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抖音再次加碼種草。
1月初，據(jù)Tech星球報道，抖音正在測試“種草”一級入口，該入口位于首頁默認(rèn)的原“同城”位置。目前二級的“種草”與同城、學(xué)習(xí)等入口并列。去年11月，抖音上線圖文功能，并推出“圖文來了”主題活動。
回顧2021年，抖音頻頻試水新功能。
社交群聊，團(tuán)購美食，付費(fèi)看劇，圖文種草……有些功能只在小規(guī)模內(nèi)測，曇花一現(xiàn)后被中途喊停；有些功能從小規(guī)模內(nèi)測，轉(zhuǎn)為全面上線，伴隨著官方扶持活動，一直活躍。
每個新功能的出現(xiàn)，都在抖音站內(nèi)引發(fā)了或大或小的關(guān)注。
新榜編輯部梳理出被普遍關(guān)注的三個新功能，分別是本地生活、付費(fèi)短劇、圖文種草，簡單盤點了它們2021年的發(fā)展情況。
本地生活一直是一塊令互聯(lián)網(wǎng)玩家垂涎三尺的大蛋糕。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，本地生活服務(wù)市場規(guī)模將從2020年的19.5萬億元，增長到2025年的35.3萬億元，本地生活服務(wù)線上滲透率也將由2020年的24.3%，增至2025年的30.8%。
這個戰(zhàn)場從來不缺乏激烈的競爭，前有美團(tuán)、大眾點評、餓了么等傳統(tǒng)團(tuán)購App，后有抖音、快手等短視頻巨頭。
2021年2月底，抖音上線“優(yōu)惠團(tuán)購”功能，涵蓋美食餐飲、酒店民宿等范疇。4月，抖音內(nèi)測地圖服務(wù)，可搜索到美食、景點、游玩等相關(guān)內(nèi)容。5月，抖音內(nèi)測“山竹旅行”業(yè)務(wù)，包含門票預(yù)訂、酒店預(yù)訂等功能。
2021上半年，抖音正嘗試逐步打通本地化市場，覆蓋更多業(yè)務(wù)范圍。
為了吸引更多創(chuàng)作者發(fā)布本地主題的探店視頻，抖音推出探店主題活動，對優(yōu)質(zhì)達(dá)人給予流量獎勵。在此期間，“MR-白冰”、“特別烏啦啦”等博主通過探店內(nèi)容迅速漲粉，成為擁有千萬粉絲的頭部博主。
以“MR-白冰”為例，2021年8月，他從汽車博主轉(zhuǎn)型為美食探店，雖然自己坐擁多臺豪車，但憑借一副“有錢卻沒見過世面”的反差人設(shè)，3個月內(nèi)實現(xiàn)粉絲量翻倍，目前粉絲量達(dá)到2224萬。
頭部博主之外，中腰部博主與MCN也看中了探店的生意。
作為全職探店博主，她們的粉絲量處于1.7萬-4萬之間，一條探店視頻的推廣費(fèi)用在2000~3000元之間，一個月大約能拍攝100個探店視頻，一天最多可以拍6家店。如果加上團(tuán)購鏈接，根據(jù)不同商家的抽傭比例，單個賬號每月變現(xiàn)超過10萬元。
相比之下，兼職探店博主小C遠(yuǎn)沒有達(dá)到以上這種吸金水平。
每周雙休的工作使得小C只能周末抽空探店，其中不少都是開業(yè)不久的新店，地理位置偏僻，往返交通需要花費(fèi)數(shù)個小時，再加上自己粉絲量不到2000，幾乎賺不到探店視頻的推廣費(fèi)用。試水兩三個月后，小C對探店的新鮮感褪去，粉絲增長也未見起色，更新計劃就此擱淺。
小C的經(jīng)歷，或許只是不斷涌現(xiàn)的中腰部博主的一個縮影。有人進(jìn)場，有人退場，這也讓MCN發(fā)現(xiàn)了鋪量的機(jī)會。
2020年9月，杭州一潔傳媒公司開始做探店賬號，在2021年2月之前，一潔傳媒虧損十幾萬元。隨著抖音加大對本地生活的扶持力度，一潔傳媒逐漸扭虧為盈。公司單月能接70個左右的全案營銷，利潤率近20%。
一潔傳媒創(chuàng)始人謝天涵告訴新榜編輯部，“整個杭州的探店達(dá)人我們幾乎都有建立聯(lián)系。公司旗下主要運(yùn)營13個賬號，對接的外部資源有306個抖音號和350個小紅書探店賬號”。
隨著越來越多的探店賬號涌入抖音，內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象隨之出現(xiàn)：相似的視頻開場白，模式化的美食擺拍，千篇一律的套餐介紹……并不是所有探店博主都能像“MR-白冰”豪車出行，出入高端餐廳。
除了吸引顧客到店品嘗美食，抖音也瞄準(zhǔn)了外賣市場。2021年7月，抖音成立了名為“心動外賣”的外賣團(tuán)隊，并在站內(nèi)開展測試，嘗試邀請餐飲商家入駐。
雖然本地市場潛力巨大，但美團(tuán)、大眾點評等前輩玩家多年積累的線下資源并非輕易可撼動。
2021年10月，字節(jié)跳動的本地直營部門傳來了裁員的聲音。
據(jù)界面新聞報道，因商家投入與產(chǎn)出無法匹配，探店單量出現(xiàn)下滑。字節(jié)跳動快速從22個城市撤退，僅保留了北京、上海等幾個城市。12月初，光子星球報道，由于抖音內(nèi)部的組織架構(gòu)調(diào)整，心動外賣業(yè)務(wù)已經(jīng)暫停，相關(guān)小程序也下架。
目前，在抖音搜索“心動外賣”一詞，僅會出現(xiàn)“抖音暫無外賣相關(guān)業(yè)務(wù)計劃”的溫馨提示。
當(dāng)抖音本地生活業(yè)務(wù)傳出撤退聲音，快手卻在2021年底宣布與美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，快手用戶能夠通過站內(nèi)小程序直達(dá)美團(tuán)，享受團(tuán)購套餐、購買代金券等服務(wù)。
硝煙已起，抖音本地生活的新對手已經(jīng)就位。
微短劇并不是一件行業(yè)新鮮事。
最早可以追溯到2013年上線的《萬萬沒想到》和2015年上線的《屌絲男士》，2018年愛奇藝推出《生活對我下手了》，成為豎屏微短劇的代表案例之一。
時過境遷，短視頻平臺的爆火，讓微短劇迎來了新機(jī)會。
雖然大多數(shù)抖音微短劇臺詞直白，演技單薄，但不妨礙觀眾“追更上癮”。密集的轉(zhuǎn)折，緊湊的節(jié)奏，短、快、爽儼然成為微短劇的特點之一。
與此同時，抖音也有意扶持微短劇。
2021年4月，抖音開啟短劇新番計劃，對短劇創(chuàng)作者提供扶持。
2021年9月，據(jù)Tech星球報道，抖音計劃將短劇作為一個單獨(dú)的一級入口，放置在抖音首頁內(nèi)，加強(qiáng)短劇在視頻業(yè)務(wù)中的比重。
2021年12月，據(jù)界面新聞報道，抖音正在測試短劇付費(fèi)功能，形式與付費(fèi)小說相似，按集數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，每集最低1元起，支持一次性付費(fèi)解鎖全劇。付費(fèi)后的短劇可重復(fù)觀看，且無時間限制。
以抖音上線的《超級保安》第二季為例，前40集均可免費(fèi)觀看，只有最后5集需要付費(fèi)觀看，單集收費(fèi)1元，花4元可以解鎖5集。
在第40集的評論區(qū)，有用戶發(fā)出疑問：“第一次知道還有付費(fèi)看抖音的?！?/p>
從免費(fèi)到付費(fèi)，用戶的觀看欲望受到影響。
據(jù)觀察，《超級保安》第二季前40集的點贊量多在5萬上下浮動，最低點贊量2.1萬。最后5集的最高點贊量為7613，數(shù)據(jù)顯著下滑。
早在2020年5月，快手率先上線付費(fèi)微短劇功能，并且嘗試過付費(fèi)超前點映的模式。
在快手短劇的必看TOP50榜單上，《這個女主不好惹》位列第三名，其幕后主創(chuàng)的“海予星辰Hi”的主頁上線了另外兩部短劇的付費(fèi)大結(jié)局，一共3集，每集1分鐘，每部售價20快幣（折合2.8元人民幣），累計有4.9萬人購買，折算下來可獲得13.72萬元收益。
直播、短視頻之外，抖音瞄準(zhǔn)了圖文種草。
2021年11月，抖音上線圖文功能，并推出“圖文來了”主題活動，號稱“全新流量風(fēng)口，上億流量扶持”。
從形式來看，抖音的圖文內(nèi)容與小紅書相似——多張圖片+文字注釋，整體以視頻形式呈現(xiàn)，用戶可以左右滑動查看圖片，點擊標(biāo)題瀏覽更多文字。
“一個讓普通人快速漲粉的機(jī)會來了……對身邊不愿拍視頻、不愿出鏡的創(chuàng)作者非常友好?！?/p>
擁有1341萬抖音粉絲的職場博主“崔磊-為思考點贊”在視頻中表示對抖音圖文計劃的看好，并且列舉出“林晶瑩Lily”單日漲粉2萬的圖文案例。
活動期間，“林晶瑩Lily”發(fā)布了一篇安利綜藝的圖文內(nèi)容，截至目前獲得72.3萬點贊，也是她賬號點贊最高的一篇內(nèi)容。此后，她以相似的格式發(fā)布了另外兩篇圖文，點贊量卻下滑至2.9萬和5125，粉絲量也停留在2.4萬。
在評論區(qū)，有用戶提出“抖音小紅書”，“小黑書”。
截至目前，#抖音圖文來了#話題播放量已達(dá)到398.5億次。單條圖文視頻最高點贊量達(dá)到264.2萬，是一條貓咪萌寵內(nèi)容，其他熱門內(nèi)容集中于美食、情感、拍照技巧等類型。
與此同時，抖音圖文活動單獨(dú)設(shè)置穿搭、美妝兩條子賽道，并且上線#時尚圖文新星#話題，播放量達(dá)到19.2億次。
作為一名穿搭博主，“陽光男孩eyex”擁有14.2萬抖音粉絲與7.5萬小紅書粉絲。在“抖音圖文來了”的活動頁面，他的穿搭圖文被當(dāng)作該類目的參考示例之一。
當(dāng)抖音上線圖文功能后，他開始將自己小紅書的圖文內(nèi)容同步分享到抖音，并且在抖音的圖片中加入文字講解，表達(dá)更加細(xì)致。
基于抖音、小紅書兩者的不同用戶體量，活動期間，“陽光男孩eyex”的抖音漲粉更快，點贊數(shù)據(jù)更高。某篇相同的穿搭內(nèi)容在抖音獲得1.9萬點贊，在小紅書獲得239個點贊。
隨著抖音圖文活動接近尾聲，他坦言流量情況不如開始那樣樂觀，不過他仍然會同步圖文內(nèi)容到抖音，并不想放棄這個潛在機(jī)遇。
雖然說是“普通人快速漲粉的機(jī)會”，但尾部美妝博主小Y就沒有“陽光男孩eyex”這般幸運(yùn)了。
小Y剛過5000的小紅書粉絲量，勉強(qiáng)夠上官方認(rèn)定“初級達(dá)人”的及格線。抖音圖文活動期間，她在某個博主交流群中看到宣傳海報，“大家都覺得這可能是一個好機(jī)會”。
說干就干，她當(dāng)天便將小紅書已發(fā)布的圖文內(nèi)容搬運(yùn)到抖音，但反響平平，半小時僅獲得15個瀏覽量，打消了她繼續(xù)參與活動的積極性。
中腰尾部博主之外，擁有百萬粉絲的頭部博主也是抖音的重點攻略對象。
在抖音圖文活動的獎勵規(guī)則中，劃分不同等級獎勵的參考依據(jù)首先是粉絲量，其次是點贊、收藏等內(nèi)容數(shù)據(jù)，粉絲量100萬以上且每周積分排名前20的博主可以獲得最高獎勵——3000元DOU+/人。
在抖音圖文活動頁面的底端，可以看到官方推薦用戶在醒圖App搜索熱門圖文模板。這一招跟當(dāng)年抖音推廣剪映App作為視頻剪輯工具很是相似。
當(dāng)用戶逐漸習(xí)慣剪映App的操作方式后，話語權(quán)將從用戶轉(zhuǎn)移到工具端。12月中旬，騰訊音樂公布年度十大熱歌榜單，其中大部分都出自抖音視頻的BGM。有網(wǎng)友調(diào)侃“當(dāng)天剪映把哪首BGM推到首頁，哪首歌就可能成為下一個抖音神曲”。
目前，“醒圖”與字節(jié)跳動旗下的另一款拍照App“輕顏相機(jī)”都在抖音建立官方賬號，日常分享各種拍照修圖技巧，兩者粉絲分別達(dá)到186萬和274萬，遠(yuǎn)高于修圖鼻祖“美圖秀秀”的1.1萬粉絲量。
除了推廣工具類App，抖音單獨(dú)開設(shè)的穿搭、美妝賽道傾向于彌補(bǔ)圖文種草的缺憾，打造出一條直播+短視頻+圖文的種草鏈路。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，雖然淘寶、快手、抖音各平臺的圖文下單轉(zhuǎn)化率低于短視頻、直播，但圖文的退貨率卻是后兩者的近六分之一。
今年1月4日，Tech星球報道稱，抖音于近日測試了“種草”一級入口。根據(jù)測試圖，種草的內(nèi)容以雙列瀑布流的形式進(jìn)行排列，內(nèi)容形式有圖文和短視頻兩種。
2021年，抖音包含的新功能越來越多，成為一個包羅萬象的“宇宙App”。
不一定每個功能都會成功，但“蚊子腿再小也是肉”，這與字節(jié)跳動這家“App工廠”的整體風(fēng)格也較為統(tǒng)一：快速整合資源，投入市場嘗試，運(yùn)行一段時間后判斷是否要繼續(xù)。雷厲風(fēng)行，效率第一。
隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂，不再遍地是風(fēng)口，字節(jié)跳動還沒能找到下一個“抖音”，這也導(dǎo)致抖音肩上的責(zé)任越來越“重”。
2021年11月，字節(jié)跳動架構(gòu)大調(diào)整，其中最引人注目的是抖音事業(yè)群將今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科等業(yè)務(wù)“吞并”，曾經(jīng)的“App工廠”正變成“抖音工廠”。
與此同時，當(dāng)抖音逐漸龐大，它每每推出的新功能，也成為玩家眼中潛在的財富密碼。但能不能賺到錢，只能靠抖音與玩家共同試水，早期的直播帶貨便是一個成功的案例。
在已經(jīng)到來的2022年，你期待抖音上線哪些新功能？歡迎在評論區(qū)留言討論。
作者 | 小八hachiko
編輯 | 張潔
校對 | 云飛揚(yáng)
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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