很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文丨范東成
國內(nèi)長視頻平臺暑期檔激戰(zhàn)正酣。
愛奇藝近日推出《唐朝詭事錄》的續(xù)作《唐朝詭事錄之西行》，前作豆瓣有近28萬人打出7.9的高分，續(xù)作上線后便頻頻登上熱搜；騰訊視頻上線的熱門劇《長相思》第二季熱度居高，之前還有《玫瑰的故事》相關(guān)微博熱搜超過500個，微博話題閱讀量39.2億；優(yōu)酷的《墨雨云間》上線首日播放量就超過3700萬，微博話題閱讀量更是高達41.9億；芒果TV則推出劇集《你比星光美麗》、綜藝《中餐廳》第八季等。
每年6月至8月的暑期檔是全影視行業(yè)的關(guān)鍵期，這既包括電影，也包括劇集和綜藝。長視頻平臺往往會將頭部內(nèi)容放在暑期檔播出，以期收獲流量與口碑。
在影視數(shù)據(jù)平臺德塔文發(fā)布的2024年上半年電視劇景氣指數(shù)TOP30榜單中，有4部6月才播出的暑期檔劇集排在前15名以內(nèi)，包括《玫瑰的故事》《墨雨云間》《度華年》等。而據(jù)影視數(shù)據(jù)平臺燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2024年7月21日，2024年劇集全網(wǎng)正片集均播放量排行第一的正是《墨雨云間》，《玫瑰的故事》《度華年》和《長相思》第二季均排在前20名內(nèi)。
2023年暑期檔情況相類。芒果TV豆瓣評分7.9分的《大宋少年志2》和8.1分的《裝腔啟示錄》出自暑期檔。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年劇集全網(wǎng)正片集均播放量排行榜前10名，一半是暑期檔劇集，包括優(yōu)酷《偷偷藏不住》《異人之下》，愛奇藝《蓮花樓》《長風(fēng)渡》以及騰訊視頻《長相思》第一季。
暑期檔在劇綜領(lǐng)域檔期化，既能反映各平臺劇綜生態(tài)概況，還能直接觸達用戶需求，基于用戶口碑推動劇綜快速破圈，成為爆款。暑期檔精品內(nèi)容涌現(xiàn)，反映的是長視頻平臺整體內(nèi)容精品化趨勢。平臺以降本增效為綱，集中資源打造頭部內(nèi)容，也意味著行業(yè)正在回歸內(nèi)容本質(zhì)。
近年劇集數(shù)量呈下降趨勢。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2020年至2023年全年劇集數(shù)量分別為397部、393部、329部和294部，2023年劇集數(shù)量同比下降10.6%，但播放指數(shù)增長了7.7%；2022年每月播放指數(shù)較為平均，2023年暑期檔則創(chuàng)3年來新高，7月為全年播放指數(shù)最高峰；2022年豆瓣8分以上劇集共有6部，2023年則有23部，且包括古裝、愛情、都市、懸疑等多種題材；2024年上半年有效播放劇集共計149部，數(shù)量上相比2023年同期減少了6.8%，而正片播放量不降反增，累計達到534.07億，同比增長了35.1%。
也就是說，劇集數(shù)量下降，質(zhì)量、播放量卻在提升。
行業(yè)頭部玩家愛奇藝即是典型。據(jù)數(shù)據(jù)平臺藝恩數(shù)據(jù)，2023年愛奇藝以123部劇集數(shù)量領(lǐng)先于其他平臺。在2023年初，愛奇藝CEO龔宇就在致投資人信中表示，自2021年底，長視頻行業(yè)就不再盲目追求市場份額，而是進入理性發(fā)展階段，競爭重點由內(nèi)容數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容質(zhì)量，專注于加大頭部原創(chuàng)內(nèi)容投入，減少投資低投產(chǎn)比的內(nèi)容。
據(jù)財報，愛奇藝2023年總營收318.72億元，較2022年的289.97億元增長了10%；凈利潤19.25億元，而2022年虧損了1.36億元；內(nèi)容成本162億元，同比下降了2%。財報另顯示，2024年第一季度，愛奇藝營收79.27億元，同比下降5%；內(nèi)容成本40億元，同比下降5%，這得益于內(nèi)容策略和運營效率的提升。
降本增效頗有作用，已盈利的騰訊視頻、愛奇藝及芒果TV均在自制劇綜上頗有建樹。
據(jù)調(diào)研機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2023年劇綜影市場洞察》，2023年愛奇藝自制內(nèi)容比例最高，自制劇占13.9%，定制劇占34%；騰訊視頻自制劇為7.2%，定制劇占21%；優(yōu)酷自制劇為3.9%，定制劇為37.7%；芒果TV自制劇為5.3%，定制劇為39.8%；綜藝方面，芒果TV的自制率高達75.3%，其余平臺則在一成到三成不等。
據(jù)海克財經(jīng)了解，根據(jù)制作流程的不同，平臺劇集內(nèi)容主要有4種，即自制劇、定制劇、版權(quán)劇和分賬?。鹤灾苿『投ㄖ苿《紝儆谄脚_自制內(nèi)容，區(qū)別在于平臺是完全自主制作還是委托制作方進行內(nèi)容生產(chǎn)，平臺在這一過程中擁有極強的話語權(quán)和控制能力，既能更好地應(yīng)對用戶需求，又能把控成本；版權(quán)劇和分賬劇都由影視公司獨立制作，平臺通過購買版權(quán)或收益分成模式獲取播放權(quán)。
自制內(nèi)容的確頗多爆款，引流效果顯著。2023年初熱度極高的《狂飆》就是愛奇藝出品和獨播的內(nèi)容。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，《狂飆》播出期間，愛奇藝平臺DAU（日活躍用戶）達全年峰值1.3億；《長相思》第一季播出期間，騰訊視頻DAU也達到了超過9000萬的高峰；芒果TV的DAU高位則來自綜藝《乘風(fēng)2023》收官和《披荊斬棘第三季》收官，前者DAU超過5000萬，后者近6000萬。
即便是非自制內(nèi)容，平臺也希望降低成本和風(fēng)險。在2024年6月24日上海電視節(jié)上，騰訊視頻CEO孫忠懷公開表示，希望推進騰訊視頻與劇集公司合作模式的全面變革，從固定價格的采購邏輯變成面向播出成果動態(tài)對賭的共創(chuàng)模式，風(fēng)險共擔(dān)、收益共享。
盡管騰訊視頻并未公布具體營收數(shù)字，但在2023年6月時孫忠懷就曾表示騰訊視頻已實現(xiàn)連續(xù)4個季度盈利。而騰訊2024年第一季度財報顯示，《繁花》《獵冰》等自制熱門內(nèi)容帶動平臺付費會員數(shù)達1.16億，同比增長8%。
平臺收入主要來自會員付費，會員付費依靠爆款拉動，而暑期檔就是爆款頻出的重要檔期。
據(jù)QuestMobile測算，2023年在線視頻行業(yè)會員服務(wù)收入占比53.1%，廣告收入占比24.6%，內(nèi)容發(fā)行收入占比10.4%，其他為11.9%。以愛奇藝為例，財報顯示，2024年第一季度，愛奇藝會員服務(wù)收入47.98億元，在總營收中的占比為60%；在線廣告服務(wù)收入14.82億元，占比18.6%；內(nèi)容分發(fā)收入9.28億元，其他收入為7.18億元。
這也使得各個平臺為爭爆款竭盡全力。
騰訊視頻6月28日上線的綜藝《喜人奇妙夜》即由此引發(fā)熱議。
需要說明的是，《喜人奇妙夜》實際上是米未傳媒2021年推出的喜劇綜藝《一年一度喜劇大賽》的第三季?！兑荒暌欢认矂〈筚悺范拱暝u分高達8.6分，2022年播出的第二季也有7.7分，但前兩季都是由愛奇藝獨家播出，此次轉(zhuǎn)投騰訊視頻懷抱才改名。
米未傳媒創(chuàng)始人馬東曾于2013年擔(dān)任愛奇藝首席內(nèi)容官，2015年卸任后創(chuàng)立米未傳媒。在愛奇藝任職期間，馬東主導(dǎo)過多個綜藝項目，如豆瓣評分9分的《奇葩說》第一季。馬東本人也擔(dān)任這些綜藝的主持。其后《奇葩說》《樂隊的夏天》《一年一度喜劇大賽》等多季綜藝均與愛奇藝獨家合作，直到《喜人奇妙夜》轉(zhuǎn)向騰訊視頻。
《喜人奇妙夜》首期，嘉賓黃渤就向主持人馬東提問為什么要來到騰訊視頻，馬東則打趣表示“甲方的合作不耽誤甲方的合作，都是甲方”，這時畫面左右兩側(cè)分別出現(xiàn)了象征愛奇藝的奇異果和象征騰訊視頻的企鵝。
能夠觸達年輕觀眾的綜藝在暑期檔也有獨特優(yōu)勢。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年愛奇藝《樂隊的夏天》第三季在8月播出，9月份播放量高達5億次，為廣告主京東帶來了流量，在該綜藝播出的典型時段內(nèi)，京東與愛奇藝的重合用戶占京東總用戶比例的平均值高達35.9%。
爆款能直接為平臺帶來不菲的廣告收入。比如騰訊視頻暑期檔熱劇《玫瑰的故事》，開播前官宣合作品牌就超過30個，包括榮耀、RIO、南孚、喜之郎、東方樹葉等品牌；劇集的中插廣告與劇情還緊密貼合，比如RIO的廣告邀請劇中飾演女主角男友的彭冠英參與，將女主角與RIO產(chǎn)品結(jié)合，氛圍感十足。
聯(lián)名也是爆款劇綜的重要玩法，比如《玫瑰的故事》與金典、資生堂、優(yōu)時顏等品牌在開播前就已官宣合作。劇集熱度走高后，還與瑞幸進行了聯(lián)名活動，依據(jù)劉亦菲所飾女主角黃亦玫的名字推出了“黃玫瑰拿鐵”。
長視頻平臺還能多維利用爆款劇集，增強會員黏性。
愛奇藝2023年暑期檔熱劇《蓮花樓》即屬此列。
《蓮花樓》是2023年國內(nèi)頭部劇集之一，豆瓣有近70萬人打出8.5的高分，微博相關(guān)話題閱讀量達百億級別，2024年7月還有“蓮花樓開播1周年”相關(guān)話題閱讀量近千萬。除了常見的會員付費觀看、結(jié)局點映、廣告植入外，平臺還基于會員等級體系和積分體系推出積分兌換大結(jié)局活動。官方數(shù)據(jù)顯示，活動上線8天內(nèi)就吸引了超過600萬會員進行兌換。
趁熱度居高，平臺還推出了《蓮花樓》線下演唱會活動。據(jù)海克財經(jīng)了解，演唱會門票分為線上和線下兩種，線上直播票需要平臺會員另外花費30元購買，線下門票則需要花費448元購買愛奇藝星鉆會員或會員等級達到V7才可以獲得1次抽票機會。有網(wǎng)友在微博上表示，自己抽了7次才抽到，會員已經(jīng)充到2030年。官方數(shù)據(jù)顯示，《蓮花樓》IP衍生品銷售額超過2500萬元。
值得提及的還有《長相思》。《長相思》第一季播出時，騰訊視頻便在站內(nèi)特別設(shè)置了“買周邊”頁面，里面美妝、文創(chuàng)、生活用品等相關(guān)周邊商品超過60種。
平臺著力開發(fā)爆款后，圍繞爆款打造系列變現(xiàn)體系，既能使劇綜的長尾效應(yīng)更加顯著，也能為平臺打通新的增長路徑。而暑期檔正是此類“S+”項目排播的高峰。
長視頻平臺仍在承壓。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2023年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)已達10.74億，同比增長3%，其中短視頻應(yīng)用用戶黏性最高，人均單日使用時長達151分鐘，長視頻用戶人均單日使用時長為112分鐘。
而QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年3月，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模9.76億，同比增長3.7%；包含長視頻平臺和短劇平臺在內(nèi)的在線視頻用戶規(guī)模7.67億，同比下降2.2%；在線視頻領(lǐng)域MAU（月活躍用戶數(shù)）愛奇藝以4.01億排行第一，其后是3.91億的騰訊視頻，還有2.35億的芒果TV和1.73億的優(yōu)酷，但僅有0.54億MAU的紅果免費短劇人均單日使用時長已達1.38小時，而愛優(yōu)騰芒中人均單日使用時長最高的芒果TV為1.36小時。
互聯(lián)網(wǎng)增量見頂，短視頻、微短劇的高速發(fā)展又擠占了用戶時間，長視頻平臺可謂腹背受敵。
不少影視制作公司、業(yè)內(nèi)明星等紛紛轉(zhuǎn)向了微短劇賽道。2023年香港知名導(dǎo)演王晶就宣布開拍微短劇，知名演員周星馳出品的微短劇《金豬玉葉》也已于2024年7月上線。據(jù)海克財經(jīng)觀察，《金豬玉葉》共12集，單集時長約5分鐘，在抖音的總播放量現(xiàn)已超過2.5億。
長視頻平臺也已開始學(xué)習(xí)微短劇套路，如優(yōu)酷暑期檔熱劇《墨雨云間》。
盡管仍保有電視劇集40集、每集超過40分鐘的體量，《墨雨云間》的劇情節(jié)奏卻進展極快，第一集就講述了女主角薛芳菲遭婆婆、小姑下藥，被誣陷通奸，以為丈夫會拯救自己卻被丈夫用鐵鍬拍暈活埋等故事，且包含大量反轉(zhuǎn)劇情。
《墨雨云間》甫一開播便熱度飆升，被網(wǎng)友戲稱為“高開瘋走”，與熱門劇《慶余年2》檔期相同，熱度毫不遜色。影視數(shù)據(jù)平臺云合數(shù)據(jù)顯示，《墨雨云間》有效播放量市占率最高達31%。
爆款的商業(yè)化能力亦有目共睹。官方數(shù)據(jù)顯示，《墨雨云間》廣告品牌超過40個，話題“墨雨云間27集滿廣”還登上了微博熱搜。
可以說，《墨雨云間》在暑期檔的火熱，側(cè)面反映了電視劇集已開始受微短劇內(nèi)容模式影響。該劇導(dǎo)演之一馬詩歌，此前僅有一部微短劇作品《一紙寄風(fēng)月》。在接受媒體采訪時，馬詩歌表示，要用短劇思維做長劇。
暑期檔另一顯著趨勢是續(xù)拍熱劇。
相較于新劇，各大平臺更傾向于將資源投放給已有知名度的IP，如《慶余年》時隔5年推出第二季，熱度依然不減。擅長制作綜藝節(jié)目的芒果TV更是手握多個“綜N代”，比如已經(jīng)邁入第九季的《大偵探》、剛剛官宣第六季的《密室大逃脫》和從2013年《我是歌手》持續(xù)到《歌手2024》的《歌手》系列。
如果有黑馬劇集，平臺也會迅速追加資源，比如沒有明星參與的古裝懸疑劇《唐朝詭事錄》在2022年收獲良好口碑，愛奇藝便在2024年暑期檔推出了續(xù)作《唐朝詭事錄之西行》。云合數(shù)據(jù)顯示，《唐朝詭事錄之西行》整片有效播放市場占有率連續(xù)多日位居全網(wǎng)劇集榜首，達16.2%。與此同時，為吸引流量，騰訊視頻也上線了風(fēng)格相近的劇集《唐朝異聞錄》。
相較于國內(nèi)獨播劇的硝煙，國外流媒體平臺已邁開了合作的步伐。
2024年5月，迪士尼與華納兄弟攜手，宣布推出包含Disney+、Hulu和Max在內(nèi)的流媒體服務(wù)捆綁包；不到1周，美國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商康卡斯特也宣布跟進，將其流媒體服務(wù)平臺Peacock與Netflix（奈飛）和Apple TV+進行整合打包，旨在通過綜合優(yōu)勢吸引更廣泛的用戶群體。
國內(nèi)長視頻平臺此前合作主要在內(nèi)容和版權(quán)分銷上，如《慶余年》第一季由愛奇藝和騰訊視頻聯(lián)播，騰訊動漫將《一人之下》的真人劇集改編權(quán)賣給優(yōu)酷。而暑期檔熱劇之戰(zhàn)是長視頻平臺競爭的縮影，各家上線獨播熱門劇集，既能反映內(nèi)容趨勢，也能展現(xiàn)流量走向和IP商業(yè)化能力。
高速增長時代已經(jīng)過去，2024年奈飛、愛奇藝均宣布不再公布會員數(shù)。暑期檔的競爭仍是對用戶注意力的爭奪，而用戶注意力必然會流向高質(zhì)量內(nèi)容。隨著各大平臺逐漸將戰(zhàn)略重心從數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量，行業(yè)也回歸了更本質(zhì)、更可持續(xù)的發(fā)展。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)