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23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析
2023-08-18 09:52:29

本篇文章,是對(duì)小紅書(shū)各類目的月度報(bào)告進(jìn)行一些分析和解讀,以便時(shí)間不多的同學(xué)快速瀏覽。

開(kāi)始前,還是先解釋下月報(bào)的意義,小紅書(shū)的行業(yè)月報(bào)最有意義之處有兩個(gè):

一個(gè)是反應(yīng)類目的趨勢(shì);這有助于商家提前計(jì)劃好次月的營(yíng)銷計(jì)劃和賣(mài)點(diǎn)調(diào)整。

二是會(huì)展示近期的熱搜詞;這對(duì)于博主創(chuàng)作來(lái)說(shuō),是極有好處的,跟著熱搜做選題,就相當(dāng)于追熱點(diǎn)了,爆文率會(huì)非常高。

今天,我們要解讀的類目包含:

·寵物類目

·護(hù)膚類目

·本地類目(到店)

·母嬰類目

·汽車類目

·家居類目

·食品類目

·大健康類目

·教育類目

寵物類目

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

首先還是看寵物行業(yè)的用戶畫(huà)像,近半年算是毫無(wú)變化的,女性依然占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位,年紀(jì)也都是以年輕人為主,城市也都是高線城市。

由此可見(jiàn),短期內(nèi)寵物行業(yè)的用戶畫(huà)像已經(jīng)是相對(duì)比較固定了,商家調(diào)整用戶畫(huà)像的周期也可以以年為單位進(jìn)行復(fù)盤(pán)。

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

在搜索詞上來(lái)看,寵物的食品需求占據(jù)的比例最大,其次是寵物相關(guān)的健康產(chǎn)品,最后才是娛樂(lè)產(chǎn)品或洗護(hù)產(chǎn)品。

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

把貓糧相關(guān)的搜索詞做成詞云,可以看見(jiàn)某些品牌是上榜的,這也是很多商家值得關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,非常需要看看他們的營(yíng)銷策略是如何做的,在此之外,我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象,用戶搜索時(shí)很多會(huì)按照寵物的年齡階段選擇匹配的寵糧。

最后是把相關(guān)的熱搜詞放出來(lái),值得博主們?cè)趯?xiě)作的時(shí)候仔細(xì)參考。

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

護(hù)膚類目

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

護(hù)膚品類部分產(chǎn)品在7月呈現(xiàn)下降趨勢(shì),比如夏季最常用的防曬,從高峰開(kāi)始滑落,但眼霜和潔面卻是反向增長(zhǎng)的,而且細(xì)分來(lái)看,男士護(hù)膚線的潔面,也是同樣的趨勢(shì)。

下面來(lái)看護(hù)膚類的行業(yè)熱詞,由于到了暑假,會(huì)發(fā)現(xiàn)跟學(xué)生有關(guān)的詞上漲速度較快,包括“精華推薦學(xué)生”“精華油怎么使用”都再次的說(shuō)明了,一批新的潛在用戶,出現(xiàn)了。

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析
記住一定要看圖片內(nèi)的黃色詞,這些本月新增的詞(以前沒(méi)有的)。

本地類目(到店)

看小紅書(shū)本地類目的搜索趨勢(shì),到店和到家都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì),到店的趨勢(shì)增長(zhǎng)更為明顯。

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

細(xì)分來(lái)看,到家里以月嫂小類增速最快,到店里以紋眉增速最快。

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

但是有點(diǎn)令人驚訝的是,在小紅書(shū)餐飲搜索量巨大,結(jié)果紋眉的搜索量居然吊打餐飲?這太可怕了,知道的小伙伴可以說(shuō)說(shuō)紋眉現(xiàn)在的市場(chǎng)情況如何?23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

到店的熱搜詞里“測(cè)發(fā)型”是新出現(xiàn)的詞,并且增速很快很快,餐飲里淄博燒烤已經(jīng)淡出排名,長(zhǎng)沙美食開(kāi)始沖榜了。

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

餐飲細(xì)分來(lái)看,長(zhǎng)沙美食在城市榜排名首位,菜品里火鍋也是搖搖領(lǐng)先,但超級(jí)奇怪的是,東北菜居然在菜系里領(lǐng)銜傳統(tǒng)的八大菜系,真是不可思議.....

母嬰類目

7月的母嬰大盤(pán)搜索數(shù)據(jù)略有波動(dòng),但也處于正常范圍,整體來(lái)看,還算是平穩(wěn)的狀態(tài)。

在用戶畫(huà)像上與以往的情況沒(méi)有改變。

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

母嬰類目細(xì)分下來(lái),玩具(含繪本)、孕產(chǎn)婦相關(guān)、母嬰零食輔食成為了用戶重點(diǎn)關(guān)注的三大熱門(mén)類目,對(duì)比前幾個(gè)月來(lái)說(shuō),變化很大!最為顯著的是嬰童的服飾排名相當(dāng)靠后,在以往都是比較靠前的狀態(tài)。

猜測(cè)7月的初生兒可能較多?(沒(méi)有統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)支持,純猜測(cè))

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

下圖,可以直接看到各個(gè)細(xì)分產(chǎn)品的搜索趨勢(shì),其中妊娠油油小幅度的上升,是不是可以說(shuō)明初生兒本月確實(shí)較多呢?年底可以看看數(shù)據(jù)。


23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

最后一起看下母嬰類目的熱搜詞,可以根據(jù)熱搜詞來(lái)創(chuàng)作筆記或調(diào)整品牌投放策略。23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

教育類目


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首先,還是一組教育類目的用戶畫(huà)像,與上個(gè)月的變化不大,核心用戶依然是19-22歲,剛畢業(yè)或者仍是大學(xué)生為主。23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析
成人教育細(xì)分下來(lái),英語(yǔ)占比最高,其次是考研,緊接著是留學(xué),專升本,雅思,基本都是以學(xué)生為主,可見(jiàn)成人教育里,還是在學(xué)生時(shí)代,最有需求。23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

上面有一張關(guān)于教育行業(yè)效果廣告的大盤(pán)數(shù)據(jù),對(duì)比5月,價(jià)格上升了一點(diǎn)點(diǎn),可見(jiàn)流量一定是越來(lái)越貴的。

教育行業(yè)的具體熱搜詞如下。

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

汽車類目

小紅書(shū)平臺(tái)的汽車行業(yè)搜索量仍然在持續(xù)攀升,每個(gè)月都是如此,算是汽車行業(yè)里最應(yīng)該重視的內(nèi)容平臺(tái)之一。


23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

對(duì)比近兩個(gè)月的熱搜詞,基本上差不多,女生詞是絕對(duì)的主力,同時(shí),電動(dòng)汽車的用戶搜索占比接近了50%。

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

在檢索價(jià)格上,價(jià)格區(qū)間為5-50萬(wàn)元,多數(shù)還是10-20萬(wàn)。

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

家居類目

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

先看家居行業(yè)的高活用戶畫(huà)像年紀(jì)會(huì)更加偏向中年一些,一二三線城市合計(jì)占比超過(guò)60%,與往月對(duì)比,幾乎沒(méi)變化。

在大盤(pán)數(shù)據(jù)趨勢(shì)上來(lái)看,是全面超越22年的,但是在增長(zhǎng)波動(dòng)上保持與22年一致。

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

本月的搜索占比情況,整體還是保持不變,裝修占比最大,其次是家居用品。

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

裝修是用戶需求中占比比較大的一部分,但是從博主的角度來(lái)說(shuō),一般插不上手,也很難分享,所以我們直接從家居用品來(lái)分享。

入住前,沙發(fā),柜子,床等必備家具都是用戶強(qiáng)需求,怎么做都是熱點(diǎn),入住后日常的生活用品,比如杯子盤(pán)子,床上用品,家居收納都是強(qiáng)需求了。

具體可見(jiàn)下面的熱搜詞。


23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

食品類目

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

食品類目的女性占比較高,其中年紀(jì)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì),19-22歲的人群占比最高。23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

在食品的搜索占比上,生鮮水果最大,這與往期的變化非常大。

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

在類目趨勢(shì)上,由于夏天的緣故,飲料,雪糕都出現(xiàn)了不同的增長(zhǎng)。23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

具體類目熱搜詞如上,博主們可以參考。

大健康類目

有人會(huì)問(wèn)大健康是什么?按照我的理解,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)一種健康自我管理,維持更健康的狀態(tài),用一些常用話來(lái)說(shuō)是養(yǎng)生或者保健。

23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

用戶畫(huà)像與往月相比,變化不大,新一線和二線位列第一第二,一線城市位列第三。23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

從成分的角度做細(xì)分類,排在前幾的成分是維生素、益生菌和魚(yú)油,按照功效來(lái)劃分,減肥排名靠后,皮膚管理升至第一位。23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析
在搜索趨勢(shì)中,維生素,鐵,鋅等元素健康品有大幅上升。23年7月,小紅書(shū)9大行業(yè)趨勢(shì)分析

7月熱搜詞如上,關(guān)于產(chǎn)品不少詞,都是疑問(wèn)句,這說(shuō)明用戶對(duì)于行業(yè)的認(rèn)知較為粗淺,對(duì)于品牌認(rèn)知仍未形成,行業(yè)里的品牌都還有機(jī)會(huì),可以把內(nèi)容方向重心,放到用戶教育上。

最后,只看沒(méi)用,一定要去實(shí)踐才有用,千萬(wàn)不要總是用一種這些我都知道,這些資料我都有,就覺(jué)得自己做出來(lái)的東西就是好的態(tài)度來(lái)做運(yùn)營(yíng),運(yùn)營(yíng)只有實(shí)踐才能出真知哦。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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