很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一分鐘的思考抵得過一小時的嘮叨。
奧格威老爺子說：除了銷售，廣告什么都不是！我不大贊同，那品牌形象廣告算什么呢，社交廣告算什么呢，公益廣告又算什么呢......
可能所有的一切最終目的是產(chǎn)生銷售，獲得盈利。但你在做的時候，目標不同，目的就不同，做法也就不同。
銷售廣告有它的秘訣，品牌形象廣告有它的打法，社交廣告也有它的玩法，如果所有的廣告都是奔著銷售目的去做，那這事兒就完犢子了。
話說回來，大多文案都不喜歡那種叫賣式的銷售。但我想說，你可以不喜歡，但你得會，你得知道如何自賣自夸，去包裝。好的想法、寫好的文案，別總是坐等別人會選擇，就挑你的，你不會賣出就自己留著怨天尤人吧。
那些厲害的廣告人總是很擅長把自己的創(chuàng)意賣出去，因為他們懂行業(yè)、懂對方想要的、對創(chuàng)意背后的策略有深刻理解。
把文案寫到自認很好不算本事，能把寫好的文案推銷出去才是本事。
在職場中這些現(xiàn)象幾乎所有新人都屢屢遇到：工作不斷被否定；被各種意見折磨；項目情況總是一直在變；別人不贊同自己說的；覺得別人是錯的；自己覺得自己也是錯的；搞不清領(lǐng)導(dǎo)到底想要什么；一堆人在決策卻決策不下來；不知道什么話對什么話不對……
所以經(jīng)常會郁悶、煩燥、心情低落、自我懷疑。接著最直接的反應(yīng)就是吐槽，罵公司、罵領(lǐng)導(dǎo)、罵客戶，然后就是開始佛系，老子啥也不關(guān)心了。
其實這些問題，就算你換個公司也會發(fā)生，而且也未必是公司、領(lǐng)導(dǎo)、同事的不好，說不定問題就在你這呢。
如果你想要做得更好，想要變得更強大，那你就得學(xué)會自己解決問題。
有時候，文案人就得是個優(yōu)秀的「杠精」，要習(xí)慣用批判思維去看待每件事情。
但文案的杠不同，不能一味跟風(fēng)隨大流，懟天懟地懟空氣。而是善于尋找不同，樂于去解構(gòu)事物的每個層面，站在不同的視角去啟發(fā)靈感。
比如文案可以跳出主流聲音，站出來成為「英雄」，改變?nèi)藗兊目贪逭J知。它能夠帶來充足的情緒沖擊，甚至改變某些不好的東西。
711便利店：單身是種人權(quán)，沒義務(wù)向誰交代。
再推薦一個寫文案時切換視角的好方法，一定有用：
寫文案時，不要認為消費者很關(guān)注你，假設(shè)消費者根本對你漠不關(guān)心；
不要認為他們已經(jīng)了解你所知道的信息，假設(shè)他們根本就不知道;
不要認為他們能記住你的信息，假設(shè)他們根本記不住;
不要認為他們對你的產(chǎn)品非常感興趣，假設(shè)他們根本就不care;
不要認為他們會非常信任你所講的，假設(shè)他們疑心重重，顧慮很多;
這樣，你學(xué)會了嗎?
越來越感覺現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)，真的是強肉弱食。
一個大明星，在眾人的輿論里面成了弱者，而普通人都成了口誅筆伐的大將。
一個大品牌，也馬上就可能成為眾矢之的，還一封封丟出自己的道歉信，道歉不真誠又得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。
輿論的世界，至少表面上不再是弱肉強食，現(xiàn)實里的強者在這里恰好就成了弱者。果然是在聚光燈下面，誰都得小心翼翼啊。
做營銷搞策劃的，別陷入本位注意怪圈。說要差異化，不等于一味追求差異化；說要創(chuàng)新，不等于虛頭巴腦玩噱頭；說要創(chuàng)意，不等于要把目光都聚焦在創(chuàng)意本身上，而是怎么用創(chuàng)意賦能產(chǎn)品與營銷。
最關(guān)鍵的是什么，是給消費者創(chuàng)造更好的體驗、更好的價值。差異化、創(chuàng)新、創(chuàng)意......都應(yīng)該是服務(wù)于這一點。
巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱在談團隊管理時說：老板一定要將權(quán)利授予高管，否則即使開出再高的工資，也會讓人感覺英雄無用武之地。
而愛彼迎(Airbnb)CEO布萊恩·切斯基的觀點是：如果讓他給年輕時的自己一些建議，他會告誡年輕的自己不要隨意放權(quán)，要確保自己有強有力的控制權(quán)。
你看，在團隊管理上哪有什么絕對，重點在于你是什么樣的人，你的團隊成員是什么樣的人，你的團隊是什么樣的風(fēng)格......自己干出來的結(jié)果才是自己唯一的真理。
模仿是文案人的必經(jīng)之路，它不等于抄襲，而是像素級模仿，重點在于思考成功文案背后的每一個細節(jié)，模仿到精髓，它為什么這么寫、我可以寫什么、怎么寫可以更好。
拿起筆的時候千萬別忘了：不是你有什么，不是你喜歡什么，而是你的用戶們在某一個場景下需要什么。
你看，這是正兒八經(jīng)的務(wù)實派，不談藝術(shù)，也不談廣告的偉大。我看有人就說了，確定只有這一個原則？難道整個文案與品牌無關(guān)都可以嗎？
好吧，你覺得這樣的務(wù)實派，會讓廣告和文案，與品牌和產(chǎn)品無關(guān)嗎？這應(yīng)該是他們眼中最基本的條件吧，甚至都不用說出來！他們做廣告的目標真的太單純了，就是要把品牌推出去，產(chǎn)品賣出去，把銷量做起來。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)