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小紅書越來越像抖音了
這個(gè)確實(shí)是事實(shí)，但也許不是小紅書想要模仿抖音，而是小紅書已經(jīng)完成了生態(tài)商業(yè)化工具的基礎(chǔ)建設(shè)，進(jìn)入到了商業(yè)化工具提效的階段，抖音的商業(yè)化工具效率已經(jīng)打磨到極致，很多場(chǎng)景下，抖音的方式其實(shí)就是最佳方案
同樣作為平臺(tái)，小紅書也難免會(huì)和抖音在商業(yè)化工具上有所重合，雖然說越來越像抖音了，但商業(yè)化工具的效率也越來越高了，很多工具正在悄悄更新，尤其是私信和電商的組件工具變化最大，跑客資和站內(nèi)閉環(huán)的商家一定要關(guān)注一下這次的更新
原來的私信組件采用膠囊樣式，文案固定為“立即咨詢”，用久了不難發(fā)現(xiàn)難以匹配不同產(chǎn)品的特性與用戶場(chǎng)景
好在基于這次聚光平臺(tái)的更新，視頻筆記的廣告組件進(jìn)行了升級(jí)煥新，不僅把膠囊樣式升級(jí)為更顯眼的底部長(zhǎng)框，還推出了組件標(biāo)題功能，允許商家自定義的引導(dǎo)語(yǔ)，更貼合細(xì)分人群需求，整體形態(tài)也更原生化
刨除原本的膠囊或長(zhǎng)條樣式，通過通過新建創(chuàng)意，商家可在落地頁(yè)組件和留資組件自行添加組件標(biāo)題（如“春季婚紗攝影旅拍活動(dòng)預(yù)約 去報(bào)名”），使得用戶可以快速明確頁(yè)面目的性，同時(shí)也與私信組件形成協(xié)同效應(yīng)
商家要根據(jù)所屬行業(yè)及筆記風(fēng)格進(jìn)行差異化標(biāo)題設(shè)計(jì)，結(jié)合用戶需求、服務(wù)特色、利益點(diǎn)等進(jìn)行匹配，動(dòng)態(tài)調(diào)整標(biāo)題與投放策略
這次組件工具的升級(jí)，大概率可以提升點(diǎn)擊率，商家可通過A/B測(cè)試不同標(biāo)題組合，最終篩選高點(diǎn)擊率方案。同時(shí)也可以降低用戶的決策成本，通過自定義標(biāo)題來直接匹配用戶需求（如高客單價(jià)商品用“一對(duì)一咨詢”），縮短咨詢路徑
除去視頻組件的變化，小紅書圖文筆記也正式上線新功能——允許所有用戶在筆記評(píng)論區(qū)直接掛商品鏈接，點(diǎn)擊即可直接跳轉(zhuǎn)站內(nèi)的商品完成購(gòu)買，同時(shí)還不影響筆記本身的分發(fā)流量池，真正實(shí)現(xiàn)了小紅書的站內(nèi)轉(zhuǎn)化閉環(huán)
所有用戶（商家/買手/普通用戶）均可在普通筆記評(píng)論區(qū)添加商品鏈接，由于該組件的呈現(xiàn)是在評(píng)論區(qū)下方，并不在筆記中，也就是說只有當(dāng)用戶沉浸式閱讀完內(nèi)容后，才會(huì)看到這個(gè)組件并且點(diǎn)擊進(jìn)去
所以這類組件不會(huì)受自然流量和推廣流量的限制，同時(shí)評(píng)論區(qū)掛鏈會(huì)更具有互動(dòng)性，更容易引發(fā)用戶的跳轉(zhuǎn)行為
這個(gè)更新還是很重要的，一篇筆記可以通過組件工具關(guān)聯(lián)多個(gè)商品了，從此合集和多品筆記再也不用只做軟廣了，可以直接通過買手筆記關(guān)聯(lián)多個(gè)商品，多個(gè)商品都可以獲得曝光，筆記也可以進(jìn)行乘風(fēng)投流
而且我們還發(fā)現(xiàn)，筆記勾選多個(gè)商品以后，會(huì)根據(jù)算法進(jìn)行商品排序，依據(jù)于ROI的預(yù)估進(jìn)行調(diào)優(yōu)，這也意味著在小紅書測(cè)品更快捷，更簡(jiǎn)單！
不難發(fā)現(xiàn)，小紅書所有的工具迭代都有一個(gè)共同的目標(biāo)：縮短路徑，投放提效
這也說明小紅書的商業(yè)化生態(tài)已經(jīng)較為完善，進(jìn)入到工具提效的新階段，接下來很有可能在客資和電商的大盤點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率會(huì)有提升，投放成本的降低，就會(huì)帶著更多的商家入駐，所以，趁著很多類目還沒有那么卷，快速通過小紅書商業(yè)化工具放量吧！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)