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文 | 王琳
用“神仙打架,好劇不斷”,來形容2024年第二季度的長視頻平臺(tái),或許再合適不過了。
本以為《慶余年2》已經(jīng)足夠火爆,而暑期檔“劇王”收官,“劇后”接檔:優(yōu)酷于6月2上映的《墨雨云間》開播即爆,成為全網(wǎng)2024年開播當(dāng)日數(shù)據(jù)最亮眼的劇集,首日燈塔正片播放量超過《慶余年2》首日,登上Top1。
往前看,5月6日和7日,精短劇《新生》和《我的阿勒泰》分別在優(yōu)酷和愛奇藝播放,兩部風(fēng)格迥異的精短劇,因?yàn)槌錾膬?nèi)容共同霸榜了5月上旬榜單。僅5月14日當(dāng)天,《新生》實(shí)時(shí)有效播放量就突破千萬,三次沖上豆瓣實(shí)時(shí)熱門電視Top1,豆瓣實(shí)時(shí)熱門書影音Top1。
不少觀眾沉迷于阿勒泰草原磅礴的詩意,也為費(fèi)可被束縛的坎坷命運(yùn)牽動(dòng)。隨后《慶余年2》接檔,《新生》這才在云合輿情熱度榜、霸屏榜(有效播放、市占率)上才退居第二。
“已經(jīng)很久沒有如此酣暢淋漓的觀劇體驗(yàn)”,一位劇粉這樣形容。
各大平臺(tái)似乎吃準(zhǔn)了“內(nèi)容為王”的方向,他們摒棄了過去高價(jià)采購版權(quán)、依賴流量明星的粗放模式,開始提質(zhì)減量,集中制造爆款,爭奪用戶關(guān)注度。
回歸初心的結(jié)果是,長視頻平臺(tái)邁上了良性發(fā)展軌道。經(jīng)歷過漫長的下行周期,終于迎來春天。
5月,是屬于精短劇的高光時(shí)刻。
《新生》通過巧妙的敘事手法和緊張的情節(jié)設(shè)計(jì),僅用10集,每集60分鐘,將人性的復(fù)雜和陰暗面剖開揉碎到每一個(gè)細(xì)節(jié)里,觀眾時(shí)刻為費(fèi)可的命運(yùn)牽腸掛肚。
5月6日,《新生》播出第一天,就有不少觀眾在社交平臺(tái)上開始分享自己的被騙經(jīng)歷。5月7日,《新生》就登上貓眼平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜Top1。
如果說,一部劇前期的火爆靠早期宣傳,后期的持續(xù)熱度則無疑是靠質(zhì)量。5月11日,《新生》播放后的第六天,就登頂全球流媒體平臺(tái)奈飛日榜,超過了霸榜多日的韓劇《眼淚女王》。在播期間,《新生》在海外總播放量超1300萬,總互動(dòng)180萬+。
這一次,《新生》可謂國內(nèi)國外雙開花。大結(jié)局日,《新生》云合播放市占率甚至突破20%,趕上了超級(jí)大IP《長相思》的表現(xiàn)。德塔文景氣值《新生》的數(shù)據(jù)接近2.5,和趙麗穎主演的《與鳳行》熱度相當(dāng)。在沒有大流量、大IP加持下,僅靠過硬內(nèi)容,《新生》便成功躋身大爆款行列。
“設(shè)定真的很有意思的一部人性犯罪劇,十集真的很良心”,“好看,直接熬夜看完”,“形式獨(dú)特,劇情緊湊,刺激”……不少觀眾在社交平臺(tái)留言,更有不少劇粉分析《新生》的隱藏細(xì)節(jié),他們?cè)诙?,甚至三刷?/p>
過去,長視頻平臺(tái)們喜歡做大IP、大明星、大投資的長劇集。因?yàn)椋瑥V告播放是按照集數(shù)計(jì)算,因此要有足夠長的篇幅和體量來回收成本。但即便有大明星加持,有不少類似的劇集翻車,觀眾對(duì)于冗長和“注水”等問題詬病已久。對(duì)于長視頻平臺(tái)來說,花費(fèi)過多精力,但內(nèi)容質(zhì)量無法得到保障,很容易財(cái)務(wù)預(yù)警。
《新生》拍攝周期50天,但盈利能力可觀。制片人大瞿在聽到《新生》賺錢的消息后,表示“這次的好消息可以給行業(yè)的大伙兒提個(gè)醒,短精劇集的商業(yè)化還遠(yuǎn)沒看到頭,只要故事夠好,它的商業(yè)價(jià)值就是無窮的。”
據(jù)了解,除了劇內(nèi)植入,明星口播的傳統(tǒng)形式之外,優(yōu)酷還鎖定了劇情名場面,向客戶開放了多種創(chuàng)新的商業(yè)化產(chǎn)品,覆蓋了“劇前+劇中+劇尾”的觀劇全路徑。
劇播得好不好,廣告商最了解。5月20日,《新生》播完后的第14天,有觀眾發(fā)現(xiàn),新生又加了兩個(gè)品牌的廣告。事實(shí)上,《新生》收官后的半個(gè)月,依舊可以在各大第三方數(shù)據(jù)榜單的日播劇排名里穩(wěn)居Top5,真正實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長尾效應(yīng)。
優(yōu)酷副總裁謝穎在《新生》專家研討會(huì)上表示,優(yōu)酷白夜劇場《新生》叫好又叫座,實(shí)現(xiàn)了商業(yè)模型的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。實(shí)際上,除了可觀的會(huì)員收入,《新生》在廣告和海外發(fā)行等方面,也創(chuàng)造了多元化收入。“《新生》是賺錢的”,謝穎表示。
《新生》也讓長視頻平臺(tái)們,在轉(zhuǎn)型的道路上看到了希望。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂,規(guī)模擴(kuò)張時(shí)代落幕,幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都把注意力轉(zhuǎn)移到用戶留存上。長視頻平臺(tái)也是如此,追逐好內(nèi)容成為了下半場的共識(shí)。
道理很簡單,好內(nèi)容在哪里,用戶就在哪里,廣告主就在哪里。幾乎每家平臺(tái)都希望像奈飛和迪士尼一樣,和用戶建立深度鏈接。
想要突出重圍,優(yōu)酷的秘訣是創(chuàng)新,不走尋常路。
古偶(古裝偶像?。┵惖朗莾?yōu)酷強(qiáng)項(xiàng),也是長視頻平臺(tái)們競爭的焦點(diǎn),過去出圈的古偶大都是大IP、流量加持。但沒有大IP坐鎮(zhèn)、劇本全部原創(chuàng)的《花間令》開播當(dāng)天,平臺(tái)熱度從6000飆升到8000;48小時(shí)內(nèi),《花間令》熱度破萬。一部中小成本古偶劇,播出了S+的成績。隨后,《惜花芷》接檔,同樣以中小成本,播出S+,收官多日之后,還是各大排行榜Top3的??汀?/p>
實(shí)際上,當(dāng)一些古裝劇以“注水”、“低智”、“工業(yè)糖精”讓觀眾失望時(shí),優(yōu)酷以《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》三部古裝劇的連續(xù)爆款,挽救了觀眾對(duì)長視頻古裝劇的信心。
“換臉”創(chuàng)意+破案的《花間令》為女頻古裝劇增加了步步驚心的懸疑,“小知否”《惜花芷》滿足了市場對(duì)“生活感”種田劇久違的期待 ,《墨雨云間》以大女主復(fù)仇的“爽”,展現(xiàn)女性自強(qiáng)、女性覺醒……觀眾的“爽點(diǎn)”從來不止是看一個(gè)情節(jié)的反轉(zhuǎn),而是從中汲取共鳴和能量。
除古偶外,懸疑劇也是長視頻競爭的重點(diǎn)。7年前,優(yōu)酷靠一部《白夜追兇》開始了視頻平臺(tái)開發(fā)懸疑類題材的旅程,之后騰訊“X劇場”、愛奇藝“迷霧劇場”、優(yōu)酷“懸疑劇場”,三大視頻平臺(tái)全部布局懸疑劇場。
2024年4月,優(yōu)酷懸疑劇場定名“白夜劇場”,這預(yù)示了優(yōu)酷的懸疑類型片將向著風(fēng)格化、精品化方向加大投入發(fā)展?!段抵稹反蝽懥说谝粯專S后《新生》接檔。這兩部劇,也是今年最火的懸疑劇。
今年上半年,優(yōu)酷收獲頗豐。劇集出圈的本質(zhì),是平臺(tái)一直在探索類型融合和議題上的表達(dá)空間?!痘ㄩg令》雖然是一部古偶,但內(nèi)容并不完全局限于愛情,而是將古裝言情+懸疑探案疊加,完成對(duì)現(xiàn)有題材的創(chuàng)新?!段抵稹芬噪x奇的殺夫案做引,深入探討的是南雅身上的疼痛,這是過去類似懸疑劇未曾涉及到的,是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中女性成長的煩惱。
《新生》和《花間令》的背后,都是年輕的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。比如,前者導(dǎo)演申奧曾是優(yōu)酷10年前簽約的學(xué)生導(dǎo)演,《孤注一擲》成功上映,優(yōu)酷當(dāng)機(jī)立斷,快速?zèng)Q策支持申奧拍攝了第一部電視劇《新生》。
簽約年輕導(dǎo)演,本身就是中國電視劇行業(yè)供給側(cè)變革的一種探索。大膽啟用新團(tuán)隊(duì),需要膽識(shí)和魄力,更體現(xiàn)了優(yōu)酷豐富內(nèi)容供給的決心。
好內(nèi)容永遠(yuǎn)不缺觀眾,在視頻平臺(tái)們堅(jiān)持卷精品內(nèi)容的當(dāng)下,酒香也怕巷子深。優(yōu)酷在排片上著實(shí)費(fèi)了一番心思,《新生》排播在《慶余年2》之前,《墨雨云間》女頻爽劇接檔《慶余年2》,這讓《新生》和《墨雨云間》可以最大程度避免被分流。
影視和綜藝是長視頻平臺(tái)的兩條腿。在綜藝上,優(yōu)酷多次集中當(dāng)代年輕人情緒,上半年《無限超越班》中的演戲如做人,《盒子里的貓》中的熟人爆笑局,《這是我的島》中的海島新生,頻繁出圈。
據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),優(yōu)酷憑借一系列作品,綜藝總播放量同比增長87%,在全網(wǎng)綜藝播放量的占比也同比增長達(dá)176%,給長視頻行業(yè)帶來了一劑強(qiáng)心針。
在內(nèi)容行業(yè),用戶天然存在審美疲勞,內(nèi)容平臺(tái)消費(fèi)的邊際效應(yīng)也是遞減的。當(dāng)一部《新生》爆火,類似的劇情,類似的設(shè)定,想要再出圈,幾乎不太可能。因此,想要不斷拿出爆款,唯有創(chuàng)新。這是優(yōu)酷的秘訣,也是整個(gè)行業(yè)競爭的本質(zhì)。
很長一段時(shí)間,長視頻平臺(tái)們被頻繁質(zhì)疑“什么時(shí)候盈利”,他們?cè)阶鲈酱?,卻越大越虧損。走過漫長的卡位賽后,長視頻平臺(tái)們正在一步步解開公眾疑惑。
過去兩年,幾乎所有的長視頻平臺(tái)們都在提質(zhì)減量,希望靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈。他們擺脫了過去粗暴的高價(jià)采購版權(quán)、依賴流量明星、大數(shù)據(jù)導(dǎo)向的發(fā)展模式,轉(zhuǎn)向自制精品內(nèi)容、劇場化的發(fā)展模式。
在2023年,這種改變迎來了階段性爆發(fā)。燈塔數(shù)據(jù)顯示,2023全年網(wǎng)播劇集市場有效劇集數(shù)量294部,較去年減少10.6%,大盤正片總播放指數(shù)3861.2萬逆勢(shì)增長7.7%;豆瓣評(píng)分8分以上作品高達(dá)23部,數(shù)量接近去年4倍。
長視頻平臺(tái)們不斷內(nèi)卷的結(jié)果是,未來用戶大概率會(huì)徹底告別“劇荒”時(shí)代。今年至今,長視頻平臺(tái)交出了一份不錯(cuò)的成績單,《繁花》《新生》《我的阿勒泰》《與鳳行》《慶余年2》《墨雨云間》這些優(yōu)質(zhì)劇集無縫銜接,用戶大呼過癮。
根據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì),2024第一季度,劇集部均播放量達(dá)到2.82億,同比增長了25.5%,熱播劇豆瓣評(píng)分較去年同期也有明顯增長。
爆款劇助力了長視頻平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的繁榮,讓用戶有了更多選擇權(quán)的同時(shí),也讓長視頻平臺(tái)們迎來了曙光——各大視頻平臺(tái)都在走向盈利,甚至已經(jīng)盈利。
當(dāng)然,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。長視頻是一個(gè)比拼耐力的戰(zhàn)場,如何持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是永恒的命題。因?yàn)?,一部大劇的表現(xiàn)不佳,很有可能讓平臺(tái)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)再次報(bào)警。
優(yōu)酷的做法是堅(jiān)持投入頭部、差異化、精品內(nèi)容。今年,優(yōu)酷儲(chǔ)備了200部精品內(nèi)容,其中包含70多部大劇,古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇、港劇煥新五大優(yōu)勢(shì)賽道。
大古裝劇有鄭曉龍總導(dǎo)演,肖戰(zhàn)、張婧怡主演的《藏海傳》;集結(jié)張頌文、白百何、周一圍等諸多實(shí)力派的《清明上河圖密碼》。懸疑劇有張藝謀監(jiān)制、張鳶盎編劇,劉威、梁冠華、黃景瑜等戲骨主演的《雪迷宮》,潘粵明、王鶴棣擔(dān)綱雙男主的刑偵劇《黑夜告白》。
這些劇集大都集合了演技派和知名創(chuàng)作人,從制作之初就備受關(guān)注。肖戰(zhàn)新劇《藏海傳》剛殺青四天,預(yù)約人數(shù)突破了150萬,被稱為爆款預(yù)定。充足的優(yōu)質(zhì)作品儲(chǔ)備讓觀眾和市場重拾對(duì)優(yōu)酷的信心。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓長視頻平臺(tái)們漸漸找回了初心,也找到了信心?,F(xiàn)在,長視頻平臺(tái)們有了更大的底氣制作精品內(nèi)容,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反過來反哺營收和商業(yè)化,讓整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)更加健康和良性的發(fā)展。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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