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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
京東物流快遞盒,比麥當(dāng)勞貓窩“香”?
2021-12-16 10:23:58

前幾天,麥當(dāng)勞貓窩簡直賣爆了,全國限量10萬個,剛上線就被搶到了下架。


可如今熱鬧勁一過,很多鏟屎官開始醒悟,其實對于貓咪來說,麥當(dāng)勞貓窩跟快遞盒真沒啥區(qū)別。

甚至,在貓窩與快遞盒間,不少毛孩子還會毫不猶豫地選擇快遞盒。


如此看來,將快遞盒打造成貓窩,不僅環(huán)保省錢,還很“香”。

現(xiàn)在冬至眼看就要到了,天氣也是愈發(fā)地寒冷。為此,京東物流以“快遞盒改造”為主要形式,發(fā)起了一場名為“盒以為家”的暖心公益活動:

向全國漂流了10萬只「愛心小窩快遞盒」,希望收到它的消費者們,能動動手指將紙箱DIY成小動物的家,幫助它們尤其是流浪小動物們溫暖過冬。


這款愛心小窩快遞盒,初始形狀看起來和普通快遞盒沒有什么兩樣,都是方方正正、中規(guī)中矩的。

但根據(jù)文案指引,沿虛線裁剪折疊,就能變成舒適的小窩。


放置在小區(qū)、角落或者有“毛孩子”出沒聚集的地方,即可在這個冬天,為流浪貓狗們提供一個溫暖的住所。


基于“盒以為家”的公益主題與發(fā)起目的,本次快遞盒采用手繪設(shè)計,描繪了一個小動物的生活街區(qū)。仔細(xì)看,畫面中隱藏著不少的流浪小動物。

而極具建筑空間感的獨特畫風(fēng),正好契合小窩的形式,強(qiáng)化了“家”的概念。


據(jù)悉,這是京東物流首度聯(lián)合上海市文明養(yǎng)寵工作協(xié)調(diào)小組和上海市住建委,共同助力公益環(huán)保。

因此,京東物流愛心小窩快遞盒,將重點覆蓋上海地區(qū)養(yǎng)寵用戶,通過自有倉儲系統(tǒng),精準(zhǔn)投放到他們手中。

除了愛心小窩投放外,“盒以為家”還發(fā)起了公益活動征集,邀請用戶利用身邊舊物進(jìn)行二次改造,助力社會可持續(xù)發(fā)展。


而且,這已經(jīng)不是京東物流第一次發(fā)起“盒以為家”公益活動了。去年,“盒以為家”活動一經(jīng)推出,就獲得廣泛關(guān)注,吸引了大量愛心人士參與其中。

今年快遞箱設(shè)計再度升級,一步步深化了“盒以為家”活動低碳環(huán)保、文明養(yǎng)寵的理念。

無獨有偶,另一快遞巨頭「順豐」也做過類似的紙箱改造活動,通過聯(lián)合敦煌研究所與知名藝術(shù)家,將中國傳統(tǒng)文化元素融入到紙箱設(shè)計中。


用戶收到快遞后取下快遞盒內(nèi)的配件,即可組裝出敦煌九色鹿、古箏貓爪板、古董花瓶、老宮廷建筑等令人眼前一亮的工藝品。


這樣的藝術(shù)形式,不僅打開了趣味公益的道路,還讓人感受到了傳統(tǒng)文化與手工藝的獨特魅力,吸引大批用戶的關(guān)注。

此外,快遞盒作為與網(wǎng)購消費者直接接觸的載體,在上面做公益宣傳無疑是一種抓人眼球,且不會引起用戶反感的有效方式。

不同于京東與順豐的“紙箱改造”,「天貓超市」選擇了將“被拐兒童”的信息印在快遞盒上,并投放到該兒童可能會出現(xiàn)的地區(qū)及周邊城市。

用戶只要打開箱子,就可以看到內(nèi)側(cè)的照片資料以及打拐、兒童自我保護(hù)科普等公益信息。


在洞察到快遞盒上的信息極其容易泄露這一社會現(xiàn)象后,天貓超市還上線了「尋人隱私貼」。


讓用戶在拿“隱私貼”遮擋快遞單信息的同時,順帶了解被拐兒童的信息,既保障了用戶的個人隱私又為被拐家庭提供了更多團(tuán)圓的可能性。

另外,為了保護(hù)環(huán)境減少浪費,天貓超市還會重復(fù)使用質(zhì)量良好的舊紙箱。

此舉不僅得到了消費者們的理解,還被夸贊有環(huán)保意識,大大提升了品牌好感度。



在這個網(wǎng)購的時代,快遞行業(yè)發(fā)展如日中天,每天都有大量的快遞盒被生產(chǎn)和運輸,由此引發(fā)的資源浪費也是個讓人頭疼的問題。

加上多數(shù)消費者沒有將紙箱返還快遞點的習(xí)慣,或者沒有找到統(tǒng)一便捷的回收利用站,總之大多數(shù)人在取完貨品后都會將快遞盒扔掉,其中包含不少優(yōu)質(zhì)結(jié)實的箱子。

而上面這些品牌,憑借創(chuàng)意的形式在快遞盒上稍做文章,不僅有效利用了快遞盒這一宣傳媒介,吸引更多用戶的參與互動,同時還有效地將環(huán)保、公益理念植入到更多人的心中,為品牌積攢了社會美譽(yù)度。

此外,你還見過哪些有意思的快遞箱營銷呢?

-END-

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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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