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作者 | 蘇子秋
來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
放在金庸武俠小說(shuō)中,李子柒絕對(duì)是獨(dú)孤求敗的存在,已經(jīng)隱退江湖,江湖卻始終有她的傳說(shuō)。
最近又出現(xiàn)在熱搜榜的李子柒,讓本苦哈哈打工人羨慕極了,引發(fā)“停更潮”的B站UP主們更是嫉妒上了。
停更一年多,李子柒視頻在YouTube的廣告費(fèi),平均下來(lái)竟然每個(gè)月78萬(wàn)多。
原來(lái)除了包租公,這個(gè)世界上還有“躺著賺錢(qián)”的職業(yè)——視頻創(chuàng)作博主。
前提是,要達(dá)到李子柒的級(jí)別。
2021年7月14日,在發(fā)布了《柴米油鹽醬醋茶》系列的完結(jié)篇“鹽”后,李子柒暫停了視頻更新。
截止今天,她已經(jīng)停更了628天。
對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō),將近兩年不發(fā)表作品,意味著流量流失,熱度消退,是很致命的。
但李子柒沒(méi)有這樣的擔(dān)憂。
有數(shù)據(jù)顯示,在李子柒停更后,她的粉絲逆向增長(zhǎng)了50萬(wàn),視頻播放量持續(xù)攀升。截止發(fā)稿,李子柒在國(guó)內(nèi)仍有近1億粉絲關(guān)注,這其中包括抖音粉絲5022萬(wàn),微博粉絲2621萬(wàn),快手粉絲數(shù)970萬(wàn),B站粉絲762萬(wàn)。
在這些社交賬號(hào)中,每天都有人留言,呼喚她“啥時(shí)候回來(lái)”、“什么時(shí)候更新”,像嗷嗷待哺的孩子,等待著投喂。
催更大軍還蔓延到了海外。
YouTube上高達(dá)1740萬(wàn)的粉絲在詢問(wèn),“Where is Liziqi”。
也正是這1740萬(wàn)粉絲,為李子柒貢獻(xiàn)了78萬(wàn)元的“月薪”。
根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,李子柒在YouTube上共發(fā)布了128個(gè)視頻,總播放量約29.2億次。其中,最后一條視頻《我們中國(guó)人的開(kāi)門(mén)七件事,柴米油鹽醬醋茶》播放量近2600萬(wàn),評(píng)論約4.8萬(wàn),點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)了54萬(wàn)。
由她在YouTube創(chuàng)建的李子柒頻道,最近一個(gè)月的收入為567217.61元,最近一年的預(yù)估收入更超過(guò)690萬(wàn)元。
平均單月廣告收入,就是驚人的數(shù)字:785320元。
可以說(shuō),李子柒活成了大多數(shù)人希望成為的樣子。
不用內(nèi)卷,在詩(shī)情畫(huà)意中享受田園生活。
不用工作,在家躺平就可以有不菲收入。
談及李子柒已經(jīng)停更600多天,有朋友非常驚訝,覺(jué)得不可置信。
確實(shí),在停更的日子里,李子柒沒(méi)有消失,一直活躍在大眾視野,幾乎是熱搜的??停浾摰闹行?。
眾所周知,李子柒不再更新視頻,與她和MCN機(jī)構(gòu)微念之間的糾紛有關(guān)。
但禍兮,福之所倚。在她和微念圍繞“李子柒”IP一年多的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都會(huì)被大眾關(guān)注和討論,這無(wú)形中提升了李子柒的個(gè)人話題度。
尤其是李子柒最終奪回了“李子柒”,和微念“和解”收尾,體面的大結(jié)局稱(chēng)得上頭部網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)撕逼后的最好結(jié)果,體現(xiàn)出的李子柒非凡能力和格局,對(duì)其IP價(jià)值也有一定加持。
不過(guò),要我說(shuō),李子柒能一直保持影響力,在于她從來(lái)沒(méi)有停止IP運(yùn)營(yíng)。
賬號(hào)停更的時(shí)間里,李子柒拒絕躺平,相當(dāng)忙碌。
2021年下半年,李子柒接連參加了中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、首屆中國(guó)(武漢)文化旅游博覽會(huì)、微博超級(jí)紅人節(jié)、2021亞洲青年領(lǐng)袖論壇等活動(dòng)。
2022年3月,李子柒參加了四川甘孜州的公益活動(dòng)“春風(fēng)送暖·點(diǎn)亮美麗鄉(xiāng)村”。同樣參加活動(dòng)的甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪,興奮地發(fā)了兩條和李子柒有關(guān)的抖音視頻。
在甘孜民俗里,一個(gè)男人給一個(gè)女人牽馬,是表達(dá)對(duì)她最高的尊重。視頻中,劉洪就為李子柒牽起了馬。當(dāng)天,#李子柒去甘孜了#還沖上了熱搜第一。
李子柒最近一次公開(kāi)露面,是今年春節(jié)期間,以“短視頻創(chuàng)作者”的身份出現(xiàn)在中國(guó)新聞網(wǎng)的拜年視頻中,評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了眾多“回來(lái)更新”的網(wǎng)友留言。
2021年,官司纏身的李子柒頻繁接受了央視節(jié)目《魯健訪談》、《人物》雜志、新華社等媒體的專(zhuān)訪。
在公開(kāi)平臺(tái)上,她不止一次表示,未來(lái)會(huì)繼續(xù)拍視頻,進(jìn)行新的內(nèi)容創(chuàng)作。
這無(wú)疑給了粉絲們“復(fù)出”的信號(hào),讓上億粉絲對(duì)她翹首期盼,吸金能力絲毫不減。
除了巨額的廣告費(fèi)收入外,停更之后,在電商平臺(tái),依托李子柒IP的相關(guān)產(chǎn)品依舊銷(xiāo)售火爆。
走紅至今,我想“眼紅”李子柒的人不在少數(shù)。
但斷更近2年,按照資本批量打造網(wǎng)紅IP的能力,互聯(lián)網(wǎng)世界至今沒(méi)有人能取代李子柒,達(dá)到她的地位和影響力,這事著實(shí)有些不可思議。
事實(shí)上,想要復(fù)制李子柒成功的人前赴后繼。
最低級(jí)的是冒充者。
網(wǎng)絡(luò)上曾出現(xiàn)了一批取名“李佳佳”的賬號(hào),或者用李子柒的照片當(dāng)頭像,通過(guò)冒充,賺取粉絲關(guān)注。
還出現(xiàn)了一批拙劣模仿者。
2020年,一位名為“山間廚房”的越南美食博主出現(xiàn)在了微博熱搜,網(wǎng)友直指該博主無(wú)論服裝、發(fā)型,還是鏡頭角度、機(jī)位架設(shè)、物品使用等,都嚴(yán)重抄襲李子柒的風(fēng)格。
由于該博主的側(cè)臉很像李子柒,這讓她更像東施效顰,貽笑大方。
不過(guò),很多人將李子柒的成功歸因于高品質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑了IP護(hù)城河,我覺(jué)得不盡然。
確實(shí),李子柒的視頻具有很高的價(jià)值,除了內(nèi)容詩(shī)情畫(huà)意,匠心的制作呈現(xiàn)也有很高門(mén)檻。比如為了做一件衣服,她從一顆蓼藍(lán)種子發(fā)芽收割開(kāi)始,到打靛、起缸、染布、做衣,整個(gè)過(guò)程長(zhǎng)達(dá)數(shù)月。
但這樣的手藝人,全網(wǎng)并非只有李子柒一人。
有“男版李子柒”之稱(chēng)的彭傳明,就是“田園風(fēng)”視頻上的佼佼者。
他曾花費(fèi)兩個(gè)月時(shí)間,還原了非遺織造技藝夏布的制作過(guò)程;用一年時(shí)間,記錄了小麥種植的全過(guò)程;一支時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)8分鐘的“古法制墨”視頻,整整花了2年時(shí)間。
通過(guò)彭傳明的手,筆墨紙硯、胭脂,甚至古代黑科技“火折子”,都可以被制作出來(lái)。
專(zhuān)業(yè)度完全不亞于李子柒,但他目前的抖音粉絲,是965萬(wàn)。
為什么人氣如此懸殊,我認(rèn)為最重要的是成名的時(shí)機(jī)。
2016年11月,李子柒在微博發(fā)布的視頻《蘭州牛肉面》,全網(wǎng)播放量最終突破了5000萬(wàn),點(diǎn)贊超過(guò)60萬(wàn),這使她成功出圈。
當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)世界,這種風(fēng)格的內(nèi)容是新鮮的、稀缺的。所以,率先走紅的李子柒,成了“田園風(fēng)”視頻的開(kāi)山祖師,是田園生活的代名詞,其他人,只能是追隨者。
雖然李子柒停更,給了“彭傳明們”出人頭地的機(jī)會(huì)。但2021年,成千上萬(wàn)的鄉(xiāng)村博主涌入“田園風(fēng)”賽道,這一垂直領(lǐng)域早已魚(yú)龍混雜,競(jìng)爭(zhēng)白熱化。
作為后來(lái)者,“彭傳明們”只能喝湯,擺脫李子柒的陰影已經(jīng)很難,更別提超越了。
我想,不可撼動(dòng)的江湖老大地位,給了李子柒“暫不復(fù)出”的自信。就像獨(dú)孤求敗的“無(wú)招勝有招”,不急于復(fù)出,其實(shí)給了自己更大的選擇余地。
或許,李子柒已經(jīng)在悶聲干大事了。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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