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在賬號收獲穩(wěn)定曝光后，如何突破現(xiàn)有的流量框架，提速漲粉節(jié)奏，維持長效經(jīng)營？
有關這個問題的答案，或許快手3位腰部達人能讓一切昭然若知。即便她們分別身處鄉(xiāng)村、泛知識和劇情類競爭激烈的短視頻賽道，但近期都迎來了再次“出圈”。
繼上任“說唱天花板”劉學坤掀起話題熱潮后，又一位老年rap組合@王大姐來了秉持相似的運營路線。
用一條55秒的《孩子回來多做點》鄉(xiāng)村說唱視頻，輕松捕獲了30萬+粉絲，后續(xù)三天又再度增長到近50萬。
直到現(xiàn)在，視頻熱度仍在飆升，尤其是分享數(shù)比平均水平提高了816.68%?？梢?，這種新穎的表達方式，容易激起用戶自發(fā)的口碑裂變，持續(xù)為視頻鋪墊觀看價值。
用潮流的說唱形式對標粗糲的鄉(xiāng)村生活，兩者糅合又重組，由此產(chǎn)生出的年齡、背景和文化的強烈反差，進而孵化出了賬號獨有的生存之道，使得粉絲親切稱呼她們?yōu)?ldquo;時尚老baby”。
仔細觀察@王大姐來了的往期視頻，哪怕主題不同，內(nèi)容邏輯卻是一脈相承。
前期播放量沒有特別明顯的優(yōu)勢，可正因為做到持續(xù)且長久的輸出，才為賬號漲粉帶來了更多的可能性。
回顧鄉(xiāng)村題材的發(fā)展進程，自李子柒開拓了鄉(xiāng)村視頻的重要版圖后，在平臺加持和用戶關注下，鄉(xiāng)村短視頻生長速度十分迅猛。
為此在視頻大體綱要不變的情況下，又不斷冒出新的分支。變與不變中，大多數(shù)達人都展現(xiàn)出爆紅共性——以鄉(xiāng)村環(huán)境為基調(diào)，結(jié)合特殊人設或者技藝，制作造出強記憶點。
這也是為什么在越來越多的主播入局，內(nèi)容逐漸趨于同質(zhì)化，仍然會有從中突圍的達人，扭轉(zhuǎn)大眾的審美疲勞。而我們能從鄉(xiāng)村說唱的流行，感受到創(chuàng)作者們也在追求更為個性、更為多元、更為寫實的內(nèi)容呈現(xiàn)。
不同于@王大姐來了的高頻更新，三個月內(nèi)，@小A學財經(jīng)只發(fā)布了13條視頻，卻靠著專業(yè)知識和詼諧風格，通過一條介紹中國十大富豪的視頻收割2500萬+播放，同時增粉10萬+。
雖然身處泛知識賽道，且方向為門檻較高的財經(jīng)，但是她的闡述方式卻很通俗易懂，新手入門也可快速理解。
并且，作品封面、標題及場景都較為統(tǒng)一、簡單，保證了視覺效果的呈現(xiàn)。
參考《快手達人運營解決方案》，尤其是作品封面上的文字標題，從顏色、字體、字數(shù)和內(nèi)容下手，確保用戶刷到視頻后會進行短暫的停留閱讀，有利于播放量的增長。
再加上達人具備靚麗的外表足夠吸睛，“美女高知”的形象也為她吸取男性粉絲，提供了一大優(yōu)勢。
面對赫蓮娜的廣告植入，@小A學財經(jīng)同樣發(fā)揮出了自身的專業(yè)性，梳理了品牌的發(fā)展脈絡，講述了產(chǎn)品研發(fā)過程。用金融視角深刻傳達品牌精神后，結(jié)尾再注入品牌的明星產(chǎn)品，并分享使用感受。
雖然這條視頻在快手的播放量處于平均水平，但根據(jù)評論區(qū)反應來看，這種植入方式對于視頻完播率會起到一定的正面作用。
而這對于赫蓮娜而言，此類投放將與達人構成內(nèi)容共創(chuàng)的意識，用品牌文化去融合達人風格。
不僅能最大限度給予達人發(fā)揮創(chuàng)意的空間，還能通過高質(zhì)量的內(nèi)容水平，向非目標用戶外的群體建立起品牌認識度。
最后從平臺立場來看，2022年今年9月，快手財經(jīng)興趣用戶規(guī)模達到4.1億，同比增長19.5％?？焓钟脩粝M需求十分旺盛，同年1月-9月，快手財經(jīng)科技內(nèi)容相關搜索量高達35億次。
持續(xù)上升的用戶規(guī)模為達人帶來更多的發(fā)展機遇時，也能幫助品牌豐富營銷場景，打破圈層限制，輻射更多面、更廣泛的受眾群體，撬動增量市場。
前兩位達人可謂通過單條視頻“一鳴驚人”，那么@孜羅拉是拉長了漲粉周期，沉淀于日常積累，近30天共漲粉73.4萬。
@孜羅拉主攻一人分飾多角的搞笑劇情，其實這個招式已是短視頻常態(tài)，同行中還催生出各個頭部達人，蠶食為數(shù)不多的用戶注意力。
即便如此，考慮到粉絲特性，@孜羅拉堅持挖掘?qū)W生黨的“痛點”，針對父母、老師、親戚、朋友之間的矛盾演繹，延續(xù)創(chuàng)作靈感，引發(fā)群體共鳴。
這樣一來，有效避免了掉粉情況的發(fā)生，月平均播放量維持在1000萬+。
除此之外，粉絲也會將關注度積聚于視頻內(nèi)容的探討，其中“太真實了”、“一模一樣”、“真實”等彈幕云詞出場次數(shù)較高。
哪怕是加入廣告，@孜羅拉也會從學生黨的立場出發(fā)，設定一個真實環(huán)境。
例如社恐人士想要結(jié)交陌生的美女同學，便以詢問香水開啟話題，最后在交換信息時，出現(xiàn)了手機這個單品，緊接著就代入轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP換機廣告。
隨著廣告詞收尾，又繼續(xù)進入學生間的日常對話，整體看下來劇情十分流暢。
所以說，搞笑劇情賽道上，比起盲目跟熱風、整活兒，還不如靜下心來明確自己的目標用戶，進行精細化運營。
例如同樣面向大學生，有初次實習的大學生，有活躍社團的大學生，有藝術體育特長的大學生，還有希望學習某些技能的大學生。
基于這一系列框架，繼續(xù)填充其他人物、其他故事，保證內(nèi)容的輕量化、易銜接、易討論，為賬號帶來源源不斷的活力。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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