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Google Ads可投放的素材類型共有四大類，分別是文案、圖片、視頻和H5試玩素材，拋開H5試玩素材不談，其他三種類型的素材基本與市面上各種廣告渠道可投放的素材一致。唯一有區(qū)別的是，Google Ads一個(gè)廣告組需要配置的素材數(shù)量，要比Facebook、TikTok等其他渠道更多，其中文案需要配置10條，圖片和視頻分別需要20條，并且還需要包括3種不同的尺寸，才能滿足不同版位的需求，因此投放Google Ads在素材的準(zhǔn)備上會(huì)花費(fèi)更多的精力和時(shí)間，并且后期進(jìn)行迭代也更麻煩。
而在實(shí)際的投放過程中，真的每個(gè)素材都能發(fā)揮出很好的效果嗎？不同素材類型之間的表現(xiàn)是否存在明顯差異呢？我們是不是又能夠只準(zhǔn)備個(gè)別類型的素材就能滿足投放的需要呢？下面我們一起來看一下。
首先需要說明的是，無論各類型素材重要性占比情況如何，在賬戶冷啟動(dòng)或者系列首次投放時(shí)，都是推薦先將各類型素材都鋪滿，這樣能將廣告效益提升到最高，也能促進(jìn)Google Ads的機(jī)器學(xué)習(xí)。
在實(shí)際投放的過程中，通過Google Ads的展示次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，我們能明顯看到文字和圖片類型的素材展示量和轉(zhuǎn)化量是最多的，我們來探究一下其中的原委。
文字類型素材通常有兩部分，分別是標(biāo)題和廣告描述內(nèi)容，各能配置5條文字內(nèi)容，配置要求如下：
字符數(shù)量：在字符長(zhǎng)度計(jì)算上，漢語、日語或中文等全角字符語言中，每個(gè)字符會(huì)算作2個(gè)字符，而不是1個(gè)。
標(biāo)題：30個(gè)字符，最少配置2條
廣告內(nèi)容描述：90個(gè)字符，最少配置1條
不要過多使用嘆號(hào)、省略號(hào)等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或者特殊字符
注意拼寫規(guī)范，不要出現(xiàn)錯(cuò)別字和錯(cuò)誤拼寫，以及諧音等另類文字內(nèi)容
正規(guī)使用大寫字母
不能使用emoji表情
通過上述的配置內(nèi)容可以看到，Google Ads對(duì)文字內(nèi)容要求很嚴(yán)格，不像是Facebook或者TikTok能夠自由隨意的發(fā)揮，只要能吸引用戶就行，這個(gè)問題我們可以從文字投放的版位來進(jìn)行分析。
文字類型素材通常會(huì)出現(xiàn)在兩個(gè)地方，一個(gè)是Google搜索，另一個(gè)是Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)，Google搜索不用多說，通常就是Google的文字搜索，匹配關(guān)鍵詞，因此其中加入一些關(guān)鍵詞描述，來提升搜索量，增加曝光度。
而另一個(gè)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)，這其中有非常多的展示版位，有各種類型的網(wǎng)站、應(yīng)用游戲（AdMob廣告）、YouTube和Gmail，從這些版位來看，很多都是展示圖片或者視頻的版位，而文字素材就會(huì)和圖片或視頻素材進(jìn)行搭配組合，在這些展示廣告網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行投放。此外Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中還有一個(gè)非常重要的版位就是Google Play商店中的各種廣告展示版位，比如搜索推薦、相似推薦、首頁推薦等，Google Ads會(huì)抓取各種物料來進(jìn)行投放，主要有商店頁詳情中的iCON、屏幕截圖和視頻，并且Google Ads的文字素材也會(huì)參與其中，作為文案通過組合搭配其他圖片和視頻進(jìn)行投放。
因此綜合來看，文字類型素材是最基礎(chǔ)且重要的素材內(nèi)容，承擔(dān)了廣告投放中所有的文案內(nèi)容，不僅能自己進(jìn)行投放，也能和其他各類型素材進(jìn)行組合投放，因此文字類型素材的使用頻次高，展示量大，也使得其在素材中的重要性占比最高。
圖片尺寸：需要3種尺寸，1*1、1.91*1和4*5，建議的圖片像素分別是1200*1200、1200*628和1200*1500
圖片文字需要清晰且易于辨認(rèn)
滿足尺寸大小，過大會(huì)被裁剪，過小則無法投放，因?yàn)闆]有占滿版位框架
不能出現(xiàn)會(huì)分散用戶注意力效果的特效
圖片類型素材通常是在展示廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投放，可以和文字素材搭配進(jìn)行投放，主要還是各類型網(wǎng)站、游戲和應(yīng)用、YouTube和Gmail，這個(gè)版位的展示數(shù)據(jù)我們都能在Google Ads后臺(tái)進(jìn)行查看。而和文字類型素材一樣，圖片素材也會(huì)在Google Play商店頁的廣告進(jìn)行投放，不只是單張圖片展示，還會(huì)有多張圖片輪播，通常出現(xiàn)在Google Play首頁「廣告-為您推薦」的廣告位下，同時(shí)受限于Google Play版位排布的問題，基本上都是橫版1200*628的圖片尺寸，展示效果最好，展示量也更多。
而對(duì)于剩下的視頻類型素材，受限于它的展示形式和版位，大多數(shù)情況下只能在YouTube、游戲和應(yīng)用以及一些網(wǎng)站上進(jìn)行投放，廣告展示版位相對(duì)單一，與圖片和文字素材相比就有比較明顯的差距，效果一般。
綜合上述，重要性占比最高的素材分別是文字類型素材和圖片類型素材，而這兩個(gè)類型的素材都有兩個(gè)共同點(diǎn)，一個(gè)是它們的使用頻率都很高，版位限制小，各種版位都能進(jìn)行展示和曝光，這就使它們的展示機(jī)會(huì)更多，能獲得更多的轉(zhuǎn)化，另一個(gè)就是它們都能夠在Google Play上進(jìn)行投放，這相當(dāng)于它們比其他素材多出了一個(gè)廣告版位，并且Google Play是一個(gè)非常重要的版位，因?yàn)樗?、更直接，效果也更好?/p>
如同我最開始提到的，Google Ads最好是按照要求將所有素材類型都填滿（除H5試玩素材以外），能讓廣告投放向更多的版位，獲得更多廣告展示的機(jī)會(huì)，同時(shí)能將廣告效益提升到最高，也能促進(jìn)Google Ads的機(jī)器學(xué)習(xí)。而在后續(xù)的優(yōu)化迭代上，如果時(shí)間精力不足的情況下，可以考慮著重優(yōu)化文字和圖片類型素材，因?yàn)檫@兩個(gè)素材類型的使用頻次高，適用面廣告，展示量大，尤其是文字類型素材，當(dāng)Google Ads提示效果不好時(shí)就及時(shí)更換。而對(duì)于視頻素材而言，可以放緩迭代的進(jìn)度，但也要在一定的周期內(nèi)進(jìn)行更新迭代。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)