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十年前85后、90后們的娛樂(lè)活動(dòng)是網(wǎng)吧、臺(tái)球、KTV,如今95后、00后的娛樂(lè)活動(dòng)是酒吧、密室、劇本殺,每個(gè)時(shí)代的年輕人都有他們喜歡的主流娛樂(lè)消費(fèi)活動(dòng),而處于當(dāng)下年輕人,他們最?lèi)?ài)劇本殺。
據(jù)艾媒咨詢(xún)調(diào)查信息顯示,在2021年中國(guó)消費(fèi)者偏好的線(xiàn)下潮流娛樂(lè)方式中,劇本殺的消費(fèi)者偏好為36.1%,是僅次于看電影(38.3%)與運(yùn)動(dòng)健身(36.4%)的三大線(xiàn)下娛樂(lè)方式之一。
而在上個(gè)月21日后,因哈爾濱新冠確診患者的流調(diào)通報(bào),讓劇本殺迅速出圈,百度指數(shù)暴增,大量網(wǎng)民搜索劇本殺相關(guān)信息,如“什么是劇本殺”,“劇本殺怎么玩”,“劇本殺女生會(huì)被占便宜么”等成為百度熱搜關(guān)鍵詞。事實(shí)上,多數(shù)95后、00后對(duì)劇本殺并不陌生,而且還是劇本殺的消費(fèi)主力軍。
如果關(guān)注劇本殺,肯定看到過(guò)美團(tuán)發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》,報(bào)告顯示截至2020年底,全國(guó)劇本殺市場(chǎng)總規(guī)模高達(dá)117.4億元,預(yù)計(jì) 2021 年國(guó)內(nèi)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)154.2億元,消費(fèi)者規(guī)?;蜻_(dá)941萬(wàn)。
此外,據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,截至2020年底,劇本殺線(xiàn)下門(mén)店已突破3萬(wàn)家,截至2021年4月,劇本殺線(xiàn)下門(mén)店已達(dá)4.5萬(wàn)家。(未能找到直接出處,媒體普遍都在采用這兩個(gè)數(shù)值,下文直接默認(rèn)使用。)不妨基于以上兩個(gè)數(shù)據(jù)推算算一下,人均劇本殺年支出=[154.2億市場(chǎng)規(guī)模]/[941萬(wàn)用戶(hù)規(guī)模]≈1639元,人均月支出約為137元。
在《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》中提到,20歲以下用戶(hù)占比10%,20-25歲占比35%,25-30歲占比30%,合計(jì)30歲以下用戶(hù)總共占比高達(dá)75%。另外,21.2%的用戶(hù)一周去2次以上,22.6%的用戶(hù)一周去1次,19.6%的用戶(hù)半個(gè)月去1次,18.9的用戶(hù)一個(gè)月去1次,也就說(shuō)合計(jì)有82.3%的用戶(hù)每月至少去一次。
75%的用戶(hù)在30歲以下,82.3%的用戶(hù)每月至少去一次,足見(jiàn)年輕人對(duì)劇本殺的喜愛(ài)。另外,據(jù)市場(chǎng)不完全統(tǒng)計(jì),80后娛樂(lè)聚會(huì)類(lèi)消費(fèi)平均120元/月,90后為150元/月,00后為200元/月,對(duì)比參考上面推算的劇本殺用戶(hù)人均月支出約為137元,可以看出,喜歡劇本殺的年輕人把絕大部分的娛樂(lè)消費(fèi)支出都給了劇本殺門(mén)店。
在客單價(jià)問(wèn)題上,據(jù)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,北京客單價(jià)為104元、深圳90元、西安84元、成都82元、武漢78元、上海77元、天津73元、長(zhǎng)沙67元、杭州66元、南京61元。不難發(fā)現(xiàn),劇本殺的平均客單價(jià)并不高,90后、00后用戶(hù)可以輕松負(fù)擔(dān)起每月2-3次的消費(fèi),一般只有實(shí)景布置和服裝搭配的劇本殺價(jià)格才會(huì)在300-400多元。
普通本的價(jià)格不貴,可以降低劇本殺門(mén)店的獲客門(mén)檻,但還有一個(gè)現(xiàn)象,為何30歲以下的用戶(hù)占比高達(dá)75%?這與劇本殺的游戲時(shí)長(zhǎng)有一定關(guān)系。一般一場(chǎng)劇本殺要4-8個(gè)小時(shí)來(lái)完成游戲,高端劇本甚至需要2天1夜的時(shí)間,劇本殺玩家不一定要有錢(qián),但一定要有閑。
對(duì)于已經(jīng)結(jié)婚并且有了孩子的30歲以上群體,需要照顧家庭,空閑時(shí)間大部分都用來(lái)照看孩子,很難有如此充足的4個(gè)小時(shí)去玩一場(chǎng)游戲。而對(duì)于30歲以下未婚青年而言,他們自由時(shí)間充裕,劇本殺不僅是游戲時(shí)間,同時(shí)也是社交時(shí)間。根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2019》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年中國(guó)單身人口規(guī)模已達(dá)到2.4億,適齡未婚的年輕人肯定占多數(shù)。
“用戶(hù)時(shí)間充?!迸c“商戶(hù)價(jià)格便宜”上的契合,只是客觀的消費(fèi)環(huán)境因素相匹配,劇本殺之所以如此受年輕人歡迎,是因?yàn)槠洹白晕摇钡膬?nèi)核切中了年輕人的內(nèi)心訴求。如今的95后、00后年輕群體,從小家庭生活條件都較為優(yōu)渥,暫時(shí)也還沒(méi)遭受過(guò)社會(huì)“毒打”,“自我”的個(gè)性較強(qiáng),不愿受任何委屈,在工作上甚至敢裸辭。
95后、00后的“自我”,不是目中無(wú)人的自我,只是更注重個(gè)人內(nèi)心感受的自我。劇本殺有“自我表達(dá)”、“感性消費(fèi)”、“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”、“群體歸屬”四個(gè)方面的游戲特點(diǎn)與95后、00后注重內(nèi)心感受的“自我”非常契合。
劇本殺的內(nèi)容類(lèi)型較為豐富,有懸疑本、推理本、情感本、歡樂(lè)本、古裝本、諜戰(zhàn)本等等,玩家可以根據(jù)自己的喜好選擇劇本。年輕人玩劇本殺時(shí),不需要遷就別人,大家都跟著劇情走,在劇情的規(guī)則之下盡情地表達(dá)自我。
劇本殺需要玩家與其他人相互配合、協(xié)作,根據(jù)劇本發(fā)展走向,讓玩家沉浸在角色中,產(chǎn)生代入感,體驗(yàn)不一樣的人生,甚至?xí)c其他玩家形成情感共鳴而一起痛哭流涕,以此達(dá)到情感宣泄的效果。但實(shí)際上,劇本殺結(jié)束之后,“你還是你”,玩家的性格、經(jīng)歷,以及家庭背景等外在環(huán)境不會(huì)因此而改變,劇本殺只是幫助用戶(hù)得到暫時(shí)的情感抒發(fā)。
偶爾體驗(yàn)一下別人的人生也沒(méi)什么不好,算是生活的調(diào)味劑,可以開(kāi)拓一下格局思維,從不同的身份角度考慮問(wèn)題,而且真正生活充實(shí)并對(duì)自己人生滿(mǎn)意的人,不會(huì)沉迷劇本殺。越是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活不滿(mǎn),無(wú)處安放的“自我”越孤寂,就越容易沉迷劇本殺,這與沉迷小說(shuō)、沉迷游戲相似。
劇本殺是典型的感性消費(fèi),年輕人根本不考慮玩劇本殺能不能給現(xiàn)實(shí)生活提供幫助,只要能滿(mǎn)足情感需要即可,這也是當(dāng)下年輕人的消費(fèi)特點(diǎn)。在如今物質(zhì)生活充足的社會(huì)環(huán)境下,與需要什么才買(mǎi)什么的理性消費(fèi)相比,年輕人消費(fèi)時(shí)更在意自我的情感需求。
同時(shí),劇本殺也是典型的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),越追求體驗(yàn)效果的劇本,定價(jià)越高,例如有實(shí)景布置和服裝搭配的劇本殺價(jià)格會(huì)在300-400元,2天1夜有吃、有玩、有住宿的高端劇本殺價(jià)格可以達(dá)到800-1000元。隨著用戶(hù)的體驗(yàn)要求增高,劇本殺的玩法也在不斷升級(jí)。
除了體驗(yàn)感外,年輕人還將劇本殺當(dāng)成是線(xiàn)下社交的場(chǎng)景,與有相同興趣愛(ài)好的年輕人聚集在一起可以滿(mǎn)足內(nèi)心的歸屬感。如果沒(méi)有商務(wù)需求關(guān)系,也沒(méi)有男女戀愛(ài)關(guān)系的意思,現(xiàn)在的年輕人多數(shù)都不愿意為了社交而去遷就別人,大家都想表達(dá)自己對(duì)喜歡事物的看法與感受,興趣愛(ài)好不同,關(guān)心話(huà)題不同,結(jié)果就是話(huà)不投機(jī)半句多。
劇本殺是一種可以展示自我的線(xiàn)下娛樂(lè)消費(fèi)方式,目標(biāo)用戶(hù)非常清楚,娛樂(lè)方式深入人心,服務(wù)能力不斷進(jìn)化。年輕人通過(guò)劇本殺的方式找到了展示自我們的情感宣泄口,一個(gè)搭臺(tái),一個(gè)唱戲,相互需要。
雖然還有很多95后、00后會(huì)去網(wǎng)吧、臺(tái)球室、KTV等消費(fèi),然而這些已不是年輕人中最流行的線(xiàn)下娛樂(lè)消費(fèi)活動(dòng),只是“能玩”的娛樂(lè)場(chǎng)所線(xiàn)下有很多,現(xiàn)在年輕人更在意在玩的時(shí)候的情感抒發(fā),所以越來(lái)越多的年輕人更喜歡劇本殺、小酒館、音樂(lè)節(jié)、夜店蹦迪等娛樂(lè)活動(dòng)。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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