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來源：游戲智庫
1月31日，英雄聯(lián)盟官博宣布，英雄聯(lián)盟抖音直播將從2月6日起全面開放。
為了保證提供優(yōu)質(zhì)的觀看體驗，在2月5日20點，官方邀請到了知名英雄聯(lián)盟主播陳澤，參與到英雄聯(lián)盟抖音官方直播間的技術(shù)測試中，另外，由職業(yè)選手Icon、寶藍和解說王多多、希然組成的首播代班英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽抖音官號與各大觀眾見面。
此消息公布后，在各大社交媒體引發(fā)轟動，#英雄聯(lián)盟抖音全面開播#等相關(guān)詞條迅速沖上微博熱搜，游戲直播界的元老級人物“小智”也是在今日中午光速官宣，直言“抖音能播lol了，2月6號見”。
從2019年1月，法院判定字節(jié)全系公司停止直播《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等游戲內(nèi)容，到2024年1月21日，游戲主播張大仙在其抖音直播間開啟《王者榮耀》首播，5年時光，字節(jié)與騰訊圍繞游戲直播頻頻交鋒，最終還是迎來了握手言和。
而《英雄聯(lián)盟》的解禁，則更是宣告兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在相互碰撞火星飛濺后，將彼此之間的高墻進一步拆除。
其實早在《王者榮耀》抖音直播解禁后，就有相關(guān)人士表示騰訊頭部產(chǎn)品《英雄聯(lián)盟》端游（含IP衍生產(chǎn)品《云頂之弈》）直播版權(quán)也會短時間內(nèi)在抖音開放，且此次全量開放要更具效率，相較于《王者榮耀》用了近一周時間進行測試，《英雄聯(lián)盟》的整套流程將在24小時內(nèi)快速走完。
比起五年前，中國游戲產(chǎn)業(yè)已迎來了翻天覆地式的變化，而騰訊和字節(jié)跳動兩家公司之間的針鋒相對，也因無數(shù)變化的來來往往變了模樣。
彼時，為了爭奪更多用戶與市場份額，各大公司紛紛筑起高墻，而今游戲產(chǎn)業(yè)已邁入存量市場，合作共贏才能讓數(shù)據(jù)進一步增長。
對于抖音來說，朝夕光年的變動，意味著字節(jié)跳動不愿在游戲業(yè)務(wù)的長周期大消耗上進行更多投入，轉(zhuǎn)而擁抱為游戲產(chǎn)商提供流量這種更高效的變現(xiàn)方式，也因此抖音會全盤承接字節(jié)跳動未來在游戲領(lǐng)域的發(fā)展可能。但目前，對于增長進入穩(wěn)態(tài)的抖音，騰訊游戲頭部IP能夠創(chuàng)造的價值極為可觀，不僅會有更多優(yōu)質(zhì)主播和活躍用戶涌入，也將拉高其游戲廣告與游戲直播業(yè)務(wù)的多項數(shù)據(jù)。
而對于騰訊游戲，放眼當下游戲直播領(lǐng)域，它需要有人能創(chuàng)造出更多增長與更豐富的價值，而日活躍用戶數(shù)接近8億，游戲直播日活在8000萬左右的抖音自然是最優(yōu)選。
隨著《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》的相繼解禁，游戲直播領(lǐng)域一超多強格局或?qū)⒏用黠@。
以張大仙直播間為例，在開啟《王者榮耀》首播當日，張大仙只用了十分鐘便將全站人氣榜第一、點贊數(shù)破億等多個成績收入囊中。期間，直播間嘉年華、火箭等禮物也始終沒斷過，其粉絲群也在不斷地加滿新開，甚至由于觀看直播人數(shù)太多，一部分觀眾反饋觀看時出現(xiàn)了卡頓的情況，甚至有人笑稱，只要張大仙在直播中上一次廁所就會掉10萬觀眾。
據(jù)悉，此次直播“張大仙”共收獲了超過10億次的點贊數(shù)，累計觀看人次4719.7萬，有數(shù)百萬新用戶成為粉絲，截止目前“張大仙”的粉絲數(shù)為5354.8萬。
短視頻的崛起，也吸引著各大主播跑步進入抖音，像是在斗魚上市時，去納斯達克敲鐘的旭旭寶寶，就在2023年跳槽抖音，張大仙與另一位頭部王者榮耀主播夢淚直播的火爆，也在吸引著主播們轉(zhuǎn)向更優(yōu)質(zhì)的流量池。
由于頭部主播黏性極強，他們的離開，也將帶動一批觀眾走向新的陣地。
其實早在去年，騰訊游戲頭部IP將在抖音解禁的風聲傳出后，不少主播就已經(jīng)在蠢蠢欲動，而這也將成為一個惡性循環(huán)，讓斗魚虎牙等直播平臺的前路更加坎坷。
近幾年，斗魚虎牙增長愈發(fā)乏力，通過斗魚2023年Q3財報可知，斗魚Q3期間營業(yè)收入13.59億元人民幣，同比下降24.02%；毛利1.924億元人民幣，同比下降23.41%，從2021年Q4至今，斗魚營收已連續(xù)下滑了七個季度。用戶方面的下滑則更加扎眼，Q3斗魚的平均移動月活躍用戶數(shù)為5170萬，而2022年同期為5710萬，而平均付費用戶更是從2022年Q3的560萬跌倒了如今的390萬。2023年11月22日，斗魚CEO陳少杰“失蹤”一事終于真相大白，陳少杰因涉嫌開設(shè)賭場罪被警方帶走，也讓外界進一步看清了斗魚在直播變現(xiàn)方面的窘迫。
虎牙的營收也是自2021年Q4后一直處于下滑態(tài)勢，僅在2022年Q3期間有小幅反彈，虎牙2023年第三季度營收為16.48億元，較去年同期下降31%，季度付費用戶則是從550萬降至420萬，廣告收入更是大幅縮水，Q3廣告收入1.16億，同比下降67.9%。在2023年8月，虎牙宣布，公司執(zhí)行董事、CEO董榮杰離職，新官走馬上任，開啟了虎牙為期三年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，效果幾何，還需時間來告知，但時間卻不站在虎牙這邊。
而對于抖音、快手、B站等后起之秀們，斗魚虎牙的許多流失都會成為他們的囊中之物。
隨著《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》相繼牽手抖音，有一件事又一次被無數(shù)人擺到了臺面上，那便是“斗魚虎牙合并”。
2021年7月10日，折騰了許久的斗魚虎牙合并一事宣布告吹，彼時國家市場監(jiān)督管理總局駁回的態(tài)度非常直接，表示合并一事涉嫌壟斷，決定依法禁止。
《禁止虎牙公司與斗魚國際控股有限公司合并》公告中明確表示，騰訊在上游網(wǎng)絡(luò)游戲運營服務(wù)市場份額超過40%，排名第一；虎牙和斗魚在下游游戲直播市場份額分別超過40%和30%，排名第一、第二，合計超過70%。目前，騰訊已具有對虎牙的單獨控制權(quán)和對斗魚的共同控制權(quán)。如虎牙與斗魚合并，將使騰訊單獨控制合并后實體，進一步強化騰訊在游戲直播市場的支配地位，同時使騰訊有能力和動機在上下游市場實施閉環(huán)管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競爭效果，不利于市場公平競爭、可能減損消費者利益，也不利于網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播市場規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。
合并一事的告吹，讓本想著強強聯(lián)合的斗魚虎牙，再度走向橫跨多領(lǐng)域的短兵相接。
而今3年已過，后起之秀愈發(fā)茁壯，斗魚虎牙的合并也在離壟斷漸行漸遠。拋開合并是否再有可能不談，在騰訊與抖音握手言和的當下，斗魚虎牙合并能解決問題嗎？合并后真的能發(fā)現(xiàn)新的變現(xiàn)渠道嗎，創(chuàng)造更多增長嗎？答案顯而易見。
或許今年，我們會見到更多頭部主播，以及中腰部主播向抖音靠攏，他們或?qū)⒏淖儯踔潦情_啟游戲直播產(chǎn)業(yè)的新格局，并將自己的命運，以及斗魚虎牙等所有“參與者”的命運徹底改寫。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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