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在設計廣告創(chuàng)意前我們是否會考慮到先去觀察競爭對手的廣告創(chuàng)意，或者是借鑒優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。這是正常的事情。因為制作一個吸引用戶注意力的廣告創(chuàng)意就意味著廣告已經成功了70%，所以我們要投入更大的精力在廣告創(chuàng)意上。
現(xiàn)在已經是2021年初，2020年已經完結，但我相信它是全世界值得銘記的一年，因為這是奇特、充滿波折同時也是充滿了愛心的一年。同時對于廣告創(chuàng)意來說也是，因為這樣特殊的歷史背景，一些優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意才能更加的打動人心。
下面是我從BigSpy中找到的最成功的20個廣告創(chuàng)意，希望它能給我們帶來更多的靈感創(chuàng)意，讓社交媒體的營銷推廣不再受廣告創(chuàng)意的限制。
我想大家想起2020，就一定會想起COVID-19，在這樣的社會環(huán)境下，World Health Organization (WHO)/發(fā)布的關于病毒信息的廣告一定會刺激著大家的神經，世界衛(wèi)生組織在Facebook發(fā)布的一則時長短短1分鐘關于病毒警告和預防的視頻在短短18天內共獲得219.7k的分享和2.2M的喜歡。
要說2020年最火爆全球的廣告是哪一支？那一定是Nike發(fā)布的“Just do it”。它一經發(fā)布，在短短三天時間內視頻播放量達到4000萬次。Nike用高超的剪輯手法，把700多個運動鏡頭拼接起來。2020是令人沮喪的一年，越是在這種低落的時刻，越是需要鼓勵和拼搏。
這是一段帶有宗教色彩的廣告，它用溫柔平和聲音帶給我們力量，感受來自于上帝的鼓勵。
Baterías LTH是一家優(yōu)質的汽車電池生產商，它從2018年開始投放了一則關于選擇你喜歡的汽車類型的廣告。二選一的選擇題很簡單，可以積極調動用戶的參與，而且選擇酷酷的越野車還是漂亮的跑車這似乎確實是一個難題，就像我糾結考清華還是北大！
大熊貓是中國的國寶，但它似乎受到全世界人民的喜愛，僅僅只是4只熊貓在睡覺的視頻，時長也僅僅33秒，就有1.6M的喜愛，應該沒有誰可以抵抗動物的賣萌吧。
在2019年，Huawei推廣的5G技術和折疊屏手機已經在全世界掀起一股浪潮，同時在2020年，Huawei仍舊沒有停止科研的腳步，以上是華為在一場科技展覽的會展中，用機器人代替現(xiàn)場導游，和現(xiàn)場用戶溝通的視頻。機器人當導游這樣的新興事物總是那么令人興奮。
Samsung在2020年推出一款新手機，主打可以替代筆記本。不可否認移動端化是整個互聯(lián)網發(fā)展的趨勢，但是用手機替代筆記本的技術難度真的已經克服了嗎？不管如何，一個突破我們認知的廣告文案是最快速吸引用戶的方法。
2020年Disney推出的圣誕主題廣告主題是陪伴，從1940年到現(xiàn)在2020年，70年的時間Disney陪我們成長，即使小女生長成大姑娘，Disney依舊陪伴我們。這則廣告能打動人心的原因也許只是因為我們小時候都擁有的一個米老鼠玩具。
極限運動的刺激總是能快速讓人熱血沸騰起來。一段精彩的賽車比賽更是如此。
奢侈品系列的產品，再搭配上super star，可以更快的傳播。
動畫場景十分有趣，而且整個視頻對比了媽媽之間的變化，拖鞋作為其中最重要的道具，起到了故事之間的串聯(lián)作用。
這個問題可以說直擊靈魂，“who is your best friend when you were 14”，而且這個問題還存在一些潛在問題，比如，那現(xiàn)在誰是你最好的朋友？友情如此重要，優(yōu)秀的廣告會讓人立刻共情。
在全球被病毒的陰影籠罩下，短視頻卻蓬勃發(fā)展，在2020年Facebook都進行了頁面大改版，專門加入視頻頁面。Likee是一款短視頻平臺，優(yōu)質的短視頻就是他們最大的名片。
漂亮的衣服總是那么吸引人，印有大片花瓣的衣服，既張揚又漂亮。2020雖然是一個適合呆在家里的年份，但是漂亮不被阻隔。
口罩就是今年最火爆的時尚單品，在病毒成為全球公敵時，為了自己也為了其他人的安全，每一個人都應該自發(fā)的佩戴口罩。那一個時尚的口罩就是今年潮流的趨勢。New Balance推出一個獨特的口罩來順應這個趨勢。
小米從2015年開始在印度開拓海外市場，直至今日，小米已經在印度蟬聯(lián)三次年度銷量最高的智能手機了。在市場營銷上，Instagram是小米發(fā)布廣告常用的社交媒體渠道。這是小米2020年最成功的廣告創(chuàng)意素材。整張照片沒有突出手機，在浩瀚的星空下，我們用光速去照向星空。光看圖片我們可能不能很明白它的意義。但是圖片添加的注釋是“Sending a message to the stars”.凸顯了小米手機的高性能。
繼蘋果拖出無線藍牙耳機后，在2020年無線藍牙耳機成為電子設備最受歡迎的單品，如何在這樣一個潮流趨勢中成為一匹黑馬，在眾多社交媒體廣告中脫穎而出呢？一個有質感的廣告素材是關鍵。這是Instagram上一個小廣告主發(fā)布的關于無線耳機的廣告創(chuàng)意，18秒的內容體現(xiàn)了耳機的超高質量，比如不怕進水，佩戴舒適，可以當作運動耳機使用等，搭配舒適的輕音樂就輕松俘獲廣大用戶的青睞。成為超越眾多大牌的2020年度最受歡迎的廣告素材。
一雙普通的鞋如何在社交媒體中吸引用戶注意，首先肯定是看起來神秘且有趣的，視頻中的鞋子用真實的煙霧效果展示鞋子的透氣性，以及踩釘子來展示鞋子底部的柔韌，它是神秘且令人好奇的。
口罩是2020年必備單品，普通的醫(yī)用口罩如何凸顯新時代年輕人的個性呢？印有各種圖案的口罩似乎更受歡迎。而一張印有夸張的大嘴巴似乎格外有趣和吸引人。
在制作廣告創(chuàng)意中，我們一般提倡積極樂觀向上的情感去打動客戶，因為根據(jù)BigSpy的廣告創(chuàng)意大數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)“peace and love”更能和用戶建立高效的情感鏈接。但是在萬圣節(jié)這個特殊時期，恐懼的氛圍似乎更適合節(jié)日需要。其實只要我們可以用廣告更積極的調動用戶的情緒，那我們的廣告就可以更加成功。
圖片和廣告素材文案均來源于：BigSpy（https://bigspy.com）
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
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二、違規(guī)處罰
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