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作者|成昱
聲明|題圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。
回顧近幾年的直播內(nèi)容生態(tài)，除了變著花樣給粉絲帶來(lái)驚喜和福利的帶貨直播間，還有一類直播間也吸引了許多用戶的駐留，并且存在了很久。
這類主播并不像帶貨主播那樣，會(huì)用訓(xùn)練有素的話術(shù)頻繁與直播間粉絲進(jìn)行互動(dòng)，也不像才藝主播們一樣在鏡頭前載歌載舞。有時(shí)他們只是把手機(jī)架在一旁，然后自顧自地做著手里的活兒，或者是直播自己吃飯、發(fā)呆的日常，用一種略顯“無(wú)聊”的直播方式，展現(xiàn)平淡而又真實(shí)的生活。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)超1.5億，行業(yè)規(guī)模創(chuàng)造內(nèi)容價(jià)值的同時(shí)，供給之間的量級(jí)差距也催生了五花八門(mén)的直播形式。
回看過(guò)去一年出圈的無(wú)聊直播案例，從釣魚(yú)直播到“精衛(wèi)填海”“愚公移山”“鐵棒磨針”和“水滴石穿”四大成語(yǔ)天團(tuán)直播，觀眾們的心態(tài)逐漸由獵奇變成習(xí)以為常，最初是蜂擁而至地看熱鬧，結(jié)果卻感嘆自己找到了互聯(lián)網(wǎng)“云陪伴”。無(wú)聊直播愈發(fā)出圈背后，真的是因?yàn)闊o(wú)聊嗎？
打開(kāi)各大主流直播平臺(tái)搜索“釣魚(yú)佬”，你可以在這里收獲意想不到的釣魚(yú)視角。從白天到黑夜，從山林深澗到城郊湖區(qū)，相似的山水背景前面是一個(gè)裝備齊全的垂釣愛(ài)好者靜靜地坐在湖邊等待著魚(yú)兒上鉤。
直到起竿之前，釣魚(yú)直播間能夠看到的都是無(wú)比安靜甚至是堪比“靜態(tài)”的畫(huà)面。但是屏幕一角的直播間人數(shù)會(huì)告訴你，原來(lái)直播間的另一頭還有幾百、幾千甚至上萬(wàn)人一起靜靜等待魚(yú)兒被釣出水面的刺激場(chǎng)面。
不熟悉的人打開(kāi)這樣的直播會(huì)在評(píng)論區(qū)問(wèn)：這么無(wú)聊、毫無(wú)情節(jié)與意義的內(nèi)容有什么好看的？下面立馬會(huì)收獲一堆人的反駁：你懂什么，不要耽誤我們?cè)漆烎~(yú)。釣魚(yú)尚且可以當(dāng)做是一種運(yùn)動(dòng)或是個(gè)人愛(ài)好進(jìn)行直播，而有些無(wú)聊直播產(chǎn)生的動(dòng)機(jī)則帶著一絲“童話”色彩。
在無(wú)聊直播領(lǐng)域，“精衛(wèi)填海”“愚公移山”“鐵棒磨針”和“水滴石穿”堪稱巔峰之作。有的主播首頁(yè)上，幾千條視頻都是拿著一根螺旋紋鋼鐵在石頭上打磨，標(biāo)題寫(xiě)著“這是鐵杵磨成針的第XXX天”。與此類似的，有人直播挖山，有人堅(jiān)持每天往海里扔石頭。而這些看上去無(wú)厘頭的內(nèi)容，也為直播間帶來(lái)了數(shù)十萬(wàn)計(jì)的關(guān)注，甚至是商業(yè)價(jià)值。
2016年，B站策劃了可能是史上最長(zhǎng)最無(wú)聊的一次直播：小米Max“我們也不知道這場(chǎng)直播什么時(shí)候結(jié)束的小米Max超耐久體驗(yàn)”直播活動(dòng)?；顒?dòng)規(guī)則很簡(jiǎn)單：從5月10日下午16:00開(kāi)始，連續(xù)不間斷直播，每隔1小時(shí)查看一次手機(jī)待機(jī)狀態(tài)的電量，如果有電則整點(diǎn)抽獎(jiǎng)，手機(jī)沒(méi)電后停止抽獎(jiǎng)。
這一場(chǎng)持續(xù)了19天的直播吸引超過(guò)3000萬(wàn)用戶觀看，連續(xù)十天同時(shí)在線人數(shù)維持在十萬(wàn)人，也讓小米手機(jī)的續(xù)航能力深深印入消費(fèi)者的認(rèn)知。
*B站無(wú)聊直播畫(huà)面截圖
事實(shí)上在無(wú)聊直播之前，就有創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)了“無(wú)聊”本身的價(jià)值。2002年分眾傳媒創(chuàng)始人江南春察覺(jué)到，人們?cè)陔娞萆线@個(gè)短暫的時(shí)間極為無(wú)聊，而因?yàn)闊o(wú)聊，人們對(duì)廣告的接受效率就非常高，因此誕生了分眾傳媒這家市值過(guò)千億的電梯廣告公司。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，專家們將這類利用人們的“無(wú)聊時(shí)間”和“消除無(wú)聊感”轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益的商業(yè)模式稱為“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”。最初，“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞的誕生只是簡(jiǎn)單告訴人們：人在無(wú)聊狀態(tài)也能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。
“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生的背景則是因?yàn)檫@個(gè)世界太過(guò)紛繁復(fù)雜，注意力已成為相對(duì)稀缺資源。如何在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中“搶奪”潛在客戶的注意力成為無(wú)聊經(jīng)濟(jì)發(fā)端的契機(jī)，某種程度上來(lái)說(shuō)，這種無(wú)聊是有趣經(jīng)濟(jì)形式下的一種小眾選擇。
大眾熱衷的東西，往往就是一個(gè)時(shí)代心理的外化。類似的“無(wú)聊”行為藝術(shù)，歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)多次。
在今天看來(lái)，1998年出品的電影《楚門(mén)的世界》幾乎是對(duì)應(yīng)并想象了今天直播的場(chǎng)景。電影中楚門(mén)的日常不間斷的每天直播，卻能讓觀眾觀看三十年不厭煩，而沒(méi)有臺(tái)本、無(wú)可預(yù)測(cè)未來(lái)的真實(shí)性是最為關(guān)鍵的吸引性因素。
而在當(dāng)代，群體性孤獨(dú)使得直播“無(wú)聊”成為一種生產(chǎn)力。2022年，新褲子樂(lè)隊(duì)的成員龐寬主導(dǎo)的《拜拜迪斯科》成為唯一一次被網(wǎng)絡(luò)全程直播的行為藝術(shù)。
*龐寬《拜拜迪斯科》直播畫(huà)面截圖
在這次展覽上，他在一個(gè)長(zhǎng)和寬2.5米、高1.2米的臺(tái)子上吃喝玩樂(lè)拉撒睡14天。所有物資僅包括一箱水、一箱飯、一箱酒、一箱零食、一箱最時(shí)髦的衣服、一個(gè)沙發(fā)和一個(gè)馬桶。直播這一技術(shù)化手段的高度參與，讓這檔真實(shí)的“楚門(mén)秀”傳播更加廣泛，微博、視頻號(hào)、抖音三個(gè)平臺(tái)總計(jì)觀看人數(shù)突破3500萬(wàn)人次。
很多人說(shuō)不清為什么會(huì)忍不住點(diǎn)開(kāi)龐寬的直播間，但慣性讓他們持續(xù)圍觀了14天。正如無(wú)聊直播有人觀看，一方面是因?yàn)楹闷妫硪环矫嫒藗兛梢栽谟^看無(wú)聊的過(guò)程中，在直播間這個(gè)“場(chǎng)域”內(nèi)與“互聯(lián)網(wǎng)家人們”歡快的聊天。
直播內(nèi)容不是主要目的，主要目的是要有那么一個(gè)主播，開(kāi)了那么一個(gè)無(wú)聊的直播間，與別人分享相似的孤獨(dú)感，尋求群體共鳴。相比常規(guī)直播間里的精致妝容、劇本演繹和刻意用詞，這種毫無(wú)章法的無(wú)聊行為直播，更具有真實(shí)感，是主播與觀眾超時(shí)空的真實(shí)陪伴?？梢哉f(shuō)，龐寬枯燥的直播短暫地給了人們一劑精神撫慰。
相對(duì)而言，無(wú)聊直播的內(nèi)容不存在連續(xù)性、錯(cuò)失某個(gè)精彩瞬間的可惜感。因?yàn)樗膬?nèi)容太單一，任何時(shí)間進(jìn)入直播間觀看都是一樣的，更適應(yīng)當(dāng)前碎片化娛樂(lè)時(shí)間的要求。
所以無(wú)聊直播毫無(wú)意外地火了，同時(shí)也暴露了當(dāng)代年輕人在工作和社會(huì)壓力之下，貧瘠的精神世界和空虛的社交處境。人們需要確保在一個(gè)固定的地方，有那么一個(gè)穩(wěn)定的東西，讓自己可以隨時(shí)查看，并在這種確定性中獲得安全感。
僅僅以應(yīng)用價(jià)值來(lái)看，觀看直播可以廉價(jià)地消耗大量時(shí)間，但這種對(duì)時(shí)間的消耗并不等同于“浪費(fèi)生命”。
自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，個(gè)體與個(gè)體之間的連接效率得到空前提升，社交網(wǎng)絡(luò)以一種多元且不可遏制的方式將世界人口緊密聯(lián)系起來(lái)，但人類的孤獨(dú)感卻從未消失。因?yàn)榧夹g(shù)帶來(lái)的生產(chǎn)效率提升，迫使人們花更多的時(shí)間用來(lái)“創(chuàng)造價(jià)值”。
于是，許多人疲于應(yīng)對(duì)工作而選擇應(yīng)付生活，或許是在深夜的床上，也可能是在寫(xiě)字樓衛(wèi)生間的馬桶上，用消耗碎片化的時(shí)間的方式尋找生活的樂(lè)趣。漸漸地，在生活高度個(gè)體化的當(dāng)下，人們開(kāi)始習(xí)慣群聚在網(wǎng)絡(luò)世界里消磨無(wú)聊與快感。
在這種史無(wú)前例的生活狀態(tài)下，直播作為一種媒介形式，打破了公共和私有空間的界限。當(dāng)做飯、吃飯、唱歌、打游戲等，個(gè)人消解無(wú)聊的私人日常皆可直播時(shí)，屏幕另一頭的用戶們，也通過(guò)消費(fèi)這種去邏輯理性以及專業(yè)化的內(nèi)容，達(dá)到緩解日常焦慮的目的。
盡管主播不一定會(huì)真心地用“家人們”來(lái)稱呼直播間粉絲，但這種穩(wěn)定的狀態(tài)，足以讓一部分人獲得無(wú)壓力交流、放空一切帶來(lái)的輕松感。有沉迷直播的用戶就表示，慵懶地半躺在床上，放空腦袋看直播，是一種享受。而給主播打賞能獲得主播的點(diǎn)名感謝，這意味著一種尊重。
在現(xiàn)實(shí)生活和大眾社交中，不少年輕人在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社會(huì)地位上不具備優(yōu)勢(shì)。而依賴在直播間被點(diǎn)名也可以讓自己被直播社群里其他人知道，觀看者獲得了現(xiàn)實(shí)生活中難以獲得的滿足感與歸屬感。在這個(gè)意義上，可以說(shuō)有些人希冀從直播中尋求現(xiàn)實(shí)生活中匱乏的東西。
作為媒介現(xiàn)象，無(wú)聊直播的媒介陪伴功能能夠緩解孤獨(dú)與壓力。雖然無(wú)聊直播本身沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)意義，甚至出發(fā)點(diǎn)就帶著無(wú)厘頭的趣味。然而無(wú)聊直播帶來(lái)的放空狀態(tài)，讓人們開(kāi)始關(guān)注自己、關(guān)注生活本身。
主播偶爾在鏡頭前表露自己的身份或是經(jīng)歷，也會(huì)使得人們自然而然地帶入個(gè)人遭遇，以陌生人的身份平淡而客觀地分享自己的看法，成為一種沒(méi)有負(fù)擔(dān)的表達(dá)——這也是當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)世界里的稀缺體驗(yàn)。
總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)外界越是顯得復(fù)雜和喧鬧時(shí)，無(wú)聊的事物就越顯出與眾不同。盡管無(wú)聊直播本身或許也是奔著流量和變現(xiàn)而來(lái)，但在這個(gè)信息過(guò)載的年代，至少這種毫無(wú)目的直播內(nèi)容，能夠讓鏡頭前的觀眾們保持情緒穩(wěn)定。
“有趣”往往是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，而無(wú)聊的東西卻是對(duì)生活的如實(shí)反映，它也同樣令人著迷。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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