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隨著 ASA 廣告的不斷發(fā)展，在除中國大陸外的 60 個國家和地區(qū)，即將在 App Store 中出現(xiàn)四個廣告位。關(guān)于廣告位的具體情況，我們已經(jīng)在上一期的內(nèi)容《專題 ｜ App Store 四大廣告位各有特色，你想讓自己的產(chǎn)品在哪里展示？》中進(jìn)行了介紹，可以前往了解。
據(jù) Apple 數(shù)據(jù)顯示，App Store 現(xiàn)可提供約 180 萬款 App，每周有超過 6 億用戶訪問 App Store 探索和下載 App。App Store 的 4 個廣告位覆蓋了用戶訪問 App Store 的各種路徑進(jìn)行展示，為營銷人員提供優(yōu)質(zhì)的廣告流量。
那么，營銷人員該如何選擇契合自身產(chǎn)品的廣告位，以取得最佳的買量效果呢？
Today 標(biāo)簽廣告
用戶到訪時，映入眼簾的便是“Today”頁面，該頁面主要以截圖素材為主，吸引力強(qiáng)，流量大，在正式推出后可能會引來較強(qiáng)的競爭。
而想要在競爭中脫穎而出，就需要有強(qiáng)大的素材制作團(tuán)隊(duì)，能夠根據(jù)活動、季節(jié)、節(jié)日等產(chǎn)出各種不同的、具備十足吸引力的 CPP 素材。
因此，這個廣告位適合受眾群體較廣的產(chǎn)品作為常規(guī)獲客廣告位之外，還適合絕大部分產(chǎn)品進(jìn)行活動、節(jié)假日等特定時期的推廣使用。
搜索標(biāo)簽廣告和搜索結(jié)果廣告
在 App Store 中，通過搜索行為發(fā)現(xiàn) App 的用戶比例高達(dá) 70%，直接源自 App Store 搜索的下載量占據(jù)了全部下載量的 65%，而 Apple Search Ads 搜索結(jié)果的平均轉(zhuǎn)化率高達(dá) 50%。
在搜索這個環(huán)節(jié)，ASA 廣告為營銷人員提供搜索標(biāo)簽和搜索結(jié)果兩個廣告位。
搜索標(biāo)簽廣告和搜索結(jié)果廣告
點(diǎn)擊搜索標(biāo)簽廣告的用戶，對點(diǎn)擊的應(yīng)用會帶有一定的興趣，為了更好地形成轉(zhuǎn)化，適合受眾群體較大的游戲、社交、直播、旅行等產(chǎn)品進(jìn)行投放，通過搜索標(biāo)簽的展示，和自身元數(shù)據(jù)的高轉(zhuǎn)化來實(shí)現(xiàn)用戶增長。
而搜索結(jié)果廣告是基于用戶搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行展示，一般來說，搜索某個關(guān)鍵詞的用戶會對搜索的產(chǎn)品或者同類型的替代產(chǎn)品具備非常強(qiáng)的下載傾向，只要營銷人員能夠根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇合適的關(guān)鍵詞，就適合進(jìn)行投放！
產(chǎn)品頁面廣告
當(dāng)用戶在 App 產(chǎn)品頁進(jìn)行瀏覽時，會在“你可能還喜歡”的首位看到產(chǎn)品頁面廣告位，該廣告位的展示形式主要是產(chǎn)品主副標(biāo)題、圖標(biāo)等元素，廣告位相對隱秘，對素材的要求不高，除適合受眾群體較大的游戲、社交、直播等品類進(jìn)行投放外，還由于其可以選擇投放的品類，所以適合在行業(yè)中具有較強(qiáng)競爭力、品牌力的產(chǎn)品進(jìn)行投放，依附競品的品牌影響力觸達(dá)更多受眾。
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綜合來看，App Store 的四個廣告位各具特色，營銷人員除了要根據(jù)自身產(chǎn)品契合度的情況外，還需結(jié)合產(chǎn)品的營銷計(jì)劃進(jìn)行全面的分析，最終得出結(jié)論。
但是，3YData 在這里也要提醒一下大家，新廣告位上線在即，提前創(chuàng)建、審核，并第一時間進(jìn)行投放可以為你的應(yīng)用帶來新一波的流量紅利！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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