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上周，B站UP主“老蔣巨靠譜”直播連麥峰哥（UP主“峰哥亡命天涯”）、侯翠翠，眾多網(wǎng)友以及不少百萬粉UP主在線圍觀，引起了一場關(guān)于“偽下沉”的爭論，場面十分熱鬧，高峰時(shí)7千人同時(shí)在線圍觀，有網(wǎng)友稱其為“知識(shí)區(qū)春晚”。
事件起源于1月22日，“老蔣巨靠譜”在一期題為《下沉內(nèi)容崛起：一場雙向奔赴的偽下沉表演【解構(gòu)B站】》的視頻中拋出的一個(gè)觀點(diǎn)，就是他認(rèn)為，近年來下沉內(nèi)容在B站崛起，其中部分下沉內(nèi)容并不是“真下沉”，而是“雙向的偽下沉，即UP主和用戶都不是真的下沉，都在表演下沉”，而且這種“雙向奔赴的表演”可能是在雙方都無意識(shí)的情況下發(fā)生的。
用戶視角，老蔣認(rèn)為B站用戶的基本盤還是在一二三線受過良好教育的年輕人，這些用戶喜歡看下沉內(nèi)容的原因，可能是獵奇（沒見過這樣的生活），可能是逃避（從現(xiàn)實(shí)期待帶來的焦慮中得到釋放），也可能因?yàn)槟撤N優(yōu)越感從而得到精神按摩，等等。在他看來，真正的下沉群體可能是“體力勞動(dòng)者包括搬運(yùn)工農(nóng)民工包括上完中學(xué)就出來打工的老哥們”。
“峰哥亡命天涯”《探訪老哥的小家，房租0元，純粹社會(huì)邊緣人的生活》視頻評論區(qū)
UP視角，老蔣將下沉內(nèi)容分為四類：一是從來沒有偽裝過自己是下沉群體，只是拍攝下沉群體，比如“二舅”的作者“衣戈猜想”。二是有不下沉的資本但選擇了下沉，比如侯翠翠。三是因?yàn)橐恍┰蛘`入下沉生態(tài)，比如大猛子。四是真正的下沉人群，內(nèi)容多為分享日常生活。
老蔣的定義中，前三種在都不是“真下沉”，即便創(chuàng)作的是下沉內(nèi)容但“這類UP在見識(shí)眼界、收入潛力等方面依然要比身邊的當(dāng)?shù)厝烁甙雽?rdquo;。
到這里，老蔣還只是單方面提出了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象觀察，真正將“偽下沉”討論推向一個(gè)小高潮的是開頭提到的這場直播。1月24日，老蔣在直播間連麥峰哥、侯翠翠，“-LKs-”“沖浪普拉斯”“遠(yuǎn)古時(shí)代裝機(jī)猿”等百萬粉UP主在線圍觀。
侯翠翠并不認(rèn)同老蔣的觀點(diǎn)，不過，侯翠翠和老蔣這場連麥并沒有真正切題地對“偽下沉”進(jìn)行深入探討，這也是比較遺憾的地方。好的地方是，雙方的表達(dá)都比較真誠，也給網(wǎng)友帶來了一些延伸思考比如“我們?yōu)槭裁纯梢栽u價(jià)他人”“百大UP還能說自己是普通人嗎”。在信息繭房加劇互聯(lián)網(wǎng)討論兩級分化、內(nèi)容作者尤其頭部博主的發(fā)言變得越來越謹(jǐn)慎的環(huán)境下，這種討論本身是難得的。
截至目前，老蔣這條視頻播放量超136萬，“老蔣巨靠譜”也在近兩周B站漲粉超4萬。
整個(gè)事件中，網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)一是侯翠翠，畢竟老蔣視頻中提到一連串UP主真的能來連麥對聊的不多，更何況這個(gè)人還是在2022年憑借一百多條嘮嗑視頻嘮成了B站最受關(guān)注的“反內(nèi)卷”UP主、新晉百大侯翠翠。一定程度上這也是“偽下沉”話題得到大量關(guān)注的一個(gè)原因。
二是關(guān)于“偽下沉”這個(gè)概念是否成立的爭論，以及上文提到的一些延伸話題。其中有夸贊，也有批評。老蔣也在評論區(qū)對“下沉內(nèi)容”“高半層”等說法進(jìn)行了解釋。
在我看來，老蔣提出的“偽下沉”首先是一個(gè)中性詞，偽不等于假（而是指與一些普遍認(rèn)定的情況不相符），下沉也不等于低人一等（而是基于經(jīng)濟(jì)地理環(huán)境等條件限制造成的一些客觀差異），更多是表達(dá)他對一種互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象的理解，而且不是什么不好的現(xiàn)象，相反還涌現(xiàn)出不少很不錯(cuò)的內(nèi)容。以上也是我認(rèn)為這個(gè)討論值得進(jìn)行的前提。
依照老蔣的定義，走出國門的李子柒、此前在抖音爆紅的張同學(xué)，都有那么點(diǎn)“偽下沉”的意思。他們的創(chuàng)作能力、見識(shí)潛力不要說對比身邊的人比如同村村民，跟內(nèi)容行業(yè)大部分創(chuàng)作者相比都要高上一籌。老蔣自己也在視頻中推薦個(gè)人愛看的“偽下沉”博主，比如在村里變裝國際超模的耿奶奶、改造家鄉(xiāng)的畫畫UP主劉小備，他們的內(nèi)容也并不“下沉”，最多是“環(huán)境下沉”，這種“環(huán)境下沉”又為他們的內(nèi)容創(chuàng)作賦予了一些特別的意義，比如劉小備的繪畫讓一座村莊變得美好，這件事讓他的畫變得更酷了。
此外，對于很多這類博主的爆紅，“下沉”也只是其中一個(gè)原因。比如侯翠翠走紅前B站就有同類型的嘮嗑博主，走紅后也出現(xiàn)了一些跟風(fēng)蹲在田間地頭嘮嗑的模仿視頻，但基本沒有在漲粉速度、播放量級上能夠趕超的。
別的不說，就看侯翠翠播放量最高的幾條“女裝”視頻，她前一秒還是蹲在田間戴個(gè)眼鏡操一口方言特能嘮嗑的反卷侯師傅，后一秒可是近幾年最火的視頻賽道之一——顏值變裝。除此之外，不到一年更新了上百條視頻，論更新頻次，侯翠翠可能是反卷但真不是躺平更不是擺爛。
老蔣的“偽下沉”，實(shí)際上是在對近幾年流行于社交媒體的所謂“下沉內(nèi)容”進(jìn)行了一次下沉細(xì)分。
而相較“侯翠翠的內(nèi)容到底是不是偽下沉”，我覺得這里有一個(gè)更值得探討的話題，來自“-LKs-”對老蔣視頻的評論：接地氣類UP主火到一定階段后，面臨快速增長的存款與如何繼續(xù)接地氣的矛盾時(shí)，如何轉(zhuǎn)型？
這里的“接地氣類”包括前面說到的一些下沉內(nèi)容，尤其是創(chuàng)作素材直接取材于個(gè)人生活的內(nèi)容。
觀眾對于這類博主的關(guān)注建立在情緒價(jià)值而不是提供信息上，就像我們一般不會(huì)先關(guān)注提供健康養(yǎng)生干貨的博主家底有多厚，而是看內(nèi)容實(shí)不實(shí)用，但我們會(huì)關(guān)心每天在追的vlogger是個(gè)什么樣的人，因?yàn)槲覀兏菀讓唧w的人共情，會(huì)覺得自己通過視頻參與了另一個(gè)人的生活，從而把對方當(dāng)成自己的朋友，即便這種“參與”實(shí)際上是很有限的。
我們可能會(huì)把自己的生活投射到對方身上，也可能是想讓對方替自己去“做夢”，就像很多在一二線996的年輕人不約而同關(guān)注著流浪中國的徐云，很多考研求職受挫、在現(xiàn)實(shí)中進(jìn)退猶疑的人因?yàn)閷ふ一ヂ?lián)網(wǎng)同伴而關(guān)注了侯翠翠。
在侯翠翠的直播間你會(huì)看到很多這樣的提問，“家里催婚怎么辦”，“怎么能像你一樣會(huì)說話”，“好孤獨(dú)怎么辦”，還有一些研友在評論區(qū)相互打氣。
總之，由于這類博主身上的接地氣或者說樸實(shí)感，天然地讓人感到容易親近和共情。但博主客觀條件升級帶來的矛盾感如果沒有很好的過渡，可能會(huì)打破這種隔著屏幕建立起來的情感。曾經(jīng)站在輿論風(fēng)口浪尖的“徐大sao”算是一個(gè)典型案例。
其他涉及內(nèi)容創(chuàng)作的行業(yè)也存在類似的現(xiàn)象。比如一些脫口秀演員之前講自己窮困潦倒時(shí)期的段子，走紅之后再講氣氛就沒那么對味兒了。
這或許也是侯翠翠面臨的困擾。24日的直播中，侯翠翠聊到做UP主對自己的物質(zhì)生活帶來改變，但她還是沒什么安全感，“不知道這個(gè)流量能持續(xù)到什么時(shí)候，也不知道掙這個(gè)錢能掙到什么時(shí)候”，她在直播說自己“不敢變”。
看上去，快速成長的侯翠翠還沒有做好成為“侯翠翠”的準(zhǔn)備。很多觀眾習(xí)慣了面對失業(yè)裁員等種種失敗還能積極面對的反卷達(dá)人，對視頻內(nèi)容有了相對固定的預(yù)期，這可能也給她帶來了一點(diǎn)壓力。
隨著UP主的現(xiàn)實(shí)境遇越來越好，一部分觀眾會(huì)從這種見證和養(yǎng)成中得到欣慰和動(dòng)力，一部分會(huì)因?yàn)闊o法繼續(xù)共情或眼紅選擇離開，這也是人之常情。
但人的成長才是常態(tài)。
在我看來，這類UP主也可以坦然接受自己身份定位的轉(zhuǎn)變，到了新的階段可以去呈現(xiàn)新階段的自己，同時(shí)，最好對伴隨影響力而來的責(zé)任和議論有所預(yù)期。會(huì)有人取關(guān)離開，粉絲構(gòu)成也會(huì)發(fā)生變化，觀眾想看的是“初心是不是還在”“表達(dá)是不是還真誠”。
比如2018年因?yàn)橹袷笊车癖砬榘呒t的華農(nóng)兄弟。竹鼠養(yǎng)殖被迫停止后，這兩年他們轉(zhuǎn)做農(nóng)副產(chǎn)品銷售，雖然僅在B站就有636萬粉絲，但繼續(xù)將拍視頻作為副業(yè)，并為當(dāng)?shù)刈鲋r(nóng)帶貨，自己影響力提升的同時(shí)也沒有忘記改善周邊的環(huán)境。
視頻中沒了竹鼠，他們就拍一些樸實(shí)的鄉(xiāng)村生活，摘果子、挖竹筍、抓山雞，沒有花里胡哨的噱頭，就是簡簡單單的日常，到現(xiàn)在一直有不少粉絲追隨。
再比如抖音張同學(xué)，選擇在流量高峰期結(jié)束后才開啟直播帶貨，做鄉(xiāng)村視頻，推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。如今視頻中的張同學(xué)搬進(jìn)了新房子，還是熟悉的BGM，評論區(qū)也有網(wǎng)友說新房子“沒內(nèi)味兒了”，但更多是祝福，因?yàn)榭吹搅怂趺匆徊讲綆Т遄又赂?。老屋搬新家，這樣的變化是正常的。如果內(nèi)容創(chuàng)作不能讓創(chuàng)作者越來越好，還有多少人愿意投身內(nèi)容呢。
很多脫口秀演員走紅后也會(huì)開始講走紅后的段子，因?yàn)楸磉_(dá)依然真誠，觀眾還是能夠發(fā)笑。流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，觀眾對于創(chuàng)作者走紅后的境遇變化，是不會(huì)沒有預(yù)期的。
容易翻車的反而是為了保持不變營造假象，或者創(chuàng)作者確實(shí)因?yàn)樾膽B(tài)變化內(nèi)容變得敷衍，不再真誠，這些都比“快速增長的存款”要硬傷更多。
不如放下包袱學(xué)學(xué)徐志勝，面對脫口秀頂流的光環(huán)，也可以輕松剪掉自己的劉海。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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