)贊評，都是為乳腺癌患者帶來希望，解決問題的力量。而更低的門檻，必然能帶來更強(qiáng)的公益熱情和公益參與度。
圖源影片《粉紅來信》
最后，粉紅綻放日以創(chuàng)意調(diào)動各界傳播的思路，其實也給了更多企業(yè)、機(jī)構(gòu)留下了一種可借鑒的公益策略。在任何公益事業(yè)中，企業(yè)、機(jī)構(gòu)如果僅依賴于自身單打獨斗的公益力量，很難將善意輻射至更廣的人群，不妨像此次“粉紅綻放日”傳播一樣，發(fā)揮企業(yè)、機(jī)構(gòu)的專業(yè)內(nèi)容和創(chuàng)意傳播優(yōu)勢，聯(lián)動社會各界力量，聚合各界資源，“讓公益更有力”。
007也由衷希望，在更多有社會責(zé)任感，又有公益創(chuàng)新意識和公益創(chuàng)新實力的企業(yè)、機(jī)構(gòu)帶動下，在社會大眾的支持下，不只是在女性乳腺癌問題上，越來越多人群問題能夠得到高效解決。如此，一個由溫暖善意包裹的世界，近在眼前。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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