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來源：OPMETA優(yōu)化研習(xí)社
在競(jìng)爭(zhēng)激烈、一片紅海的游戲市場(chǎng)。越來越多的游戲開發(fā)商在推廣自家產(chǎn)品上絞盡腦汁，卡牌類也不例外。在買量素材的選擇上，視頻能更全面的展示產(chǎn)品，但買量成本較高；圖片類素材成本相對(duì)較低，但展示產(chǎn)品信息又有限。
綜合考慮，為控制買量成本，同時(shí)使用視頻和圖片素材，是較為合理的策略。本篇文章就針對(duì)圖片類廣告素材，以吸引用戶點(diǎn)擊為目標(biāo)，說說卡牌類游戲素材都有哪些制作方向。
游戲的圖片廣告素材主要用于推廣游戲，吸引更多玩家下載、安裝、體驗(yàn)。優(yōu)秀的廣告素材制作要基于游戲特征，以“吸引”潛在用戶為目的去設(shè)計(jì)。
對(duì)于卡牌類游戲，根據(jù)圖片展現(xiàn)的內(nèi)容和文案，總結(jié)出以下幾種吸引潛在用戶的方向：
01
展示游戲中的英雄角色。
是最常見的廣告素材，卡牌類游戲的特點(diǎn)是卡牌種類多樣、屬性不同，因此在廣告素材中多以突出游戲中的英雄角色。比如展示稀有卡牌、強(qiáng)力卡牌、酷炫的英雄形象等去吸引潛在用戶。
02
展示游戲玩法。
卡牌類游戲的玩法多樣，比如策略對(duì)戰(zhàn)、卡牌收集等，在廣告素材中通過展示游戲的玩法，可以讓玩家更好地了解游戲的特點(diǎn)和樂趣，進(jìn)而增強(qiáng)他們對(duì)游戲的興趣和信心。
03
展示贈(zèng)送玩家的獎(jiǎng)品。
獎(jiǎng)品是吸引玩家點(diǎn)擊廣告的一個(gè)重要因素，玩家有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品會(huì)增加他們的興趣和參與度。贈(zèng)送獎(jiǎng)品可以促進(jìn)玩家下載游戲或參與游戲內(nèi)事件，提高廣告轉(zhuǎn)化率。獎(jiǎng)品多以贈(zèng)送英雄、抽卡次數(shù)、與游戲玩法相關(guān)經(jīng)濟(jì)資源等。
04
展示與游戲關(guān)聯(lián)的梗圖。
游戲中的梗圖素材可以增加廣告的趣味性和娛樂性，提高廣告的曝光率和用戶黏性。
該方向多以網(wǎng)絡(luò)流行語、表情包等元素融入到圖片中，讓用戶在廣告中找到熟悉的元素和情感共鳴。同時(shí)梗圖廣告素材也可以為廣告帶來更多的流量和曝光，吸引更多的用戶點(diǎn)擊廣告，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
1展示游戲中的英雄角色
（1）僅展現(xiàn)單個(gè)英雄外在形象
對(duì)于英雄角色形象制作比較精美的卡牌游戲而言，要善用這種表現(xiàn)形式，分別展現(xiàn)游戲中不同的英雄角色，吸引不同的用戶。
構(gòu)圖上多以中心布局，細(xì)節(jié)上可以添加英雄的屬性、名稱、星級(jí)、稀有度、隨從等來豐富圖片內(nèi)容。
文案上可以使用“New Hero”、“New Skin”、“New Expansion”等詞匯。
（2）展現(xiàn)英雄技能、裝備、屬性、道具等
卡牌游戲種類繁多，包括英雄、武器、魔法、隨從等，每種卡牌都有不同的屬性和技能，玩家需要通過收集和組合不同的卡牌來打造自己的強(qiáng)大卡組，玩家也會(huì)更傾向于下載游戲并試玩不同的角色。因此，素材中展現(xiàn)英雄的技能、裝備、屬性、道具等對(duì)玩家仍舊具備較強(qiáng)的吸引力。
技能、裝備、屬性、道具等內(nèi)容可以同時(shí)展示，也可以隨機(jī)組合，一般不超過四種，具體根據(jù)設(shè)計(jì)需要來做調(diào)整。
該形式素材多以中心或者左右、上下三種構(gòu)圖方式。
（3）同時(shí)展示多個(gè)英雄角色
展示多個(gè)英雄角色可以給玩家更多的選擇和玩法，從而增加游戲的可玩性和樂趣。多個(gè)英雄角色的展示可以突出游戲的策略性和深度，增加玩家對(duì)游戲的興趣。
在素材中主要以兩種方式去展現(xiàn)多個(gè)英雄角色。文案多以“加入我們……”、“招募你的團(tuán)隊(duì)”、“強(qiáng)大你的卡組”、“新角色登場(chǎng)”、“獲取XXX英雄”、“與XX一起戰(zhàn)斗”等文案號(hào)召玩家參與。
1.多個(gè)英雄展示，可以重點(diǎn)突出某個(gè)英雄
2.并列展示多個(gè)英雄
《三國(guó)富豪甲天下-經(jīng)典大富翁遊戲》
（4）采用對(duì)比
通常體現(xiàn)在不同英雄間或者不同團(tuán)隊(duì)的對(duì)比，好處在于能夠體現(xiàn)游戲的可玩性和豐富度。有的素材還體現(xiàn)同一個(gè)英雄處于不同等級(jí)下的形象狀態(tài)，以此激發(fā)用戶的興趣。
該類素材多以左右、上下兩種構(gòu)圖方式。
1.團(tuán)隊(duì)對(duì)比
《Legend Scrolls-Call of Cthulhu》
2.同等級(jí)英雄對(duì)比
3.展示英雄前后變化的對(duì)比
2
展示游戲核心玩法
主要展現(xiàn)戰(zhàn)斗場(chǎng)景和玩法操作兩種。這兩種表現(xiàn)形式可以讓觀眾更好地了解游戲的玩法、操作方式、戰(zhàn)斗系統(tǒng)、技能特點(diǎn)、從而增加游戲的真實(shí)感和代入感。
（1）展示戰(zhàn)斗場(chǎng)景
（2）展示玩法操作
《月兔養(yǎng)成》
3
贈(zèng)送玩家獎(jiǎng)品
跟電商類產(chǎn)品素材常使用“優(yōu)惠“、”折扣“、”獎(jiǎng)勵(lì)“一樣，素材中采用贈(zèng)送玩家獎(jiǎng)品也是吸引玩家了解游戲的不錯(cuò)方向。
通過贈(zèng)送玩家獎(jiǎng)勵(lì)可以激勵(lì)玩家繼續(xù)參與游戲，提供一種積極的反饋機(jī)制，讓玩家感受到重視。也能增強(qiáng)玩家的游戲體驗(yàn)，
例如提供額外的游戲道具、資源或特殊能力，讓玩家更好地享受游戲。此外，贈(zèng)送獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)吸引到玩家參與特定的活動(dòng)或任務(wù)中，增加玩家的參與度和活躍度。
該類素材的獎(jiǎng)勵(lì)物包括抽卡次數(shù)、稀有英雄、與玩法關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)資源等等。素材展示的內(nèi)容多以英雄、英雄+獎(jiǎng)品的組合。文案通常表達(dá)“以滿足什么條件”+“送什么獎(jiǎng)品”的方式對(duì)游戲進(jìn)行推廣和宣傳。
（1）贈(zèng)送玩家抽卡次數(shù)
贈(zèng)送玩家抽卡次數(shù)，通常會(huì)有這些話術(shù)。比如對(duì)新手玩家贈(zèng)送抽卡次數(shù)、以限時(shí)免費(fèi)的方式贈(zèng)送抽卡次數(shù)、游戲新服開放贈(zèng)送玩家抽卡次數(shù)、以禮包碼的方式贈(zèng)送玩家抽卡次數(shù)、借助節(jié)假日贈(zèng)送等等。具體可以參考下方案例：
（2）贈(zèng)送其他獎(jiǎng)勵(lì)
這里的其他獎(jiǎng)勵(lì)，不僅包括抽卡次數(shù)，還有游戲中的經(jīng)濟(jì)資源、英雄等。獎(jiǎng)勵(lì)并不一定能真正贈(zèng)送到玩家手上。所以，通常此類素材對(duì)轉(zhuǎn)化有積極的影響，但也會(huì)造成負(fù)面的結(jié)果——玩家可能會(huì)在商店頁評(píng)論中給出差評(píng)。
1.展示7天簽到能領(lǐng)取到的獎(jiǎng)勵(lì)
2.以鼓勵(lì)玩家與游戲產(chǎn)生互動(dòng)從而獲取到英雄
3.借助節(jié)日慶典贈(zèng)送玩家獎(jiǎng)勵(lì)
4
梗圖
（1）表情包梗圖
以玩家視覺，制作表情包的形式對(duì)游戲進(jìn)行推廣宣傳，使?jié)撛谟脩艨吹綇V告時(shí)能產(chǎn)生共鳴。這類素材展現(xiàn)內(nèi)容主要是表情包+英雄角色，通常以情景對(duì)話方式向玩家輸送要表達(dá)內(nèi)容。
（2）善用熱門的網(wǎng)絡(luò)用語作為號(hào)召語
素材展示內(nèi)容還是以游戲中英雄角色為主，但號(hào)召用語主要采用網(wǎng)絡(luò)熱門語言
以上內(nèi)容主要呈現(xiàn)卡牌類游戲常用的素材方向，以及各個(gè)方向下的素材變現(xiàn)形式。大家在借鑒參考的同時(shí)，可以根據(jù)自己游戲的特征，探索其他方向以及表現(xiàn)形式。總之，卡牌類游戲廣告素材在形式上非常多樣化，可以通過各種方式來展示游戲的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從而吸引更多的關(guān)注和轉(zhuǎn)化。在創(chuàng)作卡牌類游戲廣告素材時(shí)，還需要根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，選擇最合適的表現(xiàn)形式和創(chuàng)意手法，從而提高廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)