很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
當前,越來越多的銀發(fā)用戶爭先涌入短視頻平臺,除了記錄自己多樣的生活外,還一躍成為“銀發(fā)網紅”,化身互聯(lián)網中亮麗的文化景觀。
這些中老年創(chuàng)作者在網絡輿論場里,從原先的缺席到如今的補位,顛覆了大眾刻板印象的同時,彰顯了背后萬億銀發(fā)經濟市場的崛起。
3月3日,@周大爺不服老一條與吳京“夢幻聯(lián)動”的視頻收獲了百萬點贊,比往期水平高出56.46%。
其實@周大爺不服老早在各個短視頻平臺積攢了一定的熱度基礎,而他可以做到持續(xù)走紅,飛瓜認為主要在于這兩個方面。
一是人設鮮明,愛穿短袖和健身的形象,加上伶俐的口齒,打破了傳統(tǒng)認知;二是善于“整活兒”,與旁人的互動總是充滿驚奇和搞笑。因此,賬號多次廣告植入的效果都十分突出。
例如,這條《水果戒煙戒酒大法》先是前期展示大爺為了養(yǎng)成良好的飲食習慣,將水果替代成生活中常見的食品。激起粉絲的觀看欲望后,再通過對話植入轉轉APP,最終締造了6300萬+的高播放。
延續(xù)“水果造萬物”的創(chuàng)意,賬號又在《這黃桃罐頭夠吃半年的了》里添加美的冰箱廣告,保持著相似的創(chuàng)作思路和植入節(jié)點,這條視頻再度突破千萬播放。
從賬號@周大爺不服老的內容質量和商單反響來看,中老年主播的商業(yè)價值不容小覷。
隨著飛瓜深入了解后發(fā)現,如今這類型達人已經席卷成一股蓬勃成長的創(chuàng)作新風向,在快手開辟了獨特的發(fā)展道路,深深俘獲了大批受眾的注意力。
在快手,中老年達人由幕后走到臺前記錄生活,視角切入愈發(fā)豐富。
譬如,我們能看到@小頑童爺爺為首的老年秀恩愛類,通過跟風借用全網熱點,展示小打小鬧間相濡以沫的愛情。
還能看到以@羅姑婆為首的搞笑生活類,摒棄了老年生活陰冷孤獨的一面,取而代之的是樂觀向上的積極態(tài)度。
以及@姑媽有范兒為首的時尚穿搭類,將潮流貫徹全年齡段,體現了被新鮮事物洗禮下,老有所樂的頑強生命力。
甚至有以@濟公爺爺游本昌用“明星”光環(huán)汲取關注度,喚醒粉絲們對于童年影視劇的情懷追溯。
除了不斷冒出的達人資源豐富著快手的社區(qū)生態(tài)外,中老年達人的變現實力也漸成風潮。
根據《2022快手銀齡人群內容生態(tài)報告》顯示,2022年上半年快手平臺獲得收入的銀齡用戶數達到128.1萬。而從消費端來看,銀齡消費者偏好購買農用物資、民族樂器和電子元器件。
像@小頑童爺爺就選擇了直接店鋪里懸掛商品鏈接,主售零食和日用品,并取得了較為理想的銷售成績。
深耕戶外釣魚知識科普的@老鬼的快樂江湖,則是發(fā)揮其專業(yè)特性,通過售賣垂釣類商品得到穩(wěn)定增收。其中,熱銷單品TOP3均為魚餌。
中老年達人及內容消費者的增多,其實也離不開社會、科技和通訊等多方因素影響。
隨著人口老齡化日益加劇、智能手機功能完善、即時支付行為普及,包括電商銷售下沉競爭,都直接或間接推動了“銀發(fā)經濟”的繁榮。
參考QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網半年大報告》,在其他年齡段全網用戶都下降的情況下,唯有46歲及以上的用戶保持勻速增長。
報告中還提到一點,46歲及以上的用戶,為線上中高消費意愿比例提升最明顯的人群,占比達到72.3%。
這個關鍵信息能充分佐證“銀發(fā)經濟”作為市場新增量,后續(xù)可以長期釋放巨大的紅利缺口。
當中老年用戶對于互聯(lián)網的依賴感不斷加強,或許未來這部分人群將在電商消費方面發(fā)揮更為重要的作用。
隨著各個中老年達人找到能夠發(fā)光發(fā)熱的創(chuàng)作錨點后,快手平臺也致力于打造一個便利的社交環(huán)境,為達人和用戶搭建出更多展示自我的舞臺。
截至2022年6月,快手聯(lián)合中國老年事業(yè)發(fā)展基金會,推出養(yǎng)老服務機構創(chuàng)作者孵化計劃,服務超50家機構的200余名學員創(chuàng)作者。
這一計劃助力更多的老年人打破數字鴻溝,逐漸融入互聯(lián)網文化語境,開啟“第二人生”。
除此之外,快手還推出大字模式,進一步降低中老年用戶的使用門檻。
拋開短視頻上的動作,快手還逐漸向綜藝方向發(fā)力,自制了代際互動體驗真人秀《出發(fā)吧!老媽》,以及老年相親節(jié)目《老鐵情緣》。
可見,平臺正在深入觸達老年群體需求,營造多元的用戶生態(tài)。
在這場挖掘市場空白帶的角逐中,快手通過吸引大批的中老年用戶的入駐,能有效刺激電商消費的增益,同時反作用于探索在變現之路的“銀齡網紅”,最終形成三方互贏的局面。
至于如何形成系統(tǒng)的適老化電商營銷機制、保障中老年用戶的消費權益、提供創(chuàng)作達人們寬松的成長環(huán)境等等,面對諸如此類的問題,快手還需要不斷優(yōu)化和改進。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)