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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
別再給文案加戲了!
2021-10-15 13:51:15

什么叫加戲?


過度解讀,在不必要無意義甚至是莫須有的地方大做文章,而極容易引起他人反感的行為。這種行為一般出于浮躁、多慮、掩飾或是別有用心。
 
不過有時(shí)候,加戲只是為了調(diào)侃圖個(gè)樂子。比如,我的職業(yè)是一名長方體混泥土瞬間移動師,說簡單點(diǎn),就是搬磚的。
 
文案來說,加戲是萬萬使不得的。沒必要故弄玄虛,這違背文案的本質(zhì)。

不過呢, 可以利用 “反加戲” 來寫文案做創(chuàng)意。去繁從簡,避免造成不必要的反感,從而贏取消費(fèi)者的好感。
 
比如,下面這則ING人壽的文案。站在用戶的視角,給用戶最想要的信息和結(jié)果,把多余的戲通通剪掉。





“反加戲” 的文案主要有兩個(gè)作用。第一,指出這個(gè)行業(yè)的通病,幫助消費(fèi)者避免掉坑里。第二,指出自己的優(yōu)勢特點(diǎn),說出不方便說的話,獲取消費(fèi)者的好感。
 
具體表現(xiàn)形式,可以看看下面幾個(gè)文案。


1/ 面膜



指出一個(gè)行業(yè)的負(fù)面現(xiàn)象,防止消費(fèi)者上當(dāng)受騙。向消費(fèi)者表明身份,我們是有擔(dān)當(dāng)?shù)娜?,不是那類推卸?zé)任的人。

比如面膜,微商的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是100%效果的。如果沒效果,那么肯定是你的打開方式不對,他們會把原因和責(zé)任推卸在你身上。






2/ 鞋子



其實(shí),就是如何含蓄地自夸。比如炫富,“我不會告訴你,我家有三套別墅和一輛瑪莎拉蒂”。

再比如鞋子,我不會告訴你這鞋子采用了一系列牛逼的技術(shù)和設(shè)計(jì)。表明上這些都不重要,其實(shí)這就是要傳遞的重要信息。






3/ 外賣


展示服務(wù)或產(chǎn)品的專業(yè)性。因?yàn)閷I(yè),所以沒有如果,更沒有萬一。不會有意外,不強(qiáng)行給自己加戲。

比如外賣,傳遞用戶的需求痛點(diǎn),傳達(dá)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn),不會讓你的肚子挨餓。







4/ 表白


不好意思開口,那么就用 “反加戲” 幫你說話。不用表達(dá),就讓對方看到你的內(nèi)心活動。

好文案,要幫消費(fèi)者說出心里想說的話。





反加戲文案,就是套路中的套路。

通過識別和反對他人的套路,來實(shí)現(xiàn)自己的套路。以一種易接受的方式,傳遞自己要表達(dá)的內(nèi)容。


-END-


休克文案
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
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    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
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    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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