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沒有為選題掉過頭發(fā)的新媒體人，大概不算好運(yùn)營(yíng)吧。
每個(gè)月，總有那么幾天生無可戀的想選題，更有甚者，一個(gè)月每天都耗死在選題里。
而真相是，老板經(jīng)常飄過來說：
別人隨便都有10W+、100W+，我相信你也可以的，做一些爆款選題出來，爆文才是王道，你知道嗎？
你看，選題已經(jīng)很難搞了，爆款選題才真的可怕啊。
誰都想有選題的秘法，輕輕松松就能搞到一堆爆炸的選題。
秘法，可能有！
不過我每次寫給大家的，都是方法！肯定有用，但不敢稱之為秘法。
如你所見，有無數(shù)人在用大家公認(rèn)有效的爆款選題方法，卻并沒有經(jīng)常做出爆款。
這也是很多鍵盤俠喜歡吐槽的地方：“為什么你分享的這些方法說能寫出爆款，我怎么就沒寫出來，果然還是騙人的。”
是方法不對(duì)？
不是！
方法是方法，結(jié)果是結(jié)果，有神效但不是捷徑。
選題是選題，爆文是爆文，有關(guān)聯(lián)但不劃等號(hào)。
在這個(gè)人人皆可表達(dá)觀點(diǎn)的時(shí)代，我一直認(rèn)為每個(gè)人都有可能做出自己的爆款。
但選題好從來就不等于爆款，你的領(lǐng)域、內(nèi)容定位、賬號(hào)調(diào)性、用戶洞察、標(biāo)題、內(nèi)容框架、情緒演繹、表達(dá)技巧、等等，每一個(gè)都會(huì)決定你的內(nèi)容是否能成為爆款。
方法技巧只是其中一部分，選題也只是爆款其中一部分而已。
應(yīng)該說得很明白了，再往下看。
我最推崇的選題方法，這么些年過去，還是之前咪蒙團(tuán)隊(duì)持續(xù)做爆款的方法論，那才叫厲害。
從事或關(guān)注過自媒體的朋友，應(yīng)該知道咪蒙這個(gè)名字。
她曾經(jīng)寫出過很多現(xiàn)象級(jí)爆文，人稱“自媒體教母”。那時(shí)的咪蒙可以說是如日中天，勢(shì)不可擋，不停的帶來霸屏級(jí)內(nèi)容。當(dāng)時(shí)咪蒙公眾號(hào)廣告報(bào)價(jià)達(dá)到80萬一條，是絕對(duì)的頂流。
到2019年，可以說是咪蒙最為風(fēng)光的巔峰時(shí)刻，但成也內(nèi)容，敗也內(nèi)容。就在這一年，咪蒙團(tuán)隊(duì)因?yàn)閮?nèi)容風(fēng)格過于偏激，且價(jià)值觀導(dǎo)向有問題，直接被封殺，咪蒙公眾號(hào)被注銷。從此隱退，慢慢淡出大眾視線。
而就在今年年初，咪蒙團(tuán)隊(duì)制作推出的《我在八零年代當(dāng)后媽》短劇意外爆了，不僅狂攬收視率反響還奇好。
據(jù)說該劇單日最高充值達(dá)到2000萬元——因?yàn)榻o這部劇充值的人太多，還一度出現(xiàn)服務(wù)器宕機(jī)的情況……
咪蒙又以“春節(jié)檔賺了2個(gè)億”沖上熱搜，也讓她重回大眾視野。原來咪蒙一直都在幕后做短視頻，只是換了一條賽道，但依舊還是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
有人喜歡咪蒙，有人討厭咪蒙，這個(gè)我確實(shí)不太在乎！互聯(lián)網(wǎng)一直都是一個(gè) “愛憎分明” 的江湖，她錯(cuò)了就是錯(cuò)了。
咪蒙做得不好的地方，現(xiàn)實(shí)已經(jīng)給了赤裸裸的 “封殺”，而做得好的地方也不能否定掉。成年人三觀要正，好壞也要拎得清，一碼歸一碼。
那么咪蒙團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)做爆款選題有什么樣的 “秘訣” 呢？
咪蒙團(tuán)隊(duì)在那幾年，每天上午開始腦暴，12點(diǎn)之前要從熱點(diǎn)里面想出50個(gè)選題。
當(dāng)然，這50個(gè)選題只是備選，為的是最終相對(duì)靠譜的那一個(gè)，經(jīng)過激烈討論和過往數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，她們會(huì)最后確認(rèn)1個(gè)選題切入方向。
依據(jù)是什么呢？
之前她們?cè)诖髸?huì)上分享秘訣時(shí)就有提到：
新觀點(diǎn)沒有那么神奇，發(fā)現(xiàn)新觀點(diǎn)的過程不過是一個(gè)個(gè)拋棄舊觀點(diǎn)的過程。你第一時(shí)間、第一直覺想到的觀點(diǎn)一定不能寫，因?yàn)樗腥硕寄芟氲健?/p>
很多頭部達(dá)人團(tuán)隊(duì)也是這樣，通常主編會(huì)提前一天讓大家交選題清單。每人可能會(huì)提出幾十甚至上百個(gè)選題。
然后第二天早上開選題會(huì)，一起看選題清單，每個(gè)人從中挑選出自己喜歡和不喜歡的選題，并說明原因。
大部分人都喜歡的選題，就重點(diǎn)去做，大概率會(huì)成為下次爆文。至于都不喜歡的選題，就一起研究為什么都不喜歡？有什么共性？總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。
做內(nèi)容要做到八個(gè)字，意料之外，情理之中。
有了一個(gè)想做的選題方向后，當(dāng)時(shí)她們會(huì)要求團(tuán)隊(duì)做四級(jí)采訪。
先是5000人核心粉絲群的群訪，然后是三個(gè)以上小群的采訪、50個(gè)個(gè)案采訪，最后專家顧問團(tuán)的采訪。
這種和用戶近距離的采訪，顯然在任何一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域都意義重大。做內(nèi)容確實(shí)是創(chuàng)作者的自我表達(dá)，但想做出大家喜歡的內(nèi)容，肯定不能自嗨，自說自話。
你需要在乎用戶需求，找到用戶需求和自我表達(dá)之間的交集。
訪談中，你能聽到目標(biāo)用戶真實(shí)的心聲，清晰用戶已經(jīng)知道什么，還想知道什么。這是你知道應(yīng)該 “做什么” 的前提條件。
咪蒙團(tuán)隊(duì)的精細(xì)化在于，她們不僅做了群體訪問，還做了更精準(zhǔn)的細(xì)分群體采訪：去約一批人進(jìn)行時(shí)間更長(zhǎng)的個(gè)案采訪，甚至她們還有來自全球70多個(gè)專家的專家顧問團(tuán)，針對(duì)具體選題，能從專家那得到更多具體專業(yè)的建議，往往專家的采訪就有五千字到一萬字內(nèi)容素材了。
試問，在這樣一種模式下，做到如此細(xì)節(jié)了，得出的選題和內(nèi)容素材能差到哪去？就算是隨便整編一下這些采訪內(nèi)容，我相信都會(huì)很不錯(cuò)吧。
魔鬼來自細(xì)節(jié)，沒毛?。?/p>
更為變態(tài)的是，我聽說她們?cè)谧鐾晁募?jí)采訪之后會(huì)得到好幾萬字的采訪資料，要先認(rèn)認(rèn)真真整理完成之后才能寫稿。
如果是這樣，那真的服氣。
咪蒙團(tuán)隊(duì)在做公號(hào)時(shí)每篇內(nèi)容要寫100個(gè)標(biāo)題，標(biāo)題的重要性你我都知道，是最直接決定文章推送后數(shù)據(jù)走勢(shì)的因素。
好標(biāo)題要取100次，這句話應(yīng)該也經(jīng)常聽到。
但太難做到，反正我是偷懶的，完全做不到。能做到，那本身就是牛逼的資本。
而且，在取好100個(gè)標(biāo)題后，她們會(huì)發(fā)到5000人核心粉絲群里投票，不靠自己猜測(cè)，始終把 “洞察” 交給用戶本尊。
據(jù)說，她們還會(huì)為一篇文章做一萬字的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，當(dāng)然了，不止是單篇文章的，還包括自己賬號(hào)整體數(shù)據(jù)分析、用戶反饋的信息分析、同行爆款文章的分析等等。
實(shí)時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，把所有對(duì)的、錯(cuò)的、好的、壞的馬上變成可以提高下一次效果的具體動(dòng)作。
這哪是做內(nèi)容，分明就是系統(tǒng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思維。這么做內(nèi)容，真的是太猛了。
她們細(xì)致到每一篇文章多少人喜歡標(biāo)題，多少人覺得開頭好，多少人被哪一句話打動(dòng)，多少人討厭哪一段，多少人最后會(huì)有怎樣的感觸等等......
把數(shù)據(jù)和用戶的每一點(diǎn)反饋都盤得清清楚楚，甚至慢慢比用戶自己都還要了解自己了。那這樣還會(huì)缺洞察，缺共鳴，還會(huì)缺難搞的痛點(diǎn)和淚點(diǎn)嗎？
做到這份上，除了自己把自己玩死了，真就是無敵！
整體而言，咪蒙團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)一篇爆款內(nèi)容的創(chuàng)作要點(diǎn)就是：
從50個(gè)選題里面選一個(gè)，進(jìn)行四級(jí)采訪，消化幾萬字采訪內(nèi)容后動(dòng)筆，然后取100個(gè)標(biāo)題，同時(shí)拿到5000人核心群里投票，最后再不斷給文章做1萬字的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，在實(shí)戰(zhàn)中精進(jìn)。
當(dāng)然，因?yàn)榉N種原因，不是所有個(gè)人或團(tuán)隊(duì)都能做到這種 “變態(tài)” 的精細(xì)化運(yùn)作。
但這種做爆款的產(chǎn)品思維，是完全值得每個(gè)新媒體人學(xué)習(xí)，去借鑒，改良出適合自己的方法。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，方法其實(shí)是真的有，但天花板一直由你自己決定。核心還是要扎進(jìn)去，做細(xì)節(jié)，做好每一個(gè)觸點(diǎn)，一次次打磨，不斷的去刻意練習(xí)......
差別就在這，且永無盡頭。
死磕自己！瘋子一般的認(rèn)真！傻子一樣的偏執(zhí)！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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