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全面放開的 2023 年，各行各業(yè)均處于復(fù)蘇的狀態(tài)，各大品牌也在新春打出了新一年的第一炮，根據(jù) QuestMobile 發(fā)布的《2023 春節(jié)市場洞察報告》顯示，旅游、電商、餐飲等行業(yè)在后疫情時代快速回暖，成為新春消費市場的主力軍，而廣告行業(yè)也不甘示弱，在新春期間增加了廣告投放，提升了品牌曝光度。
新春營銷節(jié)點買量暫告段落，沒有加入買量的 ASA 廣告主也不要氣餒，下一個重要的營銷節(jié)點，情人節(jié)即將到來，是廣告主下場買量的好時機(jī)，不過在玩法上需要注意對廣告預(yù)算、受眾群體、投放時間、元數(shù)據(jù)等進(jìn)行調(diào)整。
情人節(jié)作為年初重要的營銷點之一，大多數(shù)廣告主會增加預(yù)算以獲得更多流量，因此在此期間，除了要加大預(yù)算外，還要對預(yù)算進(jìn)行合理分配。
可酌情增加預(yù)算的品類主要有：社交類、購物類、美食佳飲類以及生活類，其他品類可以適當(dāng)降低預(yù)算，待節(jié)日高潮回落后，再進(jìn)行預(yù)算的調(diào)整。
情人節(jié)期間，受眾情況可以圍繞用戶的感情狀況展開，創(chuàng)建不同的廣告組同時搭配不同的 CPP，以進(jìn)行精準(zhǔn)獲客。
單身群體：可以選擇投放交友、陪伴相關(guān)的行業(yè)詞，搭配適宜的CPP，與用戶共情，刺激用戶下載App。
戀愛群體：針對此類群體，可以選擇投放情人節(jié)相關(guān)的關(guān)鍵詞，比如禮物、訂酒店、鮮花、出行等相關(guān)行業(yè)詞，CPP 也可以圍繞搜索詞進(jìn)行設(shè)計，以情人節(jié)優(yōu)惠活動為主。
建議在節(jié)日前一個星期到節(jié)日當(dāng)天全天候投放，尤其利用好周末的時段，部分用戶可能會在期間進(jìn)行短途旅游，也會出沒在各個社交平臺，因此廣告主要抓住用戶的心理，在特定時間段加大預(yù)算投入，以觸達(dá)更多受眾。
在情人節(jié)前夕，已經(jīng)有不少開發(fā)者對產(chǎn)品的元數(shù)據(jù)進(jìn)行了更新，在產(chǎn)品的 icon、應(yīng)用介紹、截圖等加入了情人節(jié)元素，在產(chǎn)品內(nèi)部也加入了情人節(jié)專欄，吸引用戶眼球，以達(dá)成安裝。
icon：視情況可以將產(chǎn)品的圖標(biāo)色調(diào)改成以粉白色為主，加入情人節(jié)元素，比如“2.14”、“禮遇季”、“情人節(jié)”等字眼，或者加入“愛心”、“禮物”等特殊符號。
應(yīng)用介紹：購物類產(chǎn)品可以加入“情人節(jié)促銷”、“情人節(jié)優(yōu)惠購”等字眼；社交類產(chǎn)品可以針對單身群體著重于“尋找伴侶”、“陪伴”、“交友”等內(nèi)容；美食佳飲類可加入“情人節(jié)特惠”、“情人節(jié)/單身套餐”等信息；生活類可以加入“情人節(jié)周邊游”、“單身組團(tuán)游”等欄目。
產(chǎn)品截圖：在色調(diào)上可以選擇粉白為主，亦可以根據(jù)產(chǎn)品的主色調(diào)進(jìn)行設(shè)計；在內(nèi)容上可以巧用數(shù)字、特殊符號，凸顯主題，點明要點。
通過洞察 10 款 App 在情人節(jié)前夕元數(shù)據(jù)的設(shè)計，3YData 發(fā)現(xiàn)：
大部分購物類產(chǎn)品在元數(shù)據(jù)上均有所改動，包括icon、產(chǎn)品截圖、應(yīng)用信息等，或源于在禮物經(jīng)濟(jì)的作用下，消費者對購物類產(chǎn)品的訪問量高于日常。
社交類產(chǎn)品對元數(shù)據(jù)的改動幅度不大，主要在產(chǎn)品的 icon 加入情人節(jié)元素，其他元數(shù)據(jù)基本無改動。
而生活類和美食佳飲類產(chǎn)品的元數(shù)據(jù)則基本沒有改動，不過在產(chǎn)品內(nèi)部推出了情人節(jié)限定活動。
廣告主可以參考競品的設(shè)計，根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標(biāo)群體等進(jìn)行素材的產(chǎn)出。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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