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前些天有個網(wǎng)友跟我留言，大概意思是說：
“我好迷茫啊，干了3年文案了，每次都是別人叫我寫什么我就寫什么，就像寫稿機器人一樣，渾渾噩噩沒有成長，也不知道發(fā)展在哪里......”
我問她：“那你有想過主動思考問題、去分析問題，提出問題嗎？”
她說：“我就是個文案，一直想的是如何把文案寫好，也不知道要思考什么，怎么去思考......”
類似的問題，這也不是一次兩次了，經(jīng)常有人問起，這確實是個通病，誰都經(jīng)歷過，回頭去看，都是那么回事兒。
今天就簡單說道說道，希望借此給有相同苦惱的人一些指引吧。先聲明：沒有什么特別好的聰明辦法，更多還是從自己出發(fā)。
這么些年，除了品牌營銷崗的，我和文案崗的人打交道應(yīng)該是最多的。
文案這活兒并不輕松，和營銷、策劃、運營一樣，都是執(zhí)行崗，雜事多且沒有什么成熟的評斷標準，大家都是摸著石頭過河，
一般新手文案，就是喜歡自我表達，想到哪寫到哪；
而干了三 五年的文案，則更擅長找參考、找案例，然后借鑒模仿。
他們更多的是把注意力和時間放在如何更好地用文字表達，在工作時，很少能放下文案的身份去想問題。
甚至很多文案，真不在少數(shù)，工作好些年，我一問竟然連行業(yè)和市場現(xiàn)狀都完全沒了解過，對產(chǎn)品和用戶人群也知之甚少.....這當然就什么都被別人牽著走，渾渾噩噩沒有成長了。
干一個行業(yè)卻連行業(yè)都不了解？這很明顯不合邏輯啊，且我一說出來你就能知道，這是有問題的。
但它偏偏就那么常見，身在其中的人卻不自知。
我之前也說過，很多文案新人，包括很多一直待在新手村的文案老人，最大的一個問題就是從骨子里，根深蒂固地把自己當做成一個寫文案的。
打心底就總在暗示自己：我就是寫文案的。然后就是埋頭苦寫，兩耳不聞窗外事。
錯把自己的特長當成自己存在的意義。
你得知道，公司招來任何一個人，那就是聘用合作關(guān)系，**地說那就叫交易。公司付你錢，你幫公司解決特定的問題，合情合理對吧？
包括營銷、運營、設(shè)計等等，核心工作都是來解決某個問題的，文案也不例外，解決問題是一切的出發(fā)點。
好比現(xiàn)在公司推出了一個新爆品，想打開知名度，這就是一個問題。干營銷策劃的可能想通過一場跨界營銷解決，干設(shè)計的可能想做出能刷屏的海報，寫文案的也是一樣的道理，想辦法用系列文案配合品牌解決這個問題。
大家都在解決問題，只是特長不同，圍繞這個問題用到的方法也不同。
文案，本質(zhì)就是解決問題；而文案本身只是個工具而已，就像PS也只是個工具。
公司付錢，買的不是你的文案作品，而是你用文案解決問題的能力，切記！！
所以，你是在解決問題，還是在一心寫文案？
有人說，我當然知道是來解決問題的啊。每次來的問題也都差不多啊：“做一次活動促銷”、“要宣傳新產(chǎn)品”、“要寫一個公關(guān)稿” 等等。
不不不，這太抽象了，且都是別人交代給你的。這也是很多文案總是焦慮、迷茫的原因——
不能準確的定義問題！
你要解決問題，那就要提前理解問題，分析問題，整理資料，制定策略......
比如行業(yè)現(xiàn)狀、市場動向、品牌現(xiàn)狀、競爭對手、目標人群、產(chǎn)品線、價格體系等等，你有經(jīng)常了解嗎？
本次項目背景、項目目標、本次目標人群畫像、核心賣點、訴求點、機會點、推廣渠道、市場相關(guān)案例等等你有深入分析嗎？
......
拋開這些去解決問題，你覺得還叫解決問題嗎？
頂多只能叫蒙混過關(guān)。
相反，當你花時間去收集、分析、研究了這些，那這個時候要解決的問題就不再是 “做一次活動促銷” 這么單薄，而是有因有果，有目標有方向。
這不僅僅是市場、品牌、營銷人要干的活兒，文案也得干。大家只是最后各自的發(fā)力點不一樣，前面的過程都應(yīng)該是一樣的。
不然，文案永遠只能當個純接盤的，別人丟過來啥都得接著，而且是懵懵懂懂。因為，你前面的事別人幫你干了，你的成長被截斷。
這也是為什么我們總說，一個文案也應(yīng)該是半個品牌營銷人。
只要你認認真真地去解決問題，而不是完成某個文案任務(wù)，不斷去思考問題，思考問題如何解決，思考問題如何用文案來解決，或者不用文案如何解決。
那這個過程中的成長是巨大的，整個工作的思路都會不一樣。它是純寫寫寫帶來不了的，而且這種成長又會反哺到你的文案能力上去。
更準確地說，是反哺到你用文案解決問題的能力上去。
這年頭，焦慮是不可能沒有的，煩躁也在所難免，沒有什么仙丹妙藥。你干點啥學(xué)點啥，都得要沉得住氣，能堅持下來。想法再多再好，碰見點阻礙就頂不住撤了，那干不成事。
寫文案，也不是腦瓜子好點子多，或者知道的技巧多，就馬上什么都能干好，時間才會真正給你力量。
人往往會高估自己一年的變化，低估自己五年的變化。
前提是，埋下一顆變化的種子。
-END-
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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