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隨著旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,旅游達(dá)人們也迎來了新一輪的漲粉潮。
@小程導(dǎo)游在只有98萬粉絲的賬號(hào)背景下,作品播放量卻超過3000w,且單日漲粉16.6萬,他是如何制造爆款的?
“西游記里的孫悟空是真實(shí)存在的,你敢相信嗎?”
在播主@小程導(dǎo)游2月21日發(fā)布的作品中,就去探索了孫悟空墓,該視頻僅三天的時(shí)間播放量就已經(jīng)高達(dá)3212w,更是攬收了98.2w的點(diǎn)贊數(shù)。
分析其視頻內(nèi)容,@小程導(dǎo)游帶領(lǐng)用戶來到大圣故里順昌,開頭拋出的疑問就已經(jīng)引發(fā)了觀眾好奇,再向本地人了解后開始上山去找大圣廟,并不斷介紹著沿途風(fēng)景。
在找到孫悟空墓穴后,播主不僅詳細(xì)講解了孫悟空的原型歷史,對(duì)于大部分的童年偶像,視頻最后那段關(guān)于成長的感悟,再次觸動(dòng)人心。
最終,該視頻播放量比達(dá)人平均水平高出491.73%,更是在發(fā)布后兩天漲粉26.4萬,單日吸粉16.6萬。
而整個(gè)視頻長達(dá)5分31秒,在短視頻平臺(tái)上時(shí)長較長。因此@小程導(dǎo)游為了讓用戶保持觀看熱情,會(huì)自然而然地在講解過程中加入一些風(fēng)趣幽默、通俗易懂的解說方式。
雖是旅行賬號(hào),但視頻內(nèi)容中卻帶著濃厚的知識(shí)科普意味,他將旅途風(fēng)景和文字之美展現(xiàn)得淋漓盡致,令觀眾產(chǎn)生了共鳴,而風(fēng)景+科普的雙重加持也成為賬號(hào)的核心。
不僅如此,家喻戶曉的齊天大圣對(duì)用戶有天然的吸引力,從大量“孫悟空”的評(píng)論熱詞中得以窺見,同時(shí)也提高了用戶停留時(shí)長。
自帶流量的經(jīng)典人物,加上視頻層層遞進(jìn),節(jié)奏感把握到位,講解內(nèi)容深入人心,給了用戶一個(gè)沉浸式的旅游體驗(yàn),讓賬號(hào)迎來了播放量和漲粉的爆發(fā)。
觀察@小程導(dǎo)游的視頻數(shù)據(jù),可以發(fā)現(xiàn)近90天,該賬號(hào)發(fā)布了34條視頻,內(nèi)容以自然景觀、歷史古跡、熱門景點(diǎn)為主,多條作品熱度較高。
而@小程導(dǎo)游本人是一名有著豐富經(jīng)驗(yàn)的廈門導(dǎo)游,常以真人出鏡解說的形式帶大家了解福建省內(nèi)的旅游景點(diǎn),人設(shè)突出,且視頻中與粉絲之間交流緊密,由此加強(qiáng)了粉絲粘性。
從賬號(hào)的粉絲畫像來看,男女比例比較均衡,男性粉絲占比略高。年齡分布也比較廣泛,可見導(dǎo)游類賬號(hào)的內(nèi)容,在各個(gè)群體中都有部分受眾。
用戶對(duì)旅游內(nèi)容的關(guān)注,也反映出人們強(qiáng)烈的旅行需求,這也給@小程導(dǎo)游帶來了變現(xiàn)機(jī)遇。
其中之一,就是通過內(nèi)容提高觸達(dá)用戶的效率,為線下吸引更多客流量。像在發(fā)布的視頻下方,掛出“特惠團(tuán)購”的鏈接,為旅游景點(diǎn)進(jìn)行引流。
視頻鏈接偶爾還包括當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品,例如福建云霄古法熬制的枇杷膏、福建三寶之首的片仔癀……通過視頻的詳細(xì)介紹,吸引用戶下單購買。
除此以外,@小程導(dǎo)游也在直播領(lǐng)域摸索變現(xiàn)方式。12月期間賬號(hào)在鼓浪嶼多次進(jìn)行帶貨直播,選品方面以美妝護(hù)膚、美食飲品為主,用戶價(jià)值尚待挖掘。
春節(jié)以來的旅游業(yè)也隨著煙火氣的回歸爆發(fā)出新活力。
@小程導(dǎo)游作品中常帶的話題#上快手曬中國、#導(dǎo)游帶你游中國,目前在快手播放量已分別達(dá)到18.7億次和70.8億次。
不僅如此,根據(jù)《2022快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,過去一年,“跟著快手去旅行”相關(guān)內(nèi)容累計(jì)播放量達(dá)138.9億次,包含了吃、住、游等海量文旅內(nèi)容。
而在新的一年,隨著國內(nèi)旅游市場(chǎng)的振興,線上旅游生態(tài)又將會(huì)有怎樣的風(fēng)向?
從內(nèi)容創(chuàng)作的角度來看,當(dāng)大家的出行愿望愈發(fā)強(qiáng)烈時(shí),旅游播主如何適應(yīng)用戶現(xiàn)在觀看旅游視頻的轉(zhuǎn)變,并創(chuàng)作出滿足大家旅游剛需的內(nèi)容,成為摸索路上的新方向。
@Rika_花花則提供最新的出行建議和旅行方案,以幫粉絲提前打卡的剛需攻略來拍攝視頻。且結(jié)合美妝達(dá)人的身份,讓美妝和旅游相互碰撞,受到觀眾的青睞。
@房琪kiki不放棄的視頻則文藝治愈風(fēng)格出名,精致絕美的景色加上功底深厚的文字表達(dá),將碎碎念的生活剪輯成了詩中境界,給人一種仿佛穿越時(shí)光的感覺。
@楓哥旅行記則前往湖中小屋、關(guān)帝圣像、篁嶺古村等地,并用無人機(jī)鏡頭記錄,整體視頻風(fēng)格偏向于探險(xiǎn)。
在快手,這些風(fēng)格各異的創(chuàng)作者,共同編織了豐富多樣的旅游垂類內(nèi)容,讓老鐵們通過視頻中獲取全方位旅行攻略玩法,探尋與記錄大千世界的千萬種切面,感受快手真實(shí)濃郁的煙火氣。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)