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“女生都把小紅書當(dāng)百度來用”
通過搜索查找內(nèi)容是小紅書用戶的重要行為路徑，那么如何能讓自己的筆記被系統(tǒng)推薦給精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶？如何提升自己的筆記排名能更容易被搜索到？
合理布局關(guān)鍵詞可以有效提高內(nèi)容被主動(dòng)檢索的概率，因此關(guān)鍵詞的合理布局對(duì)于品牌投放來說至關(guān)重要
一、判斷品類熱詞
在布局之前，我們首先要知道什么是熱詞
小紅書的熱搜詞指的主要是用戶主動(dòng)搜索頻率高的關(guān)鍵詞
這類詞主要有以下兩個(gè)特點(diǎn)：
1）存在熱度值趨勢(shì)：熱搜詞和筆記都有熱度值的起伏，比如38婦女節(jié)、母親節(jié)、中秋節(jié)、夏日、冬季等節(jié)點(diǎn)期間相關(guān)內(nèi)容搜索量較大。
2）筆記有系統(tǒng)分類：筆記在發(fā)布之后，會(huì)被系統(tǒng)打上分類標(biāo)簽，推送給相關(guān)的用戶群體。不同熱搜詞的搭配，影響到筆記的分類，想要精準(zhǔn)推送到目標(biāo)人群，要盡量選擇符合分類的熱搜詞。
二、熱搜詞該怎么找？
1）具體步驟
首先我們要確定基本詞根，也就是品牌詞和通用詞。以碧柔溫和防曬乳為例，我們的基本詞根就是碧柔、防曬
拓展衍生詞
確定了基本詞根之后，再?gòu)钠放?，產(chǎn)品功能、競(jìng)品以及平臺(tái)熱點(diǎn)和電商節(jié)點(diǎn)等層面出發(fā)，進(jìn)行輻射式拓展，衍生出關(guān)鍵詞
篩選擇優(yōu)
得到了這么多衍生詞，我們?cè)摫Ａ裟男?？舍去哪些？這就需要我們通過大數(shù)據(jù)及人工分析，了解關(guān)鍵詞的情況以及用戶對(duì)相關(guān)詞的感知度，最終確定品牌關(guān)鍵詞，層層篩選，確保最優(yōu)關(guān)鍵詞。
2）確定方法
對(duì)于關(guān)鍵詞最后的篩選確定，這里提供兩個(gè)方法：
利用數(shù)據(jù)平臺(tái)確定行業(yè)類目或產(chǎn)品特點(diǎn)
這里我們選用千瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)，在行業(yè)流量大盤下抓取相關(guān)行業(yè)的評(píng)論熱詞、內(nèi)容關(guān)鍵詞、搜索熱詞等，看有沒有可以與我們的衍生詞庫(kù)相匹配的，進(jìn)行保留
查看搜索下拉詞
直接進(jìn)入小紅書平臺(tái)進(jìn)行搜索，輸入關(guān)鍵詞，平臺(tái)就會(huì)自動(dòng)展示此相關(guān)下拉詞。下拉詞是根據(jù)平臺(tái)算法將一段時(shí)間內(nèi)的站內(nèi)搜索熱點(diǎn)進(jìn)行的排名推薦，關(guān)鍵詞選擇越靠近頭部下拉詞，被用戶點(diǎn)擊到的幾率越高，可以據(jù)此擇優(yōu)選擇
三、如何布局？
首先要介紹一下關(guān)鍵詞的布局六個(gè)準(zhǔn)則：
1）關(guān)鍵詞布局的六個(gè)準(zhǔn)則
著眼未來：熱度值上升期的熱搜詞
選擇和布局熱度值上升期的熱搜詞。比如夏季美白、夏季防曬等等
軟硬兼施：軟文詞+硬廣詞
建議品牌將投放分開，一部分投軟文以獲取流量為目，一部分優(yōu)化品牌搜索為目標(biāo)，進(jìn)行報(bào)備&效果的投放
73原則：70%長(zhǎng)尾詞+30%即時(shí)詞
70%長(zhǎng)期流量詞，比如美妝總量榜第一熱搜詞“皮膚”，連續(xù)9個(gè)月排名第一；30%即時(shí)詞，比如“618必備”
精細(xì)化：新銳品牌應(yīng)注重精細(xì)化大類目詞
像精華液、面膜這類大詞，競(jìng)爭(zhēng)較大，品牌可采用小+大原則，比如:平價(jià)精華，補(bǔ)水面膜
及時(shí)優(yōu)化：不做甩手掌柜，緊盯數(shù)據(jù)結(jié)果
建議根據(jù)投放的數(shù)據(jù)結(jié)果，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化，持續(xù)迭代，保障關(guān)鍵詞熱度持續(xù)增長(zhǎng)
新老有別：品牌成熟度不同，策略不同
新品牌注重強(qiáng)化品類詞，場(chǎng)景詞。大知 名度品牌建議注重品牌詞和產(chǎn)品詞
2）一般布局設(shè)置
關(guān)鍵詞布局首先肯定是考慮在筆記的標(biāo)題和正文中引用，但除此之外，基于目前小紅書算法的推薦特性，圖片在內(nèi)容審核過程中的比重不斷增加，可以在首圖添加關(guān)鍵詞，來增加被系統(tǒng)推薦的可能性
除了在筆記內(nèi)容入手，進(jìn)行常規(guī)布局之外，這里著重推薦兩點(diǎn)
評(píng)論區(qū)組件應(yīng)用
五月份，小紅書測(cè)試上線蒲公英評(píng)論區(qū)組件，品牌方可以在筆記評(píng)論區(qū)直接po出商品鏈接，用戶點(diǎn)擊就可以跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)、店鋪頁(yè)或者搜索結(jié)果頁(yè)，直接實(shí)現(xiàn)種草和轉(zhuǎn)化。
話題的合理利用
這里首先要說明話題的作用
我在穿搭類隨意選擇了三篇互動(dòng)量較好的文章，他們都提到了#每日穿搭 這個(gè)話題
點(diǎn)開看到這個(gè)話題有11.9億的瀏覽量，其下的筆記也普遍流量較高
雖然不能把他們數(shù)據(jù)表現(xiàn)較高的原因完全歸功于話題的選擇，但是這個(gè)話題也一定是不可避免的為筆記引流了部分流量的
但是，提高筆記流量只是一部分原因，更重要的是，通過話題這一入口，為品牌進(jìn)行二次宣傳，承接部分來自關(guān)鍵詞用戶的更精準(zhǔn)的流量，為品牌爭(zhēng)取到二次展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)二次種草。
以#YSL1966 為例，直接以產(chǎn)品創(chuàng)作話題，這樣一來，吸引點(diǎn)擊的用戶精精準(zhǔn)度就會(huì)更高，用戶粘性也會(huì)更強(qiáng)，且話題內(nèi)部基本全部都是關(guān)于本產(chǎn)品的相關(guān)介紹或種草，可以更加集中的向用戶進(jìn)行二次推薦，提高用戶轉(zhuǎn)化率
基于上文，對(duì)于話題的布局主要考慮兩方面：一是在文章最后，記得添加相關(guān)的話題內(nèi)容為筆記引流，加大筆記曝光率；二是對(duì)于品牌來說，在打造爆品時(shí)，完全可以自己創(chuàng)造話題，將關(guān)鍵詞做大，將話題做小，精確定位到某一產(chǎn)品，向?qū)Υ水a(chǎn)品有明確興趣的用戶進(jìn)行二次展示，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，提高用戶轉(zhuǎn)化
總之，關(guān)鍵詞的布局要在筆記內(nèi)容、標(biāo)題、圖文中布局的基礎(chǔ)上，配合評(píng)論區(qū)組件+話題的二次種草，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)用戶，為筆記錦上添花
但是一定要注意避免堆砌關(guān)鍵詞，堆砌關(guān)鍵詞會(huì)被系統(tǒng)判定為廣告，長(zhǎng)期這樣操作，賬號(hào)會(huì)被系統(tǒng)降權(quán)
最后還是想強(qiáng)調(diào)一下：
上面所提到的關(guān)于關(guān)鍵詞的篩選和布局的方法論，只是在技術(shù)層面為筆記增加冪級(jí)增長(zhǎng)的可能，但品牌產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)出才是制勝的王道。如果沒有好的內(nèi)容產(chǎn)出，羅列再多的關(guān)鍵詞、打造更多的話題，利用再多的工具也是都無濟(jì)于事
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)