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出品 | 微果醬（ID：wjam123456）
作者 | 黃小曼
自2020年誕生起，視頻號(hào)江湖里充滿著動(dòng)蕩與新生，有人高舉旗幟大舉入場(chǎng)，有人偃旗息鼓黯然離場(chǎng)。當(dāng)時(shí)間來到2022年，視頻號(hào)又將上演哪些故事？
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在過去一段時(shí)間，我們?cè)牭轿⒐u的讀者反饋他們視頻號(hào)的數(shù)據(jù)：有人播放量7W+，漲粉6個(gè)；有人點(diǎn)贊量10W+，漲粉179個(gè)；有人播放量51W+，漲粉也不過8個(gè)。
視頻號(hào)漲粉困難是不爭(zhēng)的事實(shí)，也往往容易讓內(nèi)容創(chuàng)作者望而卻步，但視頻號(hào)又不僅限于此。從視頻號(hào)進(jìn)一步打通公眾號(hào)開始，微果醬一直在關(guān)注兩者之間的連接關(guān)系。一些運(yùn)營(yíng)者用視頻號(hào)給公眾號(hào)反哺了一波粉絲，數(shù)量雖然不多，但在公眾號(hào)漲粉艱難的情況下也值得作為運(yùn)營(yíng)參考。
2021年11月，微信在8.0.16版本中升級(jí)了公眾號(hào)和視頻號(hào)之前的綁定功能，在視頻號(hào)和公眾號(hào)已經(jīng)綁定了的情況下，視頻號(hào)詳情主頁(yè)支持展示公眾號(hào)身份，用戶在視頻號(hào)觀看視頻時(shí)，可以直接關(guān)注公眾號(hào)，也可以點(diǎn)擊頭像或昵稱信息進(jìn)入公眾號(hào)主頁(yè)。視頻號(hào)直播開播時(shí)，也會(huì)展示公眾號(hào)身份并引導(dǎo)粉絲關(guān)注公眾號(hào)。
▲左為未綁定情況下示例，右為綁定后示例
時(shí)間過去兩個(gè)多月，也是在這近兩個(gè)多月中，第一批將視頻號(hào)與公眾號(hào)綁定的內(nèi)容創(chuàng)作者，突破了公眾號(hào)漲粉**的困境。（不清楚綁定事宜的請(qǐng)戳這里了解~）
過去一直活躍在圖文領(lǐng)域的老田，在短視頻浪潮的裹挾下逐漸入局，視頻號(hào)是他的第一塊試驗(yàn)田。然而入局后長(zhǎng)達(dá)一年，視頻播放量始終不見起色，一度想要放棄的老田卻在今年迎來轉(zhuǎn)機(jī)。
2022年新年之際，老田在視頻號(hào)發(fā)布的一則視頻，截至發(fā)稿前播放量為985.8W，點(diǎn)贊量為23.7W。通過視頻號(hào)綁定公眾號(hào)的方式，這則視頻給公眾號(hào)帶來2W+漲粉。
除此之外，老田還陸續(xù)收獲了幾個(gè)熱門視頻，內(nèi)容類型均為攝影旅行、美景美圖類，幾十萬(wàn)播放量的視頻也能為公眾號(hào)帶來600+漲粉。
無(wú)獨(dú)有偶，近兩個(gè)月才發(fā)力視頻號(hào)的老羅，也接連收獲了幾個(gè)熱門視頻。僅僅通過視頻號(hào)綁定公眾號(hào)的方式，就能給公眾號(hào)帶來幾百、幾千的漲粉。其中一個(gè)熱門視頻甚至達(dá)到千萬(wàn)播放量，給公眾號(hào)帶來3W+漲粉。與老田不同的是，老羅的視頻內(nèi)容則多集中在熱點(diǎn)事件，語(yǔ)錄段子等方面。
然而，這種可觀的引流漲粉效果背后是持續(xù)不斷的視頻內(nèi)容輸出。每天持續(xù)以2~3條視頻，甚至十幾條視頻的內(nèi)容輸出是他們的共性。
可以說，視頻號(hào)與公眾號(hào)密切連接后的利好不再是紙上談兵，迎來了實(shí)質(zhì)性的變化，一定程度上也給予了內(nèi)容創(chuàng)作者更多發(fā)揮空間。
外界對(duì)視頻號(hào)的看法向來褒貶不一，這是常有之事。而在微信看來，視頻號(hào)無(wú)疑是掌上明珠。
? 2020年，微信決心發(fā)力短內(nèi)容，創(chuàng)造一個(gè)人人都可以創(chuàng)作的載體。視頻號(hào)就這樣作為短內(nèi)容的載體高調(diào)上線。
? 2021年，“沒有問公司要什么資源”（小龍哥原話）的視頻號(hào)，大大小小至少更新了25個(gè)功能，以超快的速度進(jìn)行拉新、促活和留存。這一年，視頻號(hào)提出了想要激發(fā)普通人創(chuàng)作的意愿。
? 2022年，視頻號(hào)為鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者，制定了一套完整的激勵(lì)計(jì)劃，囊括創(chuàng)作者的零粉階段至百萬(wàn)粉階段，還在今年的微信公開課PRO上明確示例了重點(diǎn)扶持的內(nèi)容方向。
回顧視頻號(hào)的過去兩年，我們可以清晰地看到，視頻號(hào)在初上線的第一年關(guān)鍵詞是“基建”，從無(wú)到有，逐步添加、完善視頻基礎(chǔ)功能；2021年，已經(jīng)完成基礎(chǔ)搭建的視頻號(hào)開始向外拓展，它的關(guān)鍵詞變成了“連接”。微信的每一個(gè)角落，都有視頻號(hào)的身影。公眾號(hào)、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信紅包、企業(yè)微信……
▲左為2020年視頻號(hào)更新盤點(diǎn)，右為2021年視頻號(hào)更新盤點(diǎn)
視頻號(hào)于微信而言，已然不僅僅是一個(gè)短視頻載體，而是連接微信生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。視頻號(hào)的成長(zhǎng)速度更是超乎想象，上線第一年日活便突破2.8億（日活破兩億，抖音用了近2年，快手用了近5年）。2021年，視頻號(hào)日活已突破5億，而抖音日活超6億，快手日活超3億。顯然，從日活躍用戶數(shù)來看，視頻號(hào)與抖音、快手的距離正在縮小。
據(jù)百準(zhǔn)發(fā)布的《2022微信視頻號(hào)生態(tài)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2021年視頻號(hào)創(chuàng)作者數(shù)量出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，原有的熱門垂類創(chuàng)作者數(shù)量都出現(xiàn)不同幅度的增加，其中生活類創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)最多；其次，律師、三農(nóng)等新垂類開始冒尖。
這意味著，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者涌入了視頻號(hào)這條賽道。盡管從功能與連接上，視頻號(hào)已經(jīng)完成了成熟的進(jìn)化，但存在的內(nèi)容同質(zhì)化以及商業(yè)變現(xiàn)問題同樣值得關(guān)注。
在各大短視頻平臺(tái)視頻內(nèi)容同質(zhì)化增強(qiáng)的趨勢(shì)下，視頻號(hào)在內(nèi)容上想要做出差異化的成績(jī)，可謂關(guān)山難越。對(duì)于很多內(nèi)容創(chuàng)作者來說，視頻號(hào)或許僅是一個(gè)分發(fā)的視頻內(nèi)容平臺(tái)。而在讓普通內(nèi)容創(chuàng)作者賺到錢這件事上，現(xiàn)階段的視頻號(hào)卻又顯得“有心無(wú)力”，無(wú)論是直播帶貨、視頻號(hào)互選廣告對(duì)于普通內(nèi)容創(chuàng)作者都存在一定門檻以及限制性。
2022年的齒輪已經(jīng)開啟轉(zhuǎn)動(dòng)，不知這一年視頻號(hào)的關(guān)鍵詞會(huì)是什么呢？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)