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剛剛過(guò)去的10月里，前后國(guó)慶黃金周，后臨雙十一大促，對(duì)于投流行業(yè)來(lái)說(shuō)，是較為微妙的時(shí)間點(diǎn)。
種種影響之下，10月份短劇、小說(shuō)、社交、工具等行業(yè)投流情況有什么新變化？新趨勢(shì)？
DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，整理了2024年10月各行業(yè)應(yīng)用買量數(shù)據(jù)（不含游戲、電商）。
①9、10月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)在投產(chǎn)品1720款，與9月相比環(huán)比減少10.51%。小程序劇場(chǎng)產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投短劇小程序1433款較9月減少147款。在投劇場(chǎng)APP也從272款跌至221款。
②9、10月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)減少相反的，是在投素材數(shù)的提升。
9月份，國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)投放素材數(shù)達(dá)到了162.2萬(wàn)組，10月份，這一數(shù)字提升至170.9萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)5.37%。其中，以APP投放素材數(shù)的提升最為明顯，由9月份的63.2萬(wàn)組增長(zhǎng)至10月份的77.8萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)23.14%。其余小程序、快應(yīng)用及公眾號(hào)投放素材均呈下行趨勢(shì)。
綜合來(lái)看，在投產(chǎn)品數(shù)減少的同時(shí)，投放素材數(shù)卻反向提升（尤其APP產(chǎn)品素材），反映出短劇行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)更加集中化，更少產(chǎn)品投出更多素材。
③10月的素材榜
在10月份的國(guó)內(nèi)短劇素材榜上，紅果免費(fèi)短劇登頂?shù)谝?，也是TOP5中唯一一款A(yù)PP類產(chǎn)品，投放素材數(shù)環(huán)比9月增長(zhǎng)229.27%。
紅果免費(fèi)短劇APP、微聚吧抖音小程序（點(diǎn)眾）、碧海劇場(chǎng)抖音小程序三款產(chǎn)品投放素材量均超過(guò)40萬(wàn)組，位于第一梯隊(duì)；比翼短劇、飯余劇場(chǎng)以約20萬(wàn)組投放素材量位于第二梯隊(duì)；其余5款產(chǎn)品投放素材量也均在10萬(wàn)組以上。
①9、10月投放產(chǎn)品
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)行業(yè)在投產(chǎn)品819款，與9月相比環(huán)比減少13.24%。其中，以APP類產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投泛娛樂(lè)APP較9月減少86款。
②9、10月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)減少相反的，是在投素材數(shù)的大幅提升。
10月份，國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)行業(yè)投放素材數(shù)達(dá)到了296.7萬(wàn)組，相比之下，9月僅有257.8萬(wàn)組，10月投放素材數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)15.11%。其中，以APP投放素材數(shù)的提升最為明顯，由9月份的249.7萬(wàn)組增長(zhǎng)至10月份的287.4萬(wàn)組，增額達(dá)37.7萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)15.11%。此外，快應(yīng)用類投放素材數(shù)也有明顯增長(zhǎng)，由9月份的59.5萬(wàn)組增長(zhǎng)至10月份的78.1萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)31.22%。
綜合來(lái)看，在投產(chǎn)品數(shù)減少的同時(shí)，投放素材數(shù)卻大幅提升，反映出行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)激烈。同時(shí)，結(jié)合大盤數(shù)據(jù)，10月份起泛娛樂(lè)行業(yè)投放素材明顯提升，或許也與月初國(guó)慶假期相關(guān)。假期期間，用戶空閑時(shí)間被大量釋放，需要通過(guò)相關(guān)產(chǎn)品消磨時(shí)間，各方也因此展開(kāi)用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
③10月的素材榜
在10月的國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)素材榜上，小紅書以54.3萬(wàn)組素材數(shù)登頂?shù)谝?，分別較第二名抖音、第三名快手高出11.3萬(wàn)組、20.1萬(wàn)組，這三款產(chǎn)品以高素材量領(lǐng)先于下位者。
值得注意的是，只投放穿山甲聯(lián)盟的祝余也在本月進(jìn)入前10，在投素材數(shù)5.8萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)198.7%。
①9、10月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國(guó)內(nèi)社交行業(yè)在投產(chǎn)品592款，相比9月的645款環(huán)比減少了8.2%。其中，以APP類產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投社交APP較9月減少47款。
②9、10月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)減少相對(duì)應(yīng)的，是在投素材數(shù)的縮減。
9月份，國(guó)內(nèi)社交行業(yè)投放素材數(shù)達(dá)到了105.6萬(wàn)組，到了10月，這一數(shù)字跌破100萬(wàn)，僅剩93.3萬(wàn)組，環(huán)比減少11.67%。
值得注意的是，10月份社交類在投APP、小程序、快應(yīng)用及公眾號(hào)投放素材全面縮減，APP類投放素材由105.1萬(wàn)組減少至93萬(wàn)組，環(huán)比減少11.48%。
綜合來(lái)看，10月份投放素材的縮減與在投產(chǎn)品的減少呈正相關(guān)性，且大盤數(shù)據(jù)顯示，10月份社交類產(chǎn)品素材投放趨勢(shì)整體平穩(wěn)，無(wú)明顯波動(dòng)。
③10月的素材榜
在10月的國(guó)內(nèi)社交素材榜上，愛(ài)聊以明顯優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)第一，與第二名MOMO陌陌投放素材量均超10萬(wàn)組，位于第一梯隊(duì)。
此外，探探也以1.6萬(wàn)組投放素材數(shù)躋身前10，較9月投放素材數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)53.9%。
值得注意的是，雖然10月份社交素材榜單排名相較于9月變化不大，但整體素材量卻有著明顯下行趨勢(shì)。TOP1愛(ài)聊在投素材數(shù)由9月的24.6萬(wàn)組滑落至10月的15.2萬(wàn)組；其余多數(shù)產(chǎn)品在投素材數(shù)也均有不同程度下滑。只有MOMO陌陌明顯表現(xiàn)亮眼，投放素材量由9月的5萬(wàn)組上漲至10月的11.2萬(wàn)組。
①9、10月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國(guó)內(nèi)小說(shuō)行業(yè)在投產(chǎn)品2095款，相比9月的2296款減少了201款，環(huán)比下降8.75%。其中，以公眾號(hào)類產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投小說(shuō)公眾號(hào)較9月減少163款，環(huán)比下降10.49%。
②9、10月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)減少相對(duì)應(yīng)的，是在投素材數(shù)的縮減。
9月份，國(guó)內(nèi)小說(shuō)行業(yè)投放素材數(shù)為96.7萬(wàn)組，10月份，這一數(shù)字下滑至90.3萬(wàn)組，環(huán)比減少6.59%。相比之下，小說(shuō)行業(yè)投放素材數(shù)的下滑趨勢(shì)并不算大。
值得注意的是，小說(shuō)行業(yè)在投產(chǎn)品集中在公眾號(hào)端，投放素材集中在APP端，投放素材數(shù)的縮減卻以快應(yīng)用端最為明顯。
10月小說(shuō)快應(yīng)用投放素材由9月的12.1萬(wàn)組下滑至8.2萬(wàn)組，減少了3.9萬(wàn)組，環(huán)比下滑32.16%；APP、公眾號(hào)在投素材下滑并不顯著，小程序投放素材數(shù)還有一定程度上漲。
綜合來(lái)看，10月小說(shuō)類在投產(chǎn)品數(shù)與投放素材數(shù)雙雙下滑，但幅度并不顯著。大盤數(shù)據(jù)顯示，10月小說(shuō)行業(yè)投放素材數(shù)下滑主要集中在中下旬時(shí)間，這或許與臨近雙11節(jié)點(diǎn)有關(guān)。
10月14日，主流電商平臺(tái)正式開(kāi)啟雙十一購(gòu)物節(jié)，在此期間，電商行業(yè)大肆買量會(huì)在一定程度上對(duì)其它行業(yè)造成擠壓效應(yīng)。
③10月的素材榜
在10月的國(guó)內(nèi)小說(shuō)素材榜上，七貓免費(fèi)小說(shuō)蟬聯(lián)第一，與番茄免費(fèi)小說(shuō)、七貓小說(shuō)位列第一梯隊(duì)，投放素材量均超10萬(wàn)組。
值得注意的是，主攻女頻市場(chǎng)的有糖短篇抖音小程序也以2萬(wàn)組投放素材躋身前10，較9月投放素材數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)22.36%。除此之外，10月小說(shuō)素材榜產(chǎn)品及投放素材數(shù)均無(wú)太大變動(dòng)。
①9、10月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國(guó)內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)在投產(chǎn)品873款，相較9月的1078款減少了205款，環(huán)比下降19.02%。其中，以小程序類產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投生活服務(wù)小程序?yàn)?92款，相較9月的680款減少了188款，環(huán)比下降27.65%。
②9、10月投放素材數(shù)
盡管10月生活服務(wù)在投產(chǎn)品數(shù)下滑明顯，但投放素材數(shù)變化并不顯著，甚至還有微弱上漲。
9月份，國(guó)內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)投放素材數(shù)為202.8萬(wàn)組，10月份，這一數(shù)字上漲至212萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)4.56%。值得注意的是，APP、小程序、快應(yīng)用和公眾號(hào)這四類生活服務(wù)產(chǎn)品投放素材數(shù)均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
綜合來(lái)看，10月生活服務(wù)類在投產(chǎn)品數(shù)大幅縮減的同時(shí)，投放素材數(shù)卻保持上升趨勢(shì)，意味著行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇。
此外，10月投放素材數(shù)的上升也有可能受國(guó)慶及雙11大促影響。
從大盤數(shù)據(jù)來(lái)看，近60天生活服務(wù)類產(chǎn)品投放素材數(shù)高點(diǎn)集中在9月底及10月初，這一時(shí)間段恰好覆蓋國(guó)慶黃金周前中期。
臨近假期以及假期初期，用戶擁有大量空閑時(shí)間，除娛樂(lè)外，面臨的一大需求便是生活服務(wù)相關(guān)，團(tuán)購(gòu)、買菜、外賣、旅行等產(chǎn)品開(kāi)始加量投放爭(zhēng)奪用戶也在情理之中。
10月份生活服務(wù)類產(chǎn)品投放素材數(shù)在下旬開(kāi)始下滑，這與雙十一開(kāi)啟時(shí)間段基本吻合。作為一年一度的大型購(gòu)物節(jié)，電商行業(yè)的大肆買量對(duì)生活服務(wù)行業(yè)擠壓效應(yīng)明顯。
③10月的素材榜
在10月的國(guó)內(nèi)生活服務(wù)素材榜上，美團(tuán)以81.9萬(wàn)組投放素材量一騎絕塵，蟬聯(lián)第一，遙遙領(lǐng)先于下位者。相較于9月的57.2萬(wàn)組投放素材量，環(huán)比增長(zhǎng)了43.08%。
小歪科技、中國(guó)移動(dòng)和貓榜位于第二梯隊(duì)，投放素材量均超10萬(wàn)組。
值得注意的是，去哪兒旅行也以6.6萬(wàn)組投放素材量躋身前10，較9月投放素材數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)36.52%。
①9、10月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國(guó)內(nèi)工具行業(yè)在投產(chǎn)品2504款，相較9月的2993款減少了489款，環(huán)比下降16.34%。其中，以APP類產(chǎn)品減少最為明顯，10月在投工具類APP為2250款，相較9月的2697款減少了447款，環(huán)比下降16.57%。
②9、10月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)減少相反的，是在投素材數(shù)的提升。
10月份，國(guó)內(nèi)工具行業(yè)投放素材數(shù)為233.6萬(wàn)組，相較于9月的223.6萬(wàn)組增加了10萬(wàn)組，環(huán)比上漲4.47%。其中，APP和快應(yīng)用產(chǎn)品分別增加了9.2萬(wàn)組和2萬(wàn)組，小程序產(chǎn)品減少了1.1萬(wàn)組，公眾號(hào)產(chǎn)品投放素材占比最小且變化不大。
綜合來(lái)看，工具行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)明顯下降的同時(shí)，投放素材數(shù)不降反增，一定程度上可以視作行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的表現(xiàn)，不過(guò)投放素材數(shù)的上升趨勢(shì)并不明顯，也可能受其它因素影響。
③10月的素材榜
在10月的國(guó)內(nèi)工具素材榜上，得物以28.2萬(wàn)組投放素材登頂?shù)谝?，較第二名百度高出7.8萬(wàn)組，相較9月的14.9萬(wàn)組增長(zhǎng)了13.4萬(wàn)組，環(huán)比上漲89.79%。
第二、三、四名百度、Kimi智能助手和高德地圖位于第二梯隊(duì)，投放素材量均在20萬(wàn)組左右。
值得注意的是，9月榜單前10中的豆包、百度地圖和UC瀏覽器，在10月份均跌出前10，9月排名第一的夸克投放素材數(shù)大幅縮減，由22.9萬(wàn)組減少至11.6萬(wàn)組，跌至第6。AI產(chǎn)品Kimi智能助手加大了投放策略，投放素材數(shù)由9月份的7.1萬(wàn)組增長(zhǎng)至10月份的18.8萬(wàn)組，漲幅高達(dá)164.2%，成功躋身前三。
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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