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在短視頻平臺(tái)，戶(hù)外內(nèi)容往往跟著季節(jié)走，而目前，“冰釣”成為了快手上冬季戶(hù)外視頻的熱門(mén)領(lǐng)域。
釣魚(yú)達(dá)人@薇薇愛(ài)釣魚(yú)，通過(guò)記錄哈爾濱冰下釣魚(yú)的過(guò)程，讓近一個(gè)月不斷輸出高產(chǎn)又高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，并由此扭轉(zhuǎn)了粉絲趨勢(shì)。
長(zhǎng)期處于掉粉狀態(tài)的@薇薇愛(ài)釣魚(yú)，終于迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，自11月26日起，粉絲體量不斷攀升，不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)漲粉57w。
這波粉絲增長(zhǎng)大勢(shì)，主要得益于爆款視頻的輸出。在這期間，賬號(hào)@薇薇愛(ài)釣魚(yú)一共更新的11條冰下釣魚(yú)相關(guān)的視頻，各項(xiàng)數(shù)據(jù)得到顯著提高，平均播放高達(dá)2214.1w。
其中，有7條視頻播放量超2000萬(wàn)，發(fā)布于12月8日、12月18日的兩條視頻，播放量分別達(dá)到了3362.1w和3718.8w。
這些視頻，都有著比較相似的拍攝結(jié)構(gòu)。前半部分展示達(dá)人為冰釣做的齊全準(zhǔn)備，利用探魚(yú)器、冰镩等工具，在冰面上破冰打釣洞。
并拿出帳篷，把釣洞覆蓋進(jìn)去，攪拌魚(yú)餌，開(kāi)起小火爐，在暖和的帳篷內(nèi)吃起了熱氣騰騰的美食。
視頻的后半部分則是在不斷釣到魚(yú)，一條條色澤鮮亮的魚(yú)接踵而至，最后在@薇薇愛(ài)釣魚(yú)抱著一箱魚(yú)出來(lái)的鏡頭中結(jié)束，為觀眾展現(xiàn)了完整的冰釣過(guò)程。
身為東北人的@薇薇愛(ài)釣魚(yú)，對(duì)釣魚(yú)頗有研究，賬號(hào)也以拍攝哈爾濱冰下釣魚(yú)實(shí)錄為主。這種在冬天的冰面上垂釣，對(duì)于釣魚(yú)愛(ài)好者和觀眾來(lái)說(shuō)，都有著別樣的樂(lè)趣。
加上她在天寒地凍中也不斷對(duì)著鏡頭展現(xiàn)釣魚(yú)的快樂(lè)，視頻風(fēng)格積極向上，會(huì)將釣到的魚(yú)送給更多在寒風(fēng)中工作的人，活潑和正能量的性格受到粉絲的喜愛(ài)。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻市場(chǎng)上，想要得到持續(xù)的發(fā)展，勢(shì)必要找到與賬號(hào)內(nèi)容相適配的變現(xiàn)手法。
像@薇薇愛(ài)釣魚(yú)這類(lèi)的釣魚(yú)達(dá)人，則會(huì)利用自身的定位優(yōu)勢(shì)，向用戶(hù)推薦適合垂釣的裝備，形成自己獨(dú)特的帶貨風(fēng)格。
在她的快手主頁(yè)上，標(biāo)注著她在視頻中所使用到的相關(guān)釣魚(yú)工具，更快速的將品牌信息傳遞給粉絲。
并在快手小店中，上架了各種魚(yú)餌、釣魚(yú)裝備，瞄準(zhǔn)釣魚(yú)愛(ài)好群體的消費(fèi)市場(chǎng)。
同時(shí)通過(guò)開(kāi)設(shè)直播，與觀眾互動(dòng)釣魚(yú)知識(shí)。在直播間中強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌意識(shí)，例如將這款魚(yú)竿的品牌標(biāo)語(yǔ)擺放在醒目位置，讓消費(fèi)者更深刻地了解。
而在@薇薇愛(ài)釣魚(yú)最近的一場(chǎng)冰釣直播中，雖然是晚上8點(diǎn)到12點(diǎn)的直播時(shí)間，仍舊吸引了16.6萬(wàn)觀看。
同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，直播間20.75%的觀眾來(lái)自于視頻推薦，可見(jiàn)達(dá)人近期的短視頻引流對(duì)直播間人氣的提升，起到了一定程度的幫助。
通過(guò)互動(dòng)數(shù)據(jù)，可以看到直播間彈幕商品需求詞多數(shù)為“帳篷”。而這也是出現(xiàn)在@薇薇愛(ài)釣魚(yú)視頻當(dāng)中，卻尚未銷(xiāo)售的商品?；谑鼙娦枨?，后續(xù)可以考慮該商品的投放。
除此之外，@薇薇愛(ài)釣魚(yú)還在視頻的中間部分植入廣告，在講解釣魚(yú)知識(shí)時(shí)，自然的插入APP、游戲等應(yīng)用解說(shuō)。
加上賬號(hào)整體廣告植入次數(shù)并不頻繁，因此粉絲在評(píng)論區(qū)討論的重點(diǎn)仍是視頻內(nèi)容，未受到廣告的影響。
@薇薇愛(ài)釣魚(yú)的粉絲以31+的男性為主，男性占粉絲比例超過(guò)81%，而直播觀眾中，男性粉絲占比更高。
對(duì)于大部分喜歡釣魚(yú)的男性用戶(hù)來(lái)講，觀看@薇薇愛(ài)釣魚(yú)視頻的目的主要是學(xué)習(xí)釣魚(yú)技術(shù)。
而在快手，釣魚(yú)相關(guān)的熱門(mén)搜索也多集中在釣魚(yú)技術(shù)、釣魚(yú)方法的分享和交流。
達(dá)人們用鏡頭講述釣魚(yú)技巧，老鐵們也通過(guò)評(píng)論互動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，這種情感鏈接，也讓越來(lái)越的人群涌入垂釣賽道，帶來(lái)更豐富的內(nèi)容生態(tài)。
尤其對(duì)于年輕人，數(shù)據(jù)顯示，快手釣魚(yú)相關(guān)創(chuàng)作者中，00后和90后超過(guò)四成，“釣魚(yú)”正在成為年輕人的興趣。
就連快手#冰釣 都創(chuàng)造了極高的話(huà)題度，目前也已累計(jì)16.5億次的播放量。
內(nèi)容拓寬帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)，如今，快手平臺(tái)已形成“上快手，看釣魚(yú)、學(xué)釣魚(yú)、買(mǎi)漁具”的閉環(huán)生態(tài)，魚(yú)餌、釣竿、魚(yú)線……各種垂釣配套的裝備層出不窮。
《2022快手體育內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》中顯示，隨著釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)持續(xù)走紅，釣魚(yú)內(nèi)容在快手運(yùn)動(dòng)類(lèi)視頻中占比5.1%，釣魚(yú)裝備也是男性用戶(hù)最偏好購(gòu)買(mǎi)的運(yùn)動(dòng)商品。
在快手全民性的興趣社區(qū)中，喜歡釣魚(yú)的人們可以更快地找到高質(zhì)量的視頻內(nèi)容和直播。
而在快手新市井的鏈接下，也為釣魚(yú)創(chuàng)作者們提供了更加廣闊的創(chuàng)作空間和變現(xiàn)機(jī)遇。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)