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面對一波又一波的達(dá)人涌入短視頻賽道,尾部達(dá)人該如何殺出重圍?
最近,街頭創(chuàng)意視頻爆款頻出,僅27w粉絲的達(dá)人@小泉玩車(后文簡稱小泉)憑借多元化的創(chuàng)作風(fēng)格斬獲4000w+播放量,實現(xiàn)流量破圈。
小泉通過街頭采訪的方式,為路人實現(xiàn)心愿而獲贊無數(shù)。視頻《一天跨三個城市 幫路人實現(xiàn)心愿 但...能成真嗎》更是收獲了4566.9w播放量和159.8w點贊量的好成績。
視頻中,一位小哥哥愿意用自己的外套換一個心愿,于是小泉一天橫跨三座城市,為了把小哥哥的戒指和錄音帶給一位小姐姐,彌補小哥哥三年以來的遺憾。
而觀察小泉以往發(fā)布的視頻,發(fā)現(xiàn)其播放量從原先的日均幾十萬到現(xiàn)在的千萬,很大程度上源于賬號轉(zhuǎn)型之路的開啟。
自2月底起,賬號創(chuàng)作內(nèi)容是“車知識分享”和“評論隨機挑戰(zhàn)”。
3月中旬后,賬號正式打造了新的系列——街頭挑戰(zhàn)實現(xiàn)“路人心愿”,首次推出播放量就破4000w,隨后多次輸出千萬播放量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
小泉的“#路人心愿”系列為何如此受歡迎呢?
內(nèi)容上,視頻的開頭都是小泉向路人詢問:是否愿意用物件換取一個心愿實現(xiàn)的機會,固定模式打造強記憶點。
在彌補遺憾的過程中,小泉盡最大的努力,遇到困難嘗試多種方法只為完成心愿,用真誠打動了觀眾。
路人提出的心愿難度不一,“拯救親情”、“圓夢劇組一日游”、“音樂臺彌補遺憾”等心愿十分貼近生活,觀眾由此產(chǎn)生強烈的情感共鳴。
2、創(chuàng)新賦能下,垂類賽道頻出爆款
在同質(zhì)化嚴(yán)重的短視頻賽道,創(chuàng)新力是打造爆款的關(guān)鍵,創(chuàng)意內(nèi)容賦能垂類賽道出圈。
在快節(jié)奏的時代里,很多人都被貼上了形形色色的標(biāo)簽,深陷“標(biāo)簽效應(yīng)”的漩渦。
@小崗?fù)瑢W(xué)在視頻中身貼各式各樣偏見的標(biāo)簽,當(dāng)路人撕掉一個被定義的標(biāo)簽后,小崗?fù)瑢W(xué)便會送出一朵花,并碰杯祝愿:“做自己拒絕被定義”。
通過“撕標(biāo)簽”、“送花”、“碰杯”的形式與陌生人互動,迷茫的學(xué)生、為生活奔波的打工人……都被小崗?fù)瑢W(xué)這極具意義的“街頭藝術(shù)”所治愈。
該視頻發(fā)布之后,斬獲了1000w+播放量、84.9w的點贊數(shù),較達(dá)人平均水平高163.52%。
小崗?fù)瑢W(xué)看待生活有自己獨特的視角,看似無厘頭的想法,卻用鏡頭大膽記錄,賦予了生命更多的意義。
4月5日,小崗?fù)瑢W(xué)發(fā)布的《我給自己辦了一場“葬禮”!》視頻,再度攬獲1764.2w播放、82.3w點贊。
視頻中,小崗?fù)瑢W(xué)準(zhǔn)備和自己的前半生來一次小小的告別,他花30元拍了一張最快樂的“遺照”,準(zhǔn)備了一個集齊很多陌生人祝福的“時光機”,向整座城市發(fā)出了邀請,一起迎接新的生活。
如此有創(chuàng)意的內(nèi)容視頻借勢清明節(jié)點熱度飆升,視頻所傳遞出的正能量治愈了很多人,來自不同地方的陌生人愿意齊聚“葬禮”現(xiàn)場,背后的情感有著觸動心弦的共鳴。
短短15天,小崗?fù)瑢W(xué)便漲了21.5w粉,至今為止共有粉絲89.1w。
借勢熱點的同時,適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新創(chuàng)作內(nèi)容,通過視頻傳遞正能量,凝聚向善力量,是一種很好地傳播方向,具有意義的視頻也會相應(yīng)地帶來更多的流量和熱度。
3、多元化內(nèi)容,格外受年輕用戶喜歡
《2022快手聯(lián)盟生態(tài)白皮書》中提到,快手作為國民短視頻App,用戶流量穩(wěn)中向上,粘性持續(xù)增加,是市場需要關(guān)注的重要流量平臺。
隨著短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展,快手聯(lián)盟持續(xù)積累高質(zhì)量流量,18-42歲社會中堅力量為主要覆蓋用戶。
而在快節(jié)奏時代,年輕一代用戶對內(nèi)容的需求更加多元化,更偏向情感共鳴的正向內(nèi)容。
@小泉玩車盡自己微薄力量去實現(xiàn)路人的心愿,彌補著每一個遺憾,傳遞著溫暖,因此俘獲了一大批年輕人,粉絲畫像主要以18-24歲為主。
戲謔、無厘頭的@小崗?fù)瑢W(xué)身上有一股獨特的魅力,他懂得如何挑動人心的每一個角落,了解現(xiàn)代人的孤獨和無奈,粉絲畫像同樣以18-24歲年輕用戶為主,占比超過50%。
在內(nèi)卷的短視頻賽道,像這樣極具創(chuàng)意的正向內(nèi)容還未飽和,熱度的飆升也印證了背后的用戶需求,尤其是偏向能引發(fā)情感共鳴的多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,格外受年輕用戶的喜愛。
聲明:文中所用圖片均作注釋。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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