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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
視頻播放6000萬+,老年主播用“反轉印象”實現流量翻倍
2023-03-11 10:05:00

當前,越來越多的銀發(fā)用戶爭先涌入短視頻平臺,除了記錄自己多樣的生活外,還一躍成為“銀發(fā)網紅”,化身互聯(lián)網中亮麗的文化景觀。

這些中老年創(chuàng)作者在網絡輿論場里,從原先的缺席到如今的補位,顛覆了大眾刻板印象的同時,彰顯了背后萬億銀發(fā)經濟市場的崛起。

01 廣告植入播放6000萬,東北大爺靠什么持續(xù)走紅?

3月3日,@周大爺不服老一條與吳京“夢幻聯(lián)動”的視頻收獲了百萬點贊,比往期水平高出56.46%。

▲圖片來源-@周大爺不服老

其實@周大爺不服老早在各個短視頻平臺積攢了一定的熱度基礎,而他可以做到持續(xù)走紅,飛瓜認為主要在于這兩個方面。

一是人設鮮明,愛穿短袖和健身的形象,加上伶俐的口齒,打破了傳統(tǒng)認知;二是善于“整活兒”,與旁人的互動總是充滿驚奇和搞笑。因此,賬號多次廣告植入的效果都十分突出。

例如,這條《水果戒煙戒酒大法》先是前期展示大爺為了養(yǎng)成良好的飲食習慣,將水果替代成生活中常見的食品。激起粉絲的觀看欲望后,再通過對話植入轉轉APP,最終締造了6300萬+的高播放。

▲圖片來源-@周大爺不服老

延續(xù)“水果造萬物”的創(chuàng)意,賬號又在《這黃桃罐頭夠吃半年的了》里添加美的冰箱廣告,保持著相似的創(chuàng)作思路和植入節(jié)點,這條視頻再度突破千萬播放。

▲圖片來源-@周大爺不服老

從賬號@周大爺不服老的內容質量和商單反響來看,中老年主播的商業(yè)價值不容小覷。

隨著飛瓜深入了解后發(fā)現,如今這類型達人已經席卷成一股蓬勃成長的創(chuàng)作新風向,在快手開辟了獨特的發(fā)展道路,深深俘獲了大批受眾的注意力。

02 老年群體商業(yè)潛力迸發(fā),成為線上消費新增量

在快手,中老年達人由幕后走到臺前記錄生活,視角切入愈發(fā)豐富。

譬如,我們能看到@小頑童爺爺為首的老年秀恩愛類,通過跟風借用全網熱點,展示小打小鬧間相濡以沫的愛情。

△果集·飛瓜快數-數據概覽

還能看到以@羅姑婆為首的搞笑生活類,摒棄了老年生活陰冷孤獨的一面,取而代之的是樂觀向上的積極態(tài)度。

以及@姑媽有范兒為首的時尚穿搭類,將潮流貫徹全年齡段,體現了被新鮮事物洗禮下,老有所樂的頑強生命力。

甚至有以@濟公爺爺游本昌用“明星”光環(huán)汲取關注度,喚醒粉絲們對于童年影視劇的情懷追溯。

羅姑婆、姑媽有范兒、濟公爺爺游本昌

除了不斷冒出的達人資源豐富著快手的社區(qū)生態(tài)外,中老年達人的變現實力也漸成風潮。

根據《2022快手銀齡人群內容生態(tài)報告》顯示,2022年上半年快手平臺獲得收入的銀齡用戶數達到128.1萬。而從消費端來看,銀齡消費者偏好購買農用物資、民族樂器和電子元器件。

▲圖片來源-《2022快手銀齡人群內容生態(tài)報告》

像@小頑童爺爺就選擇了直接店鋪里懸掛商品鏈接,主售零食和日用品,并取得了較為理想的銷售成績。

▲圖片來源-@小頑童爺爺快手小店

深耕戶外釣魚知識科普的@老鬼的快樂江湖,則是發(fā)揮其專業(yè)特性,通過售賣垂釣類商品得到穩(wěn)定增收。其中,熱銷單品TOP3均為魚餌。

△果集·飛瓜快數-推廣商品

中老年達人及內容消費者的增多,其實也離不開社會、科技和通訊等多方因素影響。

隨著人口老齡化日益加劇、智能手機功能完善、即時支付行為普及,包括電商銷售下沉競爭,都直接或間接推動了“銀發(fā)經濟”的繁榮。

參考QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網半年大報告》,在其他年齡段全網用戶都下降的情況下,唯有46歲及以上的用戶保持勻速增長。

▲圖片來源-QuestMobile

報告中還提到一點,46歲及以上的用戶,為線上中高消費意愿比例提升最明顯的人群,占比達到72.3%。

這個關鍵信息能充分佐證“銀發(fā)經濟”作為市場新增量,后續(xù)可以長期釋放巨大的紅利缺口。

當中老年用戶對于互聯(lián)網的依賴感不斷加強,或許未來這部分人群將在電商消費方面發(fā)揮更為重要的作用。

03 平臺發(fā)力“銀發(fā)經濟”,營造多元的用戶生態(tài)

隨著各個中老年達人找到能夠發(fā)光發(fā)熱的創(chuàng)作錨點后,快手平臺也致力于打造一個便利的社交環(huán)境,為達人和用戶搭建出更多展示自我的舞臺。

截至2022年6月,快手聯(lián)合中國老年事業(yè)發(fā)展基金會,推出養(yǎng)老服務機構創(chuàng)作者孵化計劃,服務超50家機構的200余名學員創(chuàng)作者。

這一計劃助力更多的老年人打破數字鴻溝,逐漸融入互聯(lián)網文化語境,開啟“第二人生”。

▲圖片來源-《2022快手銀齡人群內容生態(tài)報告》

除此之外,快手還推出大字模式,進一步降低中老年用戶的使用門檻。

拋開短視頻上的動作,快手還逐漸向綜藝方向發(fā)力,自制了代際互動體驗真人秀《出發(fā)吧!老媽》,以及老年相親節(jié)目《老鐵情緣》。

▲圖片來源-快手

可見,平臺正在深入觸達老年群體需求,營造多元的用戶生態(tài)。

在這場挖掘市場空白帶的角逐中,快手通過吸引大批的中老年用戶的入駐,能有效刺激電商消費的增益,同時反作用于探索在變現之路的“銀齡網紅”,最終形成三方互贏的局面。

至于如何形成系統(tǒng)的適老化電商營銷機制、保障中老年用戶的消費權益、提供創(chuàng)作達人們寬松的成長環(huán)境等等,面對諸如此類的問題,快手還需要不斷優(yōu)化和改進。

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6. 傳播封建迷信,主要表現為:
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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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