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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
播放量高達(dá)4000w+,低粉賬號(hào)如何靠街頭創(chuàng)意花式出圈?
2023-04-14 10:07:28

面對(duì)一波又一波的達(dá)人涌入短視頻賽道,尾部達(dá)人該如何殺出重圍?

最近,街頭創(chuàng)意視頻爆款頻出,僅27w粉絲的達(dá)人@小泉玩車(后文簡(jiǎn)稱小泉)憑借多元化的創(chuàng)作風(fēng)格斬獲4000w+播放量,實(shí)現(xiàn)流量破圈。

1、單條視頻近160w點(diǎn)贊,心愿系列為什么能火?

小泉通過街頭采訪的方式,為路人實(shí)現(xiàn)心愿而獲贊無數(shù)。視頻《一天跨三個(gè)城市 幫路人實(shí)現(xiàn)心愿 但...能成真嗎》更是收獲了4566.9w播放量和159.8w點(diǎn)贊量的好成績(jī)。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

視頻中,一位小哥哥愿意用自己的外套換一個(gè)心愿,于是小泉一天橫跨三座城市,為了把小哥哥的戒指和錄音帶給一位小姐姐,彌補(bǔ)小哥哥三年以來的遺憾。

▲圖片來源-@小泉玩車視頻截圖

而觀察小泉以往發(fā)布的視頻,發(fā)現(xiàn)其播放量從原先的日均幾十萬到現(xiàn)在的千萬,很大程度上源于賬號(hào)轉(zhuǎn)型之路的開啟。

自2月底起,賬號(hào)創(chuàng)作內(nèi)容是“車知識(shí)分享”和“評(píng)論隨機(jī)挑戰(zhàn)”。

3月中旬后,賬號(hào)正式打造了新的系列——街頭挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)“路人心愿”,首次推出播放量就破4000w,隨后多次輸出千萬播放量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

▲圖片來源-@小泉玩車快手截圖

小泉的“#路人心愿”系列為何如此受歡迎呢?

內(nèi)容上,視頻的開頭都是小泉向路人詢問:是否愿意用物件換取一個(gè)心愿實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì),固定模式打造強(qiáng)記憶點(diǎn)。

在彌補(bǔ)遺憾的過程中,小泉盡最大的努力,遇到困難嘗試多種方法只為完成心愿,用真誠打動(dòng)了觀眾。

路人提出的心愿難度不一,“拯救親情”、“圓夢(mèng)劇組一日游”、“音樂臺(tái)彌補(bǔ)遺憾”等心愿十分貼近生活,觀眾由此產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

▲圖片來源-@小泉玩車視頻截圖

2、創(chuàng)新賦能下,垂類賽道頻出爆款

在同質(zhì)化嚴(yán)重的短視頻賽道,創(chuàng)新力是打造爆款的關(guān)鍵,創(chuàng)意內(nèi)容賦能垂類賽道出圈。

在快節(jié)奏的時(shí)代里,很多人都被貼上了形形色色的標(biāo)簽,深陷“標(biāo)簽效應(yīng)”的漩渦。

@小崗?fù)瑢W(xué)在視頻中身貼各式各樣偏見的標(biāo)簽,當(dāng)路人撕掉一個(gè)被定義的標(biāo)簽后,小崗?fù)瑢W(xué)便會(huì)送出一朵花,并碰杯祝愿:“做自己拒絕被定義”。

▲圖片來源-@小崗?fù)瑢W(xué)視頻截圖

通過“撕標(biāo)簽”、“送花”、“碰杯”的形式與陌生人互動(dòng),迷茫的學(xué)生、為生活奔波的打工人……都被小崗?fù)瑢W(xué)這極具意義的“街頭藝術(shù)”所治愈。

▲圖片來源-@小崗?fù)瑢W(xué)評(píng)論截圖

該視頻發(fā)布之后,斬獲了1000w+播放量、84.9w的點(diǎn)贊數(shù),較達(dá)人平均水平高163.52%。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)對(duì)比

小崗?fù)瑢W(xué)看待生活有自己獨(dú)特的視角,看似無厘頭的想法,卻用鏡頭大膽記錄,賦予了生命更多的意義。

4月5日,小崗?fù)瑢W(xué)發(fā)布的《我給自己辦了一場(chǎng)“葬禮”!》視頻,再度攬獲1764.2w播放、82.3w點(diǎn)贊。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

視頻中,小崗?fù)瑢W(xué)準(zhǔn)備和自己的前半生來一次小小的告別,他花30元拍了一張最快樂的“遺照”,準(zhǔn)備了一個(gè)集齊很多陌生人祝福的“時(shí)光機(jī)”,向整座城市發(fā)出了邀請(qǐng),一起迎接新的生活。

▲圖片來源-@小崗?fù)瑢W(xué)視頻截圖

如此有創(chuàng)意的內(nèi)容視頻借勢(shì)清明節(jié)點(diǎn)熱度飆升,視頻所傳遞出的正能量治愈了很多人,來自不同地方的陌生人愿意齊聚“葬禮”現(xiàn)場(chǎng),背后的情感有著觸動(dòng)心弦的共鳴。

△果集·飛瓜快數(shù)-評(píng)論熱詞

短短15天,小崗?fù)瑢W(xué)便漲了21.5w粉,至今為止共有粉絲89.1w。

△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢(shì)

借勢(shì)熱點(diǎn)的同時(shí),適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新創(chuàng)作內(nèi)容,通過視頻傳遞正能量,凝聚向善力量,是一種很好地傳播方向,具有意義的視頻也會(huì)相應(yīng)地帶來更多的流量和熱度。

3、多元化內(nèi)容,格外受年輕用戶喜歡

《2022快手聯(lián)盟生態(tài)白皮書》中提到,快手作為國民短視頻App,用戶流量穩(wěn)中向上,粘性持續(xù)增加,是市場(chǎng)需要關(guān)注的重要流量平臺(tái)。

▲圖片來源-《2022快手聯(lián)盟生態(tài)白皮書》

隨著短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展,快手聯(lián)盟持續(xù)積累高質(zhì)量流量,18-42歲社會(huì)中堅(jiān)力量為主要覆蓋用戶。

▲圖片來源-《2022快手聯(lián)盟生態(tài)白皮書》

而在快節(jié)奏時(shí)代,年輕一代用戶對(duì)內(nèi)容的需求更加多元化,更偏向情感共鳴的正向內(nèi)容。

@小泉玩車盡自己微薄力量去實(shí)現(xiàn)路人的心愿,彌補(bǔ)著每一個(gè)遺憾,傳遞著溫暖,因此俘獲了一大批年輕人,粉絲畫像主要以18-24歲為主。

△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像

戲謔、無厘頭的@小崗?fù)瑢W(xué)身上有一股獨(dú)特的魅力,他懂得如何挑動(dòng)人心的每一個(gè)角落,了解現(xiàn)代人的孤獨(dú)和無奈,粉絲畫像同樣以18-24歲年輕用戶為主,占比超過50%。

△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像

在內(nèi)卷的短視頻賽道,像這樣極具創(chuàng)意的正向內(nèi)容還未飽和,熱度的飆升也印證了背后的用戶需求,尤其是偏向能引發(fā)情感共鳴的多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,格外受年輕用戶的喜愛。

聲明:文中所用圖片均作注釋。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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