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近日來，“A·O引擎，解鎖高效增長力——2024 App增長論壇暨果搜搜產(chǎn)品發(fā)布”活動不僅吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士的關注，更成為聚焦移動應用增長策略和創(chuàng)新營銷解決方案的探索風向標。作為此次活動的核心發(fā)言人之一，創(chuàng)新增長負責人金言帶來了關于短視頻廣告趨勢及達人效果廣告投放的獨到見解和創(chuàng)新經(jīng)驗分享。
當下，短視頻已經(jīng)成為了用戶獲取信息、娛樂消遣的主要方式之一。根據(jù)Statista Market Insights的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，廣告市場總額呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，從2017年到2028年預測增長達5倍以上；其中，視頻廣告的市場份額增長最為明顯，從2017年的35.5億美元增長到2028年的241.9億美元，漲幅約585%。
此外，視頻廣告的人均支出從2018年到2028年的漲幅為180%；短視頻廣告的人均支出從2018年的1.2美元增長到2028年的23.6美元，增長近20倍，占視頻廣告份額的60%。
短視頻之所以能夠取得如此快速的發(fā)展，一方面得益于移動端對桌面端的持續(xù)替代，另一方面則是由于短視頻本身具有較高的投資回報率（ROI）。據(jù)調(diào)查顯示，在受訪的500名廣告商中，有39%的人認為短視頻是性價比最高的視頻廣告渠道，擁有更高的ROI。
盡管短視頻廣告為廣告主提供了廣闊的增長機會，但在實際推廣過程中仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。例如，如何確保廣告內(nèi)容的質(zhì)量？怎樣有效管理大量的達人合作？以及最重要的，如何衡量并優(yōu)化每一次廣告投放的效果？針對這些問題，金言提出了一個全新的解決方案——達人效果廣告。
達人效果廣告的推廣模式是采用直接確定的單價與廣告主合作，通過集散的達人合作平臺整合頭部媒體、中長尾媒體以及其他渠道高效地采買用戶流量，以實現(xiàn)廣告主理想的商業(yè)效果目標。這種模式可以支持效果可量化的投放，確保為廣告主提供更加直接、更加確定的結(jié)果交付。
其目標是幫助廣告主解決批量觸達達人困難、成本追蹤來源無效率、用戶留存率低以及后端質(zhì)量不佳等問題。達人效果廣告解決方案可以通過精細化運營和策略調(diào)整，為廣告主實現(xiàn)顯著的拉新效果和用戶增長。
此外，針對無法通過平臺合作或受限于達人數(shù)量的情況，也創(chuàng)新性地提出了搜索關鍵詞的形式。達人會在視頻中引導粉絲搜索特定關鍵詞，從而實現(xiàn)用戶在脫離短視頻環(huán)境后仍然能夠自主選擇搜索、下載以及登錄。
這種模式的核心優(yōu)勢在于全平臺可投，不受單一平臺限制，可深入植入各大短視頻平臺如抖音、快手、小紅書、B站、視頻號等，以及美團、支付寶等平臺的短視頻模塊中；通過專屬代碼或兌換碼的形式引導用戶主動尋找并打開鏈路，同時借助海量達人資源和豐富內(nèi)容形式，有效降低獲客成本，提升留存率和增量空間。
面對瞬息萬變的市場環(huán)境，企業(yè)需要保持著開放的心態(tài)，積極尋求多元化的創(chuàng)新增長方向。本次活動的舉辦，也期望能與更多有著創(chuàng)新方向增量需求的廣告主一起探索新的達人增量模式，共同實現(xiàn)跨越式的增長飛躍。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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