很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文丨師天浩
出品丨師天浩觀察（shitianhao01）
人有惰性，一定層面上決定了消費(fèi)者可預(yù)測的行為特征。
網(wǎng)絡(luò)游戲是比肩社交聊天、影視音樂、短視頻的線上前四的娛樂休閑活動(dòng)，這也決定了游戲行業(yè)的競爭激烈程度。作為游戲衍生的游戲直播，同樣是巨頭看重的一塊大蛋糕。龍年春節(jié)來臨之際，騰訊終于開放《王者榮耀》在抖音上的直播權(quán)限，距離雙方“交惡”已是五年時(shí)間。
這次開放影響力究竟有多大？
據(jù)觀察，頭部主播張大仙在抖音首播《王者榮耀》，五個(gè)小時(shí)就收獲了4719.7萬人次觀看，人數(shù)峰值近百萬，點(diǎn)贊更是超過10億的驚人數(shù)字，這場直播給張大仙帶來百萬粉絲的增長。
騰訊五年前為什么要禁止抖音《王者榮耀》直播？今天又為何會放開？
這次“松綁”源頭，要追溯到2019年。
其實(shí)，早在抖音誕生的2016年，騰訊就多次狀告字節(jié)跳動(dòng)，包括其旗下的今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山等產(chǎn)品提起數(shù)起訴訟，涉及《王者榮耀》《穿越火線》《英雄聯(lián)盟》三款游戲，主要為這些平臺直播騰訊系游戲的行為侵犯了著作權(quán)。
2019年，法院最終裁定字節(jié)旗下公司不能直播《王者榮耀》，并被判賠償損失60萬元，當(dāng)時(shí)被稱為國內(nèi)游戲直播行業(yè)首個(gè)“行為保全禁令”。2021年，再次判決抖音火山版停止直播相關(guān)游戲，并賠償800萬元。
相繼的判決導(dǎo)致，幾乎人人安裝的抖音上，無法看到當(dāng)時(shí)火熱的《王者榮耀》直播和短視頻。用戶只能在王者榮耀官方客戶端，和一些授權(quán)的游戲直播平臺觀看直播。
騰訊的反應(yīng)，首先和騰訊在游戲直播上的布局有關(guān)。2020年4月，騰訊成為虎牙的最大股東，并牽頭虎牙和斗魚簽訂合并協(xié)議（后因反壟斷叫停）。要知道，虎牙和斗魚總市值最高點(diǎn)的時(shí)候，超過了155億美元。
游戲直播作為人氣最旺的一種直播形式，打賞和衍生價(jià)值肉眼可觀，將游戲直播權(quán)限收回到自己平臺和授權(quán)（需支付版權(quán)費(fèi)）的平臺，是真金白銀的收入考慮。
而這僅僅是最直觀的一層原因，作為家大業(yè)大的騰訊，從入局游戲直播開始，考慮就不僅僅是營收的目標(biāo)。
占據(jù)游戲直播上游，意味著掌握了影響游戲玩家的一個(gè)關(guān)鍵入口。
作為一個(gè)老游戲玩家，從觸網(wǎng)到現(xiàn)在玩過的游戲至少二三十款，十幾歲、二十幾歲、三十幾歲都會在某個(gè)時(shí)間段通宵打游戲。也就說，無論多么火爆的游戲，都有一個(gè)生命周期，大火的游戲可能十年、十幾年，一般的游戲生命周期也就三五年。
游戲作為騰訊重要的營收來源，長時(shí)間占據(jù)三分之一的比例，要想持續(xù)的挖掘游戲玩家的價(jià)值，除了運(yùn)營當(dāng)紅游戲，還要不斷的“推陳出新”。
比如說，80后喜歡是《英雄聯(lián)盟》，90后更多的玩《王者榮耀》。游戲直播作為玩家重要的消遣方式之一，占據(jù)了游戲直播的上游，就可以持續(xù)通過這個(gè)渠道聯(lián)動(dòng)推廣新游戲，保證了自身運(yùn)營的穩(wěn)定性。
而游戲直播的控制權(quán)一旦移交外部，那其他平臺就可以借力這些游戲直播的“便利”，通過合作主播或片頭、片尾、插播廣告等形式，來扶持這些平臺的游戲。
從營收來說，游戲直播這塊蛋糕或許并不特別誘人，可考慮到游戲產(chǎn)品的周期性特點(diǎn)，占據(jù)游戲直播上游的重要性就凸顯了。
是時(shí)代變了嗎？
騰訊過去保護(hù)游戲直播版權(quán)，和今天采取開放姿態(tài)，背后的邏輯其實(shí)一樣。只是外部競爭環(huán)境的變化，讓巨頭不得不采取新的應(yīng)對策略。
首先，“圍城”的意義消失了；從iPhone 4橫空出世始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金十年帷幕拉開，那是個(gè)各方勢力瘋狂“跑馬圈地”的時(shí)期。在智能手機(jī)逐漸普及的時(shí)間里，每個(gè)用戶都是從0到10，這個(gè)時(shí)期“圍城”的意義非常高。
以“首因效應(yīng)”的視角來看，每一個(gè)智能手機(jī)新用戶，他/她最先接觸到的應(yīng)用，內(nèi)心的印象和好感度都會更佳。
在這個(gè)時(shí)候，我們能看到各巨頭各種的“圍城”行為，相互之間設(shè)置壁壘，只有保證用戶“優(yōu)先”下載了自己的應(yīng)用，自身的商業(yè)價(jià)值才能最大化。
2016年到2019年，正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黃金十年的末期，在這個(gè)時(shí)期采取圍墻決策是非常理性的行為，這不僅僅那幾年的下載量和在線人數(shù)，還為現(xiàn)在國民內(nèi)心對自家產(chǎn)品的品牌認(rèn)知打好基礎(chǔ)。
其次，存量競爭中走向“效率邏輯”；增量市場和存量市場是完全不同的兩個(gè)環(huán)境，在多元商業(yè)的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，增量市場像一個(gè)“滾雪球”的乘法發(fā)展市場。以美團(tuán)為例，經(jīng)歷過百團(tuán)大戰(zhàn)、外賣大戰(zhàn)、即時(shí)零售大戰(zhàn)，早些年憑借用戶規(guī)模、交易規(guī)模跑贏對手“一丟丟”，就可以更快的在資本市場融資，繼而用補(bǔ)貼模式繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)跑勢能。
這引來新的資金，一路乘法向前，微小的優(yōu)勢會不斷被放大。
在“滾雪球”模式中，增長速度跑贏對手很重要（自己多一個(gè)用戶，對手就少一個(gè)用戶，等于兩個(gè)用戶的優(yōu)勢）。圍墻模式會給用戶帶來不便，可這種增長價(jià)值卻是成倍的，也是滾動(dòng)雪球的一種重要支撐，彼時(shí)圍墻的重要性顯而易見。
進(jìn)入2021年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長就開始放緩。據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，全網(wǎng)用戶達(dá)到11.74億，僅比2020年同時(shí)間的11.58億增長了1%上下。在存量競爭中，這種單用戶增長價(jià)值考量不再（因?yàn)橛脩粜闹且殉墒欤@種“撬墻角”培養(yǎng)忠誠度的效應(yīng)已非常微弱），這種情況下，巨頭間競爭必然走向“效率模式”，也就是說繼續(xù)圍墻，還是開放合作，關(guān)鍵問題看是否符合效率這個(gè)關(guān)鍵因素。
要知道，圍墻策略下，等同于給了用戶單向選擇，要么離開抖音來到指定平臺觀看《王者榮耀》直播，要么放棄觀看《王者榮耀》直播。
沒有了抖音上的免費(fèi)流量，為了保證更多老用戶和新用戶觀看直播，平臺需要投入較高的預(yù)算。而放開對抖音的限制，這家自稱日活8億的平臺，用戶就可以輕松觸達(dá)《王者榮耀》直播，顯然是投入較低（甚至是0）但收獲較高，符合效率邏輯的追求。
最后，開拓全新的“拉新”渠道；對于所有游戲而言，吸引源源不斷的新用戶，和激活沉睡的老用戶是一個(gè)長久行為。
拒絕抖音這樣的全民短視頻平臺，意味著《王者榮耀》等游戲無法在這些渠道去接觸新用戶或沉睡的老用戶，對于延長游戲的生命周期而言，總體是不利的。
傳統(tǒng)微信、QQ、騰訊新聞、騰訊視頻等騰訊系渠道，已經(jīng)是騰訊游戲的常規(guī)獲客渠道。隨著字節(jié)放棄游戲領(lǐng)域的布局，騰訊就不再擔(dān)憂字節(jié)“借雞生蛋”。字節(jié)不做游戲的話，抖音對于各家游戲產(chǎn)品而言就是個(gè)公平競爭的“舞臺”，騰訊也就不用擔(dān)心“養(yǎng)虎為患”，進(jìn)而給旗下熱門游戲找到一個(gè)活躍度很高的“免費(fèi)”推廣渠道。
我們來看看一則數(shù)據(jù)，《王者榮耀》被看做是一款延續(xù)PC端《英雄聯(lián)盟》的MOBA類國產(chǎn)手游，在玩法和一些設(shè)計(jì)上，兩者有很多相似之處。
就像《英雄聯(lián)盟》由盛轉(zhuǎn)衰一樣，《王者榮耀》也似乎看到了曲線的降臨。據(jù)移動(dòng)應(yīng)用市場研究公司AppMagic公布的2023年度手游收入榜顯示，《王者榮耀》再次蟬聯(lián)全球iOS和Android手游收入榜冠軍寶座，達(dá)14.8億美元（不包括廣告收入，以及蘋果和谷歌的分成收入）。
雖然，它仍是冠軍，可相比2022年18億美元的收入，整體還是有一定的下滑。
在尚沒有可以比肩《王者榮耀》的新游戲背景下，繼續(xù)給它尋找新的空間，是一個(gè)必然選擇。如此回頭去看，無論五年前的“圍墻”，還是現(xiàn)在的拆墻，一切商業(yè)行為背后都是理性思考來驅(qū)動(dòng)。
作為一名資深游戲菜鳥，不得不說這種舉動(dòng)很值得贊揚(yáng)，畢竟抖音也是常用的短視頻應(yīng)用，能在歡樂的內(nèi)容里，瀏覽到《王者榮耀》的短視頻和直播，也是豐富了短視頻生活。其實(shí)，商業(yè)的根本在于服務(wù)用戶價(jià)值，如何滿足用戶都是企業(yè)最佳經(jīng)營策略。
這次雙方“拆墻”了，未來還有哪些巨頭會握手言和呢？
參考文章：
市界觀察《騰訊終成抖音榜一大哥》
QuestMobile《QuestMobile2021中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》
豹變《抖音首播“王者”，騰訊續(xù)命“榮耀”》
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)