很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
當(dāng)前,越來越多的銀發(fā)用戶爭(zhēng)先涌入短視頻平臺(tái),除了記錄自己多樣的生活外,還一躍成為“銀發(fā)網(wǎng)紅”,化身互聯(lián)網(wǎng)中亮麗的文化景觀。
這些中老年創(chuàng)作者在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)里,從原先的缺席到如今的補(bǔ)位,顛覆了大眾刻板印象的同時(shí),彰顯了背后萬億銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的崛起。
3月3日,@周大爺不服老一條與吳京“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”的視頻收獲了百萬點(diǎn)贊,比往期水平高出56.46%。
其實(shí)@周大爺不服老早在各個(gè)短視頻平臺(tái)積攢了一定的熱度基礎(chǔ),而他可以做到持續(xù)走紅,飛瓜認(rèn)為主要在于這兩個(gè)方面。
一是人設(shè)鮮明,愛穿短袖和健身的形象,加上伶俐的口齒,打破了傳統(tǒng)認(rèn)知;二是善于“整活兒”,與旁人的互動(dòng)總是充滿驚奇和搞笑。因此,賬號(hào)多次廣告植入的效果都十分突出。
例如,這條《水果戒煙戒酒大法》先是前期展示大爺為了養(yǎng)成良好的飲食習(xí)慣,將水果替代成生活中常見的食品。激起粉絲的觀看欲望后,再通過對(duì)話植入轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP,最終締造了6300萬+的高播放。
延續(xù)“水果造萬物”的創(chuàng)意,賬號(hào)又在《這黃桃罐頭夠吃半年的了》里添加美的冰箱廣告,保持著相似的創(chuàng)作思路和植入節(jié)點(diǎn),這條視頻再度突破千萬播放。
從賬號(hào)@周大爺不服老的內(nèi)容質(zhì)量和商單反響來看,中老年主播的商業(yè)價(jià)值不容小覷。
隨著飛瓜深入了解后發(fā)現(xiàn),如今這類型達(dá)人已經(jīng)席卷成一股蓬勃成長(zhǎng)的創(chuàng)作新風(fēng)向,在快手開辟了獨(dú)特的發(fā)展道路,深深俘獲了大批受眾的注意力。
在快手,中老年達(dá)人由幕后走到臺(tái)前記錄生活,視角切入愈發(fā)豐富。
譬如,我們能看到@小頑童爺爺為首的老年秀恩愛類,通過跟風(fēng)借用全網(wǎng)熱點(diǎn),展示小打小鬧間相濡以沫的愛情。
還能看到以@羅姑婆為首的搞笑生活類,摒棄了老年生活陰冷孤獨(dú)的一面,取而代之的是樂觀向上的積極態(tài)度。
以及@姑媽有范兒為首的時(shí)尚穿搭類,將潮流貫徹全年齡段,體現(xiàn)了被新鮮事物洗禮下,老有所樂的頑強(qiáng)生命力。
甚至有以@濟(jì)公爺爺游本昌用“明星”光環(huán)汲取關(guān)注度,喚醒粉絲們對(duì)于童年影視劇的情懷追溯。
除了不斷冒出的達(dá)人資源豐富著快手的社區(qū)生態(tài)外,中老年達(dá)人的變現(xiàn)實(shí)力也漸成風(fēng)潮。
根據(jù)《2022快手銀齡人群內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示,2022年上半年快手平臺(tái)獲得收入的銀齡用戶數(shù)達(dá)到128.1萬。而從消費(fèi)端來看,銀齡消費(fèi)者偏好購買農(nóng)用物資、民族樂器和電子元器件。
像@小頑童爺爺就選擇了直接店鋪里懸掛商品鏈接,主售零食和日用品,并取得了較為理想的銷售成績(jī)。
深耕戶外釣魚知識(shí)科普的@老鬼的快樂江湖,則是發(fā)揮其專業(yè)特性,通過售賣垂釣類商品得到穩(wěn)定增收。其中,熱銷單品TOP3均為魚餌。
中老年達(dá)人及內(nèi)容消費(fèi)者的增多,其實(shí)也離不開社會(huì)、科技和通訊等多方因素影響。
隨著人口老齡化日益加劇、智能手機(jī)功能完善、即時(shí)支付行為普及,包括電商銷售下沉競(jìng)爭(zhēng),都直接或間接推動(dòng)了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的繁榮。
參考QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》,在其他年齡段全網(wǎng)用戶都下降的情況下,唯有46歲及以上的用戶保持勻速增長(zhǎng)。
報(bào)告中還提到一點(diǎn),46歲及以上的用戶,為線上中高消費(fèi)意愿比例提升最明顯的人群,占比達(dá)到72.3%。
這個(gè)關(guān)鍵信息能充分佐證“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”作為市場(chǎng)新增量,后續(xù)可以長(zhǎng)期釋放巨大的紅利缺口。
當(dāng)中老年用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴感不斷加強(qiáng),或許未來這部分人群將在電商消費(fèi)方面發(fā)揮更為重要的作用。
隨著各個(gè)中老年達(dá)人找到能夠發(fā)光發(fā)熱的創(chuàng)作錨點(diǎn)后,快手平臺(tái)也致力于打造一個(gè)便利的社交環(huán)境,為達(dá)人和用戶搭建出更多展示自我的舞臺(tái)。
截至2022年6月,快手聯(lián)合中國老年事業(yè)發(fā)展基金會(huì),推出養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者孵化計(jì)劃,服務(wù)超50家機(jī)構(gòu)的200余名學(xué)員創(chuàng)作者。
這一計(jì)劃助力更多的老年人打破數(shù)字鴻溝,逐漸融入互聯(lián)網(wǎng)文化語境,開啟“第二人生”。
除此之外,快手還推出大字模式,進(jìn)一步降低中老年用戶的使用門檻。
拋開短視頻上的動(dòng)作,快手還逐漸向綜藝方向發(fā)力,自制了代際互動(dòng)體驗(yàn)真人秀《出發(fā)吧!老媽》,以及老年相親節(jié)目《老鐵情緣》。
可見,平臺(tái)正在深入觸達(dá)老年群體需求,營造多元的用戶生態(tài)。
在這場(chǎng)挖掘市場(chǎng)空白帶的角逐中,快手通過吸引大批的中老年用戶的入駐,能有效刺激電商消費(fèi)的增益,同時(shí)反作用于探索在變現(xiàn)之路的“銀齡網(wǎng)紅”,最終形成三方互贏的局面。
至于如何形成系統(tǒng)的適老化電商營銷機(jī)制、保障中老年用戶的消費(fèi)權(quán)益、提供創(chuàng)作達(dá)人們寬松的成長(zhǎng)環(huán)境等等,面對(duì)諸如此類的問題,快手還需要不斷優(yōu)化和改進(jìn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)