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“咱車買不起，皮夾克還是能安排上的。”
“雷總的ootd每次都出圈”
“友商：他這是要出道嗎？”
……
萬萬沒想到，2月27日晚上，原本是一場“小米15 Ultra暨小米SU7 Ultra ”新品發(fā)布會，#雷軍皮衣#、#雷軍同款皮衣賣斷貨#卻上了熱搜……
甚至有網(wǎng)友高呼：
“這是中國人自己的黃仁勛！”
一場新品發(fā)布會，一件皮衣意外走紅，算公關(guān)事故嗎？
大叔聊聊。
先說答案再分析：不算。
其實，同樣的傳播套路，小米汽車在第一次發(fā)布會，就用過！
當(dāng)時，雷軍在臺上講了啥，你可能忘了。
但你一定記住了，坐在臺下的那群車圈大佬的表情包。
尤其是“蔚小理”三位老板的，刷屏了。
大叔放幾張圖，幫你回憶下：
當(dāng)時，大叔就點評過。
在看到小米su7的價格公布，“蔚小理”老板的“真實反應(yīng)”表情包，其實側(cè)面印證了，小米汽車作為“價格屠夫”的誠意，也成功建立了用戶心智。
但上次刷屏，尤其是表情包和文案，應(yīng)該不是小米提前“埋梗”，更像是小米提供了一個基本素材，供網(wǎng)友添油加醋，自己玩梗。
到了“Ultra”發(fā)布會，沒請“蔚小理”了，傳播如何才能出圈呢？
大叔看到，有至少3個“里程碑”：
大叔當(dāng)時也寫了點評。
“公關(guān)贊”竟然被保時捷這樣的國際大廠也學(xué)會了，太可怕了。
雷軍怎么會放過這樣的“傳播素材”！
“保時捷點贊的截屏”出現(xiàn)在發(fā)布會，軍兒說：“我激動的看了10遍，有格局。”
從競爭甚至是“借鑒”的關(guān)系，到惺惺相惜，小米汽車的“格調(diào)”被保時捷抬升了。
這個“新聞”是巧合還是預(yù)謀？大叔認(rèn)為，肯定不是小米公關(guān)主導(dǎo)的，因為大家都知道：
首富現(xiàn)在已經(jīng)是個負(fù)面標(biāo)簽了。
大叔個人判斷，可能是某媒體希望蹭小米發(fā)布會熱度，做個“獨(dú)家”新聞。
雷軍迅速在群里辟謠“假消息”，并迅速引流到發(fā)布會。
大叔還在某媒體群里領(lǐng)了雷老板一個大紅包。
但雷軍當(dāng)了“一小時首富”，又成為了一個破圈的梗。
如果說保時捷點贊和首富，都是意外之“梗”，大叔認(rèn)為，雷軍皮衣，一定是提前想好的。
過去一年，TMT圈最火的大佬，就是黃仁勛！
雖然黃的祖籍在浙江、出生在臺灣，但人家現(xiàn)在是米國籍。
為什么中國人不能有自己的黃仁勛呢？
軍兒站了出來！
其實，從過去10年，我們能看到，雷軍在發(fā)布會的穿著，都不是隨便穿的，他總是在對標(biāo)科技圈的大佬，從喬布斯到馬斯克，再到黃仁勛。
至于有網(wǎng)友提出，為什么雷軍著裝都是模仿別人，沒有像紅衣大叔周鴻祎那樣創(chuàng)造自己的“大紅”穿衣風(fēng)格？
大叔倒有不同意見。
從老板IP塑造的角度，確實“著裝”是一個很強(qiáng)烈的信號，讓公眾瞬間關(guān)聯(lián)老板本人。但雷軍已經(jīng)不需要通過“著裝”來讓大家瞬間想起自己的名字了……
相反，從公關(guān)傳播的角度，雷軍已經(jīng)把“著裝”變成一個傳播素材了。至于所謂“模仿”，也可以理解是“致敬”。畢竟，雷軍都到了“首富”級別，適當(dāng)示弱，模仿模仿別人，反而挺接地氣的。
但賣斷貨，估計雷軍沒想到。但其實不用想，淘寶和京東跟進(jìn)此事非常有經(jīng)驗了。
那么開頭的問題來了，雷軍皮衣火出圈，完全是和小米汽車無關(guān)啊，這算公關(guān)事故嗎？
不算。
一旦“吸”上了，其實不用擔(dān)心關(guān)聯(lián)性問題，因為：
原本就一直在關(guān)注Ultra賣多少錢的網(wǎng)友，早就盯著相關(guān)信息了，不用你提醒。反而是一般關(guān)注此事的網(wǎng)友，可能會因為“雷軍外套”的刷屏，會主動關(guān)聯(lián)Ultra。
大叔昨天給某品牌內(nèi)訓(xùn)，就正好提到，“出圈”三步驟：
1、想要出圈，先得入圈。
2、跨越多個圈層，需要一個素材。
3、“梗”就是最容易破圈的素材！
當(dāng)然，八卦，吐槽，黑料，也都能破圈，但“梗”最佳。
最新的消息，52.99萬的Ultra，大定已經(jīng)1.5萬臺了。
過去很長一段時間，智能數(shù)碼和智能汽車圈的發(fā)布會傳播套路是：
1、產(chǎn)品參數(shù)，提前泄露。
2、老板放大炮，手撕友商；
3、流量明星站臺，拉流量；
你是不是還能看到上述三板斧的“影子”。
從去年開始，比亞迪的“在一起，才是中國汽車”，到小米汽車的“雷軍皮衣”，已經(jīng)出現(xiàn)一種新套路。
以小米為例，大叔自己的感受有3點：
1、老板給自己埋有機(jī)會出圈的“梗”。
2、老板發(fā)言說人話，與友商為“善”。
3、把“梗”和“人話”放在發(fā)布會。
最后的最后，你怎么看待此事？
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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