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今年雙11即將拉開(kāi)序幕，各路開(kāi)發(fā)者要提前做好“預(yù)測(cè)”，拉新獲量，脫穎而出。
電商平臺(tái)歷經(jīng)十余年的發(fā)展現(xiàn)已步入流量增長(zhǎng)瓶頸期，由于短視頻等各式各樣的玩家紛紛涌入賽道，存量流量的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，獲取流量成本極高。所以轉(zhuǎn)移營(yíng)銷(xiāo)陣地，巧妙推廣才能在雙十一期間脫穎而出，實(shí)現(xiàn)高效拉新獲客、促活、創(chuàng)收。
在上半年消費(fèi)熱潮中，我們?yōu)榇蠹彝扑]了《「 App內(nèi)活動(dòng)」618 提升品牌影響力的最佳實(shí)踐！》，很多開(kāi)發(fā)者、推廣者反饋：App內(nèi)活動(dòng)為app增長(zhǎng)了大量新用戶(hù)、帶動(dòng)了舊用戶(hù)的活躍度。今年雙十一即將拉開(kāi)序幕，獲得app store推薦是開(kāi)發(fā)者和推廣者首要目標(biāo)。
2021年天貓雙11總交易額5403億元。10月中旬，App Store搜索“雙十一”、“雙11”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)開(kāi)始呈直線上升狀態(tài)。Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)日，移動(dòng)購(gòu)物類(lèi)app用戶(hù)規(guī)模突破8億。
除了電商購(gòu)物類(lèi)App，近幾年本地生活、短視頻等App也成為雙11浪潮中不容忽視的新力量。若想獲得App Store推薦，提升App下載量、重建用戶(hù)聯(lián)系、提升品牌影響力，還要注意以下這些事項(xiàng)。
App內(nèi)活動(dòng)不適用于以下項(xiàng)目：
重復(fù)活動(dòng) (如日常任務(wù)或獎(jiǎng)勵(lì))
未引介任何新內(nèi)容、新功能或新商品的價(jià)格促銷(xiāo)
提高對(duì)App或游戲認(rèn)知度的一般促銷(xiāo)活動(dòng)。雖然App內(nèi)活動(dòng)可以突出永久或持續(xù)的新增內(nèi)容或功能，但活動(dòng)本身應(yīng)側(cè)重于相關(guān)的限時(shí)時(shí)刻或體驗(yàn)
根據(jù)您提供的活動(dòng)類(lèi)型，選擇最適合的徽章?；照聲?huì)在App內(nèi)活動(dòng)卡片和活動(dòng)詳情頁(yè)面的標(biāo)題上方顯示。
直播活動(dòng)：所有用戶(hù)能夠同時(shí)體驗(yàn)的實(shí)時(shí)活動(dòng)。例如，直播帶貨。這些活動(dòng)應(yīng)該為用戶(hù)提供新的內(nèi)容、功能或商品。
重大更新：推出重要的新功能、內(nèi)容或體驗(yàn)。例如，為雙十一推出新的模式、功能。這些應(yīng)該是比UI調(diào)整或錯(cuò)誤修復(fù)等小功能增強(qiáng)重要得多的活動(dòng)。
特別活動(dòng)：可能跨多個(gè)活動(dòng)或體驗(yàn)、不能通過(guò)其他活動(dòng)徽章獲取的限時(shí)活動(dòng)。例如，需要協(xié)作的活動(dòng)。這些活動(dòng)應(yīng)該為用戶(hù)提供新的內(nèi)容、功能或商品。
申請(qǐng)加入App內(nèi)活動(dòng)的詳細(xì)步驟，查看 《「 App內(nèi)活動(dòng)」618 提升品牌影響力的最佳實(shí)踐！》
對(duì)于一般開(kāi)發(fā)者和推廣者而言，獲得Today頁(yè)推薦位、App頁(yè)頂部推薦位并非易事。有開(kāi)發(fā)者反饋：“為什么我們專(zhuān)為適配iOS16研發(fā)、或推出首發(fā)app都未曾獲得App Store推薦？”其原因他們都未曾將對(duì)App所做的重大事項(xiàng)告知給Apple，導(dǎo)致Apple并未發(fā)現(xiàn)這些新星App。
Apple小編收到材料后會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的評(píng)估，同時(shí)也要保證實(shí)效性。如您發(fā)布新的App或重大更新，請(qǐng)?jiān)诎l(fā)布前6到8周郵件告知Apple。
在以往的特別活動(dòng)中，秦點(diǎn)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家?guī)椭芏嚅_(kāi)發(fā)者成功獲得App Store推薦和App內(nèi)活動(dòng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)