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作者:三里屯信息流-寧阿姨
在系列訪談節(jié)目《智能化投放時代,優(yōu)化師該怎樣提高競爭力?》中,三里屯信息流通過與三名知名服務(wù)商負(fù)責(zé)人的對話,為讀者朋友們呈現(xiàn)出了他們不同的思考。
三位的公司方向、從業(yè)背景及脾氣秉性都不盡相同。但談及智能化投放時代下,優(yōu)化師是否應(yīng)該為職業(yè)發(fā)展擔(dān)心時,他們的答案卻是不謀而合的。
智能化投放不會取代優(yōu)化師這一崗位,只會代替優(yōu)化師解決大量機械重復(fù)的工作,廣告投放行業(yè)的工作效率將得到根本性的提高,而越發(fā)智能化的系統(tǒng),也勢必大幅提升投放效果。
作為優(yōu)化師,我們需要跳出單純的投放思維,站在營銷的全鏈路上看待投放環(huán)節(jié),更加深入地研究用戶和創(chuàng)意,才能在行業(yè)內(nèi)保持競爭力,獲得更大的發(fā)展空間。
與此同時,在個人能力方面,除了具備更加過硬的專業(yè)能力,數(shù)據(jù)分析能力、創(chuàng)意能力和協(xié)調(diào)溝通能力,也是未來優(yōu)化師小伙伴都需要努力的方向。
在智能化投放時代下,行業(yè)將更加需要綜合能力強的全方位人才,一個只會上計劃的“工具人”勢必會被淘汰!
今天,讓我們再來一起回顧下三期訪談視頻的精華內(nèi)容吧~
在節(jié)目第一期的訪談中,我們對話了微盟營銷運營負(fù)責(zé)人李智,她從事廣告行業(yè)已經(jīng)有9年的時間了。在她看來,正如為無人駕駛不是為了淘汰司機而發(fā)明的,同樣,智能投放也不是為淘汰優(yōu)化師發(fā)明的。
智能投放和自動化的工具會代替優(yōu)化師解決大量標(biāo)準(zhǔn)化的重復(fù)工作,這是最為行之有效的提升整體行業(yè)工作效率的根本方法。
伴隨著智能投放的發(fā)展,對于優(yōu)化師的賬戶操作能力要求是變低了,但同時對于優(yōu)化師的綜合能力要求越來越高。優(yōu)化師更需要在溝通能力、學(xué)習(xí)能力、素材能力以及數(shù)據(jù)分析能力上持續(xù)提升。
另外,一名真正優(yōu)秀的優(yōu)化師,應(yīng)該要從營銷的整個環(huán)節(jié)出發(fā)去定位自身的作用和價值。
一方面,千萬不要孤立地去看待自己當(dāng)前負(fù)責(zé)的某一個客戶,而應(yīng)該從產(chǎn)品所屬行業(yè)的視角去思考,產(chǎn)品的賣點是什么,目標(biāo)人群是哪些,應(yīng)該如何制作素材創(chuàng)意,拉通行業(yè)積累經(jīng)驗,同時活學(xué)活用到其他客戶上。
更高的要求是,跳出優(yōu)化師這一崗位的視角,日常多加留意相關(guān)行業(yè)的動態(tài)、變化以及趨勢,只有這樣的優(yōu)化師才能獲得更大的發(fā)展。
而在品眾創(chuàng)新騰訊運營總經(jīng)理張大波看來,人工智能淘汰的不是人,是不會使用工具的人。真正優(yōu)秀的優(yōu)化師不會被機器取代,反倒會如虎添翼。
面對越來越卷的廣告行業(yè),投放一定會從“多”向“精”發(fā)展。多只是基本功,不再是競爭力。什么才是競爭力?精細(xì)化運營才是。包括獨特的產(chǎn)品使用方法、緊扣用戶痛點的素材和高效轉(zhuǎn)化鏈路。
服務(wù)商和優(yōu)化師的工作重心也將發(fā)生轉(zhuǎn)移。一方面,時刻關(guān)注行業(yè)的變化,同時能夠積極去學(xué)習(xí)使用一些新的產(chǎn)品功能。
另一方面,深入研究用戶。研究產(chǎn)品的目標(biāo)用戶到底存在什么樣的痛點、什么樣的創(chuàng)意能戳到用戶的痛點。除了客戶本身的一些鏈路外,我們也要積極去研究其他類型的鏈路是否合適,從鏈路進行創(chuàng)新和突破。
當(dāng)然,優(yōu)化師的發(fā)展前景還是比較廣闊的,甲方、乙方、媒體都是可以選擇的上升路徑,不管走哪條路,聚焦生意增長的本質(zhì),具備以研究用戶為核心,輔助創(chuàng)意的能力,通過優(yōu)化鏈路驅(qū)動用戶增長,才是不變的核心競爭力。
面對智能化投放的飛速發(fā)展,億瑪信息流事業(yè)部總經(jīng)理姜珊同樣持樂觀態(tài)度。
在她看來,人工智能能做的是高度重復(fù)的工作,比如做報表、建廣告。真正具有創(chuàng)造性的、個性化的工作,是人工智能無法取代的,而這才是行業(yè)里真正需要的優(yōu)化師。
未來,廣告投放行業(yè)也將往更加細(xì)分、更加高效的方向發(fā)展。作為服務(wù)商需要提升自身的專業(yè)能力,自身的組織效率,同時積極使用新產(chǎn)品,搶占產(chǎn)品紅利,也將是服務(wù)商的核心競爭力。
而作為優(yōu)化師也無需焦慮。如果能做一個好的優(yōu)化師、好的項目經(jīng)理,其實大部分的工作都能勝任,因為優(yōu)化師本來就是一個綜合性崗位,對外對接客戶和媒體,對內(nèi)要對接創(chuàng)意和商務(wù),上傳下達,要管理這么一大攤的事,非常鍛煉人的能力。
進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),又來到廣告優(yōu)化這個崗位上,就別怕辛苦,要敢于去拓寬自己工作的范圍。
在三里屯信息流看來,AI技術(shù)的發(fā)展和完善,意味著淘汰,更意味著革新。
與諸多行業(yè)相比,廣告行業(yè)在這輪AI技術(shù)大爆發(fā)前,已經(jīng)率先從“機器輔助人”過渡到了“人輔助機器”。
相較于過去,系統(tǒng)已經(jīng)為優(yōu)化師分擔(dān)了許多工作,未來一定還會發(fā)揮更大的作用!
與其關(guān)注優(yōu)化師會不會失業(yè),關(guān)注人與機器的競爭,不如思考如何借助智能化工具和產(chǎn)品與時俱進,提高自身獨有的競爭力,從挑戰(zhàn)中脫穎而出。
正如在這個專題開篇提到的,我們很幸運在有生之年親歷AI的技術(shù)革命,更有幸處在廣告這個AI技術(shù)應(yīng)用最快的行業(yè)。新的比賽已經(jīng)開始,獲勝者會是你嗎?
往期文章回顧:
《專訪微盟營銷運營負(fù)責(zé)人李智:智能投放不是為淘汰優(yōu)化師發(fā)明的》
《專訪品眾騰訊運營總經(jīng)理張大波 :素材能力是投放的終極賽場》
《專訪億瑪信息流事業(yè)部總經(jīng)理姜珊:搶占新產(chǎn)品紅利,是我們團隊的核心競爭力》
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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