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拒絕復(fù)制粘貼,這些品牌門店設(shè)計(jì)絕了
2023-09-07 11:01:18

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)

步入九月,秋高氣爽,又一波出行熱潮在即。今年,不僅是旅游市場火爆,citywalk的興起也讓城市漫游、本地探店成為一種備受追捧的生活方式。

最近,兵法先生注意到,多個(gè)品牌的新門店紛紛被列入當(dāng)?shù)啬贻p人citywalk的必打卡清單,這些品牌門店不僅在空間設(shè)計(jì)上拒絕“復(fù)制黏貼”,追求千店千面,在場景理念上也頗具在地化特色。

隨著消費(fèi)場景不斷擴(kuò)寬邊界,線下門店正在成為用戶與品牌交互的重要場域,打造“第三空間”或許是新消費(fèi)品牌們下一個(gè)卷向的戰(zhàn)場——

0場景破界,品牌文化x空間藝術(shù)

星巴克

近日,星巴克深圳第300家門店正式開業(yè),這家外形獨(dú)特的獨(dú)立式四層小樓,保留工業(yè)時(shí)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格,紅磚外立面與周邊的現(xiàn)代化高樓形成鮮明反差,令人想要進(jìn)入一探究竟。室內(nèi)氛圍充滿藝術(shù)感,每一層都是不一樣的風(fēng)格,在飲咖之余,游走探索,隨手一拍都是大片。

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星巴克作為打造品牌“第三空間”的引領(lǐng)者,目前已在全國擁有眾多充滿特色的門店。一方面,星巴克在門店視覺上多元開放,不拘泥于品牌色,建筑風(fēng)格也十分多樣;另一方面,得益于品牌在地化深耕,如今,星巴克的門店不僅著力于高顏值、空間體驗(yàn),更是將各地的本土文化、人文特色融入期間,令人耳目一新。

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M Stand

8月,咖啡品牌M Stand在成都落成新店,秉承著“一店一設(shè)計(jì)”的理念,這家新店圍繞“復(fù)古儀式感”,用一棟富含年代肌理的歐式古典洋樓,將復(fù)古與活力、撞色與經(jīng)典貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)。伴隨著復(fù)古的旋律,經(jīng)過圓弧吧臺,踏上優(yōu)雅的旋轉(zhuǎn)樓梯,仿佛闖入一處復(fù)古的電影場景,以慵懶姿態(tài)享受咖啡滋味。

M Stand的線下門店設(shè)計(jì)作為品牌文化的重要組成部分,逐漸成為其競爭壁壘。通過對在地文化的研究與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的偏好洞察,M Stand為門店賦予多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格和文化創(chuàng)意,持續(xù)為消費(fèi)者提供新鮮感,進(jìn)而推動(dòng)品牌增長。

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Aesop伊索

今年,澳洲護(hù)膚品牌Aesop伊索被歐萊雅集團(tuán)正式收入麾下,并加速開啟在地化營銷之路,線下門店就成了這個(gè)外籍品牌與中國消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通與鏈接的重要場合。目前,伊索扎根上海,積極融入本土文化,最新啟幕的門店坐落在上海靜安區(qū),在繁華都市鬧中取靜,以中式哲學(xué)為靈感,與消費(fèi)者展開一場關(guān)于人文與藝術(shù)的對話,傳遞“圓融和諧,重聚新生”的設(shè)計(jì)理念。

縱觀伊索全球門店,無論設(shè)計(jì)風(fēng)格如何變化,都有鮮明統(tǒng)一的品牌調(diào)性,柔軟溫和的氣場,對環(huán)保材質(zhì)的運(yùn)用以及對自然植觀的特別偏愛。在伊索的線下空間,品牌通過材質(zhì)、光線、陳列的精心布置,傳遞出“安心,治愈”的品牌印象。

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觀夏

年輕的香薰品牌觀夏對老建筑情有獨(dú)鐘。近日,觀夏在成都落成首店,門店選址祠堂街16號,是四川美術(shù)社磚樓,樓外的街道鋪滿了老成都人的生活印記。據(jù)品牌描述,觀夏投入300多個(gè)日夜,對這座老建筑進(jìn)行修繕、打磨,展現(xiàn)出在本土文化中汲光、扎根、篤定生長的品牌態(tài)度。

而觀夏對門店設(shè)計(jì)的匠心最終會(huì)落實(shí)到為產(chǎn)品賦能。配合不同城市門店,品牌會(huì)同步推出城市限定香氛,比如成都的城市限定香氣“浮光竹影”,上海的“東方文學(xué)系列·上海”系列香氛,觀夏利用空間和文化,為香氛產(chǎn)品賦予更有層次、更具象的感官體驗(yàn)。

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MELT SEASON

同是香氛品牌,MELT SEASON選擇以另一種思路展開東方敘事。在品牌的杭州新店“浮硯”里,MELT SEASON以杭城之綠為底色,舒展閱讀生命的自然筆觸。感知?dú)馕兜淖匀涣鲃?dòng),本真的自我于其中慢慢浮現(xiàn)。

而最值得分享的,還是MELT SEASON于去年在上海落成的門店“塵境”,這棟西班牙式花園洋房曾是“上海最后一位名媛”鄭念女士的故居,沿循上海昔日的人文脈絡(luò),品牌營造出一個(gè)簡約、優(yōu)雅的空間,減低視覺雜音并提升整體觀感,令顧客暫時(shí)遠(yuǎn)離外部世界的紛擾,帶來純粹的嗅覺體驗(yàn)。

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花西子

國貨美妝品牌花西子也在積極探索線下門店的創(chuàng)意空間表達(dá)。在花西子首家線下體驗(yàn)店中,品牌延續(xù)東方美學(xué)的文化基因,結(jié)合在地文化,打造了一個(gè)藝術(shù)館式的美妝花園。

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始于大隱于市的東方哲學(xué),承于中國園林的造景美學(xué),門店空間設(shè)計(jì)以筑山理水等造園手法,結(jié)合借景、藏景、探幽等構(gòu)景技法,使每一處空間建造皆有文化可究,打造身臨其境的游園體驗(yàn)。

 

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Lululemon

以社區(qū)文化聞名的lululemon,近些年也開始將品牌門店從商業(yè)盒子向更加獨(dú)立、個(gè)性化的空間遷移,通過更具設(shè)計(jì)感的空間創(chuàng)意表達(dá),為用戶提供更加多元豐富的品牌體驗(yàn)。以上海故園店為例,lululemon以城市地標(biāo)為載體,保留老上海的歷史建筑風(fēng)貌,同時(shí),用現(xiàn)代化的生活方式對撞空間內(nèi)的懷舊氛圍,帶來耳目一新的線下體驗(yàn)。

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值得一提的是,lululemon利用門店空間,對運(yùn)動(dòng)零售進(jìn)行延展,將線下門店作為品牌社群聚會(huì)、互動(dòng)的私域空間,開展多樣化的在店活動(dòng),進(jìn)一步凝結(jié)用戶忠誠度,提升社群活力,傳遞充滿能量的品牌感受。

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0品牌空間營銷,打動(dòng)消費(fèi)者的N種方式

透過上述案例,我們看到品牌線下門店的創(chuàng)意趨勢:

在地化

無論是國貨還是外企,在地化成為品牌線下門店迅速與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立鏈接、產(chǎn)生共鳴的重要因素。在設(shè)計(jì)之初貼合城市氣質(zhì),把握城市文化肌理,不斷為消費(fèi)者帶來新鮮感,在地化的設(shè)計(jì)理念帶來第一印象的親切感受,也是品牌展現(xiàn)誠意、博得好感的重要途徑。

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文化感

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天,消費(fèi)者能夠輕而易舉的接觸到全球的新鮮資訊,在對品牌的感受上,空洞的高顏值正在失去受眾。因此,將品牌文化注入空間,融合人文、歷史元素,或運(yùn)用藝術(shù)品、環(huán)保材質(zhì),不僅能讓消費(fèi)者沉浸式了解品牌文化,還能借此體驗(yàn)增加消費(fèi)者在店時(shí)長,進(jìn)而觸發(fā)消費(fèi)行為。

功能性

除了致敬文化、豐富體驗(yàn)之外,一些品牌也通過門店設(shè)計(jì)增加空間利用效率,擴(kuò)充門店體驗(yàn),延展品牌活動(dòng)。除了剛才提到的lululemon,在門店內(nèi)布置專屬空間,為品牌會(huì)員提供運(yùn)動(dòng)、社交的場域,麥當(dāng)勞在今年暑假期間,通過開辟專門的區(qū)域設(shè)置自習(xí)室,也強(qiáng)勢收獲一波好感。

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總之,品牌的線下門店已經(jīng)不再只是展示產(chǎn)品的銷售場所,而是具化品牌理念、舒展品牌文化、提供產(chǎn)品體驗(yàn)的多元空間。在場景化營銷不斷突破邊界的今天,物質(zhì)層面的接觸顯然已經(jīng)不夠,如何與消費(fèi)者產(chǎn)生精神層面的連結(jié)與共鳴,或許是品牌們未來都將面對的課題。

在這場云citywalk之后,哪個(gè)品牌的線下門店是你最喜歡的呢?

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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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