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為什么你的小紅書筆記沒(méi)流量？發(fā)布的筆記沒(méi)人看？
那是因?yàn)槟愕膬?nèi)容不夠“毀三觀”——反常識(shí)。
你覺(jué)得下面兩個(gè)筆記的封面哪一個(gè)更吸引你？
相信你肯定會(huì)選擇第二個(gè)，這是大多數(shù)人的選擇，因?yàn)榉饷嫔系奈陌父凶屓它c(diǎn)擊的沖動(dòng)，讓人想迫切知道“為什么？”。
“搞出人命后，我發(fā)現(xiàn)男人更適合帶娃”和“男人帶娃果然神奇！”這兩個(gè)標(biāo)題哪一個(gè)吸引力更強(qiáng)？是不是第一個(gè)標(biāo)題更能引起你的興趣？
所以知道為什么你的小紅書筆記沒(méi)流量，發(fā)布的內(nèi)容沒(méi)人看了吧？
那是因?yàn)槟愎P記的封面、封面文案、標(biāo)題以及內(nèi)容文案是根據(jù)常規(guī)思維創(chuàng)作的，是遵循了大眾的順向思維，不夠“毀三觀”，不夠“反常識(shí)”。
什么是反常識(shí)呢？
反常識(shí)就是說(shuō)反話，就是要找到矛盾點(diǎn)。
你所寫出來(lái)的東西是大家能想象的到的，是在意料之中且毫無(wú)新意的，你的內(nèi)容對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)平平無(wú)奇沒(méi)有吸引力。所以不能吸引人停留，沒(méi)有刺激人們點(diǎn)擊打開(kāi)的動(dòng)力，更沒(méi)有促使人看下去的欲望。
“只找爸爸不找麻麻”這個(gè)封面文案并沒(méi)有逃脫出大眾的常規(guī)思維，因?yàn)樽鰧毎謱殝尩亩己芮宄?，寶寶親近爸爸是一個(gè)正常現(xiàn)象。
而“男人就該當(dāng)媽媽”這個(gè)文案就有一些逆向思維，也就是反常識(shí)了，會(huì)給人心中留下疑問(wèn)，為什么男人就應(yīng)該當(dāng)媽媽？男人怎么當(dāng)媽媽？
這時(shí)候讀者心里會(huì)有一些猜測(cè)，根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)得出來(lái)的答案，會(huì)促使他們想去驗(yàn)證，是因?yàn)樽约翰聹y(cè)的這個(gè)原因嗎？因此會(huì)讓人有想看看你的內(nèi)容，去解開(kāi)疑問(wèn)的沖動(dòng)。再配合“搞出人命后，我發(fā)現(xiàn)男人更適合帶娃”這樣的標(biāo)題，就會(huì)強(qiáng)化人們打開(kāi)筆記的沖動(dòng)，讓人產(chǎn)生打開(kāi)的動(dòng)機(jī)。
所以她的筆記點(diǎn)贊量是13.6萬(wàn)，第一個(gè)視頻只有個(gè)位數(shù)的點(diǎn)贊，這就是反常識(shí)的吸引力。
那么我們應(yīng)該怎么反向思考，去挖掘正常思維背后反常識(shí)、反直覺(jué)的內(nèi)容呢？
一共只需要四步：
1.確定選題
2.寫出你第一時(shí)間想到的畫面、關(guān)鍵詞、想法或創(chuàng)意
3.反向思考，找到矛盾點(diǎn)
4.與選題建立聯(lián)系
第一步確定選題很簡(jiǎn)單，就是你要寫一篇關(guān)于什么主題的筆記。
舉個(gè)例子，你是一個(gè)穿搭博主，要給大家推薦一條好看的連衣裙。連衣裙是一件產(chǎn)品，要賦予它一個(gè)主題，“夏季高級(jí)感連衣裙”、“法式氣質(zhì)連衣裙”、“初戀小白裙”。
接下來(lái)是第二步，寫出你第一時(shí)間能想到的畫面、關(guān)鍵詞、想法或者是創(chuàng)意。
根據(jù)正常思維來(lái)說(shuō)你會(huì)告訴大家這件裙子多么漂亮，材質(zhì)多好，多顯氣質(zhì)。是不是這樣？
漂亮的女生、有氣質(zhì)、顯瘦、拍照美美噠、出游、約會(huì)、小個(gè)子......，這是根據(jù)常識(shí)第一時(shí)間想到的。
我們的正常思維是講優(yōu)勢(shì)講好處，主推這條連衣裙有多么多么的好，寫出了這樣一個(gè)標(biāo)題“法式氣質(zhì)連衣裙，超顯瘦，復(fù)古風(fēng)滿滿”。乍一看這么寫沒(méi)問(wèn)題，連衣裙的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)都展現(xiàn)出來(lái)了，但是大家都這么寫就有問(wèn)題了。每個(gè)人寫的內(nèi)容都大同小異，憑什么你的能出圈呢？你更漂亮身材更好？肯定還有比你更漂亮身材更好的人，甚至比你更會(huì)拍照的人，那么你拿什么吸引人，拿什么去和同類型的筆記競(jìng)爭(zhēng)人們的注意力？
所以需要第三步反向思考，找到相對(duì)應(yīng)的矛盾點(diǎn)，能引起話題、爭(zhēng)議和焦點(diǎn)的違背大眾正常思維認(rèn)知的一面。
漂亮女生改成胖胖的女生，有氣質(zhì)改成土味，顯瘦改成顯胖，拍照美美噠改成丑照......
把這些改成反常識(shí)后，再與選題聯(lián)系在一起，就成了這樣：封面是一個(gè)胖胖的女生穿著一條瘦瘦的連衣裙，像個(gè)葫蘆一樣，贅肉分外明顯，標(biāo)題寫成“法式氣質(zhì)連衣裙被我穿出了大媽感“、”這樣的連衣裙到底誰(shuí)在買？說(shuō)好的氣質(zhì)顯瘦呢？“，這個(gè)標(biāo)題在同質(zhì)化的內(nèi)容中之中是不是就會(huì)更亮眼了，更能引起人們的注意力了，也能引起人們想一睹為快的好奇感。
封面圖上如果加上對(duì)比元素，自己土氣的穿搭和模特時(shí)尚穿搭的對(duì)比，視覺(jué)感就會(huì)更強(qiáng)了。
你或許想問(wèn)，我想告訴大家這條裙子有多好，而不是有多俗，你這樣展示誰(shuí)還會(huì)買？
這就需要你的內(nèi)容中有反轉(zhuǎn)了，“穿出了大媽感是因?yàn)檫x錯(cuò)了尺碼，選擇合適的尺碼真的會(huì)顯瘦，超有氣質(zhì)。”這樣是不是很新奇？對(duì)比反而會(huì)有驚艷感，會(huì)刺激購(gòu)買的沖動(dòng)。
反常識(shí)通常能創(chuàng)作出讓人耳目一新的創(chuàng)意，會(huì)有超出大眾意料之外的反轉(zhuǎn)，就會(huì)引起熱議，埋下疑惑引起好奇。
想要小紅書筆記有流量，想要你的內(nèi)容能夠脫穎而出吸引人的目光，那么就要制造一些反常識(shí)的創(chuàng)意。
要從正常認(rèn)知中找矛盾感，去發(fā)覺(jué)筆記選題的矛盾點(diǎn)是什么。
那么反常識(shí)是什么呢？
其他人都在講要怎么管理情緒，情緒穩(wěn)定的關(guān)鍵，她卻告訴你“情緒是這個(gè)時(shí)代最大的誤解”，反常識(shí)的看法讓她收獲4.2萬(wàn)點(diǎn)贊和1.6萬(wàn)收藏。
反常識(shí)=焦點(diǎn)、熱議話題、爭(zhēng)議、矛盾、立場(chǎng)、信息不對(duì)稱（信息差）=流量。
反常識(shí)的內(nèi)容更容易引起人們熱議，更容易激發(fā)人們的表達(dá)欲，所以點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的互動(dòng)量越高，筆記數(shù)據(jù)的反饋效果越好，越符合平臺(tái)的推薦規(guī)則，平臺(tái)給筆記的流量也就越多。
我們?cè)诖蛟毂罟P記的時(shí)候，多往反方向想一想。
我們大腦是有邏輯有慣性的，在你正常思考的時(shí)候，腦袋中出現(xiàn)一個(gè)想法，不妨做一下反向思考，發(fā)掘正常思維背后反常識(shí)、反直覺(jué)的做法，讓內(nèi)容具備話題性和爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，也就具備了成為爆款的潛質(zhì)。
反常識(shí)是可以制造讓人眼前一亮的噱頭，但不是讓你肆意妄為，睜眼說(shuō)瞎話，那樣就成了造謠成了標(biāo)題黨，不僅不受歡迎還會(huì)被人所厭惡，所以切記要遵循三個(gè)原則：1.言之有物，2.與選題有關(guān)聯(lián)，3.不盲目夸大。
反常識(shí)是要顛覆認(rèn)知、反直覺(jué)，激發(fā)用戶的好奇心或者讓人難以置信，達(dá)到吸引人注意力的目的，不是為了刻意營(yíng)造名不副實(shí)的噱頭博眼球。
給你一個(gè)蘋果用它來(lái)做內(nèi)容，你怎么讓它成為高流量的爆款？
他用牙齒給蘋果雕出了人物剪影，把普通的變成不普通，并且能與自己的領(lǐng)域建立起關(guān)聯(lián)，所以他的內(nèi)容會(huì)成為爆款。
內(nèi)容想要突圍，光是有料、有價(jià)值是不夠的，你還要有足夠稀缺和珍貴。
反常識(shí)就是把普通的變得稀缺和珍貴。
好的內(nèi)容就是要盡可能地在前幾秒鐘把人們留住，告訴他們，你以為是這樣的，其實(shí)是那樣的。
反常識(shí)也可以用來(lái)制造差異化，顛覆認(rèn)知來(lái)吸引眼球。
比如你印象中的美妝博主應(yīng)該是有著不錯(cuò)容貌的女生，畫著美美的妝。后來(lái)出了一個(gè)李佳琦，你的思維開(kāi)闊了，會(huì)想到一個(gè)長(zhǎng)相不錯(cuò)的男生教人化妝，選化妝品。那么你肯定想不到一個(gè)大胡子外國(guó)人在小紅書教人畫底妝涂腮紅，并且還成了228萬(wàn)粉絲的頂流博主。
只需要花點(diǎn)時(shí)間，每個(gè)人都可以找到足夠多的干貨分享，只需要用點(diǎn)心，任何人都能提供情緒的價(jià)值。所有人都能做到的事情就意味著普通，就代表著毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言。
大家還記得曾經(jīng)火爆一時(shí)的大黃鴨嗎？原本只是普普通通毫無(wú)特色可言的玩具，在2007年的時(shí)候，有一只超大號(hào)的小黃鴨火遍全球，不停地在全世界展出，全球最少超過(guò)三千萬(wàn)人跟這只超大號(hào)的小黃鴨合影。
這只超大號(hào)的小黃鴨，是一位荷蘭藝術(shù)家弗洛倫泰因·霍夫曼(FlorentijnHofman)設(shè)計(jì)完成的。
除了巨大，它并沒(méi)有任何特別之處，但是就是這種反差和夸張，讓這只超大號(hào)的小黃鴨在全球紅極一時(shí)。
所以當(dāng)所有人都在正向思考的時(shí)候，你要跳出來(lái)，反向思考，去找到矛盾點(diǎn)，找到有爭(zhēng)議有話題的點(diǎn)，把普通的內(nèi)容變成稀缺和珍貴的，那么你就有足夠吸引眼球的魔力，自然會(huì)被流量青睞。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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