很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
10月29日，小米在北京召開了一場新品發(fā)布會，除了小米15系列以及「人車家全生態(tài)」新品之外，被譽(yù)為“地表最快四門量產(chǎn)車”的小米SU7 Ultra也正式亮相，成為本場發(fā)布會的重頭戲，新車將于 2025年3月正式上市，預(yù)售價(jià)為81.49萬元。
一石激起千層浪，過去高端汽車市場長期被保時(shí)捷、法拉利、邁巴赫、BBA、特斯拉等品牌占據(jù)，小米SU7 Ultra80多萬的售價(jià)引發(fā)了市場廣泛的討論，許多人對小米的定價(jià)感到驚訝和質(zhì)疑。有網(wǎng)友說小米產(chǎn)品賣到80多萬，是不是小米變了？還是小米飄了？以前是從沒錢買小米，現(xiàn)在是沒錢買小米。
面對質(zhì)疑，雷軍解釋說，做產(chǎn)品，小米只會思考它夠不夠好？它值不值？它是不是超過了大家的預(yù)期？小米 SU7 Ultra 的初衷是為那些向往巔峰性能的人、為那些向往快意人生的人、為那些向往超越平凡生活的人，打造終極的夢想之車。小米 SU7 Ultra搭載超級三電機(jī)系統(tǒng)，擁有 1548 匹超強(qiáng)馬力，百公里加速僅需1.98s，最高時(shí)速350km/h，在同級別車型中一騎絕塵，當(dāng)SU7 Ultra預(yù)訂開啟后，10分鐘小訂量突破3680臺。
在品牌軍師看來，小米SU7 Ultra的背后是雷軍的光榮與夢想，也是小米高端化的戰(zhàn)略企圖心。在“中華酷聯(lián)”主宰手機(jī)市場的年代，小米以“為發(fā)燒而生”為口號，1999的價(jià)格殺入市場，收獲了一大批忠實(shí)米粉，并一度占據(jù)中國手機(jī)市場份額第一的寶座，但也讓小米貼上“low”“低端”“屌絲”的標(biāo)簽。
雷軍不止一次公開說過：“高端化是小米發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)。”2020年2月，小米開啟高端化戰(zhàn)略，小米10系列代表小米首次沖擊高端市場；2020年12月，小米11系列，在工藝及設(shè)計(jì)美學(xué)上謀求高端市場突破；2021年12月，小米12系列全面對標(biāo)蘋果，并正式將高端化明確為集團(tuán)戰(zhàn)略；2022年12月，小米13系列攜手徠卡,肩負(fù)著高端化戰(zhàn)略承上啟下、繼往開來的重任；2023年10月，小米14發(fā)布，搭載全新澎湃OS，而集團(tuán)戰(zhàn)略也升級為“人車家全生態(tài)”。
雖然小米每次都說高端成了，但數(shù)據(jù)是不會說謊。根據(jù)小米財(cái)報(bào)，2022年小米全球智能手機(jī)出貨量為1.505億臺，智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣1672億元，手機(jī)均價(jià)1111元。2023年小米全球智能手機(jī)出貨量為1.46億臺，智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣1575億元，手機(jī)均價(jià)1079元。在銷量下滑的同時(shí)，均價(jià)也跟著下滑，顯然小米高端化戰(zhàn)略并不成功，而隨著華為回歸手機(jī)市場，小米憑借手機(jī)沖擊高端的最佳窗口期已然過去。
顯然小米手機(jī)難以支撐起雷軍的光榮與夢想，難以實(shí)現(xiàn)小米高端化戰(zhàn)略。小米便將品牌高端化的重任壓注在了汽車上。小米選擇從高性能車切入，推出的第一款小米汽車SU7，沒有沿用小米以往的性價(jià)比路線，20多萬的售價(jià)，全面對標(biāo)特斯拉Model 3，一上市即引發(fā)下定熱潮。而80多萬的SU7 Ultra，更是投向市場的一枚重磅炸彈，用來轟開品牌高端化的大門，讓消費(fèi)者開始重新審視小米。
高勢能產(chǎn)品超越了傳統(tǒng)意義上的高端產(chǎn)品或形象產(chǎn)品的范疇，它蘊(yùn)含著一股強(qiáng)大的動力，吸引媒體與公眾的目光，引發(fā)社會的廣泛討論，讓品牌獲得前所未有的曝光度和關(guān)注度，持續(xù)提升品牌在公眾的形象與影響力。
如何將小米SU7 Ultra打造成高勢能產(chǎn)品？
打造超強(qiáng)價(jià)值錨地安，塑造強(qiáng)勢認(rèn)知，成為高勢能產(chǎn)品
孫子兵法云：善戰(zhàn)者，致人而不致于人。在商業(yè)戰(zhàn)場要避開對手的優(yōu)勢地帶，將對手引入我方的優(yōu)勢地帶展開競爭，從而掌握競爭的主動權(quán)。
拼智駕，華為ADS3.0智駕系統(tǒng)，在智能駕駛的道路上一騎絕塵；拼創(chuàng)新，比亞迪水陸兩棲駕駛獨(dú)步新能源市場；小鵬分體式飛行汽車“陸地航母”將顛覆未來出行方式。
小米的優(yōu)勢是什么？是速度，“小米手機(jī)就是快”，這是刻在小米骨子里的品牌基因。當(dāng)智駕、創(chuàng)新拼不過對手時(shí)，小米要在速度這個價(jià)值點(diǎn)上，集中優(yōu)勢兵力，以壓倒性的資源投入，打造超強(qiáng)的價(jià)值錨點(diǎn)：
最強(qiáng)身份錨點(diǎn)：地表最快四門量產(chǎn)車
最強(qiáng)電機(jī)錨點(diǎn)：超級三電機(jī)系統(tǒng)
最強(qiáng)動力錨點(diǎn)：高達(dá)1548馬力的動力
最快加速錨點(diǎn)：零到百公里加速僅需1.98秒
成為“速度之王，賽道之王”，這是小米SU7 Ultra差異化的市場定位，也是小米SU7 Ultra的超強(qiáng)價(jià)值錨點(diǎn)。以超級跑車的思維造車，直接將性能拉滿，讓小米從新能源賽道切換到賽車賽道，成為了速度的代名詞，滿足了駕駛者對于極致性能的渴望，成為一款“能在賽道上馳騁，能穿行大街小巷”的超級跑車，成為具有超強(qiáng)價(jià)值錨點(diǎn)的高勢能產(chǎn)品，引領(lǐng)新能源車市潮流。
有了超強(qiáng)價(jià)值錨點(diǎn)，小米SU7 Ultra要如何拉升小米品牌勢能？
化身賽車手，激發(fā)共鳴與認(rèn)同
在2024年7月19日年度演講上，雷軍公開展示了他的賽車駕照。10月12日，在社交媒體上，身穿一身帥氣賽車服的雷軍，站在了自家小米SU7 Ultra車旁，科技大佬化身職業(yè)賽車手，開啟一段全新的速度與激情之旅，瞬間點(diǎn)燃了粉絲們的熱情。雷軍不僅親自測試，還在社交媒體上分享自己的駕駛體驗(yàn)和感受，講述小米造汽車的心路歷程和背后故事，一系列操作激發(fā)了消費(fèi)者對雷軍的共鳴和認(rèn)同，對SU7 Ultra激情與向往。
征戰(zhàn)紐北賽道，成為媒體上的話題之王
紐北賽道是全球車迷心中的圣地，吸引著世界各地頂級賽車手前來挑戰(zhàn)，成為全球頂尖車型的競技舞臺。10月28日，幾經(jīng)曲折小米SU7 Ultra原型車首次征戰(zhàn)紐北賽道，以6分46秒874的圈速成績，成功刷新了該賽道四門車圈速紀(jì)錄，成為全球最速四門車，這一成績讓中國跑車第一次站在了世界之巔，讓小米SU7 Ultra比肩世界頂級跑車。
雷軍表示：“這是奇跡，更是新的起點(diǎn)。” 紐北賽道一戰(zhàn)成名讓SU7 Ultra沖上熱搜，吸引了大量媒體和消費(fèi)者的關(guān)注與熱議，獲得了海量的曝光效果，SU7 Ultra成為社交媒體上的話題之王。
年度發(fā)布會，帶著主角光環(huán)登場
10月29日的發(fā)布會本是 “小米15系列暨小米澎湃OS 2新品發(fā)布會”，但發(fā)布會的主角，卻變成了小米SU7 Ultra，頂著“全球最速四門車”的光環(huán)，小米SU7 Ultra一亮相，便成為整場發(fā)布會的最大亮點(diǎn)，吸引了全場人的目光，讓人們似乎忘了這是一場手機(jī)發(fā)布會。小米小米SU7 Ultra以其強(qiáng)大的市場吸引力和影響力，正在逐漸取代小米手機(jī)，成為小米集團(tuán)新的勢能高地。
未來除了以上營銷動作之外，品牌軍師還建議小米開展以下活動。
建立名人明星”野生銷售員”隊(duì)伍
2024年6月，于和偉在社交媒體上分享問界M9的體驗(yàn)視頻，意外成為了問界M9的"野生銷售員"。隨著萬茜、沙溢、胡軍、張靜初、劉謙等明星車主的加入，不斷壯大了問界“野生銷售員”的隊(duì)伍，在各社交平臺產(chǎn)生裂變式傳播。
小米SU7在推出時(shí)，將客群定位為年輕、追求性價(jià)比和時(shí)尚感的消費(fèi)群體，被戲稱“精神小伙”，這也導(dǎo)致明星大佬們對SU7不感冒，就連雷軍送給張頌文的車，張頌文都沒有去提。
而小米SU7 Ultra定位為擁有賽道基因的高端旗艦跑車，出場就是王炸，吸引一眾明星大佬的關(guān)注，小米SU7 Ultra未來要將體育明星，娛樂明星，科技發(fā)展為"野生銷售員"，打入名人明星圈層，借助名人明星的影響力，獲得強(qiáng)大勢能，提升品牌影響力。
體育營銷，成為賽道頂流
1、選拔并培訓(xùn)專業(yè)的賽車手，組建SU7 Ultra車隊(duì)，選擇國內(nèi)外最具影響力的各大賽車賽事，讓SU7 Ultra獲得更多的曝光機(jī)會。
2、贊助具有全球影響力的賽事，如F1世界錦標(biāo)賽、世界拉力錦標(biāo)賽等，進(jìn)行品牌植入和廣告宣傳，快速提升小米的品牌知名度和國際形象。
3、贊助頂級賽車手，頂級賽車手在賽車界具有極高的知名度和影響力，贊助他們可以進(jìn)一步提升小米SU7 Ultra的品牌形象，擴(kuò)大品牌的影響力。
小米秉承“為發(fā)燒而生”的品牌理念，通過高勢能產(chǎn)品SU7 Ultra的打造，建立消費(fèi)者對SU7 Ultra“速度之王，賽道之王”的強(qiáng)勢認(rèn)知，快速拉升了小米品牌的勢能，推動小米品牌的高端化的進(jìn)程，讓雷軍的光榮與夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)