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“狗頭"助力X-HERO登頂
8月30日，一款冰川網(wǎng)絡(luò)的卡牌游戲【X-Hero】一舉登頂約30個(gè)國(guó)家的免費(fèi)榜，成為美國(guó)App Store免費(fèi)榜榜首。自那之后幾乎穩(wěn)坐游戲區(qū)第一，目前穩(wěn)居美國(guó)游戲區(qū)榜首兩個(gè)月。
從版本迭代可以看到，在起飛前幾天的8月26日，游戲看似徹底換了個(gè)新游戲。logo和商店頁(yè)都做了整體改動(dòng)，連logo也換為了狗頭。
而這波起量主要來(lái)自于買量，從廣告素材來(lái)看，和國(guó)內(nèi)很多的劃線闖關(guān)的廣告素材很相似。展示一些關(guān)卡的劃線成功或失敗的闖關(guān)展示，再加以狗頭元素，打造了一個(gè)完美的鬼畜傳播。
而事情是這么簡(jiǎn)單嗎？細(xì)細(xì)品讀商店頁(yè)截圖或許會(huì)發(fā)現(xiàn)一些異常?？梢钥吹?，前三張圖是拯救狗頭的小游戲，但是之后的幾張圖完全不同看著就像兩個(gè)毫不相關(guān)的游戲，而后者其實(shí)恰恰這才是游戲的核心玩法。
用戶實(shí)際下載游戲體驗(yàn)后，也可以發(fā)現(xiàn)X-HERO實(shí)際主體是一款卡牌戰(zhàn)斗類RPG游戲，拯救狗頭游戲也僅僅作為了一條支線在其中推進(jìn)任務(wù)，可以通過拯救狗狗的支線任務(wù)給主線劇情增加數(shù)值。
稍加搜索可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)狗頭小游戲也并非X-HERO的原創(chuàng)，而是來(lái)自于一個(gè)叫做Save The Dog的游戲，這款游戲在22年7月23日誕生，而隨后通過Wonder Group的【Save The Doge】爆火。
而狗頭元素也憑借投放和社媒上的各種二創(chuàng)，海量KOC式二創(chuàng)素材的病毒式傳播快速達(dá)到了頂流，在tiktok上 #savethedoge話題有著57M播放。
而到這里這個(gè)游戲的起量密碼可以窺見一二，X-HERO有著敏銳的熱點(diǎn)把握能力，通過快速在自己的游戲中復(fù)制社媒上流行的小游戲，加入為支線，并且投放小游戲的廣告素材從而快速獲量，而成為用戶后再用核心玩法留下用戶。
minigameS的流量黑科技
然而，這樣的投放玩法也并不是X-HERO的第一次了。
X-HERO第一次在游戲里加入minigame是在21年7月16日，用的主要是火柴人塔防副玩法。
2022年5月12日，則換成了一款動(dòng)作射擊類的休閑小游戲。投放的素材上幾乎借鑒的《Mob Control》，主要是一個(gè)通過控制發(fā)射火柴人的火炮，抵擋敵人的游戲模式。
而看X-HERO的榜單表現(xiàn)，去年7月前流量突然驟降，可能是投放回不了本，也不知道是買不到量了。但在7月16號(hào)上線了第一個(gè)小游戲以后，7月-9月的那波小游戲確實(shí)給XH帶來(lái)了一波可觀的流量，突然回血。隨即該公司開始正式投入了永無(wú)止盡的小游戲帶流量的套路玩法，但并不是什么小游戲都能穩(wěn)定帶來(lái)流量的。
不過皇天不負(fù)有心人，經(jīng)過不斷上新小游戲，今年5月和8月分別又有了一波起量，分別則來(lái)自于兩次的蹭熱度。在這次拯救狗狗的doge熱度中更是一舉登頂，X-HERO可以說(shuō)是再一次通過minigames的配套投放策略一夜回到頂峰。
這套玩法呢目前是比較成熟的，畫畫幫助狗子躲蜜蜂這游戲在國(guó)內(nèi)抖音也挺火的（比較熱門的投放素材）。大家互相借鑒。除了這個(gè)小游戲最近較火，在國(guó)內(nèi)還有一個(gè)類似螞蟻王國(guó)的投放素材也挺火，一群小螞蟻襲擊別的生物然后喂蟻后。然后在APP Store上你會(huì)發(fā)現(xiàn)《小小蟻國(guó)》的游戲在游戲還原度上是最高的，但是抖音投放上還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)廣州君趣《蟻?zhàn)遽绕稹返挠螒颍@款游戲基本上就是用到本文提到的類似套路，進(jìn)行獲客但本質(zhì)上是一個(gè)卡牌養(yǎng)成類的游戲。有興趣可以查一下。
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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