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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
小米的文案,不用小米寫
2024-04-13 09:30:00

來源:文案包郵

當(dāng)小米汽車的品牌文案還在穿鞋的時候,小米汽車的段子文案已經(jīng)跑遍了全城。

小米汽車很火,但你知道小米汽車的Slogan文案是什么嗎?你不知道,你只關(guān)心你自己。

當(dāng)小米汽車的Slogan是“人車合一,我心澎湃”,當(dāng)它還在PPT上的時候,小米汽車的段子已經(jīng)傳遍了全網(wǎng)。

段子是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳播最快的信息之一,速度僅次于“吃瓜”,然而“大瓜”不常有,段子卻可以隨時被創(chuàng)作。

于是我們看到,每有熱點事件發(fā)生,流傳速度最快的往往就是相關(guān)的段子,它可以是一段好笑或觀點獨到的文字,也可以是一張梗圖或一段視頻。

比如小米汽車發(fā)布當(dāng)晚,最先刷屏的是“蔚小理”的梗圖,小米邀請了蔚來、小鵬、理想等一眾友商,特地把“蔚小理”三家老板安排坐在一起,一開始是這樣的:

小米的文案,不用小米寫

當(dāng)小米SU7價格公布,他們的表情是這樣的,然后就迅速刷屏了。

小米的文案,不用小米寫

小米的文案,不用小米寫

平常的段子就是圖一樂,但假使這個段子帶了品牌或者主張,那它就可能成為帶有廣告訴求的文案,當(dāng)廣告訴求乘上段子的快車,這個傳播效果可能就會非常可觀。

固然小米汽車的發(fā)布會很精彩,車也很優(yōu)秀,但真正讓這個話題引爆全網(wǎng)的,恰恰是這些段子。

比如在小米汽車發(fā)布會當(dāng)晚,我們文案群里很多人都在轉(zhuǎn)各種小米汽車的段子,一段字、一張圖的輕便體量,足以讓它們滲透進互聯(lián)網(wǎng)的每一個毛孔,在朋友圈、微信群、微博、小紅書、抖音和評論區(qū)里廣泛傳播,讓那些原本不關(guān)注的人也全都被卷進來。

小米的文案,不用小米寫

小米的文案,不用小米寫

小米汽車的發(fā)布,原本只是汽車圈、科技圈的大事件,但如此一來,就變成了一場全民參與的狂歡。

這不僅幫助小米汽車完成了亮眼的銷售數(shù)據(jù),也會在很多年輕人的心里種下一顆種子。

小米的文案,不用小米寫

而這正是保時捷、BBA們花巨量廣告費期望達成的一種效果,全民撒種,收割未來。

小米究竟是用了什么手段,可以讓全網(wǎng)的段子手一起幫它寫文案呢?

總結(jié)一下主要是三步:1.把事情搞大;2.把姿態(tài)放低;3.提供源源不斷的素材。

一、把事情搞大:

做大socail傳播,一定要給到一個大的傳播初速度,想最大化廣告刷屏的概率,一定要把第一波投放做足,各種官媒、自媒體大號來一波,各種社交媒體照顧到,各種開屏廣告、戶外廣告、電梯廣告全部拉滿,加之廣告內(nèi)容本身的優(yōu)秀,就會吸引越來越多的人參與進來,短時間內(nèi)引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)、互動和探討,從而實現(xiàn)一定程度的刷屏,當(dāng)然具體能否達成還要看運氣,比如同一時間有沒有明星塌房等等。

小米本身有著龐大的粉絲基礎(chǔ),它與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)基因也讓它在“把事情搞大”這件事上更加得心應(yīng)手。

回看這次小米汽車的造勢,可以說從3年前宣布造車就開始了,雷軍說這是他人生最后一次創(chuàng)業(yè),很多人都挺感動的,期間也不斷放出消息,話題三天兩頭就上一次熱搜,一夜之間多出來一堆汽車技術(shù)大神發(fā)表或好或壞的看法。

當(dāng)時流傳很廣的一條段子是這么說的。

小米的文案,不用小米寫

還有一條很好笑的評論:“我的底線是老干媽造車”

這期間小米汽車的消息不斷,但產(chǎn)品一直在研發(fā)中,就有人用雷軍當(dāng)時調(diào)侃華為的話來調(diào)侃小米:“你倒是拿出來賣??!”,總之各種話題熱度就沒斷過。

去年11月曝光了小米汽車定妝照,因為線條酷似保時捷,“年輕人的第一臺保時捷何必是保時捷”的話題火了一把。

12月又開了一場蘋果味十足的小米汽車技術(shù)發(fā)布會,把人們對小米汽車的期待值拉的高高的,關(guān)于價格的懸念讓人猜了整整三個月。

在這期間,小米汽車的動作不斷,比如雷軍穿著工作服向大家展示小米汽車的超級工廠,接著這件售價299的工作服就賣脫銷了。

小米的文案,不用小米寫

在發(fā)布會前夕,小米又包了幾個城市的戶外大屏,向各種國產(chǎn)新能源車品牌致敬,又聯(lián)合各家車企品牌一起發(fā)布“向前”的海報。

小米的文案,不用小米寫

發(fā)布會上又喊來了一眾車企的創(chuàng)始人、老板,可以說是深刻理解了造勢的精髓是“人多勢眾”,在汽車正式交付的時候,雷軍親自為首批交付用戶開車門的照片又是一波刷屏……

小米的文案,不用小米寫

總之就是從老板到企業(yè),小米不放過任何一個可以制造話題的機會,只要我把事情搞大,剩下的事就拜托全體網(wǎng)友了。

二、把姿態(tài)放低:

在小米汽車的發(fā)布會上,雷軍上來就先給大家鞠了一躬,這也代表了小米的姿態(tài)。

小米的文案,不用小米寫

其實現(xiàn)在很多話題大家是不太敢插嘴的,我的微信被封過兩次,微博也封了幾個。小米汽車表達出的開放姿態(tài),讓更多人愿意參與進來一起玩梗,而不是遠遠看熱鬧。

比如小米汽車外觀公布之后,很多人集中吐槽的一個點是尾部logo排版難看,然后小米就按照大家意見改了,“小米聽勸”的話題又火了一把。

修改后大家表示順眼多了,原因其實很簡單,修改后的就是小米手機上最早的排版方式,果然改稿的終極奧義是用回第一稿。

小米的文案,不用小米寫

修改前

小米的文案,不用小米寫

修改后

接著各路網(wǎng)友開始幫小米設(shè)計logo:

小米的文案,不用小米寫

小米的文案,不用小米寫

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最經(jīng)典的是這個“紅米汽車”logo:

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有人在張頌文微博下評論“雷總沒有給老師準備一輛?”,然后雷軍就真的給張頌文送了一輛。

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三、提供源源不斷的創(chuàng)作素材:

話題有了,也讓人放開講了,接下來要做的就是持續(xù)拋出各種創(chuàng)作素材了,這方面小米堪稱“日拋”,只要素材給的夠,沒有什么梗是玩不出來的。

比如外觀酷似保時捷的話題,小米毫不避諱,雷軍更是在發(fā)布會上狠狠致敬了保時捷一番,然后這個保時捷的外觀梗就被玩兒壞了。

小米的文案,不用小米寫

有個保時捷車主直接在自己車尾貼了個小米汽車的logo,屬于給自己硬抬身價了。

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下面一條評論,5個字收獲了30000個贊

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還有一個更搞笑的:

小米的文案,不用小米寫

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發(fā)布會上雷軍對SU7的各種參數(shù)做了詳細講解,然后這些參數(shù)就被做成了《唐伯虎點秋香》的“對穿腸”段子,視頻在B站上了熱門。

小米的文案,不用小米寫

[視頻文案]

對穿腸:一鄉(xiāng)二里共三夫子,不識四書五經(jīng)六義,竟敢教七八九子,十分大膽。

唐伯虎:十年平板,九種顏色,八租風(fēng)道,七米對焦,六百千瓦,五頻聯(lián)動,四輪驅(qū)動,三層鍍銀,二代驍龍,人車合一。

對穿腸:圖畫里,龍不吟,虎不嘯,小小書童可笑可笑。

唐伯虎:蔚小理,魏建軍,張建勇,現(xiàn)場助陣感謝感謝。

對穿腸:十口心思,思君思國思社稷。

唐伯虎:夢想之車,好看好開好智能。

對穿腸:我上等威風(fēng),顯現(xiàn)一身虎膽。

唐伯虎:你一鍵打開,享受觀影體驗。

對穿腸:你家墳頭來種樹。

唐伯虎:但成功一定很酷。

對穿腸:魚飛過巢入我肚

唐伯虎:OA上市即交付。

而關(guān)于小米汽車鎖定配置后無法退定金的話題,也成了網(wǎng)友們寫段子的素材。

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關(guān)于雷軍又是鞠躬又是提車給用戶開車門各種段子也沒落下。

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有點一語雙關(guān)的意思。

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隨著小米汽車一炮而紅,關(guān)于雷軍的個人履歷也被不斷曝光,然后一波“爽文男主文學(xué)”的段子就被創(chuàng)作了出來。

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達成了以上三點,小米的文案就不用小米寫了,自有全網(wǎng)的小機靈鬼給你貢獻才華。

但流量也是一把雙刃劍,當(dāng)你展現(xiàn)的是善意和正向,那就是潑天的流量,如果是相反,他們會分分鐘告訴你什么叫淬了毒的小嘴。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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