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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“史詩級翻車”發(fā)布會!恭喜小米SU7又贏麻了
2024-04-10 14:18:15

作者 | Hiu

來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

01

繼有著百年品牌歷史的凱迪拉克用“椰樹風(fēng)”海報花式“碰瓷”小米汽車,以及遠(yuǎn)在大洋彼岸的賈躍亭發(fā)文炮轟小米汽車后,又有一個汽車品牌“消費(fèi)”起了小米SU7的流量。

就在昨晚(4月8日)智己L6發(fā)布會上,上汽集團(tuán)“親兒子”智己汽車對小米SU7進(jìn)行了多項(xiàng)“貼臉式”對比。

在發(fā)布會上,小米汽車全程去對標(biāo)保時捷和特斯拉,而智己L6反過來去對標(biāo)最近的“流量王炸”小米SU7,也算是車圈的常規(guī)操作。

現(xiàn)在的車企都愛搞這一出,無非就是想通過各項(xiàng)配置和參數(shù)與友商進(jìn)行橫向?qū)Ρ?,然后突出自身新車型性能的?yōu)勝之處。

可萬萬沒想到,智己鬧出了一個大烏龍,標(biāo)錯了小米汽車一項(xiàng)關(guān)鍵參數(shù)。

新車發(fā)布會上,智己汽車提到,小米 SU7 Max版本采用了前IGBT后碳化硅模塊的電驅(qū),智己L6則采用了前后雙碳化硅電驅(qū)。

“史詩級翻車”發(fā)布會!恭喜小米SU7又贏麻了

▲ 圖源:智己L6發(fā)布會

隨即,小米汽車產(chǎn)品經(jīng)理潘曉雯在線更正,稱:“小米SU7全系全域碳化硅,不僅前后電驅(qū)都是碳化硅,就連車載充電機(jī)(OBC)和熱管理系統(tǒng)的壓縮機(jī)都用了碳化硅。”

“史詩級翻車”發(fā)布會!恭喜小米SU7又贏麻了

▲ 圖源:小米汽車產(chǎn)品經(jīng)理潘曉雯微博

這么簡單的一項(xiàng)參數(shù)都能弄錯,咱就是說,很難讓人不懷疑智己這一把擺明要“硬蹭”小米汽車的熱度。

在4月8日23:04,IM智己聯(lián)席CEO劉濤在微博承認(rèn)發(fā)布會上對小米SU7產(chǎn)品標(biāo)注了一處錯誤信息,并且向小米汽車和大眾致歉。

然而,小米態(tài)度強(qiáng)硬,對個人致歉并不買賬。小米公司發(fā)言人連發(fā)三條微博反擊,措辭嚴(yán)厲,敦促智己公司立即公開澄清并向被其誤導(dǎo)的公眾正式道歉。

“史詩級翻車”發(fā)布會!恭喜小米SU7又贏麻了

▲ 圖源:小米公司發(fā)言人微博

在4月9日凌晨的第三篇長文中,小米下了最后通牒,提及“智己公司近期一而再、再而三的騷擾、抹黑行為”,“如果得不到智己公司正式公開道歉,我們會采取法律武器維護(hù)自身權(quán)益”。

“史詩級翻車”發(fā)布會!恭喜小米SU7又贏麻了

▲ 圖源:小米公司發(fā)言人微博

隨后,僅相隔37分鐘,IM智己汽車就發(fā)布了加蓋智己公關(guān)部公章的致歉信。字里行間還不忘自抬身價,給自己打一波廣告。表示智己L6與小米SU7同是“近期同級流量熱議”;小米SU7 Max版前后電機(jī),與智己L6所采用的技術(shù)一致,均為行業(yè)頂尖的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

“史詩級翻車”發(fā)布會!恭喜小米SU7又贏麻了

▲ 圖源:IM智己汽車微博

不得不說,小米這波快準(zhǔn)狠的公關(guān)為小米SU7贏下了漂亮一仗。

02

昨晚注定是一個不平凡的夜晚。

這場“硬碰硬”的喊話,可以視作是近幾年車企激烈競爭體現(xiàn)在輿論場上的一個縮影,也從側(cè)面反映了小米汽車無與倫比的營銷能力。

小米從“血洗”手機(jī)市場到進(jìn)軍新能源汽車行業(yè),雷軍也順利完成了身份的轉(zhuǎn)換,從“雷布斯”進(jìn)化成“雷斯克”。

如果說之前以特斯拉和蔚小理為代表的造車新勢力們,它們的創(chuàng)始人都是非常出色的營銷高手,那么自帶流量的小米雷軍對于前者堪稱降維打擊,絕對稱得上是營銷之神,乃真“雷神”也。

2021年才宣布入場造車,這個時間點(diǎn),人人都說小米來晚了。更別說經(jīng)過3年的行業(yè)大洗牌,新能源汽車賽道已經(jīng)從藍(lán)海市場血染成了一片紅海。

米粉們都替小米急,但小米一直很淡定,皆因一切盡在雷神的掌握之中,他一開始就為這輛智能科技大玩具鋪好了一條康莊大道。

比如小米汽車那三次至關(guān)重要的發(fā)布會,每一步都踩在了話題營銷的熱點(diǎn)乃至爆點(diǎn)上。

第一次是2021年3月30日,這一天雷軍正式宣布小米正式造車,在發(fā)布會上他聲情并茂地演講。濃墨重彩的那一句“小米汽車是我人生中最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,愿意押上人生全部的聲譽(yù),親自帶隊(duì),為小米汽車而戰(zhàn)”,給足了媒體為小米汽車自由發(fā)揮話題的空間,也給小米汽車在大眾范圍內(nèi)爭取了最大的關(guān)注度。

“史詩級翻車”發(fā)布會!恭喜小米SU7又贏麻了

▲ 圖源:小米汽車

03

有了一個萬眾矚目的開場后,大家對以性價比而聞名的小米的關(guān)注焦點(diǎn)很自然就轉(zhuǎn)移到了小米汽車的價格上。

“談價格”這是一個最能引起全民參與和討論的“無門檻”話題,不像技術(shù)、配置參數(shù)等或多或少需要懂點(diǎn)子“行話”。

在價格這一點(diǎn)上,小米更是賣足了關(guān)子,吊足了大眾的胃口。

雷軍乃設(shè)置懸念的一等一高手,在正式公布售價之前,無論是在公眾場合接受訪問,還是個人社交媒體上,他始終都沒有正面回答小米汽車的定價,而是側(cè)面回應(yīng)網(wǎng)友的調(diào)侃,“大家別再說9.9萬了,那是不可能的”,“14萬9也不用再講了,還是要尊重一下科技啊”。

“史詩級翻車”發(fā)布會!恭喜小米SU7又贏麻了

▲ 圖源:CCTV2

在第二次即2023年12月28日,小米汽車宣布造車1000天的技術(shù)發(fā)布會上,雷軍整場下來只談技術(shù),對售價依舊保密,此舉直接將小米汽車售價話題推至頂峰,助力小米汽車破圈。

至于這第三次發(fā)布會,就是于3月28日由小米主導(dǎo)的那場霸榜熱搜的中國車圈“聯(lián)歡晚會”,21.59萬元售價終于“千呼萬喚始出來”。

那一夜過后,小米失去了其“最大的秘密”,但收獲了無數(shù)的鮮花與掌聲,最重要的是收獲了能令友商“紅眼病發(fā)作”的大訂單。

04

這才有了智己汽車CEO劉濤幾次三番的“陰陽怪氣”。

在智己L6發(fā)布會前,劉濤曾公開質(zhì)疑小米造車之神速,表示其僅用3年時間就從平臺造出了第一輛整車,含沙射影地說道:“按照大廠研發(fā)測試的節(jié)奏,沒有4、5年是很難完成的。”

“史詩級翻車”發(fā)布會!恭喜小米SU7又贏麻了

▲ 圖源:劉濤微博

能否完成,不看這三言兩語,事實(shí)會擺在面前。如今小米SU7都已經(jīng)上市售賣了,劉總大可去小米汽車展臺試駕,不過人有點(diǎn)多,可能要排上好一陣子。

緊接著,劉總又化身為“看破互聯(lián)網(wǎng)的高人”,感慨“流量不一定代表真理,真理常常不掌握在流量手中。”

“史詩級翻車”發(fā)布會!恭喜小米SU7又贏麻了

▲ 圖源:劉濤微博

前后兩條微博的內(nèi)容,就差直接報小米SU7的身份證了。

誠然,流量不一定代表真理。

同樣的,沒流量,也不一定代表真理。

真是聽君一席話如聽一席話。大道理都懂,行動最誠實(shí)。

劉總貌似“看不慣”小米汽車如此高調(diào)的營銷手段,但又無可奈何,最后不惜走上蹭“厭惡之人”之流量的道路。

要我說,在新能源汽車賽道極度內(nèi)卷的當(dāng)下,企業(yè)借助正向或具有一定爭議性的話題助力品牌擴(kuò)大聲量也無可厚非,畢竟酒香也怕巷子深。

但如果可以,還是盡量避免選擇這種通過“詆毀”對手來“抬高”自身的營銷方式,此乃下下策也。

不僅殺敵八百自損一千,顯得品牌沒有格局,還相當(dāng)于為他人做嫁衣裳。

因?yàn)橛辛烁鞔筌嚻蟮妮喎?ldquo;碰瓷”,如今小米汽車幾乎每天都有免費(fèi)送上門的流量和聲量,吸引消費(fèi)者到線下門店,再轉(zhuǎn)化為銷量。

小米SU7的商業(yè)閉環(huán),少不了友商們的推波助瀾。

不過,最后還是希望大家能共筑一個更良性更包容的汽車市場輿論環(huán)境,正如雷軍呼吁的那樣。

畢竟,在一起,才是中國汽車。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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