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一條長達(dá)900分鐘的數(shù)學(xué)解說視頻，在抖音火了。
900分鐘，足足15個小時。視頻作者“嘉靖學(xué)長-只講干貨”在片頭就放話“本視頻耗時15年半制作，共計900分鐘，帶你一口氣學(xué)完高中數(shù)學(xué)”。
這條視頻自8月10日在抖音發(fā)布便炸開了鍋，截至目前獲贊328萬次，收藏和轉(zhuǎn)發(fā)均超過了290萬次，評論區(qū)的網(wǎng)友們呼朋引伴組團(tuán)圍觀。
雖然15年半的真實性不可考，900分鐘的視頻也因為過長被分成了6期，但不妨礙眾多網(wǎng)友被放出話來的900分鐘所“拿捏”。
超長視頻，似乎正在成為抖音上的新晉“流量密碼”。
新榜編輯部觀察到，早在兩個月前的抖音就有爆款長視頻案例。6月7日，知識博主“米三漢”在抖音發(fā)布了一條長達(dá)450分鐘的視頻，意在帶網(wǎng)友一口氣看完《紅樓夢》，5天時間播放量超過1.3億次，截至目前獲贊1245萬次。
上個月，7月13日，科普博主“科學(xué)認(rèn)識論”的一條“333分鐘一口氣看完現(xiàn)代物理學(xué)理論”視頻也成為爆款，截至目前獲贊超過540萬次，帶來近百萬新增粉絲。
還有343分鐘的《盜墓筆記》解說、240分鐘的《白鹿原》解說等等，甚至長達(dá)26小時的五代十國解說視頻。這些超長視頻多數(shù)獲贊幾十萬到幾百萬不等，也為本不算熱門的長視頻解說內(nèi)容帶來了大量關(guān)注和討論。
曾經(jīng)以短、平、快為內(nèi)容特點的抖音，發(fā)生了顛覆性變化？超長視頻有機會在抖音成為主流嗎？
帶著這些問題，新榜編輯部對話了“米三漢”“科學(xué)認(rèn)識論”“一只蕭包子”等抖音超長視頻爆款的創(chuàng)作者，試圖探究一條長達(dá)數(shù)小時的視頻是如何創(chuàng)作的，以及超長視頻的爆款能否帶來新的內(nèi)容機會。
所謂超長視頻，并沒有官方定義，是坊間根據(jù)視頻時長冠以的稱呼，相較幾分鐘的短視頻、幾十分鐘的長視頻，幾百分鐘的體量確實稱得上“超長”。
這也不是什么新形式，在B站等中長視頻見長的平臺上，長達(dá)數(shù)小時的視頻并不少見，值得關(guān)注的點在于，此前這類視頻在抖音等短視頻平臺被普遍認(rèn)為沒有市場，如今卻迎來了流量爆發(fā)。
“米三漢”6月7日在抖音發(fā)布的視頻“450分鐘一口氣看《紅樓夢》”，早在2022年就在B站發(fā)布過，播放量超過535萬次，一度登上B站熱門。
應(yīng)了那句好的內(nèi)容在不同平臺都有機會再爆一次。時隔兩年“米三漢”將同樣的內(nèi)容發(fā)布到抖音，截至目前在抖音上的播放量超過2億次。
左B站，右抖音
與兩年前發(fā)布在B站上的視頻不同的是，這一次發(fā)布到抖音的視頻加了一段黑底白字的片頭，告訴讀者這條視頻耗時5個月制作，共計450分鐘。
“米三漢”對新榜編輯部透露，這450分鐘是一條條小視頻攢起來的，每條視頻都時長二三十分鐘左右。
“我做視頻就是給一個朋友講故事，一次性看完一整本書，然后一條條視頻開始做，經(jīng)典的情節(jié)會忍不住多寫一點文案，沒那么精彩的會少寫一點，自然而然地，最重要的是要有自己的名著觀，能挖掘出東西”，“米三漢”聊到。
和“米三漢”類似，“科學(xué)認(rèn)識論”的爆款超長視頻也是用一條條視頻累積起來的。
賬號主理人楊少迪是物理學(xué)本科出身，畢業(yè)后做過兩年物理老師，2017年開始做圖文自媒體，2018年轉(zhuǎn)型短視頻后，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)時抖音上基本沒有做比較深度物理知識解說的，嘗試做了幾期比如關(guān)于量子力學(xué)、愛因斯坦引力波的內(nèi)容，反響不錯，便深耕于物理解說這條內(nèi)容賽道。
大部分情況下，“科學(xué)認(rèn)識論”的抖音視頻長度是5分鐘左右，在楊少迪的認(rèn)知里，“抖音是個快速消費平臺，如果做太長但播放量不太行的話，付出的時間和精力就太不值了”。
2022年元旦之后，楊少迪開始將日常做的物理學(xué)解說視頻積累起來，兩年多的時間積累出一條時長330分鐘的內(nèi)容，一直存在電腦里。
前段時間，他每天晚上在“科學(xué)認(rèn)識論”的抖音直播間里循環(huán)播放這條視頻，三個月時間漲了10萬粉絲，直至平臺不允許錄播而停止。
今年7月，他看到不少知識和科普創(chuàng)作者都在抖音相繼發(fā)布超長視頻，其中不少單條內(nèi)容獲贊達(dá)到二三十萬，為賬號帶來數(shù)萬增粉。
“你能做，我也能做”，楊少迪這么想著，便將這條330分鐘的視頻上傳。當(dāng)時的他并沒有抱有太高期待，“能點贊破10萬、漲個兩三萬粉絲就不錯了”。
沒想到從視頻發(fā)布的第二天開始，流量迅速上漲，一天漲粉20萬，抖音點贊數(shù)近540萬次，發(fā)布一周時間，“科學(xué)認(rèn)識論”在抖音漲粉近百萬。
復(fù)盤這條爆款的創(chuàng)作歷程，楊少迪認(rèn)為視頻前綴的“警告”文案或許帶來了不小的助攻。
視頻開頭，他用黑底白字寫了一段提示文案，強調(diào)“本視頻耗時兩年制作，共計333分鐘”，并闡述這條視頻將會深度解讀過去100年現(xiàn)代物理學(xué)知識體系，“前綴有30秒長，聽起來很‘唬人’，講整個物理學(xué)知識比較宏大，如果縮減了就顯得沒這么宏大了”。
新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，近期爆火的超長視頻無一例外地都有一個片頭，都是黑底白字，重點部分還會標(biāo)黃強調(diào)，內(nèi)容大多是關(guān)于這條視頻耗時多少年完成，總時長有多少分鐘，以及一口氣講完一件什么事情。
在這波超長視頻流量熱潮中，最先使用類似片頭的，大概是知識創(chuàng)作者“一只蕭包子”。
5月29日，“一只蕭包子”在抖音發(fā)布了一條55分鐘深度解讀《百年孤獨》的視頻，首次在視頻開頭用黑底白字寫下：“本視頻耗時兩個月制作，會用55分鐘為你深度解讀世界名著《百年孤獨》。”
截至目前，這條視頻在抖音獲贊超過45萬次，是“一只蕭包子”抖音賬號的第一條爆款。此前，他雖然在B站有125萬粉絲，抖音賬號卻一直反響平平，甚至一度放棄更新，直到超長視頻題材的爆火。
6月開始，他趁熱打鐵接連發(fā)布數(shù)十條超長視頻解說，覆蓋《紅與黑》《三體》《白鹿原》《長安的荔枝》等古今中外的小說名著，其中，“240分鐘深度解讀《白鹿原》”這條視頻在抖音獲贊超110萬次，視頻“226分鐘深度解讀《三體》”在抖音獲贊超157萬次，播放量達(dá)到6000萬。
無論是450分鐘的《紅樓夢》解說，還是333分鐘的現(xiàn)代物理學(xué)知識科普，能成為爆款的超長視頻，無一不是建立在內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)之上。
新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，大多能創(chuàng)作出熱門超長視頻的創(chuàng)作者，其內(nèi)容能力已經(jīng)在抖音、B站等平臺上被驗證過，有過爆款內(nèi)容的產(chǎn)出，其中有一些在其他平臺已經(jīng)是百萬粉絲的頭部。
一只蕭包子和米三漢的B站主頁
滿足內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)這一前提后，運營和時機也很重要。
“如果不是這個時間點發(fā)布的話，只靠自然流量，絕對沒有這么多點贊”，楊少迪這樣認(rèn)為。
抖音很早就盯上了中長視頻的市場，早在2021年6月，抖音正式上線“中視頻伙伴計劃”，用20億元鼓勵中長視頻的發(fā)展。
過去幾年抖音也在持續(xù)扶持中長視頻，比如發(fā)力知識垂類、將“青桃”App更名為“抖音精選”等等。這既是對平臺內(nèi)容生態(tài)的重要補充，也有利于在互聯(lián)網(wǎng)流量存量時代搶奪用戶時長。
今年上半年，抖音開始試水“超長視頻”，面向知識類創(chuàng)作者推出了有關(guān)長視頻內(nèi)容的相關(guān)活動，賬號發(fā)布有深度的優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容，有機會獲得平臺的推流和扶持。
楊少迪表示：“有個官方活動叫#科學(xué)高光故事集#，不少五個小時以上的視頻獲贊超過十幾萬次。”也因此，他建議想試水的創(chuàng)作者把握平臺紅利。
不過，并不是所有超長視頻都能被扶持。據(jù)新榜編輯部觀察，持續(xù)發(fā)布超長視頻也不一定能維持流量高峰狀態(tài)，第一條百萬點贊、下一條幾萬點贊的現(xiàn)象并不少見，隨著入局試水的賬號越來越多，平臺的流量推薦也被稀釋。
完播率也是一個難題。比如“科學(xué)認(rèn)識論”的那條“333分鐘看現(xiàn)代物理學(xué)知識”的超長視頻，后臺顯示的平均播放進(jìn)度只有20秒左右。
同樣一條《紅樓夢》解說視頻，B站評論區(qū)有不少在探討《紅樓夢》劇情，抖音評論區(qū)下則多為調(diào)侃“你知道這是短視頻平臺嗎”“這600萬轉(zhuǎn)發(fā)的人什么時候看”，似乎很難真正沉淀出大量長視頻受眾。
熱門高贊評論 左B站，右抖音
這些也延伸出超長視頻爆火的另一個問題：超長視頻會是平臺下場扶持的“曇花一現(xiàn)”嗎？
“米三漢”、“一只蕭包子”等創(chuàng)作者給出了不一樣的觀點。他們認(rèn)為，“數(shù)據(jù)的爆紅是天時地利人和的結(jié)果，但排除這些，本身我就是做這個的，也持續(xù)發(fā)這類內(nèi)容，我只是在等這個機會”。
“一只蕭包子”透露，超長視頻內(nèi)容發(fā)布后有收到不少粉絲的正向反饋，“蠻多人喜歡這種形式的，抖音在群眾的刻板印象里，它雖然是一個短平快的平臺，但好在它基數(shù)夠大，所以我們也擁有了有自己的一波忠實的受眾”。
盡管完播率問題會為超長視頻的商業(yè)化打上問號，目前也未聽說廣告主投放案例，但超長視頻的爆火確實給了這些長內(nèi)容賬號被更多廣告主看到的機會。
有廣告主通過最近幾期超長視頻爆款看到“一只蕭包子”團(tuán)隊的內(nèi)容制作能力，主動來約稿做定制視頻；現(xiàn)在咨詢“科學(xué)認(rèn)識論”商單的數(shù)量也是之前的兩三倍，僅那條333分鐘爆款視頻之后就有10多個來詢單的廣告主。
再如“米三漢”，發(fā)布“450分鐘深度解讀《紅樓夢》”視頻之前在抖音只有1萬粉絲，發(fā)布了幾條百萬贊的超長視頻爆款后，抖音粉絲數(shù)暴漲至450萬，也接到了不少廣告主遞來的橄欖枝。雖然大部分他都沒有回應(yīng)，因為“不著急變現(xiàn)這件事”。
在他看來，之前已經(jīng)埋頭做內(nèi)容熬了三年，出頭了也不怕多熬幾年，“還是希望通過讓用戶和我自己都感覺舒適的方式做內(nèi)容”。
7月11日，他發(fā)布的視頻“一口氣看完《白蛇傳》”，就是與電影《白蛇：浮生》的合作，對方給予了很大的創(chuàng)作自由空間，只要求“米三漢”用自己的風(fēng)格講解古籍版《白蛇傳》。
當(dāng)然，考慮到創(chuàng)作門檻，未來，超長視頻或許不會成為一種主流，即使那些已經(jīng)創(chuàng)作出爆款的創(chuàng)作者，也需要時間來沉淀新的素材。
不過，“一只蕭包子”認(rèn)為，長視頻只是一種內(nèi)容的載體形式，如果太過執(zhí)著于視頻時長的話，關(guān)注點可能就偏了。
在他看來，“無論超長視頻也好，短視頻也好，時長只能作為一時的噱頭，不是說內(nèi)容做得又臭又長就能火，最終還是要回到內(nèi)容本身，不要被市場綁架了，時長只是一個呈現(xiàn)的形式，和內(nèi)容質(zhì)量本身并無太多的關(guān)系。”
超長視頻的一時流量也沒有影響“米三漢”的目標(biāo)，他一心想做好傳統(tǒng)文化的解說，“但行好事，莫問前程。既然遠(yuǎn)遠(yuǎn)定了一個靶子立在那兒，也就不看眼前這兩下子，看后期有沒有值得沉淀的東西”。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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