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短視頻的出現(xiàn)，為廣告營銷行業(yè)帶來巨變。越來越多品牌將預算撥給了短視頻創(chuàng)作者，希望透過更新的營銷方式，走進年輕人的心。
然而，就在這兩天，一條短視頻商單獲得來自品牌的100萬元，你敢想嗎？
沒有炫技的敘事方式或者畫面技巧，就是一條十分接地氣、幽默、甚至有些原生態(tài)的短視頻，在快手近期舉辦的快手之星「百萬商單」創(chuàng)意大賽中通過大眾和專業(yè)評委的層層考驗，獨攬了這100萬大獎。
這次的快手之星創(chuàng)意大賽，挖掘出了許多有創(chuàng)意的短視頻創(chuàng)作者，讓我們認識到，快手的內(nèi)容生態(tài)，真是越來越有意思了。
大賽規(guī)則相當簡單，由品牌山楂樹下統(tǒng)一命題──「新年喝山楂樹下的一個理由」，邀請快手之星的創(chuàng)作者在限時情況下?lián)]灑創(chuàng)意，通過大眾評審選出Top15優(yōu)質(zhì)作品，再由行業(yè)專業(yè)評審進行剖析點評，最終選出1位爆款王，獨攬100萬大獎。
專業(yè)評審由廣告門董事長勞博、群玉山聯(lián)合創(chuàng)始人馬曉波、喜劇編劇六獸、自媒體人姜茶茶、導演張大鵬組成，業(yè)內(nèi)人士都能感知到的重量級陣容，進一步坐實了快手之星創(chuàng)意大賽的可看性。
在專業(yè)評審一輪又一輪犀利的探討和相互說服后，最終由@大君小國413聯(lián)盟 獲得100萬大獎。
這倆哥們，操著一口東北腔，「我年紀輕輕工資就高達0.32W了」是他們經(jīng)典的開場白，在接受采訪的過程中，一本正經(jīng)地分享一種「精致窮」的生活方式。
這是一個很「快手」的短視頻，帶著樸實的幽默感，讓人毫無防備地看完了一支廣告，還莫名上頭。
沒有精美的畫面和轉(zhuǎn)場，也沒有劇情的起承轉(zhuǎn)合，甚至沒有刻意提及品牌和產(chǎn)品，就是大君和小國兩人站在鏡頭前，一搭一唱地輸出，讓所有人記住了「大哥號稱孔明燈，山楂樹下談人生」的松弛感。
看起來毫不費力的內(nèi)容，實際上，背后代表的是大眾永恒的興趣話題：工資、享樂、裝x。在快手，人們更喜歡看真誠風格的短視頻，而不是將自我包裝地高大上的創(chuàng)作者，大君小國代表的就是這樣一種流派，他們陪伴用戶在普普通通的日子里，打開生活的想象力，和開懷大笑的機會。
專業(yè)做喜劇的評委六獸表示，成功的喜劇，只要三個字就能說明一切：「包袱硬?！?/strong>
馬曉波則表示，品牌出100萬就能獲得一部優(yōu)質(zhì)又被大眾看見+記住的作品，性價比非常高。如果由他來報價，那恐怕得400萬起。
大君小國的勝出，顯示這種相對原生態(tài)的短視頻作品，正在成為內(nèi)容生態(tài)的中堅力量。
過去廣告公司們玩轉(zhuǎn)套路，現(xiàn)在大君小國卻反套路，將一種風格走到黑，還讓大家回味無窮。
這個有趣的現(xiàn)象，暗示短視頻從一種新的內(nèi)容形式，衍生出一種新的創(chuàng)作路數(shù)。多看短視頻，來更好地做廣告，或許會成為這一屆廣告和內(nèi)容從業(yè)者繞不開的研究命題。
除了冠軍作品以外，大眾選出的Top15短視頻也各有特色。
在風格上，有走心、幽默、接地氣、實用等不同路線；創(chuàng)作手法上，有的更偏傳統(tǒng)廣告精美的敘事邏輯，有的更直給、更接近快手老鐵喜好......
各位快手創(chuàng)作者的實力，將一次商單大賽做成了一次內(nèi)容饗宴。
比如@咱屯張老五，沒有太多跌宕起伏的劇情，圍繞命題中的新年場景，用樸實的鏡頭展現(xiàn)了東北人新年做飯、吃飯的過程，滿滿的年味與煙火氣，堪稱中國東北家庭過年寫照，非常具有快手特色。粉絲直呼“看到了小時候那種滿滿年味的新年，想家了”。
該作品在專業(yè)評委討論時，高票連勝數(shù)輪，可見好的短視頻創(chuàng)作，只要將自己的優(yōu)勢發(fā)揮到最大就能被人記住。
而@李娃娃，則是精準拆解brief，用品牌詞做故事線串聯(lián)，用新年場景喚起情感共鳴，講了一個關于留在家鄉(xiāng)的奶奶和在城里工作的孫女的故事，真摯的情感和第一人稱的敘事，打中很多在外打拼游子的心聲，在快手站內(nèi)出圈度極高。
從糖葫蘆、到山楂樹、再到山楂樹下果汁，層層遞進的品牌元素精妙地穿插在全片中，非但不讓人反感，反而增加了「奶奶在山楂樹下等我回家」故事主線的可信度，觸動許多人心底柔軟的一面。
如果說大君小國讓人笑，那李娃娃大概就是讓人感動落淚。
無論是精準的洞察，還是層層推起的情緒渲染節(jié)奏，李娃娃的作品可以說是已經(jīng)完全具備一個正統(tǒng)廣告片的雛形。但是她用更低的成本和更短的時間，撬動用戶同樣的情感濃度，相當于一個人把整個TVC組的活干了，評委表示：「這個能力給廣告公司形成很大壓力」。甚至在最終評審環(huán)節(jié)，成為與冠軍競爭最膠著的作品，讓各大評審陷入糾結、相互拉票。
從故事情節(jié)上看，李娃娃的作品確實更為完整，從情感洞察，到起承轉(zhuǎn)合的敘述方式，加之中間預埋的“奶奶省吃儉用一定要供孫女上學”的情緒升華，整個故事行云流水，大咖表示，這已經(jīng)具備一支廣告大片的完整框架和雛形了。而開頭本來是買1瓶飲料，經(jīng)過一番回憶后，故事線跳回來改成買2瓶的call back簡直神了，很難想象，這么短的視頻里是如何用這么快的節(jié)奏承載這么多細節(jié)的。
有煙火氣的、幽默的、好哭的創(chuàng)作者，也有腦洞大開的@何以以，她用“5毛錢特效”講了一個用環(huán)保拯救地球的故事。
片中，她為了拯救地球，不斷接下外星人丟過來的環(huán)保任務，而「任務罐」就是山楂樹下飲料罐，是一種十分意料之外的露出方式。
我們能感受到的是，何以以力所能及地在商單中講了一個大議題，讓人感受到快手創(chuàng)作者滿滿的生命力，這是創(chuàng)作者最珍貴的東西。
還有強調(diào)做自己的 @李百萬耶、以繪畫完成作品的 @馬克筆游老師......等許多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，都在這次大賽被更多人看見。
我們能看到，快手創(chuàng)作者的內(nèi)容實力是毋庸置疑的，她們消化商單的能力甚至不亞于一個小型廣告公司，還能在on brief的同時，天馬行空地輸出創(chuàng)意，并且保有個人特熱和生活氣息。
看了這么多爆款內(nèi)容，我們會發(fā)現(xiàn)，爆款的定義并不僅由曝光數(shù)據(jù)組成。好的內(nèi)容創(chuàng)意，應該是從生活中來，走到每個人的心里去，去觸碰一個「人」心中的各種情愫、悸動、共鳴和價值認同，激起比自身力量更大的回響。
透過一場創(chuàng)意大賽，快手、創(chuàng)作者和山楂樹下，共同推起了巨大的注意力浪花，將一個廣告變成一次事件，讓好內(nèi)容被更多人看見。
對快手之星的創(chuàng)作者來說，通過這次創(chuàng)意大賽，無論是否拿獎，都已經(jīng)驗證了創(chuàng)作者們的爆款能力和商單創(chuàng)作能力，比如大君小國的喜劇能力突出、張老五會用畫面說故事、李娃娃能走心，毫不夸張地說，短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)意、編導、攝影、后期和商單消化能力，正在全面向創(chuàng)意熱店進化，同時，還自帶流量、熟悉平臺規(guī)則、而且懂得粉絲想看到什么。
這群創(chuàng)作者每個人都像一支廣告團隊，用六邊形的創(chuàng)意能力產(chǎn)出爆款內(nèi)容，鏈接粉絲，傳遞品牌信息。他們正在向傳統(tǒng)廣告形成強有力的競爭關系，也吸引了更多潛在的品牌主，為下一個爆款創(chuàng)意買單，共同推動行業(yè)的重塑。
對品牌主來說，品牌通過快手之星創(chuàng)意大賽的新形式，用一份預算，沉淀了數(shù)十個風格不一的創(chuàng)意商單作品，讓品牌信息觸達各個創(chuàng)作者的粉絲和不同圈層用戶，實現(xiàn)真正意義上的破圈傳播。
對平臺而言，快手讓更多人認識到這群講「地皮以上，三尺以內(nèi)」內(nèi)容的快手之星創(chuàng)作者，并且為創(chuàng)作者的爆款能力找到品牌以真金白銀去承接，驗證了快手之星這個IP的商業(yè)變現(xiàn)能力，也能吸引到更多品牌主注意到短視頻豐富的內(nèi)容生態(tài)，并且選擇與快手和快手之星創(chuàng)作者合作，最終形成快手商業(yè)生態(tài)上的正循環(huán)?？梢哉f參加這次百萬商單的快手之星創(chuàng)作者們就是爆款的保障。
無論未來的短視頻風往哪里吹，可以確定的是，快手之星計劃已經(jīng)聚集了一群優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，通過爆款內(nèi)容，牽起品牌與用戶的溝通橋梁，讓品牌在短視頻營銷領域，打開更寬廣的想象空間。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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