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在愈發(fā)內(nèi)卷的短視頻賽道,搞笑達(dá)人能夠頻頻輸出爆款,大多都是掌握了平臺(tái)的流量密碼。
有著“搞笑天花板”外號(hào)的達(dá)人@張?zhí)扃骺焓治ㄒ毁~號(hào)(后文簡(jiǎn)稱張?zhí)扃鳎╊l頻創(chuàng)作出超3000w播放量的作品,她是掌握了一套怎樣的爆款通用公式?
張?zhí)扃魍ㄟ^(guò)記錄帶著南方朋友第一次吃鐵鍋燉魚(yú),讓南方人見(jiàn)識(shí)到了21斤大魚(yú)的經(jīng)歷,讓視頻再次收獲超2000w的播放量。
由于南北方存在差異,不同的份量認(rèn)知,視頻內(nèi)容一下子就引起了用戶的好奇心,吸引了用戶一探究竟。
值得一提的是,一月初在#南北方差異系列中《今天一點(diǎn)要看到倒立洗頭》,更是創(chuàng)造了8300w的播放量,獲贊66w。
同樣是抓住了南北方人對(duì)于份量不同的認(rèn)知,再加上“倒立洗頭”的懲罰熱梗,“一擊即中”用戶的獵奇心理。
而在#閨蜜搞笑日常系列的短視頻中,多處設(shè)置了懸念以及反轉(zhuǎn),情節(jié)發(fā)展的不可控性帶來(lái)了的諸多笑點(diǎn),讓多條視頻都斬獲了3000w+的播放量。
從創(chuàng)作的視頻內(nèi)容來(lái)看,該賬號(hào)其實(shí)只有兩個(gè)系列,“#南北方差異”系列和“#閨蜜搞笑日常”系列。
這兩個(gè)系列里的視頻內(nèi)容都有一個(gè)共同點(diǎn),那就是善于抓住用戶的獵奇心理,能在第一時(shí)間勾起用戶的好奇心,留住用戶。近期最高單日更是狂攬粉絲14.1w。
視頻在搞笑有趣的加持下,張?zhí)扃魉拥奈ㄆ窌?huì)App宣傳廣告就很好地融入到內(nèi)容中,不會(huì)顯得生硬刻板。
從唯品會(huì)App定位的目標(biāo)客群來(lái)看,與張?zhí)扃髻~號(hào)的粉絲畫(huà)像有吻合之處。即使廣告放置在劇情的高潮部分,粉絲也沒(méi)有受廣告影響,在評(píng)論區(qū)討論的仍是視頻內(nèi)容本身,實(shí)現(xiàn)了流量與變現(xiàn)的雙贏。
在獵奇的同時(shí),張?zhí)扃鲿r(shí)常緊跟當(dāng)下的熱點(diǎn)“玩梗整活”,利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)為視頻拉取流量。
在臨近春節(jié)時(shí),張?zhí)扃饕曨l內(nèi)容緊跟節(jié)日流量,圍繞過(guò)年包餃子的習(xí)俗,加上搞怪的畫(huà)風(fēng),取得了播放量超平均水平1120.43%的好成績(jī)。
在開(kāi)年《狂飆》火爆出圈時(shí),張?zhí)扃鞲亲プ×诉@備受矚目的熱點(diǎn)。一條和閨蜜對(duì)話的日常vlog中,張?zhí)扃魉闶前选犊耧j》徹底研究透了,頻頻爆出劇中金句,可謂“狂飆后遺癥”。
在熱門話題自帶流量和關(guān)注度的助力下,此條視頻也斬獲了3000w+的播放量,比達(dá)人平均水平高394.88%。
盡管她在搞笑賽道一直秉持著“緊抓用戶獵奇心理”的理念,但由于不同的場(chǎng)景和熱點(diǎn)的加持,能夠持續(xù)給用戶的帶來(lái)新鮮感,不斷收獲粉絲的喜愛(ài)和點(diǎn)贊。
借勢(shì)熱點(diǎn)整活兒,一直都是短視頻行業(yè)里持續(xù)爆紅的秘訣,更是內(nèi)卷嚴(yán)重的搞笑賽道里的傍身技能。
達(dá)人@沙漠一只雕(雕哥)(后文簡(jiǎn)稱雕哥)可謂是測(cè)評(píng)界的搞笑達(dá)人,垂類于各種測(cè)評(píng),主要以美食為主,以其風(fēng)趣幽默的創(chuàng)作風(fēng)格,3月24日單日漲粉9.2w。
視頻中,雕哥粉絲推薦了“豬油糖”,但網(wǎng)上許多播主都稱“豬油糖”國(guó)內(nèi)最難吃的糖之一。而從小吃豬油拌飯長(zhǎng)大的雕哥自然是不信,便買回了豬油糖。
從開(kāi)頭的自信滿滿,到后面的“啪啪打臉”,再到自制豬油糖,整蠱對(duì)象,內(nèi)容盡顯滑稽。
借勢(shì)整活兒的同時(shí),提升了視頻話題熱度,情節(jié)的戲劇性也不斷吸引著觀眾,完成了流量和漲粉的雙重飛躍。
熱點(diǎn)的視頻、熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)話題、熱門音樂(lè),這些都可以作為借勢(shì)的流量。適時(shí)適當(dāng)?shù)乩脽狳c(diǎn),再加上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,可讓視頻在垂類賽道上快速出圈。
在內(nèi)容為王的營(yíng)銷時(shí)代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是主流短視頻發(fā)展的根本,而創(chuàng)作多元化才能持續(xù)打造出爆款。
走遍世間路,看盡人間百態(tài)。深耕于紀(jì)實(shí)賽道的@李娃娃,用自己獨(dú)特的視角,通過(guò)記錄不同崗位和場(chǎng)景的生活化經(jīng)歷,創(chuàng)作了一系列爆款內(nèi)容,斬獲了億級(jí)播放量,一年多狂攬粉絲600w+。
在“體驗(yàn)一百種人生”紀(jì)錄系列中,@李娃娃體驗(yàn)了考研黨、進(jìn)廠打工人、外賣員、花店老板等各行各業(yè)的真實(shí)日常。
而在“人間煙火凌晨四點(diǎn)”系列中,她記錄了凌晨4點(diǎn)的火車站、急診室、工地、學(xué)校、地下通道等場(chǎng)所,皆有人們負(fù)重前行的痕跡。
視頻創(chuàng)作風(fēng)格的固定,使其擁有強(qiáng)記憶點(diǎn)。并且每個(gè)視頻的創(chuàng)作都有其獨(dú)特的角度,這個(gè)寶藏女孩用積極樂(lè)觀的生活態(tài)度,治愈了無(wú)數(shù)人。
同時(shí),內(nèi)容的多元化也為賬號(hào)吸粉無(wú)數(shù),打造了多條爆款。
短視頻市場(chǎng)的新舊交替、沖撞與共創(chuàng),用戶需求推動(dòng)短視頻內(nèi)容邊界不斷拓寬。那創(chuàng)作者該如何掌握流量密碼,打造爆款?
為此,飛瓜總結(jié)了以下三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):
抓住用戶獵奇心理。人類本身的天性就有獵奇心理,抓住這一特性,再結(jié)合好的內(nèi)容創(chuàng)意,抓住用戶的興趣點(diǎn),制造病毒式傳播,在持續(xù)熱度助力下,從而可以觸達(dá)更多的群體,為商業(yè)變現(xiàn)打下基礎(chǔ)。
緊跟熱點(diǎn),借勢(shì)整活兒。在愈發(fā)內(nèi)卷的短視頻行業(yè),蹭熱點(diǎn)幾乎就是日常。當(dāng)然也要結(jié)合自身的賬號(hào)風(fēng)格,否則容易適得其反。借助網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、加上“熱梗”,達(dá)人們可以實(shí)現(xiàn)流量的增長(zhǎng)。
創(chuàng)作多元化。隨著“短視頻+”商業(yè)模式的發(fā)展,越來(lái)越多的商家和品牌都在進(jìn)發(fā)短視頻賽道,創(chuàng)作內(nèi)容的多元化,可以更好地將廣告和視頻內(nèi)容相融合,降低用戶對(duì)于營(yíng)銷廣告的反感。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)