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王者榮耀抖音開播,“頭騰大戰(zhàn)”加速破冰
2024-01-24 16:34:54

文 | 陳橋輝

誰曾想到,一度被禁播5年的《王者榮耀》抖音直播,如今迎來解禁。1月21日起,玩家可以在抖音中進(jìn)行《王者榮耀》直播和觀看。這一事件,也被行業(yè)人認(rèn)為是字節(jié)跳動(dòng)騰訊在游戲方面迎來“世紀(jì)大和解”。

 

此前,雙方因游戲版權(quán)直播的爭(zhēng)議而對(duì)簿公堂,雙方的恩怨持續(xù)了5年之久。

 

然而就在1月13日,《王者榮耀》官方突然宣布,1月21日開始,《王者榮耀》抖音直播全面開放,玩家們可在抖音觀看《王者榮耀》直播。

 

緊接著,騰訊游戲旗下另一款熱游《和平精英》電競(jìng)宣布,賽事也將在抖音正式開播。首個(gè)PEL系列賽事——PEL度假島杯將于1月25日率先開賽,PEL頭部隊(duì)伍、影響力主播同臺(tái)競(jìng)技。

 

騰訊和字節(jié)在游戲直播方面握手言和,這背后,不僅僅是這幾年間游戲直播行業(yè)的大洗牌,也有游戲行業(yè)的排位戰(zhàn)愈演愈烈的原因。在流量越來越難獲取的當(dāng)下,騰訊和字節(jié)似乎找到了利益共同點(diǎn),雙方希望通過合作提升各自平臺(tái)的流量和用戶粘性,從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

 

曾被外界視為“頭騰大戰(zhàn)”(今日頭條、字節(jié) VS 騰訊)的當(dāng)事雙方,或?qū)⒔璐舜魏献?,為化解多年來的恩怨破冰?/p>

01 抖音《王者榮耀》直播首秀開門紅

自2019年后,抖音內(nèi)再無《王者榮耀》等騰訊系游戲的直播,一旦在抖音平臺(tái)發(fā)現(xiàn)直播這類游戲,將會(huì)被封禁或警告。

 

一位抖音的游戲主播告訴Tech星球,雖然《王者榮耀》禁播,但仍然無法阻擋游戲主播冒險(xiǎn)直播,畢竟《王者榮耀》的直播流量最大。后來為了直播《王者榮耀》,甚至采取畫面銳化、模糊化等方式處理,讓整個(gè)游戲的畫面看起來不像《王者榮耀》,即便畫質(zhì)不好,但依舊能吸引很多人駐足直播間觀看。

 

如今,這種“偷偷摸摸”的直播局面發(fā)生了變化。就在《王者榮耀》官宣解禁抖音直播,以及《和平精英》宣布和平精英電競(jìng)賽事將在抖音正式開播后,抖音和騰訊的游戲直播恩怨終于和解了。

 

為了造勢(shì),在1月21日解禁當(dāng)日零時(shí),抖音設(shè)置了“《王者榮耀》抖音直播全面開放”的專區(qū),并將張大仙、夢(mèng)淚等頭部游戲主播作為頭牌放在了專區(qū)的最前面。《王者榮耀》也通過抖音官方號(hào),宣布主播招募計(jì)劃。

 

王者榮耀抖音開播,“頭騰大戰(zhàn)”加速破冰

圖注:抖音內(nèi)的王者榮耀直播專區(qū),以及《王者榮耀》的主播招募計(jì)劃。

從各種數(shù)據(jù)看,《王者榮耀》在抖音的直播數(shù)據(jù)也是相當(dāng)炸裂。以張大仙的直播為例,在解禁3天前,張大仙在抖音測(cè)試了他的首次王者榮耀直播。在試播并且未推流的情況下,張大仙首播《王者榮耀》開場(chǎng)便獲得了超過兩百萬次點(diǎn)贊。僅僅播出80分鐘后,累計(jì)觀看人數(shù)已經(jīng)打破了他在虎牙直播四年內(nèi)的歷史前三記錄。

 

在正式開播的當(dāng)天,截止1月21日晚8點(diǎn),張大仙晚上直播場(chǎng)點(diǎn)贊數(shù)達(dá)2億多次,遠(yuǎn)超測(cè)試直播時(shí)的數(shù)據(jù),全站直播排名第一。

 

王者榮耀抖音開播,“頭騰大戰(zhàn)”加速破冰

圖注:張大仙直播畫面截圖。

 

另外一名《王者榮耀》主播夢(mèng)淚,在開播后的30分鐘,本場(chǎng)點(diǎn)贊量突破5000萬,與張大仙輪流坐莊抖音全站百強(qiáng)榜。

 

不僅如此,夢(mèng)淚、張大仙在抖音直播《王者榮耀》的話題,也迅速登上了抖音的熱榜,各自熱點(diǎn)的在看人數(shù)抖超過4000萬次。

02 字節(jié)騰訊握手言和背后

字節(jié)和騰訊一笑泯恩仇的背后,是游戲直播行業(yè)的加速洗牌,以及雙方的利益訴求互補(bǔ)。

 

對(duì)于騰訊游戲本身而言,雖然穩(wěn)坐國內(nèi)頭把交椅,但也面臨著來自米哈游等后起之秀的圍攻,且2022年以來,游戲業(yè)務(wù)收益增長明顯放緩。近幾年雖然推出了諸多手游,但仍然無法比肩《王者榮耀》和《和平精英》,沒能成為爆款和新的增量,期間還關(guān)停了部分游戲,騰訊游戲需要找到新的增長點(diǎn)。

 

此外,作為游戲重要流量窗口的直播平臺(tái),在騰訊的重金投入之下,也沒能搭建出理想的游戲直播生態(tài),還面臨以抖音為代表的新興直播平臺(tái)崛起的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

 

此前,游戲直播行業(yè)基本屬于斗魚、虎牙的天下。特別是《王者榮耀》、《和平精英》等移動(dòng)游戲風(fēng)靡,游戲直播平臺(tái)順勢(shì)崛起,隨即在2016年直播大戰(zhàn)爆發(fā)。此后一段時(shí)間內(nèi),誕生了不少知名主播和傳奇軼事,騰訊也相繼入股斗魚、虎牙,將自己的游戲業(yè)務(wù)與直播平臺(tái)深度捆定,打造游戲直播生態(tài)。

 

作為游戲直播界“雙子星”的斗魚和虎牙,更是于2020年在騰訊撮合下合并,但在2021年被市場(chǎng)監(jiān)管總局叫停。此后,游戲直播垂直賽道歸于平靜,主播出走,平臺(tái)降本增效成為了主旋律。

 

雖然,騰訊曾寄希望于自家的游戲直播平臺(tái)“企鵝電競(jìng)”,然而效果并不理想,最終于去年關(guān)停。

 

這幾年間,虎牙、斗魚也不斷震蕩,組織架構(gòu)調(diào)整,以及高管流失,陷入當(dāng)家“一哥”、“一姐”以及核心主播們紛紛轉(zhuǎn)投短視頻直播平臺(tái)的窘境,比如DNF知名主播旭旭寶寶、《王者榮耀》知名主播張大仙、《英雄聯(lián)盟》主播陳澤等,都紛紛轉(zhuǎn)投抖音直播。

 

不僅如此,斗魚、虎牙還面臨短視頻平臺(tái)算法個(gè)性化推薦的挑戰(zhàn),沒落在所難免。短視頻平臺(tái)在算法與個(gè)性化推薦方面具有優(yōu)勢(shì),能夠更精準(zhǔn)地將用戶感興趣的內(nèi)容呈現(xiàn)給他們。這使得用戶更容易在短視頻平臺(tái)上,找到符合其口味的游戲直播,而不再依賴于特定的垂直平臺(tái)。

 

游戲行業(yè)人士認(rèn)為,騰訊系游戲直播平臺(tái)虎牙、斗魚現(xiàn)在的狀態(tài),已經(jīng)不能支撐騰訊游戲的宣發(fā),繼續(xù)用版權(quán)壁壘來維持,和騰訊游戲的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)不匹配。

 

而另一方面,字節(jié)游戲產(chǎn)業(yè)也在去年進(jìn)行了大規(guī)模收縮。如此以來,雙方正好互補(bǔ),合作大于競(jìng)爭(zhēng)。

 

“即便騰訊采取搭建游戲版權(quán)壁壘,令抖音無法直播騰訊系的熱門游戲,也無法阻擋抖音在游戲直播領(lǐng)域的擴(kuò)張,我之前認(rèn)識(shí)的虎牙、斗魚主播,大部分都到抖音直播了”,一位直播行業(yè)人士透露。

 

騰訊游戲也嘗試在抖音建新的流量入口,比如,將旗下的《地下城與勇士》、QQ游戲大廳等游戲在抖音內(nèi)買流量投廣告,但這些舉措仍然比不過直播帶來的流量大。

 

一位騰訊游戲運(yùn)營人員告訴Tech星球,“雖然騰訊開放游戲直播權(quán)限,可以幫助抖音在游戲直播領(lǐng)域增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),吸引更多的用戶和主播加入抖音平臺(tái),進(jìn)一步擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。但對(duì)于《王者榮耀》而言,可以滿足用戶對(duì)于多樣化內(nèi)容的需求,提升用戶體驗(yàn),增加用戶粘性,也將為《王者榮耀》的玩家提供更多的互動(dòng)機(jī)會(huì),這是一種雙贏的局面。”

03 “頭騰大戰(zhàn)”恩怨加速破冰

字節(jié)和騰訊之間的恩怨是多方面的。自2018年以來,雙方從APP紛爭(zhēng),到短視頻交鋒,再到鏈接分享糾紛,以及游戲直播風(fēng)波,雙方的矛盾沖突被外界稱為“頭(今日頭條、字節(jié))騰(騰訊)大戰(zhàn)”。

其中,游戲直播的矛盾最為突出,雙方曾因游戲版權(quán)直播的問題,多次對(duì)簿公堂。

據(jù)媒體統(tǒng)計(jì),自2016年起,騰訊多次起訴字節(jié)跳動(dòng),稱其旗下平臺(tái)直播騰訊系游戲的行為侵犯了著作權(quán)。

2019年1月,廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院裁定,西瓜視頻及其關(guān)聯(lián)方今日頭條、北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司應(yīng)立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容,成為國內(nèi)游戲直播行業(yè)首個(gè)“行為保全禁令”。

2021年,廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審判決抖音火山版停止直播相關(guān)游戲,并賠償原告騰訊800萬元。法院審理認(rèn)為,《王者榮耀》運(yùn)行中的連續(xù)畫面著作權(quán)由游戲開發(fā)商享有,且游戲直播不構(gòu)成對(duì)著作權(quán)的“合理使用”,要求火山小視頻停止《王者榮耀》游戲直播。

但是,在如今互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下,抱團(tuán)合作成為共識(shí)。不僅僅是游戲直播,字節(jié)和騰訊已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域開始合作,去年4月,抖音官宣與騰訊視頻達(dá)成合作,雙方后續(xù)將圍繞短視頻二次創(chuàng)作、長短視頻聯(lián)動(dòng)推廣方面展開探索。

從騰訊與字節(jié)的合作可以看出,雙方也都是在彌補(bǔ)各自的不足。抱團(tuán)合作有助于雙方共同對(duì)抗其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,提升市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

即便字節(jié)和騰訊在一些領(lǐng)域依然還存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,比如短視頻和社交媒體,但在利益訴求面前,兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭選擇握手言和。游戲直播領(lǐng)域的和解,或?qū)⒓铀?ldquo;頭騰大戰(zhàn)”恩怨破冰。

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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