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你可能不會猜到，在用戶平均年齡20歲左右的B站，搜索關(guān)鍵詞“七夕”后，人氣最高的視頻并非某個浪漫約會Vlog，而是UP主“老番茄”的游戲?qū)嶄洝镀呦?jié)老番茄狂和自己玩游戲》，播放量高達(dá)961萬。
原來相較于人們對七夕蘊含浪漫情調(diào)的刻板認(rèn)知，Z世代的年輕人更愛在數(shù)字的世界中傳達(dá)對“愛與緣分”的理解。
這個結(jié)論并不武斷。Z世代一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時代無縫對接，受智能設(shè)備、數(shù)字娛樂的影響極大，甚至直接被冠以“互聯(lián)網(wǎng)世代”這一稱呼。當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日與Z世代相遇，作為人們情感凝聚的表現(xiàn)形式，節(jié)日在當(dāng)下也擁有了“數(shù)字化”的形態(tài)。
除了去線上社區(qū)觀看視頻，在評論區(qū)與同齡人共度佳節(jié)外，游戲領(lǐng)域也一直在探索如何給Z世代提供更豐富的過節(jié)方式。
去年火出圈的《動物森友會》在春節(jié)期間加入了春節(jié)限時定制道具——春節(jié)紅包和春節(jié)門飾，玩家可以在游戲中與小動物們一起慶祝農(nóng)歷新年；王者榮耀則是深耕中國文化，攜手中國民俗學(xué)會推出了榮耀中國節(jié)系列文創(chuàng)活動。
今年榮耀中國節(jié)聚焦在清明、端午、七夕和中秋四大傳統(tǒng)節(jié)日，以英雄帶領(lǐng)玩家在王者峽谷里一起過節(jié)的形式，科普節(jié)日習(xí)俗、傳承節(jié)日文化，與中國民俗學(xué)會、各地文旅單位、新時代的年輕人一起共創(chuàng)新的過節(jié)儀式感。
從行業(yè)視角俯瞰，王者榮耀通過推出榮耀中國節(jié)系列文創(chuàng)活動，讓英雄陪伴玩家過節(jié)，讓傳統(tǒng)節(jié)日文化在新時代煥新，打造出品質(zhì)感的新傳統(tǒng)節(jié)日體驗。
聚焦情感激活，與英雄同過中國節(jié)
近年來Z世代越來越愿意擁抱中國傳統(tǒng)文化，七夕乞巧、端午龍舟、清明紙鳶等傳統(tǒng)習(xí)俗對他們來說也有很強(qiáng)吸引力，而漢服、古風(fēng)歌曲等文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，足以證實作為主要消費群體的他們對傳統(tǒng)文化的熱愛。伴隨數(shù)字時代成長的他們讓線上過節(jié)成為了一種趨勢。
游戲作為數(shù)字時代一種重要的娛樂形式，擁有一種足以跨越虛擬現(xiàn)實界限的資源——游戲角色。玩家將了解他們的故事與經(jīng)歷，在游戲世界與他們并肩而行，并逐漸形成牢固的羈絆與情感鏈接。對于Z世代來說，他們就是真實存在的摯友。
這也正是王者榮耀嘗試打造榮耀中國節(jié)的基礎(chǔ)。六年的王者榮耀擁有逾百位英雄，這些英雄都有著豐滿的角色形象，他們是玩家與數(shù)字世界最好的紐帶。因此榮耀中國節(jié)選擇以英雄帶領(lǐng)玩家在游戲中過節(jié)的形式，激活玩家的情感和興趣。
在這樣的思考下，我們可以看到榮耀中國節(jié)系列的皮膚，故事都是英雄“化身”為現(xiàn)代人過傳統(tǒng)節(jié)日，配合上以“國潮”設(shè)計為主的系列皮膚，無疑會讓更多玩家產(chǎn)生引領(lǐng)和代入。
以七夕為例，“乞巧織情”新皮膚的英雄王昭君，化身為一位現(xiàn)代知名的服裝設(shè)計師，喜歡從傳統(tǒng)文化中汲取靈感。七夕這天，她在個人工作室舉辦了一次乞巧活動，展示作品，講述傳統(tǒng)手藝的力量；也向“巧娘娘”乞巧，希望能將這份美好用針線傳遞給更多的人。
游戲中，“蘇繡”與“得巧”兩大七夕要素化作“乞巧織情”設(shè)計靈感，在現(xiàn)代服飾輪廓之中注入中式旗袍元素，以牽?；ǖ睦寺{(lán)粉色為基調(diào)，展現(xiàn)出王昭君作為設(shè)計師對新時代東方美學(xué)的理解。技能施展間紛飛的針線要素，代表七夕節(jié)投針驗巧的習(xí)俗。在營造七夕節(jié)日氛圍的同時，也傳達(dá)了七夕乞巧的情感內(nèi)核——對聰明才智和美好生活的期盼。
游戲為人物們豐滿的人設(shè)與性格，帶來了更加真實的情感接觸。因此，當(dāng)偏愛數(shù)字娛樂形式的Z世代玩家群體發(fā)現(xiàn)能夠與熟悉的英雄們過節(jié)時，內(nèi)心情感將與傳統(tǒng)文化將產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，從而喚醒他們的文化感知，自發(fā)去了解、體悟文化魅力。
線上線下多重聯(lián)動，傳統(tǒng)節(jié)日系列化、常態(tài)化
自2020年活動推出以來，攜手行業(yè)合作方、攜手玩家共創(chuàng)新時代的節(jié)日儀式感，便是榮耀中國節(jié)不變的前行目標(biāo)。而要想真正搭建出“新時代節(jié)日儀式感”，難以脫離脈絡(luò)清晰的系列化活動和常態(tài)化的內(nèi)容鋪設(shè)，只有這兩者結(jié)合，才能最終讓傳統(tǒng)節(jié)日成為游戲中受玩家認(rèn)可、喜愛的一部分。
此前王者榮耀發(fā)布了榮耀中國節(jié)2021懸念海報，四位英雄的線索隱藏其中，他們像“中國結(jié)”一樣環(huán)繞、凝結(jié)，最終匯聚成了榮耀中國節(jié)，成為了系列的起點。而后王者榮耀為四位英雄設(shè)計了寓意不同的中國結(jié)，與各自對應(yīng)的節(jié)日文化相契合，讓榮耀中國節(jié)開始向細(xì)分領(lǐng)域延伸。
如今，與王者榮耀有著深厚淵源的周深再一次站在了大家的面前，宣布擔(dān)任榮耀中國節(jié)的推廣大使。事實上，這正是系列化活動的最新一環(huán)。作為國風(fēng)圈層的青年領(lǐng)軍人物，他與榮耀中國節(jié)的此次握手，將再度擴(kuò)大在Z世代群體中的影響力。
而常態(tài)化則是將活動的內(nèi)容固定下來，引導(dǎo)玩家期待和行動。榮耀中國節(jié)采用“線上游戲+線下體驗”的模式，聯(lián)動一項相關(guān)節(jié)日“非遺”，邀請玩家參與和了解傳統(tǒng)節(jié)日。
以七夕節(jié)為例，線上王者榮耀設(shè)計了雙排增加親密度活動以及各種小彩蛋，例如回血道具變?yōu)槠呦μ厣澄锾一ㄋ值?，通過線上活動補(bǔ)全系列化規(guī)劃。而線下王者榮耀攜手蘇州市文化廣電與旅游局，結(jié)合國家級非遺蘇繡共同推出的七夕皮膚“王昭君-乞巧織情”，為玩家打開了一扇近距離接觸蘇繡文化的窗口。在王者榮耀與蘇繡大師姚建萍的共創(chuàng)下，千年蘇繡煥發(fā)出不一樣的年輕活力。
此前的清明與端午活動中，峽谷氛圍的營造同樣是重頭戲，紙鳶、粽子等節(jié)日元素巧妙安插其中，游戲之外更是舉辦了賽龍舟等線下文化活動，讓傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗于細(xì)節(jié)之處滲透開來，打造出與眾不同的過節(jié)儀式感。
無論是與非遺合作、打造線下活動或是營造峽谷氛圍，王者榮耀已經(jīng)將他們化作榮耀中國節(jié)每個節(jié)點都會舉行的常態(tài)化內(nèi)容，與仍在向前延伸的系列化活動相配合，并通過線上、線下雙線形式，構(gòu)建出傳統(tǒng)文化表達(dá)鏈路，讓傳統(tǒng)文化更有特色和品質(zhì)感，讓這一新型的“節(jié)日儀式”得到沉淀。
向更深層次分析，榮耀中國節(jié)不是單純在游戲中“放入”傳統(tǒng)文化，而是通過現(xiàn)代化表達(dá)方式及王者自身文化屬性，賦予了其全新的內(nèi)容。
情懷與創(chuàng)新并重，讓Z世代聽見傳統(tǒng)文化之音
如果要對王者榮耀榮耀中國節(jié)有一個定義，它更像是一柄鑰匙。不僅打開了游戲與傳統(tǒng)節(jié)日和諧共存的大門，更抓住了節(jié)日的本質(zhì)——“情感聚集”，放開雙手擁抱住了Z世代。
文化并非一成不變，更像是無形之水，具備極強(qiáng)的可塑性與適應(yīng)性，只要有合適的容器，便能夠長久貯存。因此“如何讓年輕人愛上傳統(tǒng)文化”的答案，就變成了一場“容器”尋找之旅。他們是不拘泥于傳統(tǒng)、渴求創(chuàng)新突破的一代，同樣也是肩負(fù)著希望的一代。因此榮耀中國節(jié)才會不斷地去發(fā)掘傳統(tǒng)文化內(nèi)容，以新潮方式去講好中國故事，去觸達(dá)Z世代群體的深層感知。
通過開創(chuàng)榮耀中國節(jié)將傳統(tǒng)文化數(shù)字化，賦予了文化新的形式和內(nèi)容，從而喚醒Z世代的文化自豪感，帶動他們從感知到參與，從詮釋到共創(chuàng)，保護(hù)寶貴的傳統(tǒng)文化不再“失語”，讓“傳承”成為他們發(fā)自心底的渴望。
自新文創(chuàng)戰(zhàn)略提出以來，王者榮耀始終以中國傳統(tǒng)文化的承載、演繹、弘揚為使命。一路前行至今，從世界觀、英雄的細(xì)節(jié)設(shè)定，到現(xiàn)在包容線上線下雙通路的榮耀中國節(jié)，新文創(chuàng)的理念與內(nèi)涵在不斷優(yōu)化，王者榮耀與傳統(tǒng)文化之間的羈絆也愈發(fā)牢固。未來，也希望能夠看到王者榮耀繼續(xù)通過游戲、文化相結(jié)合的方式，用中國游戲講好中國故事，讓更多年輕人通過榮耀中國節(jié)聽見傳統(tǒng)文化的聲音。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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